Name: Blog Click - База знаний по цифровому маркетингу
Creator: Click.ru
Published: 2025-12-26
License: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

Как писать эффективные заголовки для рекламных объявлений: 50 шаблонов на все случаи жизни

Заголовок — ключевой элемент рекламного объявления. Даже при корректной настройке кампании он может снизить кликабельность или привести нецелевой трафик. Собрали 50 шаблонов заголовков с формулами, опорными словами и примерами. Их можно быстро адаптировать под продукт, площадку, аудиторию и Tone of voice. А запустить тесты легко через click.ru.

1. Быстро, всего за X минут

Суть: акцент на скорости и отсутствии лишних шагов.

Формула:

«(Действие/результат) всего за (X минут/часов)».
«Быстрый способ (результат)».

Слова: быстро, сразу, за пару минут, без ожидания, экспресс, мгновенно, короткий путь, без лишних шагов.

Примеры:

Рассчитайте ипотеку всего за 2 минуты.
Оформите страховку быстро: полис ОСАГО за 3 минуты.

2. Как достичь цели

Суть: цепляет вопросом про результат, интригует деталями.

Формула: «Как (достичь цели) без (боль)?»

Слова: добиться, выйти на, получить, прийти к, увеличить, наладить, пошагово, инструкция, разбор, схема.

Примеры:

Как сократить расходы на маркетинг без потери лидов?
Как получить клиентов уже в первый месяц?

3. Обращение к ЦА

Суть: сразу дает понять, для кого предназначено предложение. Повышает отклик за счет точного попадания в аудиторию.

Формула:

«Если вы (сегмент/ситуация), то (оффер)».
«(Сегмент): (оффер/выгода)».

Слова: если вы, для тех, кто, владельцам бизнеса, новичкам, предпринимателям, командам.

Примеры:

Новичок в рекламе? Запустим рекламу под ключ со скидкой 15%.
Открылись недавно? Поможем заявить о себе.

4. Кажется дороже, чем есть

Суть: премиум-ощущение при доступной цене.

Формула: «Выглядит как (премиум), а стоит (сравнение)».

Слова: премиум, бизнес-класс, как у «…», выглядит как, уровень, формат.

Примеры:

Индивидуальная стратегия под ключ по цене шаблонного запуска.
Выглядит, как настоящее золото, а стоит в 5 раз дешевле.

5. Безошибочный способ

Суть: обещание надежности и укрепление мнения, что человек все делает верно. Снижает страх ошибок.

Формула: «Безошибочный способ (результат)»

Слова: проверенный, надежный, рабочий, правильный, безопасный, без риска.

Примеры:

Надежный способ сократить расходы на логистику.
Рабочий способ масштабировать рекламу без хаоса.

6. Легко

Суть: играет на стремлении к простому решению и минимальным усилиям.

Формула: «(Результат) (насколько легко)».

Слова: без усилий, автоматически, без рутины, минимум действий, просто, быстро, в пару кликов.

Примеры:

Английский для ленивых: 15 минут в день, без домашек.
Ужины без готовки: полезное меню уже в холодильнике.

7. «Хотите?»

Суть: прямой вопрос о желании, которое легко исполнить с помощью предложения.

Формула: «Хотите (результат) (без проблем)?»

Слова: хотите, мечтаете, нужно ли вам, готовы, пора.

Примеры:

Хотите ремонт без скрытых работ и доплат?
Мечтаете получать стабильный доход без выгорания и переработок?

8. Новый продукт + преимущество

Суть: акцент на появлении нового решения и его конкретной измеримой пользе.

Формула: «Новый (продукт): (выгода в цифрах или фактах)».

Слова: новый, новинка, наконец-то, свершилось, обновленный, свежий, запустили, теперь доступно.

Примеры:

Наконец-то! Доставка пиццы за 30 минут по району.
Новая программа лояльности: кешбэк 10% с первого заказа.

9. Как X помогает

Суть: показывает, какой результат дает продукт и какую задачу он решает. Фокусирует внимание на практической пользе.

Формула:

«Как (продукт) помогает (избежать проблем или получить результат)».
«(Желаемый результат) за (срок)».

Слова: помогает, упрощает, сокращает, снижает, ускоряет, решает, результат, итог, эффект, за срок, с гарантией.

Примеры:

Переезд без стресса за 1 день под ключ.
Порядок в документах за неделю без бухгалтера.

