Интерфейс Яндекс.Директа полностью обновился – теперь запускать рекламные кампании можно через «Мастер кампаний» и «Режим эксперта». Первый способ позволяет за считанные минуты запустить кампанию новичкам, второй – продвинутым контекстологам.

Рассказываем, какие возможности предлагает Яндекс тем, кто будет работать через «Мастер кампаний», и что требуется от рекламодателей для работы в «Режиме эксперта».

Подготовка: сбор ключевых фраз

Создание кампании: общие настройки

Запуск кампании в инструменте «Мастер кампаний»

Запуск кампании через инструмент «Режим эксперта»

Общая настройка кампании

Настройка аудитории

Составление объявлений

Чек-лист по настройке кампании в Яндекс.Директе

Подготовка: сбор ключевых фраз

Сбор ключевых фраз – это подготовительный этап перед настойкой кампании для тех компаний, которые планируют показывать рекламу на поиске.

Ключевые слова можно собрать и на этапе настройки кампании в интерфейсе Яндекс.Директа. Но лучше сделать это заранее, чтобы тщательно проработать семантику, спрогнозировать количество трафика и бюджет.

Для начала определитесь, какие товары и услуги будете рекламировать. Выпишите их названия – именно этот список станет основой для поиска ключевых запросов.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

В реальной ситуации запросов может быть в разы больше – все зависит от специфики деятельности и широты ассортимента.

Теперь с помощью сервиса Яндекс.Wordstat расширяем список запросов. Для этого вставляем запрос «зеркальный фотоаппарат» в поле поиска и нажимаем «Подобрать»:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Яндекс.Wordstat показывает, что по фразе «зеркальный фотоаппарат» было 36 698 показов в месяц. Это статистика по всем регионам и устройствам. Кроме того, цифра 36 698 учитывает показы всех фраз, в которых есть ключ «зеркальный фотоаппарат» (например, «купить зеркальный фотоаппарат» или «ремонт зеркальных фотоаппаратов»).

Для получения точной статистики укажите интересующий вас регион:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Статистика существенно изменилась:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Если же вы хотите узнать точную частоту запросов именно по фразе «зеркальный фотоаппарат», используйте операторы соответствия Яндекса (восклицательный знак перед словом — фиксирует словоформу; кавычки — фиксируют количество слов):

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

То есть конкретно фразой «зеркальный фотоаппарат» в регионе «Москва» интересовались всего 329 раз.

Подробнее о работе с сервисом Яндекс.Wordstat читайте в нашей статье «Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе».

При сборе ключевых фраз учитывайте такие моменты:

  • для рекламы в поиске лучше подходят средне- и низкочастотные фразы из 3–5 слов. Они позволяют составлять более релевантные объявления. Например, интент пользователя, который вводит слово «фотокамера», не до конца ясен (непонятно, хочет он купить фотокамеру, отремонтировать ее или найти советы по настройкам). Другое дело, если он вводит фразу «купить зеркальную камеру Canon». В этом случае есть оформленная потребность, и если человек увидит релевантное объявление, он с высокой вероятностью перейдет по нему;
  • для рекламы в РСЯ лучше подходят высокочастотные запросы. Объявления в РСЯ показываются не в ответ на поисковый запрос, а в зависимости от контента страницы (или настроек ретаргетинга). Поэтому использование ВЧ-запросов позволяет увеличить охват целевой аудитории.

После того как вы соберете все ключевые фразы, оцените приблизительную стоимость показа объявлений по ним с помощью инструмента Яндекс.Директа – «Прогноз бюджета». Обязательно уточните регион, чтобы получить релевантные цифры.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Несмотря на то, что реальный бюджет будет отличаться от прогнозируемого, вы сможете получить общее представление о необходимой сумме вложений в рекламу. Кроме того, на этом этапе вы сможете выявить слишком дорогие фразы, которые, возможно, не стоит включать в кампанию.

После оценки бюджета и окончательного выбора ключевых фраз их следует сгруппировать в зависимости от вида товара, услуги или по другим критериям (сегменту аудитории, тематике и т. п.). В дальнейшем это упростит работу с аналитикой.

