Как выбирать и анализировать каналы в Telegram с помощью TGStat

Несмотря на то, что после блокировки в России дневной охват Telegram снизился почти на 50%, мессенджер все еще остается одним из главных каналов общения и получения информации в стране. Его дневная аудитория — больше 40 млн пользователей. Поэтому рынок рекламы в Telegram по-прежнему активен.

Рассказываем пользователям click.ru о сервисе TGStat, который применяется для поиска и анализа каналов и чатов для продвижения товаров и услуг.

Кому и зачем будет полезен TGStat

Сервис будет полезен:

• владельцам Telegram-каналов и чатов, которые хотят быстрее набирать аудиторию, наращивать продажи из канала и становиться более привлекательными для рекламодателей;
• агентствам и частным специалистам по рекламе, которые ведут кампании для своих клиентов в Telegram и хотят четко выполнять KPI, эффективно расходуя бюджет;
• PR-специалистам, которые отслеживают упоминания компании или бренда в сети, повышают их узнаваемость и улучшают репутацию;
• дизайнерам и копирайтерам, которые создают контент для Telegram-каналов.

Чтобы понять, зачем пользоваться специальным сервисом для работы в Telegram, а не просто находить каналы нужной тематики с нужным количеством подписчиков и договориться с ними, рассмотрим конкретный пример:

Молодая компания, которая занимается разработкой ПО, запустила свой Telegram-канал и решила привлечь в него подписчиков. Нашла в самом мессенджере три небольших, но, на первый взгляд, авторитетных канала со стоимостью рекламного размещения в 15, 20 и 30 тыс. руб. соответственно. Два из них отработали хорошо и привели новую аудиторию, а третий нагнал ботов, которые висят мертвым грузом и снижают показатель уникальных просмотров. То есть продвижение не только не дало результата, но и навредило рекламодателю. Слив 30 000 руб. случился потому, что при выборе каналов рекламодатель смотрел только на число подписчиков, но не анализировал динамику роста аудитории и уникальные просмотры. А эти показатели ясно давали понять, что почти половина аудитории нехорошего канала состояла из ботов.

Если не изучать детальную информацию о Телеграм-каналах в сфере PR-размещений, можно получить еще больше проблем. Недобросовестные площадки могут предоставлять рекламодателям недостоверную информацию об уникальных просмотрах. Без ее проверки на сторонних сервисах неопытный пиарщик может потратить впустую весьма немаленький бюджет клиента.

В сервисе есть как бесплатные, так и платные функции. Но пользователи click.ru могут работать бесплатно и с ними: при использовании экосистемы начисляются баллы, которыми можно оплачивать платный функционал.

Разберем наиболее полезные опции TGStat.

Опция 1. Каталог

Что это: база данных сервиса TGStat, содержащая информацию о каналах и чатах Telegram. В основном поиске по ключевым словам реализован подбор каналов по разным параметрам:

• странам (на сентябрь 2026 года доступно несколько десятков стран, от России, Беларуси и Казахстана до Панамы, Сингапура и Японии);
• тематикам (новости, политика, спорт, игры, еда, образование и пр.);
• типу (публичный или приватный);
• языку;
• возрасту;
• различным маркетинговым метрикам: уровням вовлеченности относительно аудитории канала и охвата публикации, среднему охвату постов, полу подписчиков, индексу цитирования.

Можно отобрать только верифицированные каналы, каналы, зарегистрированные в РКН, каналы с доступными сторис, а также скрыть каналы с красными метками, метками SCAM/FAKE, «мертвые» (без недавних публикаций и обновлений статистики).

Также доступны региональные и тематические подборки чатов и каналов, каталог платных каналов.

Для чего подойдет:

• для первичного подбора каналов для рекламных публикаций по географии, теме, числу подписчиков;
• первичного анализа контента каналов и показателей аккаунтов;
• поиска конкурентов в конкретной тематике и оценки ниши;
• мониторинга Telegram-пространства для выявления новых перспективных каналов.