10. История успеха

Суть: социальное доказательство через мини-кейс.

Формула: «Как (клиент/ниша) за (срок) получил (результат)».

Слова: кейс, пример, история, опыт, на практике, реальный результат.

Примеры:

Как интернет-магазин снизил стоимость лида на 27% за месяц.
Как кофейня вышла в плюс за 2 недели без снижения цен.

11. «Вам не придется»

Суть: снижает внутреннее сопротивление, убирает ключевой страх.

Формула: «Вам не придется (делать неприятное/сложное)».

Слова: не нужно, без, больше не, избавьтесь от, забудьте про.

Примеры:

Не нужно переплачивать за лишние функции.
Не придется контролировать каждый шаг подрядчика.

12. «Все, что нужно знать»

Суть: обещает один источник вместо множества.

Формула: «Все, что нужно знать о (тема)».

Слова: кратко, по делу, без воды, одним документом, в одном месте.

Примеры:

Все, что нужно знать о рекламе в Telegram в 2026, в одном месте.
Все, что нужно знать о самозанятости: от регистрации до первого чека.

13. «Вот тот самый метод»

Суть: формирует ожидание конкретного проверенного решения, а не очередного общего совета.

Формула: «Вот метод, который (результат)».

Слова: метод, подход, схема, прием, решение, инструмент.

Примеры:

Схема, которая ускоряет запуск рекламы в 2 раза.
Инструмент, который увеличивает конверсию лендинга с 1,2% до 3%.

14. Известные проблемы

Суть: сразу обозначает знакомую проблему и намекает на ее решение, усиливает мотивацию действовать через риск упущенной выгоды.

Формула: «(X) проблем в (сфера), из-за которых (потери)».

Слова: ошибки, причины, из-за которых, мешают, тормозят.

Примеры:

5 ошибок в рекламе, из-за которых растет цена лида.
7 ошибок в найме, из-за которых сотрудники уходят через 2–3 месяца.

15. «Удивительно удобный»

Суть: вызывает приятное ощущение неожиданной простоты и комфорта. Усиливает интерес за счет живой эмоции и делает предложение более человечным.

Формула: «Удивительно удобный (продукт/формат)».

Слова: удобно, понятно, логично, без лишнего, продумано.

Примеры:

Удивительно простой способ вести бухгалтерский учет.
Удивительно удобный формат отчетов.

16. «Даже…»

Суть: подчеркивает достижение результата несмотря на ограничения.

Формула: «(Результат), даже если (ограничение)».

Слова: даже если, несмотря на, в любом случае, при минимуме.

Примеры:

Заговорите на английском, даже если вам за 40 и нет способностей к языкам.
Высокий CTR даже при низком трафике.

17. Х способов

Суть: предлагает четко структурированное решение без лишних деталей.

Формула: «(X) способов (результат)».

Слова: способы, варианты, шаги, идеи, приемы, сценарии.

Примеры:

9 способов повысить лояльность клиентов без скидок.
5 сценариев запуска продукта без долгой подготовки.

18. «Для тех, кто…»

Суть: персонализация по потребностям/сценарию.

Формула: «Для тех, кто (ситуация): (оффер)».

Слова: для тех, кто устал, кто ищет, кто запускает, кто масштабируется.

Примеры:

Для тех, кто откладывает поход к врачу: онлайн-запись без звонков.
Для тех, у кого телефон разрядился навсегда: замена батареи за час.

19. «То, что каждый должен знать»

Суть: подчеркивает важность информации и создает ощущение необходимости знать это сейчас.

Формула: «То, что каждый (сегмент) должен знать о (тема)».

Слова: важно, обязательно, нужно учитывать, критично, нельзя пропустить.

Примеры:

То, что нельзя игнорировать при запуске рекламы.
То, что каждый бизнес должен знать о маркировке.

20. «Никогда не поздно»

Суть: снимает ощущение, что момент упущен и начинать уже поздно.

Формула: «Никогда не поздно (действие/результат)».

Слова: можно начать, еще успеете, сейчас самое время, не упустили.

Примеры:

Никогда не поздно научиться говорить «нет» и выстроить личные границы.
Вы еще успеете освоить новую профессию и выйти на другой уровень дохода.

21. «Раз и навсегда»

Суть: подчеркивает окончательное решение проблемы, усиливает ценность оффера за счет долгосрочного эффекта.

