Мерч — это продукция с символикой, логотипом или другими элементами бренда, предназначенная для продажи или распространения среди поклонников, клиентов или сотрудников. Она может включать широкий спектр товаров: от футболок и кепок до кружек, блокнотов и других аксессуаров, и является мощным инструментом маркетинга. Мерч нередко становится частью культуры и поддерживает органический рост популярности бренда.
Зачем бренду мерч
Мерч необходим компании по ряду причин:
- увеличение узнаваемости. Каждый раз, когда человек носит футболку с логотипом или пользуется кружкой с фирменным знаком, бренд получает дополнительную видимость. Это работает как бесплатная реклама, которая распространяется на друзей, коллег и случайных прохожих;
- формирование эмоциональной связи. Продукция, которая ассоциируется с брендом, помогает укрепить эмоциональную связь между компанией и клиентом. Когда человек приобретает или получает в подарок фирменный мерч, это создает положительное впечатление и помогает создать более длительное взаимодействие с брендом;
- лояльность и вовлеченность аудитории. Покупатели, которые уже пользуются товарами или услугами бренда, получают дополнительное удовлетворение от обладания уникальным мерчем. Это усиливает их лояльность к компании, а также повышает уровень вовлеченности в жизнь бренда;
- дополнительный источник дохода. Мерч может стать не только маркетинговым инструментом, но и источником дополнительного дохода. Это особенно актуально для популярных брендов и артистов, чья продукция пользуется спросом среди поклонников и коллекционеров;
- поддержка мероприятий и кампаний. Мерч также часто используется для продвижения различных мероприятий, таких как концерты, выставки, спортивные соревнования или благотворительные акции. Продукция с символикой этих событий помогает не только создать память о мероприятии, но и продвигать бренд среди новых аудиторий.
Типы мерча
В зависимости от целей использования и типа продукции мерч можно разделить на следующие категории:
1. корпоративный. Используется для внутренних нужд компании и служит для повышения корпоративного духа среди сотрудников, а также для продвижения бренда среди клиентов и партнеров. В него могут входить:
- футболки и свитшоты с логотипом бренда;
- блокноты, ручки и другие канцелярские принадлежности;
- сувениры для сотрудников и партнеров.
Корпоративный мерч также часто дарится на конференциях, выставках или мероприятиях компании;
2. продуктовый. Создается специально для продвижения отдельных товаров или услуг бренда. Он может быть выпущен в рамках рекламной кампании по запуску нового продукта или услуги и включать:
- аксессуары, которые связаны с продуктом, например чехлы для смартфонов или бутылки для воды;
- одежду, связанную с новым продуктом или услугой.
Этот тип мерча помогает акцентировать внимание на определенном товаре или услуге, формируя эмоциональную связь с аудиторией;
3. фандомный. Создается для поклонников определенных брендов, артистов или проектов. Наиболее популярен в индустрии развлечений, например в музыке, кино или играх. К нему относятся:
- футболки с изображениями музыкальных групп или персонажей из фильмов;
- постеры, значки и коллекционные фигурки.
Фандомный мерч становится способом самовыражения и демонстрации принадлежности к определенной культуре или сообществу;
4. ограниченные коллекции. Мерч, выпущенный ограниченными тиражами, особенно популярен среди молодежи и коллекционеров. Эти эксклюзивные товары часто становятся объектами охоты и создают ажиотаж вокруг бренда. Ограниченные коллекции нередко выпускаются в честь особых событий, например годовщин бренда или совместных проектов с известными дизайнерами, художниками или музыкантами.
Вопросы-ответы
Он должен быть качественным, привлекательным и соответствовать целевой аудитории бренда. Это может быть что-то практичное, например одежда или аксессуары, или уникальное, например ограниченные коллекции или товары с уникальным дизайном.
Открыть интернет-магазин или запустить продажи на маркетплейсах, рассказывать о нем в соцсетях, проводить конкурсы, предлагать мерч блогерам, брать его с собой на мероприятия бренда, добавлять к заказам, использовать в одежде сотрудников.
По объему продаж, количеству людей, использующих продукцию на мероприятиях, росту узнаваемости бренда, лояльности клиентов и другим показателям.
