Самый короткий месяц года выдался богатым на рекламные обновления Яндекс и Google. Мы собрали главные контекстные новости февраля в этот дайджест, чтобы ориентироваться в потоке информации стало проще. Приятного чтения!
Новости Google
Больше текста в объявлениях call-only
Google Ads обновил формат объявлений только с номером телефона. Теперь он может содержать до двух заголовков длиной в 30 символов и текст длиной в 90 символов. Кроме того, название компании переместилось из заголовка в начало описания, освободив больше места для призыва к действию.
Обновления Google Ads API
Google выпустил новый Google Ads API версии 0_7. Среди нововведений:
- новые способы обработки запросов, позволяющие подтверждать, но не выполнять запрос, а также выполнить его при наличии ошибок
- все поля сегментов перенесены в раздел сегментов
- поддержка клиентской иерархии
- параметр для изменения форматов объявлений
- настройки таргетинга и ремаркетинга
- создание собственных критериев
С 15 мая в Google Ads API и AdWords API также изменится работа с адаптивными объявлениями. Этот формат заменят адаптивные медийные объявления с несколькими объектами (MultiAssetResponsiveDisplayAd), а запросы к их предшественникам будут возвращать ошибку.
Графические поисковые объявления расширяются
Карусель из крупных фото на поиске, созданная для автоотрасли, начала тестироваться в других отраслях. Объявления такого формата были замечены в рекламе кроссовок Nike. Клик по изображению открывает на экране полную галерею с подписями и ссылкой на сайт компании. Сроки и масштабы тестирования не уточняются.
Новинки для товарных сайтов
Google запустил обновления для владельцев товарных сайтов:
- отчет по разметке товаров в Google Search Console: здесь можно посмотреть текущие ошибки в этом типе разметки и отправить страницы на повторную проверку.
- фиды из Merchant Center в поиске и Google Картинках: релевантная информация о товаре сможет появляться в сниппете органической выдачи или описании к найденному изображению; эта функция бесплатна.
- описания товаров и медиаконтент в Manufacturer Center: они могут отображаться в панели Сети знаний по соответствующему запросу.
- новые рекламные карточки товаров в десктопном поиске: аналог мобильной версии с раскрывающейся подробной информацией о продукте.
Новые функции адаптивных медийных объявлений
У адаптивных медийных объявлений Google Ads появились новые функции:
- поддержка видеороликов – до пяти 30-секундных видео
- отчет по комбинациям креативов
- показатель качества объявления Ad Strength
Изменения в личном кабинете Google Ads
В интерфейсе Google Ads произошёл ряд обновлений:
- два новых типа диаграмм в отчетах – линейчатая и пузырьковая
- упрощенная навигация по отчетам – теперь на уровне кампании, а не аккаунта
- «кампании для приложений» вместо «универсальных кампаний для мобильных приложений» – функциональность сохранилась прежней
Google тестирует рекламу в голосовом помощнике
В ответах голосового помощника Google Assistant в тестовом режиме появилась реклама. Первое такое объявление было замечено в Италии. Подробности эксперимента Google не раскрывает.
Процент полученных кликов – новая метрика Google Ads
В отчетах поисковых кампаний Google Ads появится новый показатель – процент полученных кликов. Ранее он был доступен только для торговых кампаний. Его значение рассчитывается как отношение числа фактически полученных кликов к прогнозу доступных. Запуск метрики предшествует скорой отмене «средней позиции» объявлений, не дающей представления об их расположении в выдаче.
В Google My Business появилось время заезда и выезда для отелей
В аккаунтах гостиниц в Google My Business стало возможным указывать время заезда и выезда гостей. Информация будет отображаться на странице отеля в поиске и на Картах.
«Максимум конверсий» теперь и в TrueView for action
Интеллектуальная стратегия ставок «Максимум конверсий» стала доступна для видеообъявлений формата TrueView for action. Как и в других кампаниях, она позволяет получать максимальное количество целевых действий в рамках установленного бюджета.
Реклама на главной странице YouTube продается за CPM
YouTube добавил новый способ покупки рекламы masthead – баннера на главной странице видеохостинга. Ранее это размещение было доступно только с резервированием за день, а теперь его можно закупать по модели CPM (с оплатой за 1000 показов).
Новости Яндекса
Распределение бюджетов в Директе стало эффективнее
Яндекс.Директ обновил алгоритм распределения средств в «Дневном бюджете». Теперь излишки, не израсходованные за неделю, распределяются на дни с наиболее активным спросом. Инструмент также научился предотвращать слишком быструю трату бюджета в течение суток, участвуя только в аукционах с подходящей ценой.
Яндекс экспериментирует с рекламой в выдаче
Яндекс тестирует три новых трафарета для поисковой рекламы:
- минималистичные объявления с сокращенным набором элементов по более низкой цене.
- повторяющееся спецразмещение: в верхней части выдачи и в нижней, над гарантированными показами.
- чаты и цены на поиске: пользователям будет проще узнавать информацию о товарах – в том числе, переписываясь с продавцом.
A/B-тесты для всех элементов кампаний
В Директе стало возможным сравнивать между собой любые рекламные настройки – типы кампаний, медиапланы, стратегии и т.п. Для этого в Яндекс.Аудиториях появилась новая вкладка «Эксперименты», на которой можно создать тестовую и контрольную группы пользователей. Подробнее о работе с инструментом читайте здесь.
Яндекс сокращает комиссии агентствам
С марта Яндекс вводит новые условия расчета комиссий рекламным агентствам. Ежемесячные выплаты сократятся в среднем на 20 %. Размер квартальной комиссии будет привязан к росту вложений в РСЯ, а годовой – к типам привлекаемых клиентов. Суперкомиссии за клиентов, с которыми подрядчик работает менее полутора лет, вообще не будут начисляться. Эксперты обеспокоены возможными последствиями изменений.
Яндекс улучшил новый интерфейс Директа
Яндекс добавил два элемента в новый интерфейс Директа:
- новое меню навигации, объединяющее старое меню с настройками и инструментами из нижней части страницы.
- компактный вид, на котором помещается больше данных по разным срезам.
AppMetrica запустила API для пополнения отчётов
Команда AppMetrica выпустила новый POST API, позволяющий добавлять в аналитику действия пользователей вне приложений – звонки, офлайн-покупки и т.п. Он значительно обогащает данные о поведении клиентов и помогает точнее отслеживать их путь к покупке.
Обычные объявления могут стать товарными
К текстово-графическим объявлениям Директа теперь можно добавить цену товара и его изображение. Новые данные появятся в объявлении и позволят ему претендовать на попадание в товарную галерею. Формат находится на стадии тестирования и может быть виден максимум 2 % аудитории.