Как пользоваться: Если нужно подобрать каналы в определенном регионе или с определенной тематикой, то необходимо зайти в соответствующую подборку.

Внутри подборок будут доступны дополнительные фильтры: можно отобрать каналы с определенной тематикой и отсортировать их по количеству подписчиков, охвату, цитируемости.

Важно! Тематические подборки создаются самими пользователями TGStat, поэтому каналы в них не всегда на 100% релевантны названию. Рекомендуем проверять их вручную перед тем, как использовать для размещения рекламы.

Если при поиске каналов не важны точная география и тематика, можно воспользоваться общим поиском («Поиск каналов» в выпадающем меню) и задать нужные фильтры в правой колонке.

Если нажать на любой найденный канал, откроется его подробная карточка (доступна только авторизованным пользователям). В ней можно увидеть не только все основные данные о тематике, подписчиках, но и последние посты канала, контактную информацию для связи с владельцами.

Опция 2. Расширенная статистика каналов

Что это: TGStat предлагает комплексный инструментарий для аналитики для Telegram-каналов. Он представляет собой ряд наглядных виджетов, показывающих данные в статике и динамике.

Так, на дашбордах можно посмотреть наиболее важные данные по каналу:

• динамику роста подписчиков, в том числе по часам;
• динамику подписок/отписок;
• рекламные и средние охваты;
• количество публикаций;
• пол подписчиков;
• индекс цитирования;
• возраст канала.

По чатам (группам) доступны дашборды:

• с динамикой роста участников;
• динамикой подписок/отписок;
• активными участниками DAU/WAU/MAU;
• участниками онлайн по времени суток;
• количеством сообщений;
• полом участников;
• возрастом чата.

Как пользоваться: чтобы увидеть виджеты, нажимаем на интересующий канал в сервисе TGStat, а затем на кнопку «Статистика канала».

Также можно зайти в раздел «Аналитика» в верхнем меню, а потом указать в нижней части страницы ссылку на канал.

Для чего подойдет: для изучения статистики канала, анализа каналов конкурентов, эффективной закупки рекламы в Telegram. Инструмент платный, но есть возможность пользоваться им бесплатно с ограничениями.

Опишем наиболее важные аналитические инструменты. Они открываются с карточки канала через левое меню.

Сводная аналитика

Она открывается по умолчанию и обеспечивает быстрый обзор ключевых показателей эффективности канала. Эти же данные удастся получить через официального бота сервиса TGStat в Telegram.

Для чего подойдет: для быстрого обзора параметров: возраста канала, числа подписчиков, размещений, индекса цитирования и др. Сводная аналитика не даст подробных данных в динамике. Чтобы их получить, нужно кликнуть на каждый виджет отдельно или выбрать пункт в меню слева.

Анализ подписчиков

Показывает рост и падение аудитории канала в режиме реального времени и особенно полезен для оценки эффективности рекламных усилий. Например, по приросту аудитории в какие-либо дни можно сказать, когда канал продвигался. Слишком резкие перепады в динамике аудитории могут говорить о накрутке подписчиков.

Для чего подойдет: в плане рекламного партнерства — для оценки того, насколько живая аудитория у канала, наращивает ли он аудиторию и насколько естественно и регулярно это происходит. В конкурентном плане — для оценки динамики продвижения других каналов в вашей тематике.

Индекс цитирования

Он показывает, как часто канал упоминается в других каналах и чатах, в каких странах, в каких темах он цитируется, в каналах каких размеров это происходит.

Для чего подойдет:

• чтобы посмотреть, у кого продвигается ваш конкурент, каналы какого размера он использует;
• чтобы изучить, когда начинались и заканчивались маркетинговые активности в канале, и составить собственную стратегию продвижения;
• чтобы проверить канал на черные методы продвижения (много упоминаний в графе «В накрученных каналах» должно насторожить).

