Нажмите ENTER, чтобы посмотреть результаты или нажмите ESC для отмены.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Поделиться
Плюсануть
Класснуть
Вотсапнуть
Отправить

Подробная пошаговая инструкция по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ, которая поможет запустить кампанию без лишних проблем.

Из статьи вы узнаете:

  • как собрать ключевые фразы для Яндекс.Директа;
  • как настроить и запустить свою первую кампанию;
  • какие есть стратегии управления ставками;
  • почему выгодно использовать систему автоматизации.

Яндекс.Директ — это система управления контекстной рекламой в поиске Яндекса и на партнерских сайтах Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Эта система впервые на российском рынке (в 2001 году) начала предлагать подобную рекламу. Конкуренты — Google AdWords и Begun — вышли на рынок только в 2002 году.

Интерфейс Яндекс.Директа позволяет самостоятельно запустить контекстную рекламу. Для управления несколькими кампаниями или кампаниями с большим количеством ключевых фраз (от 2-3 тыс.) удобнее пользоваться программой Яндекс.Директ Коммандер. Но сегодня речь пойдет именно о настройке рекламы в Яндекс.Директе.

1. Подготовка: сбор ключевых фраз

Ключевые слова можно собрать и на этапе настройки кампании в интерфейсе Директа. Но лучше сделать это заранее, чтобы тщательно проработать семантику, спрогнозировать количество трафика и бюджет.

Для начала определитесь, какие товары и услуги будете рекламировать. Выпишите их названия — именно этот список станет основой для поиска ключевых запросов.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Пример базового списка запросов

В реальной ситуации запросов может быть в разы больше — все зависит от специфики деятельности и широты ассортимента.

Теперь с помощью сервиса Яндекс.Вордстат расширяем список запросов. Для этого вставляем запрос «доставка дверей» в поле поиска и нажимаем «Подобрать»:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Вордстат показывает, что фразой «доставка дверей» интересовались 6932 раза. Это статистика по всем регионам и устройствам. Кроме того, цифра 6932 учитывает показы всех фраз, в которых есть ключ «доставка дверей» (например, «бесплатная доставка дверей» или «доставка межкомнатных дверей бесплатно»).

Для получения точной статистики, прежде всего, укажите интересующий вас регион:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Статистика существенно изменилась:

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Если же вы хотите узнать точную частоту запросов именно по фразе «доставка дверей», используйте операторы соответствия Яндекса (восклицательный знак перед словом — фиксирует словоформу; кавычки — фиксируют количество слов):

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

То есть конкретно фразой «доставка дверей» в регионе «Москва» интересовались всего 19 раз.

При сборе ключевых фраз учитывайте такие моменты:

  • для рекламы в поиске лучше подходят средне- и низкочастотные фразы из 3-5 слов. Они позволяют составлять более релевантные объявления. Например, интент пользователя, который вводит слово «двери», не до конца ясен (непонятно, хочет он найти межкомнатные, входные двери, или вообще ищет фото или инструкцию по изготовлению). Другое дело, если он вводит фразу «купить белые двери из МДФ 40 мм». В этом случае есть оформленная потребность, и если человек увидит релевантное объявление, он с высокой вероятностью перейдет по нему;
  • для рекламы в РСЯ лучше подходят высокочастотные запросы. Объявления в РСЯ показываются не в ответ на поисковый запрос, а в зависимости от контента страницы (или настроек ретаргетинга). Поэтому использование ВЧ-запросов позволяет увеличить охват целевой аудитории.

После того как вы соберете все ключевые фразы, оцените приблизительную стоимость показа объявлений по ним с помощью инструмента «Прогноз бюджета». Обязательно уточните регион, чтобы получить релевантные цифры.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Пример расчета бюджета в Яндекс.Директе

Несмотря на то, что реальный бюджет будет отличаться от прогнозируемого, вы сможете получить общее представление о необходимой сумме вложений в рекламу. Кроме того, на этом этапе вы сможете выявить слишком дорогие фразы, которые, возможно, не стоит включать в кампанию.

После оценки бюджета и окончательного выбора ключевых фраз их следует сгруппировать в зависимости от вида товара, услуги или по другим критериям (сегменту аудитории, тематике и т. п.). В дальнейшем это упростит работу, в частности, с аналитикой.

2. Создание кампании: общие настройки

Переходим в Яндекс.Директ и нажимаем «Создать кампанию» в верхнем меню. Система предложит выбрать тип объявлений:

  • текстово-графические (наиболее востребованные объявления, которые показываются в результатах поиска и на сайтах-партнерах);
  • динамические (классические текстовые объявления для поиска, которые генерируются автоматически под ваш товарный ассортимент);
  • реклама мобильных приложений (показывается только на мобильных устройствах с целью увеличения количества установок приложений).

Выбираем «Текстово-графические объявления» и переходим на «Шаг 1. Создание кампании». Пройдемся по основным настройкам.