Еще один способ быстро собрать ключевые слова для рекламной кампании и рассчитать реальный бюджет по ним – воспользоваться инструментом «Подбор слов и медиапланирование» от Click.ru.

Инструмент позволяет собрать слова и запустить рекламную кампанию в три этапа. Для этого надо:

1. Внести основные данные. В настройках указываем адрес сайта, выбираем рекламную систему и геотаргетинг. После этого нажимаем на кнопку «Начать новый подбор»:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

2. Выбрать нужные ключевые слова из таблицы медиаплана. Система автоматически подберет слова на основе контента вашего сайта и вынесет в таблицу медиапланирования. По каждому слову предоставляются данные по частотности запросов, прогноз средней цены клика, прогнозируемый CTR и бюджет.

Остается отобрать нужные слова. Для этого устанавливаем галочку напротив каждой ключевой фразы:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

3. Создать объявления. Внизу таблицы медиапланирования кликаем на «Создать объявления». Система автоматически создаст объявления. Их останется только отредактировать и можно запускать рекламу в Яндекс.Директе.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Хотите спрогнозировать бюджет кампании и получить дополнительный доход? Регистрируйтесь в Click.ru, подключайте к системе кампании в Яндекс.Директе и получайте вознаграждение в виде процента от расходов ваших клиентов на рекламу.

Создание кампании: общие настройки

Переходим в Яндекс.Директ, нажимаем кнопку «Добавить». В главном меню выбираем «Кампании», в разворачивающемся меню выбираем — добавить «Кампанию».

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Для дальнейшего запуска кампании система предлагает оставить ссылку на страницу сайта, соцсети или приложения.

При этом рекламодателям доступно два инструмента, о которых расскажем ниже.

1. «Мастер кампаний»

Позволяет быстро запустить рекламу начинающим рекламодателям. На каждом шагу система показывает подсказки, как провести настройку, подобрать ключевые слова, картинки и текст. Через «Мастер кампаний» можно запустить рекламу сайта или мобильного приложения. Реклама показывается на поиске, в РСЯ и на главной странице Яндекса. Проводить массовые операции в этом режиме работы нельзя.

В «Мастере кампаний» можно запустить кампанию для таких целей:

  • «Конверсии и трафик». Настраиваются универсальные объявления, которые показываются на поиске и в сетях. Рекламодатель платит за переходы или за определенные действия;
  • «Продажа товаров». Автоматические объявления, которые система создает на основе сайта или товарного фида. Оплата за переходы или действия пользователей;
  • «Узнаваемость и охват». Реклама показывается в формате имиджевых баннеров и видеороликов. Рекламодатель платит за показы;
  • «Установки и конверсии в приложении». Пользователи видят рекламу в приложении. Рекламодатель платит за скачивание, установку, оплату подписки или другие целевые действия пользователей в приложениях на Android iOS.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

2. «Режим эксперта»

Подходит для опытных контекстологов и маркетологов. В этом режиме доступно больше профессиональных настроек и целей рекламных кампаний.

В «Режиме эксперта» можно запустить кампанию для таких целей:

  • «Конверсии, продажи и трафик». Для сравнения, в «Мастере кампаний» доступна цель «Конверсии и трафик». Пользователю показываются универсальные объявления. Рекламодатель платит за переходы или выполнение целевых действий;
  • «Продажа большого ассортимента». Здесь рекламодателю предлагаются два типа рекламных кампаний в зависимости от места продвижения. Если стоит цель продавать через РСЯ, то пользователю будут показываться смарт-баннеры на базе фида или сайта. Если стоит цель продавать товары через поиск, то настраиваются динамические объявления, которые создаются из товарного фида или сайта;
  • «Установки и конверсии в приложении». Настроить кампанию с данной целью можно и в режиме «Мастер кампаний». Но ручная настройка рекламной кампании доступна только при использовании инструмента «Режим эксперта». Оплата за установку или выполнение целевых действий пользователями на сайте;
  • «Охват в РСЯ». Выбор этой цели позволяет запустить медийную кампанию в сетях в новом интерфейсе. Доступны ручные настройки аудитории, бюджета и стратегии. Рекламодатель платит за просмотры и показы;
  • «Охват на Главной Яндекса». Это медийная кампания на Главной Директа. Оплата за показы и просмотры;
  • «Охват на сервисах Яндекса». Цель – охват нужной аудитории на Главной странице Яндекса или в видеосети по фиксированной стоимости. Оплата за показы и с фиксированным CPM;
  • «Заметность на Поиске Яндекса». Пользователям показывается баннер справа от результатов поиска Яндекса. Оплата за переходы.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Для сравнения покажем, как с помощью инструмента «Мастер кампаний» настроить кампанию с целью «Конверсии и трафик». И как настроить «Конверсии, продажи и трафик» с помощью инструмента «Режим эксперта».

