Исследование ключевых показателей интернет-рекламы: сравниваем 2-е кварталы 2025 и 2026 годов
Перед запуском рекламных кампаний важно изучить текущую конъюнктуру рынка: понять, сколько будет стоить продвижение и на каких площадках оно окажется наиболее эффективным. Медиапланирование требует оценки окупаемости, расчета необходимого бюджета с учетом географии, ниши и выбранных каналов.
Чтобы упростить подготовку специалистам, мы поквартально сравниваем 2025 и 2026 годы, показываем, как меняются ключевые метрики интернет-рекламы, и делимся выводами. Например, из материала вы узнаете, у какого канала сильнее всего выросла кликабельность (CTR) и почему. Все данные в статье взяты из аналитического инструмента «Пульс click.ru».
Оглавление
Что такое «Пульс click.ru» и какие данные он предоставляет
«Пульс» — бесплатный сервис для сбора статистики и формирования отчетов по широкому спектру маркетинговых показателей. База аналитической системы — обезличенные данные рекламных кампаний click.ru, других проектов группы PromoPult и партнерских сервисов. Доступ к полному функционалу предоставляется после регистрации в системе click.ru.
В «Пульсе» можно получить следующую информацию:
- CPM, CPC, CTR, CPA, CR на ведущих рекламных площадках в зависимости от географии и тематики;
- средний чек рекламодателей;
- аналитика по автостратегиям, счетчикам и ретаргетингу.
Удобная система фильтров позволяет настроить отчет в том формате, который нужен для работы, и сэкономить время.
В чем ценность этого исследования для маркетологов и специалистов по рекламе
Мы намеренно сопоставили вторые кварталы 2025 и 2026 годов, чтобы дать специалистам ориентиры для бюджетирования на следующий отчетный цикл. Собранные данные наглядно отражают текущие тренды и позволяют грамотно распределить средства в будущем. Материал будет полезен по нескольким причинам:
- Экономия времени. Мы уже собрали данные и подсчитали изменения на рынке.
- Выводы по ключевым метрикам. Сравнили 2-е кварталы по CPC, CPM и CTR в разных рекламных каналах и обозначили текущие тренды.
- Помощь в распределении бюджета. Данные из исследования могут помочь направить средства на наиболее перспективные площадки с учетом общерыночных тенденций.
Сравниваем CPM, CPC, CTR во вторых кварталах 2025 и 2026 годов
Ниже представлено исследование динамики CPM, CPC и CTR во 2-х кварталах 2025 и 2026 годов на ключевых рекламных площадках России. Анализ поможет понять, куда движется рынок и как перераспределить бюджеты в пользу более эффективных каналов.
CPM
| Площадки | CPM за 2-й квартал 2025 года (₽) | CPM за 2-й квартал 2026 года (₽) | Разница год к году (%) |
|---|---|---|---|
| Яндекс Директ (общий) | 214,19 | 243,10 | 13,5 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 1 921,45 | 1 851,39 | -3,65 |
| Яндекс Директ (Сети) | 88,28 | 102,61 | 16,23 |
| VK Ads | 85,54 | 113,90 | 33,15 |
| По всем площадкам | 207,01 | 234,95 | 13,5 |
Стоимость тысячи показов отражает уровень конкуренции за рекламный инвентарь и готовность рекламодателей платить за охват. Динамика CPM во втором квартале 2026 года относительно аналогичного периода 2025 года демонстрирует следующие закономерности:
- Средний CPM по всем площадкам вырос на 13,5%. Это существенно выше, чем рост CPC (+0,78%), что указывает на ключевой тренд: рекламодатели платят больше за показы, но не за клики. Такое расхождение объясняется несколькими факторами. Во-первых, растет число рекламодателей, конкурирующих за ограниченный инвентарь, ведь зарубежные рекламные кабинеты в России все еще недоступны. Во-вторых, площадки активно развивают новые форматы (видео, крупноформатные баннеры), которые имеют более высокую стоимость за тысячу показов, но не гарантируют клики.
