Если продукт, который вы продвигаете, редко ищут в интернете, рекламировать его так же, как и ходовые товары, бесполезно. Предлагаем альтернативные подходы к настройке контекстных кампаний в узких рыночных нишах. Что делать в нише, где стандартные подходы к рекламе не работают Планируя провести эффективную кампанию в Директе или AdWords, вы наверняка неоднократно встречали советы, как лучше …

Используя названия брендов конкурентов в контекстной рекламе, вы можете успешно «увести» у них часть качественного трафика. Выясняем, как к этому относятся Яндекс и Google, к каким последствиям приводит такая тактика и как правильно ее использовать. Чем грозят показы по названиям чужих брендов (и стоят ли они того) Можно ли рекламировать свой товар по названиям чужих …

Если объединить в своей маркетинговой стратегии SEO и контекстную рекламу не получается, мы оказываемся перед непростым выбором. Взвесим все «за» и «против» каждого из инструментов продвижения, чтобы справиться с ним было проще. Когда приходится выбирать Контекстная реклама и SEO-оптимизация сайта лучше всего работают в связке. Это расширяет охват релевантной аудитории, повышает средний CTR и позволяет …

Подробная пошаговая инструкция по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ, которая поможет запустить кампанию без лишних проблем. Из статьи вы узнаете: как собрать ключевые фразы для Яндекс.Директа; как настроить и запустить свою первую кампанию; какие есть стратегии управления ставками; почему выгодно использовать систему автоматизации. Яндекс.Директ — это система управления контекстной рекламой в поиске Яндекса и на …

Яндекс анонсировал полное изменение подхода к поисковой рекламе с текущего месяца. Разбираем подробности глобальных обновлений и выясняем, как они повлияют на работу маркетологов. Разрабатываем тактику подготовки к изменениям, чтобы встретить их без потерь для эффективности. Что принесут нам апрельские обновления Яндекса, и почему нужно быть к ним готовыми Новость Яндекса об изменении подхода к поисковой …

Если вы рекламируетесь в Яндекс.Директе и пока не используете Яндекс.Аудитории, вы добровольно отказываетесь от массы полезных настроек таргетинга. Начинаем работу с сервисом, разбираясь с каждой функцией: от ремаркетинга по email и геолокации до похожих сегментов и внешних источников данных. Изучаем все возможности Яндекс.Аудиторий для контекстной и медийной рекламы Яндекс.Аудитории – сервис по работе с данными …

С каждым новым релизом Редактор AdWords становится все мощнее и удобнее для управления контекстными кампаниями Google. Разбираемся, как можно облегчить себе работу с его помощью и изучаем особенности последнего обновления. Что нового в последней версии Редактора AdWords, и почему ее нельзя обходить вниманием Каждый рекламодатель, ведущий несколько кампаний в Google и до сих пор не …

Оценивать эффективность рекламных кампаний на YouTube можно не только с помощью обезличенной статистики. Бесплатный инструмент Brand Lift, работающий прямо в интерфейсе AdWords, автоматически проводит социологические исследования среди зрителей роликов и рассчитывает полезные метрики. Узнаем, по какому принципу он работает, кому подойдет и как им пользоваться. Как взглянуть на свою рекламу глазами пользователей, и какие метрики …

Google AdWords содержит множество полезных инструментов для очень гибкой настройки контекстных объявлений. Изучаем те из них, которые позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов. Учимся предлагать клиентам то, что заинтересует именно их, чтобы сделать кампании в Google эффективнее. Привлекаем больше клиентов из контекста, создавая для них персонализированные предложения Учитывая сотни рекламных объявлений, которые каждый российский …

От злоумышленников, тратящих бюджет контекстной рекламы на «пустые» клики, не застрахован никто. Разбираем основные признаки скликивания, которые обязательно должны вас насторожить. Выясняем, стоит ли с ним бороться, и как это эффективнее всего делать. Как не позволить обманщикам впустую потратить свой рекламный бюджет От скликивания бюджета не застрахован никто. Этот вид мошенничества еще называется кликфрод (click …

Контекстно-медийные сети подходят не только для повышения узнаваемости бренда. Учимся находить в них «горячую» аудиторию с правильными настройками таргетинга и размещений. Выясняем, зачем заменять старые баннеры и как тестировать новые. Превращаем контекстно-медийные сети в надежный и предсказуемый источник конверсий Повысить осведомленность покупателей о товаре – традиционно основная и единственная задача баннеров в Рекламной сети Яндекс …

Чтобы быть уверенным в эффективности своей контекстной кампании, готовых метрик из Директа и AdWords часто бывает недостаточно. Разберём четыре простые формулы, которые сделают вашу аналитику более наглядной и полезной. Выясним, как экономить и увеличивать конверсию с их помощью. Минимум математики – и максимум пользы от новых метрик Встроенная аналитика Яндекс.Директ и Google AdWords рассчитывает для …