Ноябрь в мире контекстной рекламы выдался богатым на обновления. Чтобы перемены не свалились на вас как снег на голову, Click.ru собрал самые важные новости Google и Яндекс в этом дайджесте.
Новости Google
Звонки из расширений с адресом станут конверсиями
Звонки из расширений с адресом в объявлениях Google Ads будут учитываться в качестве конверсий. По умолчанию конверсионным будет считаться диалог длительностью более 60 секунд. Для подключения функции в рекламном аккаунте должен быть настроен отчет по звонкам.
YouTube тестирует две рекламы подряд
Объединять рекламные ролики в пары, идущие подряд в одном блоке, начал YouTube. Такой формат показа называется ad pods и появляется в длинных видео, сокращая общее количество перерывов на рекламу на 40%. Тестирование новых блоков проводится на десктопах, но вскоре станет доступным для мобильных и ТВ-устройств.
В Amp Stories появилась реклама
Amp Stories – публикации из нескольких экранов, открытые для издателей в июле – получили возможность монетизации с помощью рекламы. Объявления в «историях» имеют возможность пропуска и могут включать изображения, видео, анимацию и CTA-кнопки. Настроить рекламу в Amp Stories можно через Google Ad Manager.
Новая поисковая выдача для отелей
Google обновил дизайн блока выдачи, появляющегося по запросам, связанным с отелями. Теперь варианты с ценами размещения не только показываются на карте, как раньше, но и выводятся в виде списка с фото, отзывами и основными характеристиками гостиниц.
Новая стратегия ставок в Google Ads
В Google Ads появилась новая стратегия интеллектуального назначения ставок – «Целевой процент полученных показов». Она подойдет для имиджевых кампаний, основная цель которых – присутствовать в верхней части выдачи, укрепляя узнаваемость бренда. Подробнее о работе стратегии можно прочитать в Справке системы.
В Карты Google добавили мессенджер
Пользователи смогут общаться с компаниями прямо в Картах Google. Для этого в их профилях появится специальная кнопка. Подключить мессенджер можно через обновленное приложение Google Мой бизнес.
Видеорекламу можно запускать сериями
Кампании с серийным показом видеообъявлений появились в Google Ads. Новый формат позволяет показывать рекламные ролики в определенном порядке в соответствии со стратегией продвижения. В кампаниях можно использовать как объявления-заставки, так и форматы in-stream. Инструкция по их настройке есть по ссылке.
TrueView for reach доступен по всему миру
Видеообъявления для расширения охвата TrueView for reach заработали по всему миру. Они сочетают в себе преимущества формата in-stream с простой CPM-моделью оплаты. Их можно запустить как в Google Ads, так и в Display & Video 360. Подробнее о настройке – в справке Google.
Метрики позиций появились скриптах Google Ads и AdWords API
AdWords API и Google Ads Scripts начали поддерживать новые метрики для оценки позиции объявлений. В их число входят:
Для показов на верхней позиции:
- AbsoluteTopImpressionPercentage
- SearchAbsoluteTopImpressionShare
- SearchBudgetLostAbsoluteTopImpressionShare
- SearchRankLostAbsoluteTopImpressionShare
Для показов вверху страницы:
- TopImpressionPercentage
- SearchTopImpressionShare
- SearchBudgetLostTopImpressionShare
- SearchRankLostTopImpressionShare
Последние четыре метрики были запущены в начале месяца. Подробнее о расчете показателей можно прочитать по ссылке.
Google Мой бизнес стал точнее
Информация о компаниях в сервисе Google Мой бизнес стала более детальной. Теперь:
- адрес компании и территория обслуживания разнесены в отдельные поля
- стало возможным указывать основной и дополнительный виды деятельности
Новости Яндекса
В Яндексе появилась галерея товаров
В поисковой выдаче Яндекса заработал новый блок – галерея товаров. В нее попадают карточки товаров из Яндекс.Маркета и динамические объявления на основе фидов. Это самостоятельное рекламное место с собственным аукционом, не конкурирующим с позициями спецразмещения. Первые тесты показали рост конверсий и снижение CPA у объявлений, попавших в галерею.