- VK Ads показывает рекордный рост CPM на 33,15% — это самый высокий результат среди всех площадок. VK обеспечивает практически всю таргетированную рекламу и охватывает 93,4 млн пользователей (месячная аудитория, MAU). Рекламодателей становится больше, чем свободного внимания аудитории, что неизбежно разгоняет аукцион. Есть вероятность, что бизнес уперся в предел емкости рынка, а значит, цена 1000 показов продолжит расти.
- Рекламная сеть Яндекса демонстрирует рост CPM на 16,23%. Это выше среднерыночного значения (13,5%) и указывает на повышенный спрос на сетевой инвентарь. Вероятные драйверы — внедрение новых форматов (например, прайм-баннер, комбинаторные объявления) и расширение партнерской сети. При этом РСЯ остается самым доступным каналом по CPM среди всех площадок, что делает ее привлекательной для имиджевых и охватных кампаний.
- Поисковая реклама Яндекса показывает снижение CPM на 3,65%. Это единственный канал с отрицательной динамикой. Снижение стоимости тысячи показов на фоне роста CTR (+0,7%) и снижения CPC (-5,43%) показывает, что продвижение на Поиске становится немного доступнее для рекламодателя.
CPC
| Площадки | CPC за 2-й квартал 2025 года (₽) | CPC за 2-й квартал 2026 года (₽) | Разница год к году (%) |
|---|---|---|---|
| Яндекс Директ (общий) | 16,51 | 16,92 | 2,48 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 46,74 | 44,20 | -5,43 |
| Яндекс Директ (Сети) | 8,09 | 8,56 | 5,81 |
| VK Ads | 9,06 | 9,15 | 0,99 |
| Авито | 1,75 | 1,62 | -7,43 |
| По всем площадкам | 8,98 | 9,05 | 0,78 |
Стоимость клика — один из ключевых индикаторов конкурентности рекламного аукциона и эффективности расходования бюджетов. Сравнение вторых кварталов 2025 и 2026 годов позволяет выделить следующие тренды:
- Средний CPC по всем площадкам вырос символически — на 0,78%. Это минимальное изменение на фоне более существенных колебаний внутри отдельных каналов. Примечательно, что небольшой рост CPC происходит одновременно с более заметным повышением CTR (11,72%). Это означает, что рекламодатели платят незначительно больше за клик, но получают существенно более вовлеченную аудиторию и хорошую отдачу от инвестиций.
- Поисковая реклама Яндекса демонстрирует снижение CPC на 5,43%. Это единственный сегмент, где стоимость клика уменьшилась. Примечательно, что такая же динамика на Поиске и по показателю CPM. При этом CTR в этом канале почти не изменился год к году.
- Рекламная сеть Яндекса показывает увеличение CPC на 5,81%, VK Ads — на 0,99%. При этом темпы роста CPC в данных каналах заметно ниже, чем CPM. Возможно, компании стали вкладывать больше средств в работу над репутацией за счет охватных стратегий и практически не меняли подход к кампаниям с целевыми действиями.
- Авито демонстрирует самое значительное снижение CPC — на 7,43%. В целом стоимость клика на Авито остается минимальной среди всех площадок. В июне 2025 года компания запустила полноценный рекламный кабинет с различными моделями продвижения (CPM, click-in и др.). Это отразилось на эффективности объявлений на площадке и, скорее всего, помогло немного снизить цену клика, поскольку у рекламодателей появилась возможность тонкой настройки кампаний.
