В апреле рекламные обновления Яндекс и Google появлялись чаще, чем листья на деревьях. Самые важные из них мы объединили в этот дайджест.
Новости Google
Интеллектуальные стратегии ставок станут умнее
Google Ads разрабатывает новые сигналы, на основании которых интеллектуальные стратегии ставок смогут корректировать цену клика. В их число войдут:
- рейтинг мобильных приложений
- конкурентоспособность цены (для торговых кампаний)
- сезон (для торговых кампаний)
Сроки запуска обновления не уточняются.
У AMP Stories появился свой раздел в поиске
В выдаче Google появился новый раздел, отведенный под AMP Stories. Отличия формата от других «историй» в том, что AMP Stories не обязательно исчезают спустя 24 часа, и на них можно ссылаться так же, как на обычные веб-страницы. Первое время раздел будет появляться только по запросам туристической тематики, а позже заработает для других отраслей.
Страницы компаний в Google Мой бизнес стало проще продвигать
Google Мой бизнес разрешил использовать сокращенные названия компаний и создавать для них собственные URL. Новые ссылки примут вид g.page/[сокращенное название], благодаря чему их будет удобнее продвигать среди клиентов. Пользователи смогут сами попасть на страницу с отзывами о бизнесе по адресу g.page/[сокращенное название]/reviews.
Новые показатели успешности видео на YouTube
YouTube планирует отойти от показателей вовлеченности при оценке успешности роликов. Для этого платформа тестирует две метрики:
- Quality Watch Time. Показатель для отделения содержательного контента от роликов, «приковывающих» к экрану.
- Общее время в сервисе, включая время на чтение и написание комментариев, а не только просмотр видео.
Новые показатели будут влиять на рекомендации, ранжирование в поисковой выдаче, показ рекламы и выплаты авторам роликов. Сроки завершения тестов пока неизвестны.
Обновление Google Ads API
Google выпустил свежую версию Ads API 1_1. Основные обновления релиза:
- медийные объявления на основе загруженных объектов
- заголовки объявлений формата call-only
- новый тип групп для динамических поисковых объявлений
- загрузка звонков-конверсий
- новые метрики для Hotel Ads
- новые рекомендации, включая неиспользованный бюджет и тип соответствия ключевых слов
- новые метрики и сегменты в отчетах
Предыдущая версия API перейдет в разряд устаревших с 30 апреля.
Кросс-девайсные конверсии появятся во всех отчетах Google Ads
Сведения о конверсиях, произошедших в результате действий на разных устройствах, будут отображаться во всех отчетах по атрибуции Google Ads. Изменение коснется общего числа конверсий, ценности конверсий и конверсий по последнему клику и распространится только на данные, полученные с 1 мая 2019 г.
Новости Яндекса
Обновления нового интерфейса Директа
Новый интерфейс Яндекс.Директа получил ряд обновлений. В их числе:
- новая страница редактирования групп объявлений — обработка до 50 групп из разных кампаний, удобное окно подбора ключей со стартовыми, похожими и вложенными запросами
- позиционирование изображений в текстово-графических объявлениях, которое позволит избежать обрезки краев в некоторых блоках РСЯ
- библиотека минус-фраз, которые можно использовать на уровне групп объявлений
Порог отключения рекламы в Директе
Рекламодатели с возможностью отсрочки платежа из России, Белоруссии и Казахстана смогут воспользоваться порогом отключения показов в Директе. Это личный лимит отрицательного бюджета, при котором счет выставляется только в конце месяца при уходе в минус. Своевременное пополнение баланса позволит не тратить время на оплату отдельных счетов. С условиями подключения функции можно ознакомиться по ссылке.
Метрике 10 лет: что дальше?
Руководитель маркетинга аналитических продуктов Яндекса Александра Кулачикова рассказала об истории и будущем Метрики на пороге десятилетия платформы. В числе прочего, стало известно, что сервис не станет платным, будет активнее продвигать инструменты бизнес-аналитики и расширять интеграции с внешними системами сбора и визуализации данных.
Яндекс запускает рекламу в «Верном»
Яндекс и оператор indoor-рекламы «Первый Рекламный Дискаунтер» начинают продажи рекламы на цифровых экранах в сети супермаркетов «Верный». Экраны расположены перед кассами и оснащены системой распознавания лиц, которой делает возможным социально-демографический таргетинг. Формат рекламы доступен в Дисплее по заявке.
Цифровая наружная реклама MAER GROUP теперь в Директе
У Яндекс.Директа появился еще один партнер по размещению цифровой наружной рекламы – MAER GROUP. Показы на суперсайтах группы можно подключить в медийных кампаниях с оплатой за 1000 OTS.
Сертификация по Директу: прокторинг станет обязательным
Тестирование с прокторингом (авторизацией по паспорту и видеонаблюдением) станет единственным способом получить электронный сертификат Директа. Изменение вступит в силу с июля, после чего стандартный тест будет работать в ознакомительном режиме. По данным Яндекса, введение прокторинга не влияет на процент успешных тестов.
Ключевые цели вышли из беты
Ключевые цели, появившиеся в Директе в октябре, вышли из тестового режима. Теперь по ним доступна детальная статистика, включающая данные по прибыли и возможность построить отчет по нескольким целям сразу. Примеры ключевых целей и советы по их настройке опубликованы здесь.
Поддержка Турбо-страниц в API Директа
В API Яндекс.Директа появится больше функций для работы с Турбо-страницами. Среди них:
- поле TurboPageId в сервисе Ads и структуре Sitelinks
- необязательное поле Href в структурах TextImageAd, TextAdBuilderAd, CpcVideoAdBuilderAd, CpmBannerAdBuilderAd, Sitelinks
- имена полей быстрой ссылки в методе get
- метод TurboPages.get для получения списка опубликованных страниц
Яндекс запускает собственную чат-платформу
Чаты в объявлениях Директа стали доступны всем. Продолжить переписку с клиентом из поиска или Алисы на своем сайте можно с помощью Яндекс.Диалогов. Инструкция по созданию чата и настройке виджета есть по ссылке. Чат-платформа бесплатна для всех пользователей.
Новый отчет о событиях AppMetrica
AppMetrica обновила отчет о событиях, совместив в его интерфейсе плоскую таблицу с древовидной структурой. Теперь строки отдельных действий можно раскрыть, чтобы посмотреть их параметры. Кроме того, в отчете появились новые метрики:
- число событий на пользователя
- % пользователей, совершивших хотя бы одно событие
Новые источники трафика в Метрике
В отчете «Источники, сводка» Яндекс.Метрики появилось два новых источника трафика — рекомендательные системы и мессенджеры. Среди рекомендательных систем Метрика автоматически распознает Яндекс.Дзен, Google Discover, Opera Personal News, Sony News Suite и Flipboard. Для отслеживания переходов из мессенджеров нужна стандартная UTM-разметка. Поддерживаются Telegram, WhatsApp, Viber, Skype, WeChat.
Реклама на главной странице Яндекса доступна всем
Разместить рекламу на главной странице Яндекса смогут все рекламодатели. Новый тип кампаний Директа — «Медийная кампания на Главной» — рассчитан на растущие бизнесы с небольшим бюджетом на продвижение. Однако основными покупателями размещения останутся крупные бренды с приоритетом в показах и премиальным инвентарем Дисплея.