Название кампании. Укажите такое название, чтобы вы сразу понимали, какая кампания перед вами (избегайте «дефолтных» названий типа «Новая 1»).

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Даты проведения кампании. При необходимости укажите даты начала и завершения кампании. Если вы хотите запустить рекламу бессрочно, здесь ничего менять не нужно.

Временной таргетинг. По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Но вы можете настроить график показа с учетом дней недели, времени суток, рабочих, выходных и праздничных дней (полностью отключить показы или повысить/уменьшить их количество благодаря режиму управления ставками).

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Пример настройки режима управления ставками

Регион показов. Укажите, в каких регионах будут показываться объявления. Для более эффективного управления бюджетом установите корректировку ставок для отдельных регионов — например, в регионах с высокой конкуренцией повысьте ставки, с низкой — понизьте.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Настройка регионов показа

Активируйте опцию «Расширенный географический таргетинг», если хотите показывать объявления по запросам с названием региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Стратегия. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные ограничения. Для начала выберите места показа: если хотите, чтобы объявления показывались и в поиске, и на сайтах-партнерах, выбирайте «На всех площадках»; также можно показывать объявления только в поиске или только в сетях (РСЯ).

Важно! Несмотря на то, что Яндекс.Директ позволяет запускать рекламу в поиске и РСЯ в режиме «единого окна», из-за специфики ключевых фраз и управления показами рекомендуется все-таки разносить их по разным кампаниям.

Теперь выберите стратегию: ручную или автоматическую. В первом случае вы будете вручную определять максимальную цену клика для каждой ключевой фразы. По умолчанию ставка в РСЯ зависит от ставки в поиске (но есть опция «Раздельно управлять ставками на поиске и в сетях»).

Для снижения риска неоправданного расходования бюджета ограничьте дневной бюджет. Есть 2 режима ограничения:

а) стандартный (объявления перестают показываться при достижении суммы, указанной в ограничении);

б) распределенный (система распределяет бюджет равномерно на весь день; если, по прогнозам, денег не хватит, показы будут периодически останавливаться). Минимальная сумма расхода в день — 300 рублей.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Настройка ручного управления ставками

В рамках автоматического управления есть 5 стратегий:

  • средняя цена клика (система будет стремиться достичь максимального количества показов при условии, что средняя цена клика не превысит сумму, указанную в настройках);
  • средняя цена конверсии (стратегия подходит тем, кому нужно максимизировать количество целевых визитов, чтобы приблизить среднюю цену конверсии к заданному в настройках значению. Для подключения этой стратегии необходимо вначале установить на сайт Яндекс.Метрику, задать цели, указать код счетчика в настройках кампании и дождаться хотя бы одного целевого визита);
  • средняя рентабельность инвестиций (ROI) (в этом случае максимизируется уровень конверсии, а показатель ROI за неделю приближается к указанному в настройках значению);
  • недельный бюджет (указываете, какую сумму можно тратить за неделю, и система оптимально распределяет бюджет для получения максимального количества кликов);
  • недельный пакет кликов (указываете, сколько кликов в неделю вам нужно, и система старается достичь этой цифры с учетом минимизации цены клика).

Выбор стратегии зависит от целей кампании и вашего опыта. Если у вас недостаточно знаний или времени для ручного управления, выбирайте одну из автоматических стратегий.

Настройки в сетях. Указываете уровень расхода бюджета в РСЯ. По умолчанию стоит значение 100 %. Это означает, что весь бюджет может быть израсходован на рекламу в РСЯ. Если вы установите, скажем, 50 %, то расходы в РСЯ составят не более половины от общего расхода кампании. Также в процентах от цены клика в поиске указывается максимальная цена клика в РСЯ.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Если вы хотите удерживать среднюю цену клика ниже средней цены клика в поиске, не снимайте галочку с соответствующей опции.

Корректировки ставок. Вы можете увеличить или уменьшить ставки для:

а) разных сегментов аудитории (например, увеличить ставку для пользователей, которые ранее добавили товар в корзину, но не сделали покупку);

б) пользователей мобильных устройств;

в) пользователей разного пола и возраста.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Настройка корректировок ставок

Бывает, что по какой-то причине сайт перестает работать. В этом случае показ объявлений можно автоматически остановить. Для этого активируйте соответствующую функцию в блоке настроек «Управление показами».

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Минус-фразы. Если эти слова и фразы присутствуют в поисковом запросе пользователя, то объявление ему не показывается. На данном этапе настроек минус-слова задаются на уровне всей кампании. В дальнейшем вы сможете задать минус-слова на уровне группы объявлений и отдельных ключевых фраз.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Окно настройки минус-фраз на уровне кампании

При работе с минус-фразами учитывайте такие моменты:

  • максимальное количество слов в одной минус-фразе — 7;
  • максимальное количество символов на все минус-слова — 20 тыс. без пробелов;
  • минус-фразы указывают через запятую или знак «–»;
  • объявления не показываются только при условии, что сразу все слова из минус-фразы входят в поисковый запрос.

