Фишки ведения телеграм-канала в 2022 году

Телеграм – одна из самых популярных площадок для общения с аудиторией. По данным Mediascope, в феврале в мессенджере было более 50 млн пользователей из России. Бренды и компании активно осваивают новый канал. В Телеграме присутствуют:

• Сбербанк со всеми отделениями его экосистемы;
• маркетплейсы Ozon и Wildberries;
• Газпром и другие крупные компании.

Малый и средний бизнес тоже осваивает площадку – «Самокат», Grow Food, 12storeez публикуют контент ежедневно. 

Однако конкуренция растет – присутствие в Телеграме уже ничего не значит. По данным исследования TGStat, за 2021 год у среднего пользователя из России было около 25 каналов в подписках, но читают в основном не более 10. В мессенджере нет умной ленты и ранжирования контента, поэтому «модераторами» выступают сами пользователи, которые отписываются от каналов или прячут их в архив.

Один из способов привлечь внимание подписчиков – публиковать разнообразный контент, экспериментировать с подачей и эффективно выстраивать работу. Эта статья станет источником новых идей или инсайтов. Она пригодится как начинающим блогерам, так и SMM-щикам, которые запускают свои каналы. Думаем, опытные администраторы тоже найдут здесь что-то полезное.

Итак, рассказываем, как разнообразить контент на канале в Телеграме и какие функции мессенджера помогут эффективно управлять каналами.

Контент-фишки в телеграм-каналах

Видеообложки к постам

Карточки

Аудиосообщения

Закрепленные посты с синими кнопками

Опросы и викторины

Видеокруги

Стикеры как иллюстрации

Собственные анимированные эмодзи

Фишки управления телеграм-каналом

Доступная реклама через Telegram Ads

Открытая статистика

Отложенный постинг

Встроенный фоторедактор

Календарь публикаций

Уникальные пригласительные ссылки

Запрет копирования постов

Контент-фишки в телеграм-каналах

Основной контент в Телеграме – это текст, но благодаря широким возможностям мессенджера, ленту можно делать разнообразной:

• использовать картинки-иллюстрации;
• записывать войсы;
• отправлять видеокруги.

В этом разделе мы покажем, какие типы контента можно использовать дополнительно и как это делать.

Видеообложки к постам

По умолчанию в Телеграме любое прикрепленное видео к посту автоматически проигрываться в ленте канала без звука. Эту особенность можно использовать, чтобы создавать видеообложки к публикациям: монтажные вырезки из видеороликов или анимированные картинки.

Про что важно помнить

• Оптимальное соотношение сторон видео – 3:2 или 2:3.
• Предпочтительные форматы – mp4 и MOV.
• Ориентировочный размер для видео – 10 Mb.
• Длительность – не более 10 минут.
• Автоматически проигрывается только одно видео. Если к посту прикреплено 2 ролика или ролик + картинка, автозапуска не будет.
• Вместо видео можно использовать гифки.

Где создавать видео и анимацию

• Pinnacle Studio. Мощный фоторедактор для работы с видео: много эффектов, фильтров, переходов. Есть бесплатный триал на 30 дней.
• VideoPad. Бесплатный для некоммерческого использования редактор для Windows. Простой интерфейс позволяет быстро вырезать видео, монтировать в несколько потоков и конвертировать файлы.
• Supa. Онлайн-видеоредактор, который позволяет монтировать видео, накладывать текст и добавлять музыку. В бесплатной версии есть ограничения.

Скриншот анимированной картинки-иллюстрации к посту

Карточки

Телеграм позволяет постить группу изображений даже без подписи. Можно крепить до 10 фотографий-карточек и создавать свои собственные «карусели» с нужными цветами и версткой.

Для чего использовать карточки в галереях

• Инструкции, гайды и ответы на вопросы;
• визуализация сложной темы;
• комиксы, юмор и ирония.

Где делать карточки

• Figma. Онлайн-редактор графики. Доступна в России для некоммерческих аккаунтов. Figma была сделана для разработки прототипов и макетов, но ее инструментов хватает, чтобы создавать красиво оформленные картинки.
• Flyvi. Онлайн-сервис для создания постов в соцсети. Много шаблонов, графики и элементов оформления.
• Glorify. Мощный онлайн-фоторедактор с богатым функционалом. Русскоязычная версия отсутствует.

Карточки в телеграм-каналах

Аудиосообщения

В ленте телеграм-канала можно использовать не только текстовые посты и изображения, но и аудиосообщения. Длительность не ограничена.