Формула: «Уберите (боль) раз и навсегда».

Слова: навсегда, окончательно, закрыть вопрос, без возвратов.

Примеры:

Уберите запах из обуви раз и навсегда.
Избавьтесь от срывов на сладкое раз и навсегда.

22. «Кто еще?»

Суть: вовлекающий вопрос с эффектом «я не один», апелляция к выбору большинства. Задействует социальное сравнение и усиливает желание присоединиться.

Формула: «Кто еще хочет (результат)?»

Слова: кто еще, присоединяйтесь, вместе, многие уже.

Примеры:

Многие уже заказывают доставку продуктов за 60 минут.
Кто еще хочет записаться к врачу без очередей?

23. «Дайте X дней»

Суть: четкий срок плюс конкретный результат.

Формула: «Дайте мне (X дней) и (результат)».

Слова: срок, результат, гарантия, договоримся, покажем.

Примеры:

Всего 5 дней, и вы увидите первые заявки.
Дайте 48 часов, и ноутбук перестанет греться.

24. «Пожалеете, если…»

Суть: акцент на страхе упущенной возможности и потере выгоды. Мягко подталкивает к решению через ощущение «потом будет поздно», без давления и агрессии.

Формула: «Вы пожалеете, если не (действие)».

Слова: упустите, пропустите, потеряете, не воспользуетесь.

Примеры:

Будет жаль упустить вклад с доходностью 16% годовых.
Пожалеете, если отложите замену масла еще на месяц.

25. Новость

Суть: подает продукт или решение как значимое открытие или новость. Вызывает любопытство и желание разобраться, что именно произошло и почему это может быть полезно.

Формула: «(Кто-то) нашел/обнаружил/представил: (ключевая выгода)».

Слова: стало известно, эксперты, обнаружили, представили.

Примеры:

В click.ru стало возможно запускать рекламу в MAX: опередите конкурентов.
Туроператоры нашли способ летать дешевле без потери комфорта.

26. Бесплатно

Суть: снижает порог входа, подчеркивает отсутствие рисков и дает возможность попробовать без обязательств.

Формула: «Бесплатно: (услуга/бонус)».

Слова: бесплатно, без оплаты, пробно, демо, тест.

Примеры:

Бесплатная диагностика авто за 15 минут.
Бесплатная проверка сайта перед запуском рекламы.

27. Интригующий вопрос

Суть: задает зацепляющий вопрос, на который хочется получить ответ.

Формула: «Знаете ли вы / Вы тоже… / Почему…?»

Слова: почему, знаете ли вы, замечали, сталкивались ли.

Примеры:

Почему у одних объявлений CTR выше в 2 раза, чем у других?
Знаете ли вы, какой навык работодатели ценят выше диплома?

28. Отзыв в заголовке (прямая речь)

Суть: формирует доверие за счет прямой речи реального человека. Воспринимается как живой опыт, а не рекламное обещание.

Формула: «“(цитата клиента)” — (кто говорит)».

Слова: работает, удобно, понятно, сэкономили.

Примеры:

«Наконец стало понятно, за что мы платим», — Иван Петров, владелец автосалона.
«Сократили расходы и ничего не потеряли», — Анна, маркетолог.

29. Тест/мини-экзамен

Суть: вызывает интерес и желание сравнить «как у меня», подталкивает к взаимодействию.

Формула: «Проверьте: все ли в порядке с (объектом/процессом)?»

Слова: проверьте, тест, диагностика, оценка.

Примеры:

Проверьте, все ли в порядке с состоянием ваших волос.
Узнайте, каких витаминов вам не хватает.

30. «Почему эти»

Суть: подогревает любопытство и мотивирует разобраться, почему выделяется именно этот вариант.

Формула: «Почему эти (товары) (делают X)?».

Слова: именно эти, почему именно, в чем разница.

Примеры:

Почему эти матрасы выбирают для больной спины?
Эти кроссовки разбирают первыми — почему?

31. «Я» / «Мой» (от первого лица)

Суть: создает ощущение личного опыта, повышает доверие и вовлеченность.

Формула: «Я/мой: (результат/история)».

Слова: я, мой, у меня, мой опыт.

Примеры:

Я понял, какие каналы работают.
Я автоматизировал рутину и освободил 5 часов в неделю.

32. Бренд в заголовке

Суть: повышает узнаваемость, если бренд уже что-то значит.

Формула: «(Бренд): (оффер/выгода)».

Слова: название бренда, официально, от производителя.

Примеры:

Bosch: сервисный ремонт с гарантией 6 месяцев.
Dyson: оригинальные аксессуары, доставка завтра.

33. Требуются (для вакансий)

Суть: сильный крючок для рекрутинга.

Формула: «Требуются (кто): (условие)».

Слова: требуется, нужны, вакансии, набор.

Примеры:

Требуются frontend-разработчики: удаленка и гибкий график.
Ищем стажеров: учитесь на реальных задачах.

34. Прорыв/революция (аккуратно)

Суть: формирует ощущение чего-то нового и побуждает присмотреться к предложению. Важно использовать аккуратно и быть честным.

Формула: «Прорыв: (что меняется)».

Слова: новый уровень, прорыв, меняет подход, по-новому.

Примеры:

Новый уровень аналитики: один дашборд вместо пяти таблиц.
Меняем подход: уборка без передвижения мебели и запаха химии.

35. Акцент на преимущества

Суть: в заголовке сразу выделяются один-два ключевых преимущества. Заголовок мгновенно объясняет, в чем ценность предложения.

Формула: «(Оффер): (плюс 1), (плюс 2)».

Слова: быстро, выгодно, с гарантией, без доплат.

Примеры:

Окна ПВХ: монтаж завтра, гарантия 2 года.
Ремонт iPhone за 45 минут, оригинальная батарея.

36. Гарантия

Суть: снижает опасения, помогает убрать сомнения и повышает уверенность в выборе.

Формула: «Гарантия: (четко сформулированное обязательство)».

Слова: гарантия, официально, по договору, с чеком.

Примеры:

Гарантия 2 года на монтаж окон — официально.
Вернем деньги за ремонт при срыве сроков. Все обязательства в договоре.

37. Честный минус (недостаток, который вызывает доверие)

Суть: подчеркивает честность бренда, выделяет на фоне шаблонных обещаний и усиливает доверие за счет открытости.

Формула: «Мы не (сильная сторона рынка), зато (реальное преимущество)».

Слова: не самый, зато, честно, без иллюзий.

Примеры:

Мы не делаем аудит за день, зато даем рабочие рекомендации.
Мы не гарантируем оффер, зато готовим к реальным собеседованиям.

38. Позитивный результат вместо констатации проблемы

Суть: фокус на желаемом исходе, а не на текущих трудностях. Заголовок помогает продать мечту, а не боль.

Формула: «(Положительный результат) за (срок / понятное условие)».

Слова: станет, получите, будет, улучшите.

Примеры:

Больше свободного времени: уборка под ключ в день вызова.
Ровный тон кожи за 7 дней ухода по схеме.

39. Осторожный юмор

Суть: добавляет легкую эмоцию и живость, не отвлекая от сути предложения. Делает бренд более человечным и запоминающимся.

Формула: «(Небольшая шутка или ирония) + (оффер)».

Слова: любые, в зависимости от аудитории и Tone of voice бренда.

Примеры:

Реклама вроде работает. Вопрос — где именно. Аудит воронки.
Доставка корма за час: кот доволен, хозяин спокоен.

40. Интрига с неожиданной концовкой

Суть: цепляет внимание с первых слов и мотивирует дочитать заголовок до конца, чтобы понять смысл и выгоду.

Формула: «(Неожиданная фраза) — (оффер)».

Слова: любые.

Примеры:

Спина скрипит громче двери? Матрасы OrtoFlex — просыпайтесь с ощущением комфорта!
Все понимаете, а сказать не можете? Практика с носителем английского языка 2 раза в неделю.

41. Доводы/причины (X причин)

Суть: привлекает вниманием к списку четких аргументов без лишней воды.

Формула: «(X) причин (сделать действие)».

Слова: причины, почему, стоит, выгодно.

Примеры:

7 причин автоматизировать рекламу в 2026 году.
6 причин заказать пиццу у нас сегодня (причина №4 вас удивит).

42. «До» и «После»

Суть: наглядно показывает изменение, помогает мгновенно представить результат. Важно не забывать, что по закону РФ, реклама «до/после» для медицины крайне ограничена и часто запрещена, так как создает впечатление гарантированного результата.

Формула: «(Было) (стало)».

Слова: раньше, теперь, результат, было, стало, улучшим, изменим, превратим.