Запуск кампании в инструменте «Мастер кампаний»

Добавляем кампанию. В поисковой строке указываем адрес сайта и выбираем «Конверсии и трафик»:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Система автоматически создала объявления для каждого товара на сайте. Поэтому мы видим, что в пункте «Выберите способ добавления товаров в кампанию» по умолчанию использовался способ «Товары, найденные на сайте».

Оставим эти настройки для своей кампании неизменными:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Также доступны и другие способы: можно указать ссылку на новый фид или загрузить новый фид с компьютера.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Для показа рекламы по определенной группе товаров кликаем на кнопку «Добавить фильтр»:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

В настройках фильтра проводим такие действия:

  • указываем название одного или нескольких товаров, которые хотим рекламировать;
  • вставляем ссылку на рекламируемый товар;
  • обозначаем ценовой диапазон. Это позволяет рекламировать товар определенного ценового сегмента. Например, бюджетные модели фотоаппаратов или только профессиональную технику.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

После сохранения изменений появляется информация о добавленном фильтре:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Система автоматически составляет объявления – заполняет заголовки, тексты объявлений и подбирает изображения. При необходимости их можно отредактировать.

Проводим с объявлениями следующие действия.

1. Заполняем заголовки. Всего можно создать 5 заголовков. Максимально допустимая длина заголовка – 56 символов.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

2. Указываем тексты для объявлений. Всего можно добавить три варианта текстов. Ограничение – каждый текст должен содержать не более 81 символа.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

3. Выбираем изображения. Всего можно загрузить до 5 фотографий товара. Допустимые форматы – JPG, PNG, GIF. Размер – до 4 МБ. Разрешение – от 450х450 pcs. Фото можно загрузить с компьютера или выбрать из тех изображений, которые система подобрала с сайта.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от правильно подобранного креатива. Создать качественный и привлекательный для целевой аудитории визуал можно с помощью специальных инструментов, подробнее читайте в нашей подборке «14 инструментов, которые помогут сделать креатив для рекламы».

4. Загружаем видео. Всего можно загрузить 2 видеоролика продолжительностью от 5 до 60 секунд. Допустимые форматы – MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Размер – до 100 Мб. Разрешение – от 360p до 4К.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

5. Оформляем быстрые ссылки. Система сама заполняет быстрые ссылки. Они позволяют пользователям прямо с объявления попадать на другие страницы сайта. При необходимости можно удалить ненужные ссылки и добавить свои.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Переходим к определению аудитории. В инструменте «Мастер кампаний» вручную можно настроить только регион показов.

В поле «Регион показов» вводим подходящий город, регион или выбираем нужное место на карте.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Переходим в раздел настроек «Цель кампании». Вручную устанавливаем недельный бюджет. Указываем цель кампании и стоимость конверсии. Система автоматически назначает стратегию управления ставками.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Последний этап – установка дополнительных настроек. При необходимости здесь можно указать трекинговые параметры к ссылкам объявлений, что позволит в будущем анализировать результаты рекламной кампании в системах аналитики.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

На этом настройка завершена. Кликаем на кнопку «Создать кампанию» и пополняем счет.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Запуск рекламы с помощью инструмента «Мастер кампаний» отличается максимальной автоматизацией процессов. Здесь рекламодателю не нужно самостоятельно собирать ключевые слова, настраивать аудитории и работать с объявлениями.

Запуск кампании через инструмент «Режим эксперта»

Запуск рекламы с помощью инструмента «Режим эксперта» более длительный и требует профессиональных навыков. Подробно показываем настройку, чтобы с ней справился даже новичок.