Яндекс выяснил, что нам подарят на Новый год
Исследование Яндекса показало, что, кому и на какую сумму россияне планируют подарить к Новому году. Согласно его результатам, большинство людей тратит от 5 000 до 10 000 руб., чтобы купить подарки для 2-5 друзей и родственников. Самые популярных категорий подарков – парфюмерия, косметика и товары для дома.
В опросе приняло участие порядка 1 000 граждан в возрасте от 18 до 55 лет. С подробными данными исследования можно ознакомиться по ссылке.
Маркет запустил международный маркетплейс Bringly
Яндекс.Маркет запустил бета-версию маркетплейса Bringly, через который можно заказывать товары из Турции, Южной Кореи, Китая, Германии, Великобритании, Израиля и т.д. В ассортименте Bringly более 4 млн. товаров, самые популярные из которых хранятся на складе в Латвии и доставляются без задержек. При ошибках поставщиков и повреждениях продукции действует гарантия полного возврата денег.
Галерея турбо-страниц в поиске
Турбо-страницы в выдаче Яндекса начали объединяться в галереи. Выполненные в виде слайдеров, они позволяют пролистывать разные варианты ответа на поисковый запрос и просматривать содержание каждого из них.
Свежая аналитика рынка жилой недвижимости
Яндекс опубликовал исследование рынка жилой недвижимости Москвы и Московской области. Результаты показали,
- как выглядит портрет целевого покупателя
- между какими классами жилья пользователи готовы выбирать
- какие запросы в тематике самые конверсионные
- какие форматы рекламы наиболее эффективны
- сколько стоят звонки по разным категориям недвижимости
Эти и другие полезные выводы читайте в полной версии исследования, доступной для скачивания по ссылке.
Яндекс обновил поисковый алгоритм
В Яндексе заработал новый поисковый алгоритм «Андромеда». Обновление имеет три основных направления:
- Быстрые ответы. В поисковике представлено более 13 млн. карточек с готовыми ответами на запросы пользователей.
- Удобство выбора. Результаты поиска стали снабжаться метками (например, «Выбор пользователей»), и их стало возможным комментировать.
- Коллекции. Найденные в Яндексе объекты можно сохранять, чтобы потом делиться ими в соцсетях или просматривать повторно.
Формула ранжирования сайтов в выдаче также изменилась – теперь она в большей степени учитывает качество ресурса.
Новые сегменты в API Директа
Для таргетинга медийной рекламы в API Директа появились новые сегменты Крипты по поведенческим признакам:
- Сервис RetargetingLists поддерживает использование сегментов по поведенческим признакам в условии нацеливания по профилю пользователей.
- Метод Dictionaries.get возвращает поведенческие признаки в справочнике AudienceCriteriaTypes и сегменты по поведенческим признакам в справочнике AudienceDemographicProfiles.
Обновленная реклама мобильных приложений в Директе
Запускать рекламу мобильных приложений в Яндекс.Директ теперь можно проще и быстрее. Среди ключевых нововведений:
- при создании объявления приложения выбираются из списка
- трекинговая ссылка появилась в карточке приложения – вписывать ее в объявления вручную не нужно
- стратегия «Средняя цена установки приложения» доступна с самого начала
Обновление уже доступно новым клиентам, а вскоре будет открыто для всех рекламодателей.
Пользовательские счетчики на турбо-страницах
Турбо-страницы Яндекса начали поддержку пользовательских счетчиков Метрики. Они добавляются вместо создаваемого по умолчанию технического счетчика Turbo Pages – причем поменять их обратно можно в любой момент.
Кэшбэк за динамические объявления
Динамические объявления Яндекс.Директа вышли из беты и стали доступными для множества отраслей. Все, кто ранее не настраивал кампании на основе фидов, получат 10%-й кэшбэк за первые 30 дней показов. Акция действует с 1 ноября по 31 декабря этого года.
Яндекс.Услуги доступны всем
Агрегатор бытовых услуг Яндекс.Услуги завершил бета-тестирование и стал открыт для всех, кто ищет специалиста или готов выступить в его роли. Сервис не берет никаких комиссий, в числе функций есть чат с подрядчиками и система отзывов.
