Перед запуском рекламных кампаний необходимо изучить текущую обстановку на рынке: выяснить, сколько в среднем будет стоить продвижение, на каких площадках оно выгоднее, в каких регионах и тематиках самые высокие и низкие цены. Это важный этап медиапланирования. Он позволяет понять, какой бюджет понадобится для достижения нужных результатов: лидов, заявок, конверсий.
В click.ru есть сервис «Пульс click.ru», который помогает маркетологам готовиться к запуску рекламы. Воспользуемся этим инструментом, чтобы сделать срез по важным метрикам: CPC, CTR и CPM. Все они влияют на расчет бюджета, поэтому будет полезно посмотреть, как они меняются в зависимости от платформы, региона, тематики.
В этом исследовании мы взяли данные за период с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года и рассмотрели их со всех сторон.
Оглавление
- Для чего мы проводим исследование
- Отслеживание показателей: как помогает «Пульс click.ru»
- Что такое экосистема click.ru: какие преимущества она дает специалистам по рекламе
- CPM: как меняется цена 1000 показов в зависимости от площадки
- CTR: как меняется кликабельность в зависимости от площадки
- CPC: как меняется стоимость клика
- Сравнение CPC по тематикам в среднем
- Какой была цена клика по тематикам в начале и конце периода
- Сравнение CPC по стратегиям
- Цена клика по регионам
- Цена клика по регионам в начале и конце периода
- Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
- Цена клика в VK по регионам за весь период
- Цена клика в VK по регионам в начале и конце периода
- Avito
- Цена клика по регионам в среднем
- Сравнение CPC в myTarget по тематикам в среднем
- Сравнение CPC в myTarget по тематикам в начале и конце периода
- Итоги
Для чего мы проводим исследование
Почему стоит прочитать эту статью? У нас есть 5 аргументов.
- Делаем работу за специалистов. Изучение рынка — времязатратная задача. Вместо этого можно пролистать статью с уже готовыми срезами за последний год.
- Помогаем сделать выводы по регионам, тематикам. Можно открыть нужную главу исследования и посмотреть данные.
- Показываем перспективные площадки. Экономия бюджета — важная задача. В исследовании подсветим площадки, которые помогают оптимизировать затраты на рекламу.
- Анализируем данные с 3 сторон. Мы рассмотрели показатели в среднем за 13 месяцев, а также на начало и конец выбранного периода. Такой подход позволяет посмотреть, как менялись лидеры в нишах, что происходило с ценами и как усредненные данные соотносятся со срезами за конкретные дни.
- Демонстрируем инструмент для быстрой аналитики. «Пульс click.ru» экономит время и показывает срезы практически по любым важным показателям за произвольный период: от 1 дня до нескольких лет.
Отслеживание показателей: как помогает «Пульс click.ru»
«Пульс click.ru» — инструмент для маркетологов, который позволяет составлять отчеты о рынке за выбранный период. В «Пульсе» нет контента, закрытого за пейволлом, как, например, в Similarweb или других статистических сервисах. Чтобы получить всю доступную информацию, достаточно зарегистрироваться в экосистеме click.ru. Что можно узнать из данных «Пульса»?
- CPM — цена за 1000 показов.
- CPC — стоимость клика.
- CPA — цена привлечения.
- CTR — кликабельность объявлений.
- CR — коэффициент конверсии.
- Средний чек — сколько в среднем компании тратят на рекламу.
- Автостратегии — какой процент рекламодателей использует автостратегии.
- Счетчики — к какому проценту кампаний в Яндекс Директе привязаны счетчики.
- Ретаргетинг — процент рекламных кампаний в Директе, в которых используется ретаргетинг.
- Ключевые цели — у какого процента кампаний в Директе указаны ключевые цели.
Все эти показатели можно фильтровать по разным параметрам. Например, по регионам, рекламным системам, тематикам. «Пульс» предоставляет информацию из Директа, VK Рекламы, старого кабинета ВКонтакте, Avito, Telegram Ads, myTarget. Причем для Директа есть общая статистика, а также раздельная по Поиску и Сетям. Такая же ситуация с Telegram Ads, где помимо общей информации можно увидеть данные отдельно по таргетингам на пользователей и на каналы.
Инструмент можно интегрировать в свой сайт, чтобы изучать показатели без перехода на сторонние ресурсы и демонстрировать их посетителям.
Что такое экосистема click.ru: какие преимущества она дает специалистам по рекламе
Экосистема позволяет решать целый комплекс задач по продвижению. В одном личном кабинете можно совместить кампании на всех самых популярных площадках и множестве менее известных. Вместе с Директом и VK Рекламой можно запустить рекламу в Google Ads (да, сервис доступен с click.ru), Яндекс Бизнесе, ПромоСтраницах, 2ГИС, SberAds и т. д. Пройдемся по основным преимуществам экосистемы.
Маркетинговые инструменты для автоматизации
С помощью профессиональных инструментов можно собирать семантику, очищать ее и разделять на кластеры, парсить сообщества и пользователей ВК, генерировать объявления, автоматизировать медиапланирование, защищать кампании от скликивания. Всего в click.ru собрано более 20 инструментов.
Генератор креативов на основе разных нейросетей
AI Banner — простой инструмент, который сделает картинку не только по текстовому описанию, но и по ссылке на целевую страницу. Это первый генератор в России, в котором можно выделить часть изображения и указать, на что ее нужно заменить — уже через несколько секунд нейросеть выполнит ваш запрос. И так можно менять изначальную картинку неограниченное количество раз.
Упрощенная маркировка
«Мастер маркировки» предоставляется абсолютно бесплатно и доступен всем зарегистрированным пользователям экосистемы. В зависимости от рекламной площадки маркировка происходит в автоматическом или полуавтоматическом режиме — специалист получает большое количество свободного времени на разработку и тестирование гипотез вместо рутинных операций. Промаркировать можно любую рекламу: текстовые объявления, лид-формы, баннеры, посты и т. д.
Маркетплейс маркетинговых инструментов
В каталоге click.ru более 100 инструментов, которые помогают автоматизировать и улучшать рекламу, а также оптимизировать работу маркетингового отдела. Например, в маркетплейсе представлены сервисы для аналитики и коллтрекинга, CRM-системы, подборщики ключевых слов, CMS для создания сайтов, популярные онлайн-чаты, инструменты автоматического постинга и многое другое.
Партнерская и реферальная программы
С помощью партнерской программы можно вернуть до 18% от рекламного бюджета. Базовое и квартальное вознаграждение можно вывести на карту, электронные кошельки, счет или реинвестировать в рекламу. Дополнительно начисляются бонусы на маркетплейс, до 3% от расхода на рекламу, их можно потратить на покупку больше 100 полезных сервисов для маркетинга и бизнеса, которыми мы с вами пользуемся каждый день.
Пользователи экосистемы могут приглашать других специалистов и получать до 6% от их дохода в качестве вознаграждения. Достаточно дать другу реферальную ссылку и дождаться, когда он зарегистрируется по ней и начнет вести рекламу.
Удобные дашборды со статистикой
Основные маркетинговые показатели по всем кампаниям можно посмотреть на одной странице. За 15 минут система сформирует 15 разных вариантов отчетов, чтобы показать результаты заказчику, обсудить успешность рекламы с командой, оптимизировать стратегии и т. д.
CPM: как меняется цена 1000 показов в зависимости от площадки
Цена за 1000 показов — важный параметр, потому что «Показы» на многих площадках используются в качестве целевого действия и хорошо себя демонстрируют в кампаниях, нацеленных на увеличение охватов. Поэтому перед запуском такой рекламы обязательно нужно уточнять CPM, чтобы правильно рассчитать бюджет.
Яндекс Директ
Единственный официально доступный кабинет для запуска контекстной рекламы.
Средние показатели за период
Цена за 1000 показов с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года установилась на отметке 256,13 ₽. По приведенному графику заметно, что стоимость сильно снижалась в январе 2024 года, а затем вернулась примерно к тем же показателям, что и год назад.
Если рассматривать отдельно Поиск и Сети, то ситуация будет следующей:
- Средний CPM на Поиске — 2064,23 ₽. В течение всего года показатель держится в коридоре от 1800 до 2200 ₽.
- Средний CPM в Сетях — 110,50 ₽. Заметное снижение цены наблюдается с декабря 2023 года по январь 2024 года, именно оно повлияло на общий график Директа, который мы приводили выше.
CPM в начале периода
Цена за 1000 показов за октябрь 2023 года — 264,99 ₽.
На Поиске цифра в начале рассматриваемого периода намного выше — 1837,85 ₽. Это минимальный показатель за период, весь остальной год цена была выше.
В Сетях за октябрь 2023 года показатель CPM был на уровне 117,41 ₽.
CPM в конце периода
Цена 1000 показов в среднем по всему Директу за октябрь 2024 года — 241,73 ₽. При этом средний показатель по году — 256,13 ₽. Это позволяет сделать вывод о спаде цены на контекстную рекламу в октябре 2023 и 2024 годов.
На Поиске в октябре CPM был равен 1792,71 ₽, на 2,5% меньше, чем в начале периода. Причем средний показатель за период — 2064,23 ₽, что подтверждает теорию о спаде цены в октябре.
В Сетях в октябре 2024 года CPM был равен 115,36 ₽. Это на 1,8% меньше, чем в начале периода, хотя средняя цена по году несколько выше — 110,50 ₽.
VK
Старый кабинет таргетированной рекламы ВКонтакте все еще популярен, хотя новый вышел из беты еще в феврале 2023 года.
Средние показатели за период
Средний CPM с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года составил 144,45 ₽. Отметим падение цены в декабре 2023 года.
CPM в начале периода
В октябре 2023 года цена 1000 показов равнялась 175,1 ₽.
CPM в конце периода
В октябре 2024 года показатель CPM снизился до 124,55 ₽, что на 28,9% меньше, чем было в начале периода. Как было видно из годового графика, цены дважды падали и в итоге не вернулись к предыдущим показателям. Обычно такое падение говорит о снижении интереса к площадке и конкуренции на ней.
myTarget
Площадка для продвижения в продуктах корпорации VK (бывшая Mail.ru Group). MyTarget все еще востребована среди специалистов, несмотря на появление VK Ads.
Средние показатели за период
CPM с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года составил 66,02 ₽. Обращаем внимание на скачки цены в период с середины января по август 2024 года.
CPM в начале периода
Цена 1000 показов за октябрь 2023 года — 81,99 ₽.
CPM в конце периода
К 31 октября 2024 года показатель CPM упал до 56,66 ₽. Это на 30,1% меньше, чем в начале периода. Как и в случае со старым кабинетом ВКонтакте, такой перепад может свидетельствовать о снижении конкуренции в рамках площадки.
VK Ads
VK Реклама пришла на смену старому кабинету ВКонтакте и myTarget. Например, вести кампании с лид-формами теперь можно только на этой площадке. К тому же именно ей уделяется больше всего внимания с точки зрения оптимизации.
Средние показатели за период
За год и 1 месяц средний CPM составил 96,83 ₽. Здесь выделяются два пика цены: в декабре 2023 года и марте 2024 года.
CPM в начале периода
На октябрь 2023 года цена 1000 показов в VK Ads составляла 75,21 ₽.
CPM в конце периода
За год и 1 месяц показатель CPM вырос до 91,15 ₽, что на 21,1% больше, чем в начале периода. Это яркий показатель востребованности площадки и ожесточившейся конкуренции.
Авито
Для этого классифайда показатель CPM не рассчитывается, хотя площадка предлагает такой формат закупки. Данные доступны только самим селлерам Авито, которые запускают продвижение.
CTR: как меняется кликабельность в зависимости от площадки
CTR — кликабельность рекламы. В уже действующих кампаниях этот показатель используют, чтобы определить успешность креативов и текстов. Но с его помощью можно и оценивать площадки перед запуском рекламы: чем больше кликов получают объявления, тем выше шанс привести лид. Если пользователи не нажимают на рекламу на какой-то платформе, то и смысла вкладываться в продвижение нет.
Яндекс Директ
Яндекс Директ — площадка, на которой в том числе доступна оплата за клики. Знание того, как часто пользователи будут реагировать на рекламу, поможет увеличить или уменьшить бюджет.
Средние показатели за период
Сначала рассмотрим CTR по всему Директу. Он равен 1,22%. Обращает на себя внимание тенденция к стабильному увеличению кликабельности.
Теперь посмотрим на Поиск и Сети отдельно. Сначала — средняя кликабельность на Поиске, которая установилась на отметке 4,34%.
В Сетях средний CTR оказался равен 0,97%. Заметно, как он растет с течением времени.
CTR в начале периода
В Директе в октябре 2023 года CTR был равен 1,05%.
На Поиске этот показатель — 4,01%.
В Рекламных Сетях CTR был равен 0,77%. По баннерам на сайтах партнеров Яндекса кликают значительно реже, чем по контекстной рекламе.
CTR в конце периода
К концу октября 2024 года общий CTR по Директу стал равен 1,41%. Это на 34,2% больше, чем в начале периода. Такой рост привлекательности объявлений может быть связан как с внутренними улучшениями Директа (например, интеграцией ИИ), так и с более качественным оформлением объявлений со стороны рекламодателей. В любом случае реклама стала чаще попадать в целевых пользователей.
На Поиске CTR незначительно снизился и составил 3,81%. Это на 4,9% меньше, чем в 2023 году.
В Сетях CTR, наоборот, вырос до 1,19%, что на 54,5% выше, чем годом ранее. Вероятно, улучшения рекламы в Директе коснулись именно Сетей.
VK
Проанализируем, насколько активно пользователи кликают по объявлениям, запущенным в старом кабинете таргетированной рекламы ВКонтакте.
Средние показатели за период
Средний CTR с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года — 0,41%. Обращают на себя внимание два пика кликов в ноябре и мае. Вероятно, они связаны с двумя событиями: приближающимся Новым годом в первом случае и майскими праздниками — во втором.
CTR в начале периода
За октябрь 2023 года показатель CTR был на уровне 0,46%.
CTR в конце периода
К 31 октября 2024 года CTR в VK равнялся 0,34%, что на 26,8% меньше, чем в начале периода. Это явный показатель снижения эффективности рекламы и интереса к площадке.
myTarget
Анализ этой площадки поможет понять, изменилась ли эффективность myTarget с точки зрения CTR: как хорошо пользователи кликают по объявлениям.
Средние показатели за период
CTR за год составил 0,29%. На графике отметим два пика (февраль, июнь) и значительный рост к концу периода.
CTR в начале периода
CTR за октябрь 2023 года — 0,33%.
CTR в конце периода
К концу рассматриваемого периода CTR вырос до 0,42%. Увеличение кликабельности составило 27,2%. Площадка myTarget улучшает показатели, несмотря на то, что корпорация VK сейчас в первую очередь делает ставку на VK Рекламу.
VK Ads
Рассмотрим, смогла ли новая площадка для таргетированной рекламы добиться лучшей кликабельности объявлений.
Средние показатели за период
С 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года средний CTR составил 0,87%. На графике заметно, как в мае кликабельность просела, а затем сильно выросла.
CTR в начале периода
В октябре 2023 года показатель CTR был на уровне 0,55%.
CTR в конце периода
В октябре 2024 года CTR вырос и установился на уровне 1,12%. Вероятно, рост на 103,6% объясняется улучшением алгоритмов, работающих на площадке: они стали лучше подбирать аудиторию для объявлений, чтобы каждый показ был более эффективным.
Авито
Авито не предоставляет в публичный доступ к данным о кликабельности объявлений на классифайде. Однако пользователи, которые продвигают объявления, могут посмотреть этот показатель в блоке со статистикой.
CPC: как меняется стоимость клика
Цена клика очень зависит от настроек кампании, но усредненные параметры помогают планировать бюджет. Особенно полезно будет узнать данные не только по всей России, но и по конкретным регионам. Также рассмотрим CPC по тематикам.
Яндекс Директ
Поскольку Директ остался единственной официально доступной платформой для контекстной рекламы после ухода Google Ads, очень важно знать, сколько будут стоить клики, чтобы грамотно определить бюджет.
С 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года средний показатель CPC в Директе — 21,06 ₽.
Теперь рассмотрим Поиск и Сети раздельно, чтобы картина получилась более конкретной. На Поиске средний CPC равен 47,53 ₽. Заметно, что цена за рассматриваемый год выросла.
В Сетях средний CPC — 11,45 ₽. Видно, что стоимость клика намного ниже при продвижении в РСЯ. Возможно, это в том числе связано с достаточно низкой кликабельностью: эффективность ниже, цена рекламы тоже ниже.
Чтобы показать, как изменилась стоимость клика за рассматриваемый период, возьмем его крайние точки и сравним показатели на них. За октябрь 2023 года цена клика в Директе (в целом) — 25,21 ₽.
За октябрь 2024 года показатель CPC снизился до 18,23 ₽, то есть на 27,7%.
Теперь по традиции разделим показатели на Поиск и Сети. Начнем с Поиска. Здесь CPC в начале периода был равен 45,88 ₽.
За октябрь 2024 года стоимость клика немного повысилась — до 47,06 ₽, разница в 2,6%.
В Сетях на начало рассматриваемого периода CPC равнялся 15,15 ₽.
За октябрь 2024 года он сильно понизился — до 9,71 ₽ (на 35,9%). Получается, продвижение в Сетях стало более доступным для рекламодателей.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
В топ-5 ниш с самым высоким показателем CPC по всему Директу за рассматриваемый период попали следующие:
- «Наручные часы и аксессуары» — 47,65 ₽;
- «Финансы» — 40,89 ₽;
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 39,62 ₽;
- «Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» — 37,24 ₽;
- «Работа и образование» — 37,24 ₽.
Перейдем к тематикам, в которых было продвигаться дешевле всего.
- «Еда» — 0,27 ₽.
- «Книги и литература» — 3,40 ₽.
- «Сельскохозяйственные культуры» — 5,84 ₽.
- «Работа и вакансии» — 7,31 ₽.
- «Одежда» — 7,35 ₽.
Теперь посмотрим, отличаются ли списки в зависимости от направления (Поиск и Сети). На Поиске топ-5 самых дорогих ниш выглядит так:
- «Финансы» — 177,12 ₽;
- «Недвижимость» — 137,83 ₽;
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 133,78 ₽;
- «Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» — 118,96 ₽;
- «Каталоги недвижимости» — 118,81 ₽.
Самые дешевые ниши на Поиске такие:
- «Еда» — 7,44 ₽;
- «Сельскохозяйственные культуры» — 10,22 ₽;
- «Книги и литература» — 11,55 ₽;
- «Интернет и телекоммуникации» — 17,29 ₽;
- «Розница и смешанный ассортимент» — 18,05 ₽.
Теперь перейдем к Сетям. Топ-5 самых дорогих тематик по CPC показывает, что строительство и недвижимость всегда очень дорогие.
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 31,22 ₽.
- «Проектные и конструкторские работы» — 30,22 ₽.
- «Работа и образование» — 20,79 ₽.
- «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» — 19,39 ₽.
- «Недвижимость» — 19,11 ₽.
Самые дешевые ниши в Сетях:
- «Еда» — 0,00 ₽. Вероятно, данных слишком мало, чтобы сформировать статистику;
- «Книги и литература» — 3,22 ₽;
- «Сельскохозяйственные культуры» — 4,46 ₽;
- «Интернет и телекоммуникации» — 5,08 ₽;
- «Одежда» — 5,37 ₽.
Какой была цена клика по тематикам в начале и конце периода
Чтобы получить более полную картину, нужно проанализировать CPC по тематикам на начало и конец периода. В октябре 2023 года самые дорогие клики были в следующих сферах деятельности:
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 66,11 ₽;
- «Финансы» — 48,55 ₽;
- «Розница и смешанный ассортимент» — 44,31 ₽;
- «Строительство и ремонт зданий» — 39,69 ₽;
- «Недвижимость» — 39,12 ₽.
Топ-5 самых дешевых для продвижения тематик выглядел следующим образом:
- «Книги и литература» — 3,80 ₽;
- «Сельскохозяйственные культуры» — 4,90 ₽;
- «Новости, издания и публикации» — 7,60 ₽;
- «Интернет и телекоммуникации» — 9,22 ₽;
- «Работа и вакансии» — 10,62 ₽.
В октябре 2024 года картина немного изменилась. Самыми дорогими тематиками стали:
- «Наручные часы и аксессуары» — 51,86 ₽;
- «Финансы» — 38,66 ₽;
- «Проектные и конструкторские работы» — 32,92 ₽;
- «Стоматология и стоматологические услуги» — 31,83 ₽;
- «Работа и образование» — 31,81 ₽.
Самый низкий CPC показали следующие тематики:
- «Еда» — 0,32 ₽;
- «Книги и литература» — 3,30 ₽;
- «Сельхозкультуры» — 5,74 ₽;
- «Одежда» — 7,23 ₽.
- «Интернет и телекоммуникации» — 7,55 ₽.
Традиционно рассмотрим показатели на Поиске и в Сетях. Самые дорогие клики в октябре 2023 года на Поиске были в следующих тематиках:
- «Финансы» — 206,73 ₽;
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 145,28 ₽;
- «Недвижимость» — 115,13 ₽;
- «Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» — 107,65 ₽;
- «Товары для вечеринок» — 87,97 ₽.
Самые дешевые клики на Поиске в начале рассматриваемого периода:
- «Сельскохозяйственные культуры» — 7,06 ₽;
- «Новости, издания и публикации» — 12,10 ₽;
- «Интернет и телекоммуникации» — 17,27 ₽;
- «Уход за телом и личная гигиена» — 21,37 ₽;
- «Запасные части и аксессуары для автомобилей» — 22,50 ₽.
Сравним с тем, какими показатели CPC стали в октябре 2024 года. Топ-5 самых дорогих тематик Поиска изменился и стал выглядеть следующим образом:
- «Наручные часы и аксессуары» — 190,69 ₽;
- «Финансы» — 141,80 ₽;
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 140,54 ₽;
- «Каталоги недвижимости» — 138,11 ₽;
- «Недвижимость» — 128,42 ₽.
В топе остались «Финансы», «Стоматологи и стоматологические услуги».
Самый низкий CPC на конец рассматриваемого периода был в следующих нишах:
- «Еда» — 9,11 ₽;
- «Сельскохозяйственные культуры» — 9,73 ₽;
- «Книги и литература» — 14, 91 ₽;
- «Мобильные телефоны» — 15,02 ₽;
- «Розница и смешанный ассортимент» — 16,12 ₽.
Перейдем к анализу кликов в Сетях. В начале периода топ-5 самых дорогих кликов выглядел так:
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 51,93 ₽;
- «Проектные и конструкторские работы» — 28,99 ₽;
- «Недвижимость» — 25,13 ₽;
- «Работа и образование» — 24,51 ₽;
- «Текстиль» — 21,62 ₽.
Тематики с самыми дешевыми кликами в Сетях в октябре 2023 года:
- «Книги и литература» — 3,56 ₽;
- «Сельскохозяйственные культуры» — 3,77 ₽;
- «Интернет и телекоммуникации» — 5,39 ₽;
- «Новости, издания и публикации» — 5,59 ₽;
- «Реклама и маркетинг» — 7,82 ₽.
Как и на Поиске, «Сельскохозяйственные культуры», а также «Интернет и телекоммуникации» — стабильно одни из самых дешевых категорий.
Перейдем к концу периода. Самые высокие показатели CPC в Сетях в октябре 2024 года были такими:
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 26,02 ₽;
- «Проектные и конструкторские работы» — 24,10 ₽;
- «Автотранспортные средства» — 21,70 ₽;
- «Духи и отдушки» — 19,19 ₽;
- «Дилеры легковых автомобилей» — 18,44 ₽.
Самыми дешевыми тематиками в Сетях стали следующие:
- «Еда» — 0,00 ₽;
- «Книги и литература» — 3,02 ₽;
- «Путешествия и туризм» — 3,77 ₽;
- «Сельскохозяйственные культуры» — 3,92 ₽;
- «Интернет и телекоммуникации» — 4,24 ₽.
Сравнение CPC по стратегиям
Для Яндекс Директа актуален раздел «Стратегии» в «Пульсе click.ru». Он позволяет узнать, какой цены клика удается добиться при использовании ручных и автоматических стратегий, а потом сделать вывод, что использовать в своих кампаниях.
- Ручные стратегии — 61,34 ₽.
- Автостратегии — 16,51 ₽.
Видим, что настройка вручную приводит к удорожанию клика на 271,53%. Работа Яндекса над автоматическими алгоритмами действительно приносит плоды — рекламодатели могут получать клики намного дешевле.
Теперь посмотрим, как обстоят дела на Поиске и в Сетях. Начнем с Поиска — здесь разница между стратегиями все еще очень большая, но не такая радикальная.
- Ручные стратегии — 83,47 ₽.
- Автостратегии — 34,32 ₽.
Использование ручных настроек обходится на 143,21% дороже.
В Сетях ситуация обратная: здесь ручные настройки отрабатывают лучше — ими пользоваться выгоднее на 40,19%.
- Автостратегии — 11,58 ₽.
- Ручные стратегии — 8,26 ₽.
Если взять ситуацию на начало периода в целом по Директу, то она будет такой:
- Ручные стратегии — 44,11 ₽.
- Автостратегии — 21,01 ₽.
За октябрь 2024 года CPC в кампаниях с использованием ручных стратегий значительно вырос.
- Ручные стратегии — 100,16 ₽.
- Автостратегии — 14,11 ₽.
Как видите, автостратегии стали намного более выгодными для специалистов, а кампании с ручной настройкой подорожали на 127%.
Перейдем к отдельным направлениям рекламы в Директе. На Поиске в начале периода ситуация была такой:
- Ручные стратегии — 72,63 ₽.
- Автостратегии — 34,12 ₽.
На Поиске в конце периода заметен тот же тренд, что и в целом по Директу:
- Ручные стратегии — 100,44 ₽.
- Автостратегии — 32,95 ₽.
Подорожание по ручным стратегиям составило 38,2%.
В Сетях в октябре 2023 года автостратегии были дороже, чем ведение с ручными настройками.
- Автостратегии — 9,17 ₽.
- Ручные стратегии — 15,98 ₽.
В октябре 2024 года ручные стратегии стали давать более дешевые клики, а автостратегии подорожали.
- Ручные стратегии — 6,55 ₽.
- Автостратегии — 9,71 ₽.
