15 января, 11:00
1 526

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

От установки Коммандера до работающей рекламы

Директ Коммандер – профессиональная программа для управления контекстной рекламой в Яндекс.Директе без использования веб-интерфейса. Устанавливается на жесткий диск и позволяет работать с рекламными кампаниями на персональном компьютере в автономном режиме.

Директ Коммандер необходим практически всем специалистам по контексту, но особенно полезен тем, кто работает с большим количеством рекламных кампаний и рекламодателей. Программа позволяет:

  • без проблем ориентироваться в массиве ключевиков, объявлений, кампаний;
  • используя инструменты редактирования, ускорить внесение изменений в рекламные кампании;
  • расширить семантику за счет интегрированного подборщика ключевых фраз;
  • упростить создание и редактирование рекламных кампаний с помощью загрузки фраз и объявлений из файлов-таблиц.

В этой статье мы научимся «с нуля» запускать кампанию только с помощью этого инструмента.

Перед началом работы

Все, кто еще не установил себе Директ Коммандер, могут скачать его с официального сайта по ссылке. Доступны версии для Windows и Mac OS.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Убедитесь, что скачиваете новый Коммандер – только в нем есть самые актуальные функции и обновленный удобный интерфейс.

Запустите Коммандер и войдите в свой рекламный аккаунт в стартовом окне.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Пропустим часть с загрузкой кампаний из Директа, поскольку мы собираемся создавать новую. Итак, мы готовы начинать.

Типы кампаний

Директ Коммандер поддерживает всего два типа кампаний:

  1. Текстово-графические объявления
  2. Реклама мобильных приложений

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Выбор гораздо меньше, чем в Директе:

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Впрочем, именно эти два типа и используются чаще всего. Создатели Коммандера слишком усложнили бы его интерфейс другими форматами размещений. Простота программы тоже облегчает работу маркетолога, а в этом и заключается ее задача.

Однако не дайте внешнему минимализму ввести себя в заблуждение: работа с графической стороной креативов в Коммандере тоже реализована.

Создание кампании

Новую кампанию в Директ Коммандере можно создать двумя способами:

  1. В интерфейсе программы
  2. С помощью файла Excel

Рассмотрим их по порядку.

В интерфейсе

Кликните «+ Добавить» в левом верхнем углу левой панели и выберите нужный тип кампании. Для примера возьмем самые популярные текстово-графические объявления.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Настройте кампанию: в появившейся строке присвойте новой кампании название и измените ее статус, а также примените корректировки по типу устройств и демографии пользователей.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Остальные параметры кампании показаны в инспекторе – это самая правая панель Директ Коммандера. Последовательность настроек немного отличается от веб-интерфейса, поэтому внимательно пролистайте колонку вниз, чтобы не забыть ничего важного.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Когда настройка кампании завершена, можно переходить к созданию группы объявлений. Кликните «Добавить» в правой панели Директ Коммандера, где уже открыта вкладка «Группы».

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Обратите внимание на перечеркнутый символ отправки данных в новой строке – он говорит о наличии ошибок внутри группы. В нашем случае проблема в том, что в ней пока нет ни одного объявления. В строке кампании появился такой же значок, и он не исчезнет до тех пор, пока во всех содержащихся в ней объектах ошибки не будут устранены.

Присвойте группе название и взгляните на панель инспектора. Минус-фразы, корректировки ставок и геотаргетинг на уровне группы задаются здесь.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Следующий шаг – создание объявлений. Перейдите на соответствующую вкладку, кликните «Добавить» и выберите нужный тип объявления. В нашем случае пусть это будет текстово-графическое объявление.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Почти все элементы и параметры объявления можно настроить прямо в появившейся строке.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Мы рекомендуем использовать для этой цели инспектор. В нем задаются заголовки и текст объявления, его изображение и видео, ссылки и быстрые ссылки, а также визитка компании.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Чтобы добавить к объявлению изображение, нажмите на одноименное поле в инспекторе.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Откроется меню редактирования изображений, в котором нужную картинку можно загрузить с жесткого диска, по ссылке из интернета или выбрать из ранее добавленных.

После настройки объявления перейдем к добавлению ключевых фраз. Откройте одноименную вкладку, чтобы увидеть, как это можно сделать.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Как мы видим, способов всего три:

  1. Добавить фразы вручную
  2. Включить автотаргетинг
  3. Воспользоваться инструментом подбора фраз

Если у вас уже есть готовая семантика, например, составленная с помощью сервиса автоматизации Click.ru, вы можете добавить ее первым способом, разделив фразы запятой или переносом строки.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Автотаргетинг почти не имеет настроек, и добавить его проще всего. Подробнее о принципе его работы можно прочитать в Справке Яндекса.

Нажатие на «Подбор фраз» откроет модифицированный аналог Вордстата в собственном окне. Введите основные фразы, описывающие ваше предложение через запятую в блок стартовых запросов.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Как только вы нажмете Enter, Директ Коммандер подберет к добавленным словам уточняющие (вложенные) и похожие запросы.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Отметьте все необходимые фразы и нажмите кнопку «Распределить», чтобы добавить их к своему таргетингу. Подтвердите выбор, кликнув «Завершить».

Теперь для каждой из добавленных фраз на панели инспектора можно добавить минус-слова и назначить ставки, если вы пользуетесь ручной стратегией. Выделив несколько запросов сразу, вы можете назначить им единые параметры одновременно.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Если все параметры настроены, и ошибок в них нет, готовую кампанию можно отправлять на сервер Директа. Для этого выделите ее строку в левой панели и нажмите кнопку «Отправить» в левом верхнем углу окна. Выберите опцию «Все данные».

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Вы можете сразу отправить кампанию на модерацию или перенести ее в Директ в качестве черновика – выберите в открывшемся окне подходящий вариант.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Если экспорт прошел успешно, в строке кампании исчезнет зеленый значок отправки данных и появится присвоенный ей номер.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Новая кампания готова к работе.

Из файла

Более простой способ загрузить в Коммандер большое количество объявлений – импортировать их с помощью файла Excel. Для этого его необходимо создать по специально установленному шаблону в формате .CSV, который можно скачать по этой ссылке.

Каждому параметру объявления отводится собственный столбец, поэтому файл даже не поместился на этот скриншот:

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Они дублируют настройки, которые вы можете задать в веб-интерфейсе или в Коммандере. Чтобы было проще понять, какие значения могут принимать те или иные из них, в некоторых строках все обязательные столбцы заполнены.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Посмотреть полный список данных, которые будут перенесены при импорте файла, можно здесь.

Обратите внимание, что на загрузку рекламы из файла действуют ограничения. В правом верхнем углу Директ Коммандера можно увидеть баллы, которые списываются за каждую операцию с объявлениями.

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

Ежедневно их число обнуляется и пересчитывается, поэтому в сутки вы можете обработать только определенное количество креативов.

Когда объявления импортируются из файла в Коммандер, работу с ними можно продолжать по инструкции выше.

Заключение

Создавать кампании еще быстрее и эффективнее можно с помощью бесплатного сервиса автоматизации Click.ru. Он дополняет инструменты Директ Коммандера такими полезными функциями, как:

  • автоподбор ключевых слов на основе контента сайта
  • анализ семантики конкурентов
  • распределение бюджета в зависимости от трафика
  • автоматическая генерация объявлений (1 ключ – 1 группа объявлений)
  • вознаграждение до 8 % с объема рекламных расходов

Автоматизируйте всю трудоемкую рутину, чтобы освободить время для более сложных задач и зарабатывайте больше за счет привлечения новых клиентов.

Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий