Количество пользователей Telegram на 2024 год составляет больше 900 миллионов человек, по этому показателю мессенджер занимает 8 место в мире среди всех соцсетей. Больше половины аудитории — люди в возрасте от 25 до 44 лет, самая платежеспособная и активная социальная группа.
Поэтому сегодня не размещать рекламу в Telegram Ads практически равносильно тому, что не рекламироваться в интернете вообще. Рассказываем, как создавать объявления и проходить модерацию в рекламной сети Telegram.
Правила запуска рекламы в Telegram Ads
Содержание и оформление рекламных объявлений для Telegram Ads
Как писать тексты для рекламных объявлений
Как писать заголовки для рекламных объявлений
Как настраивать кнопку (ссылку) в объявлении
Какие каналы можно рекламировать в Telegram Ads
Настройки таргетинга для успешного прохождения модерации
Как можно и как нельзя писать объявления для Telegram Ads — примеры
Правила модерации
Модераторы рассматривают каждое объявление с двух точек зрения:
- как составлено и какую информацию содержит (заголовок, текст, кнопки);
- куда ведут ссылки (на канал или пост в Telegram, на чат-бота или на внешний ресурс).
Каждая составляющая рекламы должна отвечать определенным требованиям. О них мы и расскажем ниже.
Что запрещено рекламировать
В Telegram Ads достаточно обширный список товаров и услуг, которые запрещено рекламировать. Объявление не пройдет модерацию, если в нем упоминаются:
- политические деятели и партии;
- азартные игры, в том числе ставки на спорт;
- алкоголь, наркотики, табак и смеси для курения;
- любые виды оружия и боеприпасов;
- финансовые схемы, вызывающие сомнения, например краткосрочные кредиты или финансовые пирамиды;
- услуги, сервисы и товары для взрослых, в том числе сайты знакомств;
- товары и услуги, связанные с прерыванием беременности;
- вредоносное ПО и любые программы и ссылки, которые могут нанести вред пользователям;
- любые другие продукты, которые выглядят подозрительно: от продажи дипломов до пиратского контента.
Для некоторых товаров и услуг есть определенные ограничения. Если бизнес подразумевает наличие лицензии или сертификата на продукцию (например, лицензии на образовательную деятельность), то рекламодатель должен подтвердить их наличие. В рекламных материалах, которые касаются лекарств, услуг и товаров для здоровья, нужно делать пометку «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста».
И, конечно же, реклама в Telegram Ads должна маркироваться в соответствии с требованиями № 347-ФЗ. Автоматизировать этот процесс и избежать ошибок при получении токенов и сдаче отчетности в ОРД помогает Мастер маркировки рекламы от click.ru.
Правила запуска рекламы в Telegram Ads
При подготовке и размещении рекламных материалов в Telegram Ads нужно придерживаться общих правил:
- называть пользователей только на «Вы», избегать фамильярности;
- не использовать глаголы в повелительном наклонении: «Подпишитесь», «Купите», «Узнайте»;
- не обращаться только к части аудитории, выделяя ее по какому-то признаку: полу, возрасту, месту проживания и т. д.;
- не настраивать таргетинг одновременно на канал и на язык;
- не давать ссылки на каналы, которые ведутся на иностранных языках.
Содержание и оформление рекламных объявлений для Telegram Ads
Telegram Ads призывает рекламодателей публиковать в рекламных постах полезный экспертный контент. Приветствуются различные формы интерактивности, которые повышают вовлеченность пользователей. Но при этом важно учитывать остальные правила площадки. Например, не стоит для повышения интерактивности приглашать ЦА пройти онлайн-опрос, особенно через Google-формы. Telegram Ads рассматривает это как лазейку для распространения фишинговых ссылок и отклоняет подобные объявления на стадии модерации.
В рекламных материалах для Telegram Ads нельзя использовать:
- шокирующий контент;
- контент с акцентом на травмирующих событиях: насилии, трагедиях, кризисах, разводах, болезнях и т. д.;
- контент, который побуждает к насилию, дискриминации, ненависти;
- контент, который нарушает права третьих лиц, организаций, брендов;
- контент, который вводит пользователей в заблуждение или прямо их обманывает.
Как писать тексты для рекламных объявлений
Размер рекламного объявления для Telegram Ads — 160 символов с учетом пробелов и знаков препинания. Объявление должно быть:
- грамотным — не только без грубых орфографических ошибок, но и без других нарушений грамматики русского языка, например без использования дефиса вместо тире;
- логически выстроенным и законченным;
- конкретным, без расплывчатых формулировок;
- вежливым и уважительным;
- без просторечий, сленга, грубой и ненормативной лексики;
- без слов, написанных заглавными буквами (кроме слов в начале предложения);
- без маркированных и нумерованных списков, лишних символов;
- без иностранных слов.
Все аббревиатуры нужно расшифровывать, в конце предложений обязательно ставить точку. Вопросительные и восклицательные знаки допускается использовать только в том случае, если без них не обойтись. Эмоджи и спецсимволы не запрещены, но злоупотреблять ими не стоит.
Ссылка должна быть только одна — на один и тот же канал в тексте объявления и в кнопке под постом. Для экономии символов можно использовать ссылки вида @channel или t.me/channel. Внешние ссылки добавляются только в кнопку, а не в текст объявления.
Как писать заголовки для рекламных объявлений
В целом требования к заголовкам объявлений такие же, как и к основному тексту. Но нужно учитывать пару моментов. Во-первых, в заголовок автоматически подтягивается название бренда, канала или сайта из ссылок, так что дублировать их в тексте объявления не стоит. Во-вторых, заголовок должен быть максимально информативным и привлекающим внимание — именно на него в первую очередь обращают внимание пользователи.
Как настраивать кнопку (ссылку) в объявлении
Под рекламным материалом можно разместить кнопку со ссылкой как на канал или чат-бота в Telegram, так и на внешний ресурс. Кнопка со ссылкой располагается в отдельном посте, поэтому их можно не учитывать в объеме текста объявления (160 символов).
Запрещены ссылки с редиректом и сокращенные ссылки, нельзя привлекать к кнопке дополнительное внимание, например размещать рядом с ней эмоджи. Если кнопка ведет на чат-бота, можно задать в ссылке параметры для его запуска, например /start.
Какие каналы можно рекламировать в Telegram Ads
В рекламной системе Telegram Ads можно рекламировать каналы с развлекательным, экспертным и информационным контентом. Канал должен отвечать следующим требованиям:
- иметь минимум 10 подписчиков и регулярно размещать новые посты. Объявления со ссылками на пустые и неактивные каналы отклоняются модераторами;
- быть открытым, чтобы пользователи смогли перейти по ссылке, изучить контент и подписаться;
- публиковать контент, который не противоречит требованиям Telegram Ads, приведенные нами выше.
Модераторы могут отклонить объявление со ссылкой на канал, в заголовке которого все слова написаны заглавными буквами, есть кликбейт, избыток эмоджи, спецсимволов. Также в систему не принимают каналы, контент которых состоит практически из одной рекламы.
Телеграм-каналы можно продвигать не только внутри мессенджера. Читайте, как это сделать, в нашей статье «Как продвигать Telegram-каналы в сервисах Яндекса [гайд по запуску в Яндекс Бизнесе + Яндекс Директе]».
Требования к боту в Telegram
В Telegram Ads допускается добавление в объявления ссылок на чат-ботов с полезным и экспертным контентом. Требования к боту в целом такие же, как к текстам объявлений, каналам, но есть и ряд специфических моментов. Чат-бот должен:
- запускаться и корректно работать;
- иметь подробное и понятное описание с указанием всех выполняемых функций;
- содержать полезную информацию, а не просто собирать лиды;
- иметь развивающийся сценарий (новый вопрос зависит от ответа пользователя на предыдущий);
- работать вне зависимости от подписки пользователя на канал, ввода номера телефона и другой контактной информации;
- не рассылать подписчикам спам и другие нежелательные сообщения.
В боте могут использоваться внешние ссылки, например на сайт компании, но их применение должно быть оправданным.
Настройки таргетинга для успешного прохождения модерации
Конечно же, при настройке рекламной кампании хочется охватить именно свою целевую аудиторию. В Telegram Ads есть возможности таргетинга. Вариантов два:
- по каналам: спискам и тематике каналов, языку контента;
- по пользователям: по региону, языку, интересам, сегментам аудитории, отобранным по номерам телефонов.
Важно учитывать, что в одной кампании нельзя настраивать одновременно оба этих таргетинга. Если пренебречь этим требованием, объявления не пройдут модерацию.
Как можно и как нельзя писать объявления для Telegram Ads — примеры
Вот несколько примеров объявлений, которые пройдут и которые не пройдут модерацию в рекламной системе Telegram.
| Неправильно | Что не так | Правильно |
|---|---|---|
| Забудьте про врачей! Народные рецепты от любых болезней у нас на канале. |
| Канал про натуральные средства против простудных заболеваний «Зеленая аптечка». Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста. |
| Мечтаешь накачаться к лету? Лучшие тренировки у нас. Подписывайся скорее! |
| Бесплатные 20-минутные тренировки на все группы мышц у нас на канале. Новые подборки каждый день. |
| Твой style в наших руках! 😘 😘 😘 Fashion-дизайнеры займутся твоим стилем. Канал только для девушек 👅 |
| Новости моды, тренды и подборки образов от профессиональных стилистов. Раз в месяц разыгрываем бесплатную консультацию и шопинг-сопровождение. |
| Скидки! Скидки! Скидки! Спешите в наш магазин, чтобы сэкономить. |
| 50+ красных ценников каждую неделю. Все актуальные акции, каталог и обзоры новинок у нас на канале. |
| Ищете надежного партнера по логистике? Доставим все! Жмите на кнопку, чтобы получить консультацию у нас на канале. |
| Услуги логистики для вашего бизнеса от компании с 15-летним стажем. Нам доверяют торговые сети, банки, отели. |
| Миллион уже у тебя в кармане 💰💰💰Научим программированию даже двоешника и лузера 🎓 |
| Получите профессию со стабильным доходом от 100 000 рублей в месяц. Онлайн-курсы по программированию с нуля. |
На практике пройти модерацию и запустить рекламу в Telegram Ads оказывается сложно только в первые несколько раз. Изучив многочисленные, но в целом простые правила, можно создавать эффективные рекламные объявления как вручную, так и с помощью ИИ и инструментов для автоматического создания креативов, например генератора от click.ru.