Общая настройка кампании

Создаем кампанию. Переходим в «Режим эксперта» и выбираем «Конверсии, продажи и трафик».

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Переходим к общим настройкам кампании. Проводим такие действия:

  • называем кампанию;
  • проверяем ссылку на рекламируемую страницу;
  • выбираем место показа рекламы.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Выбираем счетчик Метрики. Поскольку он у нас уже настроен в Яндекс.Метрике, то нам остается просто выбрать его из списка:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Показываем, как провести настройку счетчика в Яндекс.Метрике. Для этого переходим в Яндекс.Метрику и кликаем «Добавить счетчик»:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

В настройках указываем имя счетчика, адрес сайта и нажимаем кнопку «Создать счетчик»:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Сервис автоматически сгенерирует HTML–код для сайта и присвоит счетчику номер. Для сбора аналитики скопируйте код в head сайта. Это обеспечит сбор статистики по посещению сайта, по переходам по ссылкам, по количеству уникальных посещений на определенных страницах ресурса и т. д.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Также для дальнейших настроек кампании в Яндекс.Метрике задаются цели. Показываем, как это сделать.

Заходим в Яндекс.Метрику, выбираем нужный счетчик, нажимаем на значок «Настройка»:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

В настройках выбираем вкладку «Цели». Задаем цели для своего сайта. Для этого проводим такие действия: называем цель, выбираем тип условия (количество просмотров, посещение страниц, составная цель, событие Javascript), указываем страницы, посещение которых для нас важно. Ограничение – не более 200 целей для одного сайта.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Кликаем на «Добавить цель». В Яндекс.Метрике появится новая цель, которая привязана к счетчику.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

После настройки целей в Яндекс.Метрике мы можем добавлять ключевые цели в новой кампании в Яндекс.Директе. Эти действия мы осуществим в разделе «Стратегия», в пункте «Оптимизировать по цели».

Переходим к настройке стратегии. По умолчанию в кампании применяется стратегия оптимизации конверсии. Оставляем эту настройку без изменений, чтобы система работала на получение конверсий с учетом заданной цены.

Включаем оплату за конверсии – это позволит нам платить за достижение целевых действий.

В пункте «Оптимизировать по цели» мы добавляем нашу цель (просмотр каталога с фотокамерами). Настройку этой цели показали в Яндекс.Метрике.

Далее указываем модель атрибуции, цену конверсии и недельный бюджет.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Настраиваем расписание показов. При необходимости можно включить почасовую настройку. Мы не будем ограничивать время показа объявлений, чтобы умный алгоритм мог привлекать конверсии вне зависимости от дня недели и времени суток.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

И последний шаг по общим настройкам кампании – разрешаем Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании. Для этого просто передвигаем рычажок вправо. Это позволяет системе корректировать настройки кампании в режиме реального времени, повышая ее эффективность. Изменения могут коснуться управления ставками и бюджетом, мест размещения объявлений, аудиторных настроек и таргетинга.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Кликаем кнопку «Продолжить» и переходим к настройкам аудитории.

Настройка аудитории

Называем группу объявлений и включаем опцию «Автотаргетинг». Это позволит системе показывать наши объявлений на основе интересов пользователей в сетях и на основе автоматического подбора запросов на поиске.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Настраиваем геотаргетинг. Для этого выбираем регионы показа:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Переходим к определению условий показа объявлениях.

Показ рекламы можно настроить на:

  • ключевые слова и минус-фразы. Алгоритм будет показывать ваши объявления с учетом заданных в настройках ключевых фраз;
  • ретаргетинг и подбор аудитории. Реклама будет показываться той аудитории, которая указана в настройках. Рекламодатель может настроить показ рекламы на посетителей сайта, look-alike-аудитории, пользователей, достигших определенных действий на сайте, создавать новые условия ретаргетинга и т. д.;
  • интересы и привычки. Система показывает рекламу людям, которые отвечают указанным в настройках кампании интересам.

Мы заранее подобрали наши ключевые слова с помощью инструмента медиапланирования Click.ru, о преимуществах и особенностях работы с которым рассказали в первом разделе этого гайда.

Используем собранные слова в нашей кампании. Для этого кликаем на «Ключевые фразы»:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

В открывшееся окно вносим наши ключевые слова:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

В соответствующее окно вносим список минус-фраз:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

При подборе ключевых слов важно учитывать их частотность. В противном случае объявления могут перестать показываться. Советы о том, как избежать такой ситуации, читайте в статье «Статус «Мало показов» в Яндекс.Директе: как снова начать показывать рекламу».

Составление объявлений

Если в инструменте «Мастер кампаний» объявление заполнялось практически автоматически, то «Режим эксперта» требует ручной настройки.

Показываем, как это сделать.

1. Выбираем тип объявления. Реклама может показываться в виде текстово-графических, графических, мобильных объявлений или видео.

Настроим текстово-графические объявления, поскольку этот тип объявлений позволяет рекламировать фотокамеры и подстраивать рекламу под целевую аудиторию.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Создаем текст объявления:

  • заголовок объявления. Ограничение – до 56 символов;
  • дополнительный заголовок. Ограничение – до 30 символов;
  • текст объявления. Ограничение – до 81 символов.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Выбираем креативы. В объявление можно добавить:

  • видео. Видеоролики длительностью от 5 до 60 секунд показываются на Главной странице и в некоторых типах объявлений в РСЯ. Рекомендованный формат – MP4. Размер видео – не более 100 Мб;
  • изображение. Показывается во всех форматах объявлений. Важно: на креативе не должно быть текста. Разрешение – от 450 × 450 pcs, вес файла – не более 10 МБ;
  • карусель. Состоит из 2–10 изображений. Разрешение – от 450 × 450 pcs, вес файла – не более 10 МБ.

Создаем карусель изображений – для этого добавляем несколько фотографий с учетом вышеперечисленных требований.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Настраиваем кнопку в объявлении. Доступны такие варианты CPA-кнопки: «Купить», «Слушать», «Смотреть», «Играть», «Выбрать» и т. д.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

Сверху справа можно посмотреть, как будут выглядеть объявления в мобильном и десктопном поиске, в Яндекс.Дзене и на других площадках Яндекса.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист

На этом мы завершили настройку объявления с помощью инструмента «Режим эксперта». Пополняем счет и запускаем нашу рекламную кампанию.

Чек-лист по настройке кампании в Яндекс.Директе

1. Подберите и сгруппируйте ключевые фразы:

  • напишите опорный список фраз с учетом рекламируемых товаров;
  • расширьте список с помощью Яндекс.Wordstat;
  • рассчитайте бюджет на рекламу с помощью этого инструмента.

2. Выберите инструмент и тип кампании в Яндекс.Директе:

  • выберите инструмент, который будете использовать для запуска кампании. Для быстрого запуска в несколько шагов используйте инструмент «Мастер кампаний», для получения доступа к ручным настройкам выберите «Режим эксперта»;
  • выберите тип кампании в зависимости от поставленных целей (получение трафика и конверсий, достижение узнаваемости и охвата, продажа товаров, установка приложений и т. д.).

3. Настройте кампанию в Яндекс.Директе. Если запускаете рекламу с помощью инструмента «Режим эксперта», то выполните следующие действия:

  • назовите кампанию;
  • укажите места показа;
  • укажите счетчики Яндекс.Метрики;
  • установите ключевые цели;
  • задайте расписание показов;
  • внесите контактную информацию;
  • настройте аудитории (выберите условия автотаргетинга, настройте региона показов, выберите условия показа: ключевые фраза, ретаргетинг и подбор аудитории, интересы и привычки).

4. Настройте объявления (укажите ссылку на объявление, напишите заголовок объявления, дополнительный заголовок и текст объявления, добавьте креатив, настройте виртуальную визитку).

5. Подождите, пока объявления пройдут модерацию.

6. Отслеживайте результаты и вносите корректировки в кампанию при необходимости.

Инструменты Click.ru позволяют быстро собрать ключевые слова для рекламной кампании в Яндекс.Директе и упрощают ее запуск. При этом в рекламном кабинете Click.ru можно вести одновременно контекст и таргет, делая единые отчеты для клиентов. Кроме того, вы можете стать участником нашей партнерской программы и возвращать до 15% от рекламного бюджета клиентов.