Как записывать войсы

• Напрямую в телеграм-канале. Качество звука может быть плохим, потому что запись идет с микрофона телефона – внешняя среда влияет на качество.
• Пересылать из других источников в телеграм-канал. Если телеграм-канал ведут несколько человек или войсы поставляет другой отдел, сообщения можно пересылать из чата в чат.
• Отправлять в ленту аудиофайлы. Можно вырезать кусочки подкастов или делать запись в студии, чтобы добиться идеального звучания.

Записи через Телеграм отображаются с диаграммой, прикрепленные аудиофайлы – без нее.

Примеры аудиосообщений на каналах банка и доставки еды

Лайфхак: чтобы при пересылке скрыть источник – автора сообщения, используйте опцию «Без указания источника»:

• на iOS – нажмите на репост и отметьте пункт «Скрыть имя отправителя»;
• на Android – функция работает только через Telegram X, алгоритм тот же.

Закрепленные посты с синими кнопками

На телеграм-канале можно закрепить до 10 постов, а еще прикрепить к ним кнопку, которая будет вести на сайт или лендинг. Это позволит держать ссылку перед глазами подписчиков постоянно.

Как сделать кнопку в закрепе

1. Подключить к группе Controller Bot.
2. Создать новый пост через бота и прикрепить кнопку-ссылку.
3. Опубликовать пост с кнопкой-ссылкой.
4. Закрепить пост на канале.

Важно: закрепленные посты отображаются согласно хронологии ленты. Например: пост вышел 15 сентября и был закреплен на канале. Если подписчик отлистает посты до 14 сентября, закрепленный пост исчезнет из списка выше.

Как выглядит пост с кнопкой в ленте и в закрепе

Опросы и викторины

В Телеграме опросы работают как отдельные публикации. Есть 2 механики: сам опрос, в котором можно выбрать до нескольких ответов, и викторина, когда один из вариантов правильный, а все остальные – нет.

Что можно делать с помощью опросов

• Проводить интерактивы;
• публиковать образовательный контент;
• получать обратную связь от подписчиков;
• собирать статистику аудитории.

Варианты использования опросов: викторина на эрудицию, общение с подписчиками и обратная связь к рубрикам

Видеокруги

Видеокруг – аналог сторис, который позволяет показать, что сейчас происходит в компании. Это может быть бэкстейдж, видео с мероприятия или прогулки. Максимальная длительность круга – 1 минута.

Как превратить в видеокруг любое видео

1. Зайдите в бота Telescopy и отправьте ему видео. Требования: разрешение – до 640 х 640 пикселей, вес – до 8 мегабайт, длительность – до 60 секунд, формат – mp4.
2. Перешлите готовое видео в телеграм-канал, скрыв источник. На iOS тапните по отправлению и выберите «Скрыть имя». На Android установите расширенную версию Telegram X и действуйте так же.

Видеокруги с канала Grow Food: запись с телефона и смонтированный ролик

Стикеры как иллюстрации

Стикеры в Телеграме можно использовать как иллюстрации к постам или отдельные картинки.

Как сделать стикеры в Телеграме

1. Создайте картинки на прозрачном фоне. Можно использовать Figma или другой редактор, где можно работать со слоями. Требования: формат – PNG, разрешение – 512 х 512.
2. Зайдите в официальный бот для стикеров @Stickers и через команду /newpack отправите картинки. В одном паке может быть до 120 стикеров.
3. Нажмите /publish и введите название набора.
4. Готово, можно пользоваться стикерами у себя на канале.

Наборы можно редактировать и менять в нем стикеры через того же бота Stickers. Также в Телеграме можно публиковать видеостикеры и анимированные стикеры.

Примеры стикеров-иллюстраций

Собственные анимированные эмодзи

Начиная с августа 2022 года, в Телеграме появилась возможность загружать свои эмодзи и использовать их в тексте постов. Теперь можно не только создавать свои наборы картинок, но и уникально оформлять посты. Опция доступна только подписчикам Telegram Premium.

Как загрузить свои эмодзи в Телеграм:

1. Создайте анимированные изображения или используйте готовые гифки. Требования к файлам такие же, как и к стикерам.
2. Зайдите в бота @Stickers и введите команду /newemojipack.
3. Добавьте эмодзи, нажмите /publish и укажите название набора.
4. Готово, можно пользоваться в постах.

Телеграм-канал и его собственные эмодзи

Фишки управления телеграм-каналом

В этом разделе рассказываем, как эффективно выстроить работу с каналом в Телеграме и какие особенности мессенджера пригодятся в публикации контента.

Доступная реклама через Telegram Ads

В Телеграме существует таргетированная реклама, которая позволяет запускать нативные объявления на другие каналы. Но большинство рекламодателей долгое время продвигались через покупку постов у администраторов, потому что рекламный кабинет Telegram Ads был доступен только для бюджетов от 2 млн евро.

