Исследование: сколько стоит вход в ниши с самым высоким CTR в первом квартале 2026 года

Первый квартал 2026 года прошел — делаем выводы о том, какие тематики могут принести больше всего кликов и привести целевую аудиторию. В новом исследовании проанализировали результаты 1-го квартала 2026 года, чтобы дать инсайты, в какие ниши можно масштабировать бизнес и каким компаниям стоит увеличить бюджет на рекламу, чтобы получить больше конверсий.

Что вам даст эта аналитика

Материал будет полезен менеджерам по нескольким причинам.

• Идеи для развития бизнеса. Если компания планирует расширяться, занимать новые ниши и вести рекламу, будет полезно знать, где именно можно получить больше кликов.
• Подсчет стоимости продвижения. В сервисе «Пульс» от click.ru прописана стоимость клика и 1000 показов для каждой тематики. Зная целевые показатели, можно приблизительно понять, сколько будет стоить продвижение.
• Выводы по приведенной статистике. Вы получите понятные таблицы и краткие комментарии к ним.
• Оптимальный расход бюджета. Появится понимание, подходит ли ниша финансовым KPI рекламодателя. Это позволяет разумно инвестировать в продвижение.

Принцип работы «Пульса click.ru»

«Пульс click.ru» — это бесплатный сервис, который обеспечивает маркетолога статистикой по ключевым рекламным показателям. В нем можно настроить период в день, неделю, месяц, год или выбрать произвольный промежуток, чтобы получить следующие данные:

• CPM, CPC, CTR, CR, CPA;
• средний чек конкурентов на рекламу;
• долю использования автостратегий в кампаниях, подключенных счетчиков Метрики, ретаргетинга и ключевых целей (в Яндексе).

Можно собрать информацию по интересующей площадке, региону, тематике. Чтобы воспользоваться инструментом, нужно зарегистрироваться в сервисе click.ru.

Фильтры данных в «Пульсе»

Почему рекламодателям и агентствам стоит воспользоваться сервисом click.ru

Экосистема click.ru помогает управлять рекламой в Яндекс Директе, VK Рекламе, Авито, TG Ads и на многих других площадках из одного кабинета. Но это не единственное преимущество.

• Автоматизация рутины. Пользователи не тратят часы на однотипные задачи, пока остальные делают их вручную. Сбор и очистка семантического ядра, кластеризация фраз, генерация объявлений и парсер метатегов собраны в одном интерфейсе. Работа идет быстрее и без лишних переключений между вкладками.
• Бесплатная защита от кликфрода. Скликивание бьет по карману всей индустрии, поэтому противостоять ему эффективнее сообща. Интеллектуальная защита от фрода работает автоматически для всех пользователей платформы. Это бесплатный инструмент, который стабильно экономит до 15% рекламного бюджета.
• Маркировка рекламы. Маркировка стала обязательной рутиной рекламного рынка, а штрафы — реальность, в которой работают все. Процесс передачи данных полностью или частично автоматизирован (зависит от инструмента) и дополнен проверкой, чтобы исключить штрафы по невнимательности.
• Партнерская программа. Ведение рекламы через click.ru помогает возвращать часть потраченного бюджета рублями и бонусами. Это не разовая акция, а базовая бизнес-модель: рекламная экосистема зарабатывает вместе со специалистами рынка, а не на них.
• Маркетплейс сервисов. Пользователи подключают десятки маркетинговых инструментов, оплачивая их бонусными баллами click.ru, а не реальными рублями. Рабочие процессы замыкаются внутри одной рекламный экосистемы, позволяя пустить сэкономленный бюджет в дело.

Маркетплейс сервисов

Тематики с самым высоким CTR в Яндекс Директе на Поиске

Поделимся актуальными выводами и гипотезами по приведенным выше данным.