Цена клика по регионам
Первые два места по CPC за период с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года в Яндекс Директе в целом занимают две столицы. Уже с 3-го места цена падает почти на 10 ₽. Топ-5 выглядит так:
- Москва и Московская область — 31,83 ₽;
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 29,76 ₽;
- Свердловская область — 19,79 ₽;
- Республика Татарстан — 18,82 ₽;
- Челябинская область — 18,70 ₽.
Самая низкая цена клика в среднем по Директу следующая:
- Омская область — 14,38 ₽;
- Волгоградская область — 15,88 ₽;
- Остальная Россия — 15,88 ₽. Все регионы, которые не входят в рейтинг «Пульса»;
- Ростовская область — 15,93 ₽;
- Самарская область — 17,11 ₽.
На Поиске картина с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года была следующей:
- Москва и Московская область — 72,64 ₽;
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 62,37 ₽;
- Челябинская область — 44,99 ₽;
- Республика Татарстан — 44,10 ₽;
- Нижегородская область — 42,88 ₽.
Список самых выгодных регионов на Поиске выглядит так:
- Омская область — 23,31 ₽;
- Волгоградская область — 29,98 ₽;
- Ростовская область — 34,25 ₽;
- Остальная Россия — 34,25 ₽;
- Воронежская область — 37,60 ₽.
Заметно, что реклама на Поиске намного дороже, чем в Сетях. К тому же лидер здесь меняется. Посмотрим топ-5:
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 15,09 ₽;
- Москва и Московская область — 14,82 ₽;
- Свердловская область — 12,43 ₽;
- Новосибирская область — 11,82 ₽;
- Волгоградская область — 11,45 ₽.
Самые дешевые клики в Сетях можно получить в следующих регионах:
- Омская область — 8,67 ₽;
- Воронежская область — 9,20 ₽;
- Самарская область — 9,64 ₽;
- Нижегородская область — 9,66 ₽;
- Остальная Россия — 9,88 ₽.
Цена клика по регионам в начале и конце периода
Теперь разберемся в том, как менялись топ-5 дешевых и дорогих кликов по регионам в зависимости от начала и конца рассматриваемого периода. Начнем с самых высоких показателей CPC в среднем по Директу.
- Москва и Московская область — 39,66 ₽;
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 37,52 ₽;
- Новосибирская область — 23,95 ₽;
- Свердловская область — 22,68 ₽;
- Челябинская область — 22,55 ₽.
Топ-5 регионов с низким CPC на начало периода выглядел следующим образом:
- Омская область — 16,77 ₽;
- Волгоградская область — 18,00 ₽;
- Остальная Россия — 18,11 ₽;
- Воронежская область — 19,90 ₽;
- Республика Башкортостан — 20,34 ₽.
Перейдем к концу периода и посмотрим, как изменились топ-5 самых дорогих и дешевых кликов по регионам. Области с самым высоким показателем CPC:
- Москва и Московская область — 26,24 ₽;
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 23,33 ₽;
- Свердловская область — 18,50 ₽;
- Республика Татарстан — 17,07 ₽;
- Воронежская область — 16,68 ₽.
Обратите внимание на то, как упала стоимость клика за год. Например, в Москве и Московской области она снизилась на 33,8%.
Самые дешевые клики к концу рассматриваемого периода были в следующих регионах:
- Омская область — 11,20 ₽;
- Самарская область — 13,33 ₽;
- Волгоградская область — 14,29 ₽;
- Ростовская область — 14,37 ₽;
- Остальная Россия — 14,81 ₽.
Разделим Директ на два его основных направления и рассмотрим их подробнее. На Поиске самые дорогие клики выглядели так:
- Москва и Московская область — 80,36 ₽;
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 72,93 ₽;
- Нижегородская область — 47,64 ₽;
- Челябинская область — 44,44 ₽;
- Республика Татарстан — 43,90 ₽.
Список регионов с самыми дешевыми кликами на Поиске выглядел следующим образом:
- Омская область — 17,96 ₽;
- Волгоградская область — 27,59 ₽;
- Остальная Россия — 33,79 ₽;
- Ростовская область — 36,79 ₽;
- Воронежская область — 36,87 ₽.
В октябре 2024 года ситуация на Поиске изменилась. Обратите внимание на то, что клики в столицах подешевели, а в других регионах — подорожали.
- Москва и Московская область — 67,20 ₽;
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 57,96 ₽;
- Челябинская область — 50,03 ₽;
- Республика Татарстан — 46,28 ₽;
- Новосибирская область — 44,78 ₽.
Топ-5 регионов с самым низким CPC на Поиске изменился довольно мало. Зато заметно, что все цены подросли.
- Омская область — 20,09 ₽;
- Волгоградская область — 31,96 ₽;
- Ростовская область — 34,26 ₽;
- Остальная Россия — 34,50 ₽.
- Самарская область — 39,93 ₽.
Теперь сравним с показателями в Сетях. На начало периода ситуация была такой:
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 23,53 ₽;
- Москва и Московская область — 23,46 ₽;
- Новосибирская область — 20,52 ₽;
- Ростовская область — 16,13 ₽;
- Свердловская область — 15,80 ₽.
Обратите внимание, что в топ-5 попал «дешевый» регион из Поиска: Ростовская область. А лидирует Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Перейдем к регионам, где клики были дешевыми:
- Воронежская область — 10,95 ₽;
- Республика Башкортостан — 12,21 ₽;
- Остальная Россия — 12,52 ₽;
- Нижегородская область — 12,96 ₽;
- Самарская область — 13,75 ₽.
Видно, что у специалистов в этих регионах разные приоритеты по рекламным инструментам. Где-то предпочитают Сети, где-то — Поиск.
Главная новость конечной точки рассматриваемого периода — Санкт-Петербург и Ленинградская область опустились на третье место по стоимости кликов в РСЯ.
- Москва и Московская область — 11,85 ₽.
- Свердловская область — 11,75 ₽.
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 11,17 ₽.
- Волгоградская область — 9,90 ₽.
- Челябинская область — 9,25 ₽.
В целом CPC в Сетях значительно снизился, практически в 2 раза.
Топ-5 регионов с самыми дешевыми кликами в Сетях за октябрь 2024 года выглядел так:
- Омская область — 6,44 ₽;
- Самарская область — 7,31 ₽;
- Воронежская область — 8,15 ₽;
- Нижегородская область — 8,48 ₽;
- Новосибирская область — 8,77 ₽.
VK Ads
В «Пульсе click.ru» доступна статистика по CPC для тематик. Данные о цене кликов в регионах недоступны. Рассмотрим, как менялась стоимость таргетированного продвижения в разных нишах с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года.
На приведенном ниже графике заметно, как снижается стоимость клика за этот год. Однако в начале мая случился пик цены, который, вероятно, был связан с праздниками. Средний CPC в VK Ads составил 11,14 ₽.