Сейчас появилась возможность запускать объявления через сертифицированных посредников, например через сервис click.ru. Рекламный бюджет click.ru – от 3000 евро, что гораздо доступней.

Особенности рекламы в Telegram Ads

• Длина объявления – до 160 знаков.
• Запрещены повелительные наклонение, много заглавных букв, кликбейт, навязчивые смайлики – полный список смотрите в разделе «Требования к рекламе».

Как создать аккаунт в сервисе, пополнить его и запустить рекламу в Телеграме, читайте в статье «Telegram Ads в click.ru».

Пример рекламного объявления от Яндекс.Плюс на канале «Самоката»

Открытая статистика

Статистика телеграм-каналов открыта для просмотра – вы можете увидеть, как растет аудитория на других каналах, что происходит после выхода постов и какие рекламные интеграции дают отдачу, а какие – нет. Эти данные помогут наметить стратегию развития собственного телеграм-канала и получить инсайты. 

Где смотреть статистику по другим телеграм-каналам

• Telemetr. Большая база каналов, можно найти даже небольшие телеграм-каналы. Широкие показатели статистики. В день доступно несколько бесплатных проверок.
• TGStat. База поменьше, показателей для исследований немного, но зато сервис бесплатный.

Отложенный постинг

Выход постов в Телеграме можно спланировать – это позволяет автоматически реализовывать контент-план. Максимальное количество запланированных постов в мессенджере – 100 штук сроком до 365 дней.

Сервис автопостинга SMMplanner расширяет возможности Телеграма:

• неограниченное число отложенных постов;
• любая дата выхода поста – хоть через несколько лет;
• возможность публиковать отложенные опросы;
• удаление постов по таймеру через сутки – в Телеграме таймер нельзя прикрепить к одному посту.

Что еще умеет SMMplanner:

• отправлять бесшумные посты;
• добавлять кнопки к постам;
• форматировать текст – есть жирный шрифт, курсив, подчеркивание, ссылки;
• публиковать и редактировать фото – добавлять подписи, эффекты, фильтры;
• публиковать видео;
• добавлять кнопки к постам.

Меню планирования постов в SMMplanner

Встроенный фоторедактор

В телефонной версии мессенджера есть встроенный фоторедактор. С его помощью можно кадрировать изображения, добавлять эффекты, делать подписи и рисовать. Функция пригодится для быстрого создания иллюстраций к постам и редактирования картинок.

Чтобы открыть фоторедактор, тапните по фотографии в момент ее публикации. Также можно править изображения после публикации, но они будут опубликованы новым постом.

Функционал фоторедактора в Телеграме

Календарь публикаций

Функция для просмотра дней с публикациями. Функция доступна в мобильной версии. Работает как на личных телеграм-каналах, так и на любых других.

Как посмотреть календарь

1. Тапните по дате в телеграм-канале.
2. Зажмите дату, чтобы посмотреть весь вышедший контент за этот день.
3. Нажмите «Перейти к посту», чтобы открыть публикацию в ленте канала.

Как работает календарь постов в Телеграме

Уникальные пригласительные ссылки

В Телеграме сложно отслеживать источники пришедших подписчиков. Можно смотреть по косвенным признаками, например по метрике URL в кабинете статистики. Другой вариант – создать уникальные ссылки с UTM-меткой прямо внутри Телеграма и отслеживать количество переходов. Метод работает только на телефоне.

Как сделать ссылку с меткой в Телеграме

1. Перейдите в настройки канала и нажмите «Изменить».
2. Выберите «Тип канала» → «Управление приглашениями».
3. Создайте уникальную ссылку.
4. Скопируйте и вставьте в пост или на сайт.

Теперь ссылку можно использовать в рекламируемых постах или размещать на других ресурсах, чтобы отслеживать переходы. Статистика будет отображаться в этом же меню.

Меню управления ссылками в Телеграме

Запрет копирования постов

В Телеграме есть функция, которая помогает предотвратить плагиат контента. Правда, ее использование ограничит функцию репостов и наложит ограничение даже на администраторов канала – учитывайте это при включении.

Как запретить копирование контента на телеграм-канале

1. Зайдите в настройки канала и нажмите «Изменить».
2. Нажмите «Тип канала» и тапните переключатель в пункте «Запретить копирование».
3. Готово – подписчики больше не смогут копировать, пересылать и сохранять в «Избранное» посты с канала.

Отключенная функция репоста – подписчиков предупредит баннер о запрете на копирование

Телеграм активно развивается и постоянно меняется. Еще год назад в нем не было защиты контента, возможностей форматировать текст под фотографиями, реакций, функции скрытого текста и видеостикеров. Каждое обновление расширяет возможности для создания контента или построения эффективной работы – обязательно используйте их.