Как применять Яндекс Wordstat в контекстной рекламе: советы и техники
Сервисом Яндекс Вордстат (Wordstat) ежедневно пользуются сотни тысяч людей. Он помогает получить статистику поисковых запросов для дальнейшего применения их в контекстной рекламе. Рассмотрим подробнее, какие возможности открывает использование Wordstat, как извлечь максимальную выгоду из работы с ним и какие инструменты click.ru могут послужить ему альтернативой.
Оглавление
- Как применять статистику Wordstat для подбора ключевых слов
- Анализ региональной статистики для геотаргетинга
- Учет трендов и сезонности в рекламных кампаниях
- Работа с минус-словами и поисковыми подсказками
- Применение операторов соответствия в Яндекс Wordstat
- Автоматизация работы с Wordstat: плагины и парсеры
- Типичные ошибки и как их избежать при работе с Wordstat
Как применять статистику Wordstat для подбора ключевых слов
Начните с подбора основных высокочастотных запросов (семантического ядра), которые наиболее точно отражают вашу тематику. Например, если вы продаете мягкую мебель, вашими основными ключами могут стать «диван», «кресло» и так далее. Введите ключ в строку Вордстат и посмотрите статистику показов.
Если реклама запускается впервые, то перед тем, как продолжить анализировать статистику запросов Яндекс Вордстат, стоит задать себе несколько вопросов относительно цели этого анализа. Какие ключи вам нужны, что вы хотите сделать:
- привлечь больше трафика?
- повысить конверсии?
- улучшить видимость бренда?
Ответы на эти вопросы помогут определиться с целями и целевой аудиторией. От этих данных зависит, какие ключевые слова вы будете отбирать. Статистика Wordstat очень обширна, особенно если ниша популярная. Поэтому, прежде чем применять полученную информацию в контекстной рекламе, нужна фильтрация под ваши задачи.
Анализ региональной статистики для геотаргетинга
Региональная статистика Яндекс Вордстат позволяет рекламодателям получать точные данные о распределении поисковых запросов по регионам, что значительно повышает точность настройки геотаргетинга.
В сервисе переходим на вкладку «Регионы», чтобы проанализировать географический спрос.
Так мы увидим, где чаще всего запрашиваются конкретные товары или услуги. Это особенно полезно для бизнеса, работающего на федеральном уровне или планирующего выход на новые рынки. Этими данными вы будете пользоваться при распределении бюджета на контекстную рекламу в Директе или Google Adwords: большая доля вложений направится в те регионы, где наблюдается высокий интерес к вашему продукту.
Для локального бизнеса больше пригодится другая региональная опция — просмотр запросов и их частотности в вашем конкретном регионе.
Она позволяет оценить объем и характер спроса в определенной локации.
Как это поможет при планировании контекстной рекламы?
- Определение регионального спроса — позволит более или менее точно рассчитать потенциальный охват аудитории.
- Подбор эффективных ключевых слов — определяем особенности запросов местных жителей и учитываем их при окончательном формировании семантического ядра в рекламной кампании.
- Мониторинг конкурентоспособности — анализ распределения спроса между городами даст представление о потенциальных рынках расширения.
- Оптимизация бюджетов — лучше сосредоточить усилия и средства на продвижении в районах с высоким интересом и низким уровнем конкуренции.
Учет трендов и сезонности в рекламных кампаниях
Есть товары с ярко выраженной сезонностью, например, елки под Новый год или отели в Сочи летом.
Если посмотреть вкладку «Динамика» в Вордстат — увидим яркое тому подтверждение. В таких случаях данные сервиса понадобятся, чтобы прикинуть примерный охват аудитории, ориентируясь на прошлые годы.
Но многие продавцы затрудняются оценить сезонность своих товаров. Например, когда пик спроса на диваны, а когда спад? Если отсматривать динамику за более длительные периоды, то можно выявить закономерности. Например, на скриншоте ниже видим, что всплески интереса бывают в ноябре, а спады — в мае.
Как выявление сезонности можно применять в контекстной рекламе?
- Повышать ставки в пиковые периоды, чтобы участвовать в рекламных аукционах на равных с другими участниками.
- Запускать сезонную кампанию чуть заранее, чтобы набрать аудиторию для будущего ретаргетинга в высокий сезон.
- Менять креативы, делая в них акцент на сезонность. Например, вместо «Большой выбор диванов» — «Обновите гостиную к зиме: диваны со скидками в ноябре».
Помимо сезонности, стоит учитывать и актуальные тренды. Например, использовать в Вордстат зумерский сленг (если зумеры — ваша целевая аудитория). Это пример позитивного тренда, но не стоит игнорировать и негативный. Например, экологическая ситуация в Анапе в 2025 году отражается в отрицательной динамике спроса на отдых в этом регионе.