Примеры:

Превратим заброшенный участок в роскошный ландшафтный проект.
Ускорим загрузку страниц с 8 до 2 секунд.

43. «Подберем под вас» (персонализация)

Суть: обещает точное, а не шаблонное решение.

Формула:

«Подберем (решение) под (вашу задачу/бюджет/срок)».
«(Результат) под ваш (параметр)».

Слова: под вас, индивидуально, персонально, под задачу, по бюджету, по срокам.

Примеры:

Подберем стратегию продвижения под ваш бюджет и нишу.
Создадим дизайн-проект квартиры под ваш образ жизни и бюджет.

44. Сначала результат, потом решение

Суть: снимает недоверие. Сначала выясняем, что реально нужно, потом предлагаем.

Формула:

«Диагностика (объект): покажем, где теряются (деньги/время/лиды)».
«Аудит (объект) за (срок): список конкретных правок».

Слова: аудит, диагностика, разбор, найдем, точки роста, список правок.

Примеры:

Аудит рекламы: покажем, где утекает бюджет и что исправить.
Диагностика сайта: список правок, которые дадут рост конверсии.

45. Оплата после

Суть: убирает страх заплатить и ничего не получить.

Формула:

«Сначала (результат) — потом оплата».
«Платите, когда (условие/результат)».

Слова: оплата после, постоплата, по факту, без предоплаты, по результату.

Примеры:

Посуточная аренда квартир без предоплаты и залога.
Платите после того, как примете работу по чек-листу.

46. Дефицит

Суть: добавляет конкретную причину действовать сейчас, без давления.

Формула:

«(X) мест на (услугу/дату)».
«Прием до (дата/время)».
«(Что) действует до (дата/время)».

Слова: осталось, мест, набор, до даты, окно, слот, запись.

Примеры:

Осталось 10 мест на аудит сайта в этом месяце.
Запись на установку окон только до 30 декабря!

47. Понятный план действий

Суть: показывает путь, особенно хорошо работает для новичков.

Формула:

«С нуля до (результат) за (срок)».
«(Результат) с нуля: по шагам».

Слова: с нуля, по шагам, без опыта, понятный старт, дорожная карта.

Примеры:

С нуля до Junior Python-разработчика за 6 месяцев.
Йога для начинающих: от простого к сложному за 12 уроков.

48. Минус X

Суть: конкретика вместо общих обещаний, легко поверить.

Формула:

«Минус (X%) / минус (X ₽): (что именно)».
«Снизим (показатель) на (X)».

Слова: минус, снизим, экономия, меньше, сократим, уберем.

Примеры:

Минус 5 см в талии за 3 недели или вернем деньги. Гарантия результата.
Минус 50% времени на рутину. Внедрим CRM за 1 день.

49. «3 в 1»

Суть: подчеркивает, что человек получает сразу несколько товаров (услуг), а не один.

Формула: «(Оффер): (1) + (2) + (3)».

Слова: комплект, все включено, пакет, под ключ, вместе, в одном.

Примеры:

Запуск под ключ: стратегия + креативы + аналитика.
Все включено: сайт + тексты + настройка рекламы.

50. Готовое решение

Суть: продает не информацию, а готовый инструмент, который можно взять и применить.

Формула:

«Готовый (шаблон/скрипт): (что решает)».
«Забирайте (материал): (результат)».

Слова: готовый, шаблон, скрипт, набор, библиотека, забирайте, копируйте.

Примеры:

Готовый скрипт продаж: закрывайте возражения без импровизации.
Шаблон контент-плана: публикации на месяц за один вечер.

Как мы сказали в начале статьи, универсальных решений нет. Поэтому важно тестировать разные варианты заголовков и подбирать подходящие именно вам. Чтобы было удобнее запускать тесты и отслеживать статистику, можно вести кампании через click.ru из единого рекламного кабинета, не переключаясь между вкладками.

У click.ru есть и другие преимущества.

Партнерское вознаграждение в процентах от рекламных бюджетов.
Доступ к профессиональным инструментам для автоматизации рекламы.
Возможность работать с известными маркетинговыми сервисами через маркетплейс click.ru и платить за них бонусами партнерского вознаграждения.
Возмещение НДС, единый комплект закрывающих документов, электронный документооборот.
Биржа услуг, на которой можно подобрать исполнителя под маркетинговые задачи.