Цитирование

Не путайте с индексом цитирования! Функция отслеживает, как часто канал упоминается в других конкретных каналах и чатах, и предоставляет подробную информацию о типах цитирования: простое упоминание канала, репосты записей канала, упоминание конкретного поста. Вверху на странице имеется наглядный виджет со схемой тех каналов, в которых больше всего упоминаний.

Для чего подойдет:

• отследить, с кем «партнерится» канал в плане рекламы;
• найти и изучить сами посты с упоминаниями, чтобы проанализировать их тематику и структуру;
• оценить периодичность рекламных активностей в канале.

Охват

Предоставляет статистику о том, сколько человек увидели посты на канале за определенный период времени. Также включает виджет с ERR — вовлеченностью по просмотрам. Зачастую она более информативна, чем общее число просмотров, так как выражается в процентах от общего числа подписчиков канала. Высоким считается ERR от 20%, а показатель ниже 10% должен насторожить. Он может сообщить о том, что в аудитории канала высок процент ботов или накрученных незаинтересованных подписчиков.

Для чего подойдет: для оценки того, насколько живая и заинтересованная аудитория на канале и сколько примерно уникальных просмотров будет у вашего поста в этом канале.

Вовлеченность подписчиков

Метрики в этом разделе статистики отражают процент пользователей, которые взаимодействуют с контентом: комментируют, пересылают посты, ставят реакции. Можно отслеживать изменение динамики по неделям, месяцам, годам.

Для чего подойдет: для оценки качества контента канала, активности и заинтересованности его аудитории во избежание неэффективных размещений.

Анализ просмотров

Показывает, сколько людей посмотрели каждый отдельный пост в канале. Весь контент можно открыть и прочитать. Для каждого размещения доступен график динамики просмотров и процент просмотревших по часам с момента размещения.

Для чего подойдет:

• оценить, какая часть подписчиков канала видит пост за определенное количество часов, чтобы не переплачивать за длительность размещения рекламы;
• выявить ботов, накручивающих просмотры, по резким скачкам на графике;
• выявить самые интересные подписчикам канала темы.

Эффективность рекламы

Виджет TGStat позволяет узнать число просмотров рекламного поста и количество подписчиков, перешедших с проверяемого канала на канал рекламодателя. Дополнительно можно сразу же одним кликом открыть самые интересные материалы.

Для чего подойдет:

• маркетологам — для поиска самых эффективных каналов продвижения по количеству просмотров, числу новых подписчиков или обоим параметрам сразу;
• копирайтерам, редакторам, дизайнерам — для оценки наиболее эффективных креативов и поиска идей для контента канала.

Привлечение подписчиков

Инструмент сервиса TGStat предоставляет сводную статистику по количеству «входящих» подписчиков, числу упоминаний и общему охвату постов с упоминаниями по месяцам. Эта функция позволяет понять, насколько активно канал рекламирует себя и привлекает свежую аудиторию, какие месяцы были самыми эффективными в плане рекламы. Например, на скриншоте видно, что больше всего уникальных просмотров было в мае.

Для чего подойдет:

• рекламодателям — чтобы оценить, растет ли канал, перспективен ли он для сотрудничества;
• специалистам по контенту — чтобы понять, какой контент был интересен аудитории;
• владельцам канала — чтобы оценить эффективность рекламы.

Топ публикаций

Демонстрирует самые популярные материалы в канале по просмотрам, репостам, шерингу и реакциям. Этот инструмент сервиса TGStat более полезен для самих авторов канала, так как позволяет им ссылаться на топовые посты в рекламе.

Для чего подойдет:

• владельцам канала и маркетологам — чтобы оценить, что больше всего нравится подписчикам;
• специалистам по контенту — чтобы понять, какой контент стоит готовить в будущем.

График публикаций

Предоставляет карту всех материалов в канале за последний месяц с разделением на посты и репосты. Дополнительно доступна статистика распределения публикаций по времени суток.