В начале периода цена клика была 13,58 ₽.
К концу периода стоимость клика снизилась на 40% — до 8,15 ₽.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
Приведем топ-5 самых дорогих тематик по CPC за весь рассматриваемый период:
- «ПК и бытовая электротехника» — 31,51 ₽;
- «Фармацевтика» — 26,40 ₽;
- «Спорт и фитнес» — 24,78 ₽;
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 20,85 ₽;
- «Духи и отдушки» — 19,95 ₽.
Тематики с самыми дешевыми кликами в VK Рекламе с 1 октября 2023 года до 31 октября 2024 года:
- «Мобильные телефоны» — 4,85 ₽;
- «Финансы» — 5,10 ₽;
- «Наручные часы и аксессуары» — 5,35 ₽;
- «Одежда» — 5,88 ₽;
- «Здоровье» — 6,20 ₽.
Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
Рассмотрим, в каких тематиках было продвигаться дороже всего в октябре 2023 года:
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 84,46 ₽;
- «Фармацевтика» — 61,82 ₽;
- «Книги и литература» — 48,06 ₽;
- «Новости, издания и публикации» — 28,43 ₽;
- «Торжества и праздники» — 28,16 ₽.
Самые доступные для продвижения ниши в начале периода:
- «Духи и отдушки» — 6,47 ₽;
- «Сельскохозяйственные культуры» — 6,88 ₽;
- «Финансы» — 7,37 ₽;
- «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» — 8,86 ₽;
- «Проектные и конструкторские работы» — 8,92 ₽.
Перейдем к тематикам, в которых 31 октября 2024 года продвигаться было дороже всего.
- «Фармацевтика» — 87,60 ₽.
- «ПК и бытовая электроника» — 70,03 ₽.
- «Духи и отдушки» — 24,90 ₽.
- «Продовольственные товары» — 23,00 ₽.
- «Спорт и фитнес» — 22,90 ₽.
Обратите внимание на то, что клики стали дешевле. При этом все категории в топ-5 сменились. Причины могут быть в оптимизации рекламных алгоритмов площадки.
Тематики с самыми дешевыми кликами тоже сменились:
- «Дом и сад» — 2,50 ₽;
- «Недвижимость» — 2,56 ₽;
- «Семья и сообщество» — 2,61 ₽;
- «Одежда» — 2,62 ₽;
- «Финансы» — 2,97 ₽.
VK
В начале нужно посмотреть, какой была цена клика в старом кабинете таргетированной рекламы ВКонтакте. За весь рассматриваемый период с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года средний CPC был равен 34,95 ₽.
В начале периода стоимость клика составляла 37,86 ₽.
В октябре 2024 года она снизилась до 36,33 ₽, то есть на 4,18%.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
Сначала рассмотрим, какие ниши были самыми дорогими и дешевыми за весь рассматриваемый период. Самый высокий CPC был в следующих тематиках:
- «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» — 48,69 ₽;
- «Каталоги недвижимости» — 41,56 ₽;
- «Автотранспортные средства» — 41,48 ₽;
- «Финансы» — 40,44 ₽;
- «Не определено» — 39,68 ₽. Система не смогла идентифицировать тематику.
Обратите внимание на то, что первые две строчки заняли категории, связанные с недвижимостью.
Среди дешевых тематик привлекает внимание то, что низкий CPC оказывается у ниш с довольно большим спросом. Возможно, их представители «переехали» в VK Рекламу, поэтому конкуренция снизилась.
- «Проектные и конструкторские работы» — 0,00 ₽;
- «Мобильные телефоны» — 0,34 ₽;
- «Наручные часы и аксессуары» — 2,74 ₽;
- «Новости, издания и публикации» — 6,66 ₽;
- «Семья и сообщество» — 8,80 ₽.
Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
Чтобы получить более точное представление о том, как изменилась цена клика за прошедший период, сравним показатели за октябрь 2023 года и октябрь 2024 года.
В начале октября прошлого года топ CPC в VK по самым дорогим тематикам был таким:
- «Работа и вакансии» — 74,67 ₽;
- «Наручные часы и аксессуары» — 73,67 ₽;
- «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» — 50,54 ₽;
- «Хобби и отдых» — 49,51 ₽;
- «Реклама и маркетинг» — 44,70 ₽.
Перейдем к самым «дешевым» тематикам:
- «ПК и бытовая техника» — 7,63 ₽;
- «Запасные части и аксессуары для автомобилей» — 9,54 ₽;
- «Текстиль» — 12,31 ₽;
- «Бизнес и промышленность» — 12,40 ₽;
- «Товары для вечеринок» — 13,02 ₽.
В октябре 2024 года топ-5 изменился. Обратим внимание на то, что стоимость кликов немного снизилась. Это еще одно подтверждение, что старым кабинетом ВКонтакте пользуются, но постепенно его популярность падает.
- «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» — 75,71 ₽.
- «Теоретическое и практическое обучение» — 59,39 ₽.
- «Каталоги недвижимости» — 47,64 ₽.
- «Здоровье» — 43,57 ₽.
- «Рестораны и ночная жизнь» — 41,97 ₽.
В топе тематики, связанные с недвижимостью.
Топ-5 ниш с самым низким показателем CPC полностью обновился чуть больше чем за год.
- «Мобильные телефоны» — 0,25 ₽.
- «Законодательные и правительственные органы» — 8,19 ₽.
- «Фармацевтика» — 11,38 ₽.
- «Продовольственные товары» — 13,70 ₽.
- «Запасные части и аксессуары для автомобилей» — 16,29 ₽.
Цена клика в VK по регионам за весь период
Рассмотрим географические показатели с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года. Традиционно начнем с регионов, где клики обходились дороже всего.
- Республика Татарстан — 43,43 ₽.
- Ростовская область — 41,23 ₽.
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 40,44 ₽.
- Омская область — 38,02 ₽.
- Новосибирская область — 37,90 ₽.
Примечательно, что в топе отсутствует Москва и Московская область, а Санкт-Петербург и Ленинградская область только на 3-м месте. Вероятно, в нестоличных регионах конкуренция была выше, отсюда и дорогие клики.
Спускаемся к дешевым кликам за тот же период и видим здесь столичный регион, что только подтверждает теорию о непопулярности кабинета в Москве.
- Самарская область — 33,72 ₽.
- Воронежская область — 33,87 ₽.
- Москва и Московская область — 35,38 ₽.
- Челябинская область — 35,76 ₽.
- Волгоградская область — 36,22 ₽.
Отметим еще присутствие среди «дешевых» регионов Волгоградской области, как и практически во всех других кабинетах.