В этом случае стоит либо продолжать продвижение через контекст, делая акцент на других преимуществах отпуска в Анапе, либо сделать паузу, пока ситуация не стабилизируется.
Работа с минус-словами и поисковыми подсказками
Важнейший шаг в процессе «очистки» базового пула запросов— определение минус-слов к ключевым фразам.
WordStat — неоценимый поставщик идей для минус-слов. Если рекламодатель продает диваны, то запросы вроде «диван б/у», «убрать пятно с дивана», «перетяжка дивана» и тому подобные ему не подходят.
Нужно выгрузить весь список в Excel и проработать выгрузку, определив нецелевую семантику — из нее составить список минус-слов для контекста.
Также полезно будет попробовать применить отобранные минус-слова при повторной оценке запроса — так вы сможете оценить реальный интерес к вашему продукту.
Пользователям click.ru стоит обратить внимание на инструмент «Сбор поисковых подсказок». В дополнение к статистике Вордстата он соберет трендовые запросы, спарсив их из Яндекса, Google и YouTube.
Применение операторов соответствия в Яндекс Wordstat
В Яндекс Вордстат все операторы (!, +, " ", (|) и []) работают на вкладках «Регионы» и «Топы запросов». На вкладке «Динамика» работает только оператор +.
Рассмотрим, как применяются эти операторы и зачем они нужны.
- Кавычки (" ") — фиксируют число слов в фразе. Применив этот оператор, вы увидите количество запросов только по этой фразе, без дополнительных слов. Удобно для оценки спроса по конкретной фразе, но лишает вас возможности набраться идей для формирования в контекстной рекламе более обширного семантического ядра.
- Восклицательный знак (!) — фиксирует форму слова. Подходит для тематик, где словоформа имеет решающее значение.
- Квадратные скобки ([]) — фиксируют порядок слов в фразе. Классические примеры — покупка билетов или грузоперевозки из точки А в точку Б.
- Плюс (+) — не дает отбросить стоп-слова из фразы. Если мы проверим данные Wordstat с этим оператором и без него, то увидим, что статистика не поменялась. В последнее время сервис учитывает стоп-слова в ключевой фразе, даже если их не фиксировать.
- Группировка (|) — помогает пользователю сгруппировать сходные или смежные запросы для более удобного представления результатов статистики сервиса.
В целом, операторы применяются в Wordstat для того, чтобы понять, как они будут в будущем работать в рекламе.
Автоматизация работы с Wordstat: плагины и парсеры
В некоторых тематиках статистические данные могут быть очень объемными, поэтому их затруднительно обрабатывать вручную. Существует несколько плагинов для Яндекс Вордстат, которые могут облегчить работу с большими объемами данных. Перечислим несколько популярных:
- Yandex Wordstat Assistant. Позволяет ускорить ручной сбор семантики;
- Yandex Wordstat Helper. Помогает с сортировкой ключевых слов;
- WordStater для Wordstat. Объединяет в себе функции двух предыдущих плагинов.
Несмотря на то, что все эти плагины облегчают работу с семантикой, они не способны максимально автоматизировать работу с ней. Для автоматизации можно применять бесплатный инструмент от click.ru «Парсер Wordstat». Он всего за пару минут помогает собрать частотность тысяч ключевых слов для нужных регионов, отсеяв при этом значительный массив нерелевантных запросов. Дополнительно можно пропустить семантику через инструмент «Медиапланирование»: в нем есть автоматическая кросс-минусовка и функция подгонки под бюджет.
Типичные ошибки и как их избежать при работе с Wordstat
- Игнорирование многозначности слов. Например, вы предоставляете услугу полетов на воздушном шаре и собираете семантику по фразе <полет на воздушном шаре>. Стоит учесть смежные тематики: продажу воздушных шариков от компании «Полет». Если не отминусовать соответствующие слова, то ваше объявление может показаться по запроcу <воздушные шары полет на кожуховской>.
- Пренебрежение трендами и инфоповодами. Пример: в ноябре 2024 года резко возросло количество запросов, связанных с розовым маслом. Причина проста: в Географическом диктанте, который проходил 16-17 ноября, один из вопросов был посвящен этому продукту. Пользователи искали ответ на него, вводя в поисковик информационные запросы.
- Пренебрежение сезонностью. Проектам с ярко выраженной сезонностью необходимо анализировать динамику по годам и месяцам. Это позволяет лучше понимать интересы аудитории и адаптироваться к изменениям в ее поведении.