1. Поисковая реклама в Яндекс Директе — один из самых эффективных инструментов с точки зрения кликабельности. Показатели в самых успешных нишах здесь более чем в 2 раза выше, чем на платформах, которые мы рассмотрим ниже. Однако и цена клика может быть в 6 и более раз выше.
2. «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» показывают CTR 10,35. Это узкая ниша, которая может заинтересовать владельцев площадок и владельцев недвижимости, которые хотят продвинуть свое объявление (например, на Авито) дополнительными способами. В топ-3 самых кликабельных тематик именно у «жилья в аренду» CPM и CPC самые низкие, что указывает на невысокую конкуренцию.
3. Категория «Путешествия и туризм» — самая «дорогая» ниша в топ-3 по кликабельности (34,29 ₽), но она даже не в топ-10 по CPC на Поиске. На Поиске лидирует категория «Наручные часы и аксессуары» (289,19 ₽). Несмотря на высокий CPM и CPC реклама в нише «Путешествия и туризм» может стать хорошим стартом для начинающих агентств, потому что есть возможность получить много целевых действий.
4. В условиях резкого поворота рынка труда в сторону сокращений и оптимизации категория «Работа и вакансии» получает повышенное количество кликов при сравнительно невысоких показателях CPM и CPC.

Топ-3 тематик по CTR на Поиске в Яндекс Директе в 1-м квартале 2026

Тематики с самым высоким CTR в Яндекс Директе в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — эффективный инструмент для продвижения в тематиках, где важен визуальный контакт.

1. Несмотря на высокую конкуренцию в сфере стримингов, баннерная реклама на площадках-партнерах Яндекса в нише «Кино, фильмы» доступная — 2,55 ₽ в среднем за клик. Стоит рассмотреть РСЯ, если бизнесу нужно получить максимум кликов по приемлемой цене.
2. Активно кликают на креативы с красивой сельскохозяйственной продукцией. Второе место тематики «Сельскохозяйственные культуры» можно объяснить подготовкой к дачному сезону и посевной.
3. Выгодные предложения в нише электроники должны получать повышенное количество кликов на фоне кризиса оперативной памяти и высоких цен на многие комплектующие для ПК. Сегмент бытовой техники поддерживает этот тренд акциями на гендерные праздники. При этом в категории «ПК и бытовая техника» самый низкий CPC (1 ₽) среди всего топ-3.

Топ-3 тематик по CTR в РСЯ Яндекс Директа в 1-м квартале 2026

Тематики с самым высоким CTR в VK Ads

VK Реклама после закрытия старого кабинета ВКонтакте и myTarget осталась единственным источником трафика с платформ корпорации VK (Mail.ru, Юла и т. д.). Важно оценить, где можно получить больше всего кликов, если бизнес планирует запускать таргетированную рекламу.

1. Самый высокий CTR (4,38) показывает ниша «Отели, гостиницы, мотели и курорты», даже несмотря на то, что 1-й квартал традиционно не связан с высоким спросом. Можно предположить, что конкуренция в категории в этот период невысокая, но алгоритмы эффективно находят подходящую аудиторию для кампаний.
2. Высокий CTR (4,25) тематики «Торжества и подарки» — следствие большого количества праздников в 1-м квартале. Помимо традиционного личного обмена поздравлениями в это время проводят корпоративы, заказывают ведущих и презенты для коллектива. Неудивительно, что это самая «дорогая» категория в топ-3 с точки зрения CPM и CPC.
3. «Товары для вечеринок» — сопровождение предыдущей категории. Если вы уже работаете в этой нише или хотите освоить ее, рекомендуем увеличить бюджет на продвижение перед 1-м кварталом следующего года.

Топ-3 тематик по CTR в VK Рекламе в 1-м квартале 2026

Аналитика по 1-му кварталу доступна по ссылке. Вы можете настроить ее по своему усмотрению, чтобы получить еще больше данных и узнать, например, в каких тематиках продвигаться дороже всего. Чтобы использовать все возможности «Пульса», нужно зарегистрироваться в сервисе click.ru.