Для чего подойдет:

• рекламодателям — чтобы оценить, насколько канал живой и активный;
• владельцам каналов — чтобы составить план и график выхода контента;
• маркетологам — для оценки периодичности постинга конкурентов, чтобы корректировать свой контент-план.

Опция 3. Средний рекламный охват одной публикации

Обсудим эту опцию сервиса TGStat отдельно, так как она важна для рекламодателей.

Что это: параметр, который показывает, сколько людей просмотрели пост в канале в течение выбранного количества часов после размещения (от 12 до 72).

Как пользоваться: находим виджет с параметром в статистике канала во вкладке «Сводная», а более подробный график — во вкладке «Охваты публикаций».

Для чего подойдет: параметр особенно важен для рекламодателей, которые хотят спрогнозировать число уникальных просмотров рекламы в канале. Он не включает в себя последующие репосты, а время статистики ограничено первыми днями после выхода. Именно на цифру среднего рекламного охвата следует ориентироваться, если вы планируете размещение рекламы в канале. Если пост «зайдет» и кто-то сделает репост, количество просмотров может вырасти, но не стоит закладывать репосты в рекламный охват, ведь их может и не быть.

Как вы видите на скриншоте ниже, рекламный охват за 24 часа после размещения значительно меньше общего охвата публикации в канале. И это более чистые и точные данные.

Опция 4. Рейтинги

Что это: функция сервиса TGStat, которая позволяет смотреть топ каналов, размещений, чатов и даже брендов и персон.

Как пользоваться: сначала нужно зайти в раздел нужных рейтингов в верхнем меню, а потом в левом столбце выбрать необходимую тематику, чтобы увидеть топ в этой категории. После этого можно отсортировать рейтинг по интересующему параметру. Например, для подбора каналов для размещения рекламы в первую очередь важен охват.

Для чего подойдет: для поиска топовых каналов, чатов, размещений, брендов и персон по наиболее важным параметрам.

Опция 5. Поиск по публикациям в канале

Что это: функция сервиса TGStat, которая позволяет искать конкретные сообщения в канале Telegram по ключевым словам, хештегам, фильтрам по языку, географии, теме и пр. Можно задать минус-слова. Ряд функций доступен по платной подписке.

Как пользоваться: вводим ключевое слово или хештег в строке поиска, и система выдает список всех сообщений, содержащих запрос в канале Telegram.

Для чего подойдет: функция помогает отслеживать конкретные сообщения в каналах по ключевым словам или хештегам, чтобы оценить PR-эффект от рекламы, рост узнаваемости бренда и тон, в котором пишут о бренде. Эта функция сервиса TGStat также может быть полезна маркетологам, чтобы отслеживать конкурентов или тенденции в отрасли.

Опция 6. Мониторинг Telegram

Что это: опция для мониторинга упоминаний брендов и персон в режиме реального времени более чем в 3150 каналах и чатах. Доступны поиск по слову или фразе с учетом морфологии английского и русского языка, фильтры по источнику, числу подписчиков, географии и языку, типу и тематике источник.

Как пользоваться: авторизоваться через бота и создать отслеживание упоминаний.

В форме указать название отслеживания, каналы и чаты для отслеживания (а также исключить нежелательные), настроить уведомления об упоминаниях.

Функция платная, от 1050 рублей в месяц за одну отслеживаемую тему.

Кому и для чего подойдет: для брендов, компаний и публичных персон, которые хотят незамедлительно узнавать о том, что о них пишут в групповых чатах и Telegram-каналах.

Если нужно что-то большее, чем продвижение бренда через партнерские каналы, то можно размещать официальную рекламу в Telegram. Пользователи click.ru ведут ее через единый кабинет экосистемы. Порог входа здесь намного ниже, чем напрямую: бюджет от 250 евро без НДС против почти 2 млн евро в Telegram Ads. Кроме того, партнерская программа помогает возвращать на счет проценты от рекламных расходов.