Цена клика в VK по регионам в начале и конце периода
В начале периода в топ-5 самых дорогих кликов есть одна столица. Это позволяет сделать вывод о том, что продвижение через VK в Санкт-Петербурге и Ленинградской области в течение года резко потеряло популярность, а в Москве и Московской области это произошло гораздо раньше.
- Республика Татарстан — 45,85 ₽.
- Волгоградская область — 45,39 ₽.
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 44,86 ₽.
- Ростовская область — 44,43 ₽.
- Новосибирская область — 43,05 ₽.
Перейдем к кликам с низкой ценой:
- Республика Башкортостан — 34,90 ₽;
- Челябинская область — 35,86 ₽;
- Самарская область — 37,30 ₽;
- Остальная Россия — 38,71 ₽;
- Свердловская область — 40,26 ₽.
Посмотрим, как изменилась картина в октябре 2024 года.
- Ростовская область — 49,63 ₽.
- Москва и Московская область — 44,70 ₽.
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 43,51 ₽.
- Омская область — 40,94 ₽.
- Свердловская область — 40,87 ₽.
В списке регионов, где клики были дешевыми, тоже произошли изменения. Но по-прежнему самые дешевые клики — в Башкортостане.
- Республика Башкортостан — 33,81 ₽.
- Самарская область — 34,53 ₽.
- Нижегородская область — 34,79 ₽.
- Новосибирская область — 35,52 ₽.
- Волгоградская область — 35,68 ₽.
Avito
Если сравнивать показатели CPC среди всех площадок в «Пульсе click.ru», то клики на Avito будут самыми дешевыми — всего 2,63 ₽. Цена за размещение рекламы может меняться в зависимости от категории и сезона, поэтому в рамках исследования мы их брать в расчет не будем.
Обратите внимание на волнообразное движение цены с пиками в декабре 2023, апреле 2024 и плато с июля по середину сентября 2024 года. В начале периода цена клика равнялась 2,49 ₽.
К концу периода цена снизилась до 2,39 ₽, то есть на 4,18%. При этом в среднем по году она была выше из-за значительных всплесков, которые мы упомянули выше.
В среднем самые дешевые клики были в таких тематиках:
- «Транспортные средства» — 0,14 ₽;
- «Книги и литература» — 0,23 ₽;
- «Наручные часы и аксессуары» — 0,28 ₽;
- «Одежда» — 0,34 ₽;
- «Продовольственные товары» — 0,36 ₽.
Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
Теперь проследим, как менялись лидеры и цены: для этого сравним показатели за октябрь 2023 года и октябрь 2024 года. Начнем с самых дорогих тематик в стартовой точке исследования.
- «Реклама и маркетинг» — 37,88 ₽.
- «Интернет и телекоммуникации» — 20,76 ₽.
- «Искусство и развлечения» — 19,71 ₽.
- «ПК и бытовая техника» — 11,08 ₽.
- «Бизнес и промышленность» — 8,54 ₽.
Все клики в «дешевых» нишах стоят меньше 1 рубля. Примечательно присутствие «Автотранспортных средств», которые очень популярны на Авито. Посмотрим самые дешевые.
- «Транспортные средства» — 0,19 ₽;
- «Наручные часы и аксессуары» — 0,34 ₽;
- «Продовольственные товары» — 0,45 ₽;
- «Автотранспортные средства» — 0,79 ₽;
- «Одежда» — 0,83 ₽.
При анализе данных за октябрь 2024 года можно отметить повышение цены клика у лидера этого топ-5 и «удешевление» остальных тематик.
- «Реклама и маркетинг» — 49,75 ₽.
- «Искусство и развлечения» — 15,00 ₽.
- «Бизнес и промышленность» — 11,58 ₽.
- «Интернет и телекоммуникации» — 10,63 ₽.
- «Строительство и ремонт зданий» — 5,10 ₽.
Среди категорий с дешевыми кликами традиционно на первом месте «Транспортные средства».
- «Транспортные средства» — 0,06 ₽.
- «Продовольственные товары» — 0,18 ₽.
- «Одежда» — 0,22 ₽.
- «Наручные часы и аксессуары» — 0,22 ₽.
- «Книги и литература» — 0,32 ₽.
Цена клика по регионам в среднем
Изучим усредненные данные с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года. Обращаем внимание на 4-е место Москвы и Московской области.
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 3,55 ₽.
- Республика Татарстан — 3,12 ₽.
- Ростовская область — 3,02 ₽.
- Москва и Московская область — 2,92 ₽.
- Республика Башкортостан — 2,78 ₽.
Примечательно, что среди самых выгодных показателей CPC нет Волгоградской области, которую мы отмечали выше.
- Челябинская область — 1,81 ₽.
- Свердловская область — 2,01 ₽.
- Омская область — 2,17 ₽.
- Воронежская область — 2,37 ₽.
- Самарская область — 2,46 ₽.
Цена клика по регионам в начале и конце периода
В октябре 2023 года самые дорогие клики были в следующих регионах:
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 3,31 ₽;
- Республика Татарстан — 3,29 ₽;
- Москва и Московская область — 3,19 ₽;
- Ростовская область — 3,08 ₽;
- Новосибирская область — 2,77 ₽.
Наиболее дешевые клики можно было получить в следующих областях:
- Свердловская область — 1,74 ₽;
- Омская область — 2,00 ₽;
- Воронежская область — 2,04 ₽;
- Волгоградская область — 2,17 ₽;
- Челябинская область — 2,19 ₽.
Перейдем к концу периода. В октябре 2024 года самый дорогой регион остался тем же, зато Воронежская и Волгоградская области ворвались в топ «дорогих» регионов.
- Санкт-Петербург и Ленинградская область — 3,16 ₽.
- Волгоградская область — 2,79 ₽.
- Республика Татарстан — 2,55 ₽.
- Ростовская область — 2,53 ₽.
- Воронежская область — 2,53 ₽.
В топ-5 регионов с самым низким CPC упали Москва и Московская область.
- Челябинская область — 1,63 ₽
- Свердловская область — 1,71 ₽.
- Москва и Московская область — 1,75 ₽.
- Омская область — 1,82 ₽.
- Новосибирская область — 1,85 ₽.
myTarget
Разберемся с ценой кликов в myTarget. За период с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года средняя стоимость клика на этой площадке была равна 22,63 ₽. Очень заметно, как она просела к марту 2024 года, а потом резко взлетела к началу апреля. В традиционно активный период майских праздников стоимость клика снова просела.
В начале периода CPC равнялся 25,15 ₽.
Но в октябре 2024 года этот показатель сильно просел — до 13,48 ₽ (на 46,4%).
Сравнение CPC в myTarget по тематикам в среднем
myTarget не предоставляет данные по регионам, поэтому мы рассмотрим только топ-5 по нишам. Начнем со средних показателей за весь период. Самыми дорогими тематиками стали следующие:
- «Хобби и отдых» — 171,86 ₽;
- «Дилеры легковых автомобилей» — 100,44 ₽;
- «Реклама и маркетинг» — 89,76 ₽;
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 68,14 ₽;
- «Рестораны и ночная жизнь» — 62,32 ₽.