Если вы не укажете минус-фразы при запуске кампании, это можно будет сделать в любой момент.

Дополнительные релевантные фразы. Это фразы, которыми Яндекс.Директ расширяет ваш список ключевых фраз. По умолчанию показ объявлений по ним включен. Вы можете изменить максимальный расход или вовсе отключить показы по ним.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Визитка. Указываются реквизиты вашей компании. Заполните все поля — это позволит расширить сниппет в поисковой выдаче и представить пользователям больше информации о вас.

Метрика. Добавляется счетчик Яндекс.Метрика, активируется автоматическая разметка ссылок с помощью меток yclid и _openstat.

Уведомления. В этом пункте вы указываете свой почтовый адрес и номер телефона, на который будут приходить SMS-уведомления.

Специальные настройки. В этом блоке вы можете добавить запрещенные площадки, внешние сети и IP-адреса и активировать некоторые другие опции.

Проверьте все настройки и нажмите кнопку «Дальше». Приступаем к созданию первой группы объявлений.

3. Настройка групп объявлений

Рассмотрим основные этапы создания группы объявлений.

Название. Укажите понятное для вас название (обычно совпадает с названием товара или услуги).

Опция «Мобильное объявление». После ее активации созданное объявление будет показываться только на мобильных устройствах.

Тип объявления. Может быть текстово-графическим или графическим.

Заголовок 1. Основной заголовок. Максимальная длина — 35 символов с пробелами.

Заголовок 2. Отображается через тире после Заголовка 1. Максимальная длина — 30 символов с пробелами.

Текст объявления. Максимальная длина — 81 символ с пробелами.

Ссылка на сайт. Указывается полный адрес посадочной страницы. Важно, чтобы посадочная страница была релевантна тексту объявления (например, если вы рекламируете дверные ручки, не стоит вести на главную страницу магазина или на страницу с контактами; ведите на страницу товара или каталога, где представлены ручки).

Отображаемая ссылка. Позволяет пользователям лучше понять, куда они попадут после клика по ссылке. Если поле не заполнить, то будет отражаться только доменное имя. Максимальная длина — не более 20 символов (без учета домена).

Дополнения. Здесь можно добавить изображение, видео, быстрые ссылки (до 4-х штук) и уточнения (суммарная длина — не более 66 символов).

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

После заполнения всех полей вы можете перейти к заполнению следующего объявления, нажав кнопку «+Добавить объявление». Максимальное количество объявлений в одной группе — 50.

Под объявлениями идет блок «Настройки на всю группу». Здесь можно добавить ключевые фразы, по которым будет транслироваться объявление, минус-слова на уровне группы, указать условия подбора аудитории и уточнить регионы показа. Также в этом блоке настроек указывается максимальная цена клика и корректировка ставок на уровне группы.

Кроме того, здесь есть опция «Автотаргетинг». При ее активации вам вообще не нужно добавлять ключевые фразы. Яндекс анализирует тексты объявлений и контент на посадочных страницах и определяет релевантные фразы, по которым выгодно показать объявления.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

Если вы не хотите доверять управление показами Яндексу, оставьте эту опцию отключенной и добавьте слова вручную.

После завершения настроек сохраните их. Теперь остается указать ставки для каждого слова (если вы выбрали ручную стратегию) и отправить объявления на модерацию. Занимает она обычно несколько часов (ночью объявления не проверяются), но если объявлений много, сроки могут увеличиться.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист

После успешной модерации и внесения денег на баланс начнутся показы объявлений (если вы не отсрочили их показ в настройках).

Как упростить работу и получать вознаграждение до 8% от оборота

Упростить работу по созданию и управлению рекламных кампаний помогают системы автоматизации управления контекстной рекламой. Одна из самых известных и удобных — Click.ru. В Click.ru автоматизированы рутинные операции:

  • сбор ключевых фраз (в том числе на основе семантики сайтов-конкурентов);
  • составление объявлений;
  • управление ставками и показами.

С момента регистрации сайта в системе до полноценного запуска кампании проходит не более 20 минут. При этом комиссия системы – 0%. Более того, с помощью Click.ru можно запустить из единого интерфейса рекламу в Яндекс.Директе и Google AdWords. И это еще не все: в рамках партнерской программы B2B Click вы получаете вознаграждение в размере до 8% от оборота.

Рекомендуем: Как запустить рекламу в Директ или AdWords через b2b.click.ru: чек-лист

И последний совет: каждый день отслеживайте ход кампании, среднюю цену клика, CTR по всем фразам и отключайте показы по тем из них, которые неэффективны. Если вы хотите больше узнать о том, как правильно настроить контекстную рекламу в Яндексе, приходите на интенсивные курсы Cybermarketing, которые регулярно проходят в Москве. Успешной рекламы и высокой конверсии!

Поделиться
Плюсануть
Класснуть
Вотсапнуть
Отправить