CTR
| Площадки | CTR за 2-й квартал 2025 года (%) | CTR за 2-й квартал 2026 года (%) | Разница год к году (%) |
|---|---|---|---|
| Яндекс Директ (общий) | 1,3 | 1,44 | 1,43 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 4,11 | 4,19 | 0,7 |
| Яндекс Директ (Сети) | 1,09 | 1,2 | 2,48 |
| VK Ads | 0,94 | 1,24 | 10,09 |
| По всем площадкам | 1,28 | 1,43 | 11,72 |
Кликабельность объявлений (CTR) — один из ключевых индикаторов релевантности рекламных площадок для бизнеса. Рост или стабильность этого показателя говорит о развитии инструментов таргетинга, улучшении качества трафика и повышении интереса аудитории к рекламным сообщениям. Сравнение двух кварталов год к году позволяет выделить следующие тренды:
- Средний CTR по всем площадкам вырос на 11,72%. Это произошло на фоне тенденции к незначительному увеличению стоимости клика (CPC), что указывает на повышение отдачи от вложений. Пользователи стали кликать чаще, но цена растет медленно. Важно подчеркнуть, что положительная динамика зафиксирована на всех исследуемых площадках, что свидетельствует о систематической работе по улучшению рекламных технологий.
- Наилучшую динамику демонстрирует VK Ads с ростом CTR на 10,09%. Вероятно, это следствие консолидации рекламных инструментов VK после закрытия myTarget и старого кабинета ВК. Во-первых, это привело к резкому увеличению числа активных кампаний и, как следствие, к ускоренному обучению алгоритмов таргетинга на больших массивах данных.
- Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) показывает рост CTR на 2,48%. Достигнутый результат, вероятно, связан с двумя инновациями: внедрением комбинаторных объявлений, которые могут давать прирост CTR до 40%, и запуском новых крупноформатных решений (прайм-баннер) во всей экосистеме Яндекса. Они позволяют частично преодолеть баннерную слепоту.
- Поисковая реклама в Яндекс Директе демонстрирует минимальный прирост в 0,7%. Замедление темпов роста можно объяснить эффектом от интеграции ИИ-поиска. Однако на фоне общего снижения количества кликов по ссылкам в выдаче, любой рост можно считать хорошим результатом.
Как click.ru помогает быстро адаптироваться к изменениям
Чтобы оперативно реагировать на трансформации рекламного рынка, желательно не только иметь под рукой актуальную статистику, но и оптимизировать процессы. Например, управление кампаниями в Директе и VK Ads из разных окон может требовать много времени и сил специалиста.
Рекламная экосистема click.ru помогает объединить площадки в едином пространстве. Это дает гибкость в перераспределении бюджетов, отслеживании статистики и управлении продвижением. Специалисту проще собирать данные, проверять гипотезы, запускать новую рекламу и оформлять закрывающие документы, когда все находится в одном окне. Также платформа помогает и в других задачах.
- Автоматизирует рутину. Сбор и очистка семантического ядра, кластеризация ключевых фраз, автоматическое создание объявлений, парсер метатегов и более 15 других инструментов.
- Защищает от скликивания. Все зарегистрированные пользователи получают бесплатную автоматическую систему, предотвращающую кликфрод. Инструмент позволяет экономить до 15% от стоимости привлечения клиента (CAC) в контекстной рекламе.
- Маркирует рекламу. «Мастер маркировки» в автоматическом и полуавтоматическом режиме помогает экономить время и избегать штрафов.
- Предоставляет финансовую выгоду. Участники партнерской программы могут возвращать проценты от потраченных рекламных бюджетов обратно на счет. Средства приходят в виде реальных денег и бонусных баллов. Их можно вывести на дебетовую карту или потратить на покупку маркетинговых инструментов и оплату рекламы. Также можно пригласить коллег по реферальной программе и получать 6% от их базового дохода.
- Дает доступ к российским и зарубежным сервисам. В маркетплейсе click.ru представлено более 250 маркетинговых инструментов: Roistat, CoMagic, Callibri, Tilda, АНДАТА, МойСклад, YCLIENTS и др. Их можно оплачивать как деньгами, так и бонусами, накопленными в рекламной экосистеме.
С помощью наших регулярных обзоров вы сможете усиливать свои медиастратегии и не тратить время на поиск статистики и инсайтов. «Пульс click.ru» позволяет при необходимости самостоятельно задавать параметры для отчетов. Чтобы получить доступ ко всем функциям инструмента, достаточно зарегистрироваться в сервисе click.ru.