Отрыв первого места от второго очень значительный. Клики в категории «Хобби и отдых» оказались дороже преследователя на 71,11%.
Дешевле всего можно было продвигаться в следующих нишах:
- «Работа и вакансии» — 6,36 ₽;
- «Книги и литература» — 7,96 ₽;
- «Каталоги недвижимости» — 15,87 ₽;
- «Интернет и телекоммуникации» — 16,20 ₽;
- «ПК и бытовая электроника» — 16,45 ₽.
Сравнение CPC в myTarget по тематикам в начале и конце периода
Топ самых «дорогих» категорий в октябре 2023 года выглядел так:
- «Работа и образование» — 581,74 ₽;
- «Путешествия и туризм» — 410,05 ₽;
- «Рестораны и ночная жизнь» — 137,23 ₽;
- «Стоматологи и стоматологические услуги» — 71,85 ₽;
- «Дом и сад» — 64,14 ₽.
Снова привлекает внимание огромный разрыв между первым, вторым и последним местом. Возможно, это тенденция для myTarget в целом.
Самой дешевой для продвижения категорией стала «Интернет и телекоммуникации». Весь топ-5 выглядит так:
- «Интернет и телекоммуникации» — 11,32 ₽;
- «Работа и вакансии» — 14,10 ₽;
- «Транспортные средства» — 15,81 ₽;
- «Торжества и подарки» — 16,36 ₽;
- «Искусство и развлечения» — 19,36 ₽.
Перейдем к концу периода. В октябре 2024 года самыми дорогими и востребованными оказались следующие тематики:
- «Путешествия и туризм» — 197,77 ₽;
- «Финансы» — 67,55 ₽;
- «Розница и смешанный ассортимент» — 51,80 ₽;
- «Спорт и фитнес» — 51,33 ₽;
- «Продовольственные товары» — 48,81 ₽.
Предположение о том, что самая дорогая категория всегда стоит намного больше остальных, подтверждается.
К концу периода «дешевые» категории сменились.
- «Одежда» — 0,00 ₽. По этой тематике «Пульс» получил слишком мало данных.
- «ПК и бытовая электроника» — 2,34 ₽.
- «Интернет и телекоммуникации» — 10,47 ₽.
- «Искусство и развлечения» — 11,47 ₽.
- «Каталоги недвижимости» — 14,45 ₽.
Итоги
Подведем итоги исследования с помощью таблиц, в которых рассмотрим основные маркетинговые показатели площадок и сравним их между собой.
CPM
| Площадки | CPM за окт. 2023 (₽) | CPM за окт. 2024 (₽) | Средний CPM за период (₽) | Разница между начальной и конечной датами (%) |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ | 264,99 | 256,54 | 256,13 | -3,2 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 1837,85 | 1792,71 | 2064,23 | -2,5 |
| Яндекс Директ (Сети) | 117,41 | 115,36 | 110,50 | -1,8 |
| VK Ads | 75,21 | 91,15 | 96,83 | +21,1 |
| VK | 175,10 | 124,55 | 144,45 | -28,9 |
| Avito | — | — | — | — |
| myTarget | 81,99 | 56,66 | 66,02 | -30,1 |
| По всем площадкам | 248,95 | 241,73 | 242,70 | -2,9 |
Немного выводов:
- CPM в myTarget сильно просел, теперь 1000 кликов можно закупить по более низкой цене.
- VK Ads не удалось добиться снижения CPM, хотя стали лучше работать алгоритмы показов.
- Предсказуемо, высокая стоимость 1000 показов — на Поиске в Директе. Это один из самых требовательных к бюджету рекламных каналов.
- В старом кабинете VK стало дешевле продвигаться, так как большинство рекламодателей перешли в VK Ads. Однако CPM в новом кабинете все равно ниже.
CTR
| Площадки | CTR за окт. 2023 (%) | CTR за окт. 2024 (%) | Средний CTR за период (%) | Разница между начальной и конечной датами (%) |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ | 1,05 | 1,41 | 1,22 | +34,2 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 4,01 | 3,81 | 4,34 | -4,9 |
| Яндекс Директ (Сети) | 0,77 | 1,19 | 0,97 | +54,5 |
| VK Ads | 0,55 | 1,12 | 0,87 | +103,6 |
| VK | 0,46 | 0,34 | 0,41 | -26,08 |
| Avito | — | — | — | — |
| myTarget | 0,33 | 0,42 | 0,29 | +27,2 |
| По всем площадкам | 0,99 | 1,35 | 1,16 | +36,3 |
Поделимся некоторыми выводами:
- В Директе заметно растет кликабельность объявлений в Сетях, при этом на Поиске она остается примерно одинаковой.
- В старом кабинете VK кликабельность упала на четверть — плохой сигнал для тех, кто еще пользуется этой площадкой.
- VK Ads показывает взрывной рост кликабельности — это лучший прирост CTR за период.
CPC
| Площадки | CPC за окт. 2023 (₽) | CPC за окт. 2024 (₽) | Средний CPC за период (₽) | Разница между начальной и конечной датами (%) |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ | 25,21 | 18,23 | 21,06 | -27,7 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 45,88 | 47,06 | 47,53 | +2,6 |
| Яндекс Директ (Сети) | 15,15 | 9,71 | 11,45 | -35,9 |
| VK Ads | 13,58 | 8,15 | 11,14 | -40 |
| VK | 37,86 | 36,33 | 34,95 | -4,04 |
| Avito | 2,49 | 2,39 | 2,63 | -4,18 |
| myTarget | 25,15 | 13,48 | 22,63 | -46,4 |
| По всем площадкам | 38,73 | 36,88 | 37,68 | -4,8 |
Из приведенных данных можно сделать несколько выводов.
- Цена клика падает практически по всем рекламным каналам. Вероятно, это связано с тем, что рынок откатился после повышения цен на рекламные услуги, связанного с уходом многих площадок.
- Судя по полученным данным, увеличилось количество пользователей, перешедших на автостратегии. Это во многом связано с тем, что Яндекс ввел автотаргетинги в текстово-графических кампаниях на Поиске.
- На Авито стоимость клика низкая, однако цена может меняться в зависимости от категории и сезона.
- Значительно подешевели клики в myTarget. Это может быть связано с падением конкуренции на площадке и мигрированием части форматов в новый кабинет VK Ads.
Чтобы самостоятельно следить за статистикой рынка рекламы, получать возврат части расходов на продвижение и бесплатно пользоваться другими возможностями экосистемы, можно зарегистрироваться в click.ru.
