Новый инструмент «Пульс click.ru» для анализа рекламного рынка: чем он полезен и как им пользоваться

Отслеживать результаты собственных рекламных кампаний крайне важно. Но не менее важно быть в курсе последних тенденций на рекламном рынке, понимать, какие рекламные системы и тематики наиболее востребованы и какой средний чек и стоимость клика в вашей нише. Теперь эти и многие другие данные можно получать с помощью «Пульса click.ru» – бесплатного инструмента для анализа динамики по рекламным системам, географии или тематике. Рассказываем, чем он полезен и как им пользоваться.

Что можно сделать с помощью «Пульс click.ru»

Отследить динамику рекламных показателей

Спланировать или скорректировать бюджет

Настроить Яндекс.Директ

Проанализировать нишу и конкурентов

Сравнить показатели старой и новой рекламы ВК

Встроить аналитический модуль на сайт

Рекламные метрики, доступные в «Пульс click.ru»

Как пользоваться «Пульсом click.ru»

Что можно сделать с помощью «Пульс click.ru»

Данные из инструмента можно использовать как для практических, так и для чисто исследовательских задач: применять при настройке рекламы ваших клиентов и при подготовке аудитов и аналитических отчетов. Вот несколько самых востребованных задач.

Отследить динамику рекламных показателей

Инструмент позволяет посмотреть, каковы CTR, CPC, CPA, конверсия и средний чек на рекламу у компаний в вашей тематике, регионе и нужной рекламной системе: Яндекс Директе, myTarget, VK и VK Ads. Это будет особенно полезным при медиапланировании, чтобы предлагать клиентам максимально точные данные. Кроме того, вы можете смотреть показатели в динамике по месяцам, чтобы спрогнозировать поведение рекламных кампаний в будущем.

Спланировать или скорректировать бюджет

Рекламодатели-новички или агентства, если они берут новую для себя тематику, часто действуют вслепую при планировании РК либо опираются на не всегда точную официальную статистику рекламных площадок (например, по стоимости клика). Но некоторые данные либо совсем неоткуда взять (например, CPA и средние расходы на рекламу), либо их могут показать только дорогостоящие аналитические сервисы. «Пульс click.ru» бесплатно предоставляет реальные рекламные показатели, на которые действительно можно опираться.

Настроить Яндекс Директ

С помощью инструмента «Пульс click.ru» вы сможете оценить, сколько конкурентов в регионе или конкретной тематике используют ретаргетинг, автостратегии и ключевые цели, чтобы получать оптимальную отдачу от рекламы, и принять решение, нужны ли эти опции Яндекс Директа вам.

Проанализировать нишу и конкурентов

Если вы планируете войти в новую для себя тематику, вам помогут средние рекламные метрики компаний в этой сфере. Например, если вы собираетесь продвигать онлайн-курсы по программированию, вы можете сравнить конверсию в достижение цели «Покупка» в разных регионах и выбрать тот, где она выше, а CPA при этом ниже. Еще один полезный функционал по анализу конкурентов – статистика по инструментарию Яндекс Директа. Изучайте, какие опции подключены у других компаний в нише, и оптимизируйте свои рекламные кампании для получения таких же высоких результатов.

Сравнить показатели старой и новой рекламы ВК

Запуск нового рекламного кабинета ВК привел в смятение многих рекламодателей, потому что алгоритмы площадки стали отличаться от старых. Соответственно, изменились и показатели, которых позволяет достигать реклама ВК. «Пульс click.ru» дает возможность посмотреть статистику и по новому, и по старому рекламному кабинету, чтобы принять решение о том, где запускать кампании.

Встроить аналитический модуль на сайт

Если вы хотите, чтобы вы и ваша аудитория могли пользоваться «Пульсом», не переходя в ЛК click.ru, а просто просматривая виджет на вашем сайте, скопируйте iFrame-код модуля и добавьте на нужную веб-страницу. Юзеры смогут отслеживать важнейшие показатели рекламного рынка, ограниченные заданными срезами всех доступных рекламных каналов. Пользуясь этой функцией, вы также сможете получить дополнительный доход. За каждого пользователя, который зарегистрируется на click.ru с вашего сайта, вы получите вознаграждение 6% от его рекламного оборота.

Это неполный список задач, которые можно решать с помощью нового инструмента от click.ru. Его можно применять для любых целей, для которых нужна сводная статистика по рекламным показателям в отрасли. Например, можно составлять на основе «Пульса» аудиты, аналитические отчеты или прогнозы развития рекламных кампаний клиентов. Ниже вы узнаете, какую статистику вы можете проанализировать и как она формируется.

Рекламные метрики, доступные в «Пульс click.ru»

В виджетах и таблице «Пульса» вы можете изучать следующие рекламные метрики:

• CTR – коэффициент кликов. Реальный процент объявлений, на которые пользователи кликнули, среди всех показанных объявлений;
• CPC – стоимость клика. Реальная сумма, которая списывается за клик у рекламодателей в выбранной тематике, регионе, рекламной системе;
• CPA – стоимость целевого действия. Каждый рекламодатель настраивает цели на своем сайте, как хочет и как позволяют ему технические возможности, поэтому мы не используем такие индивидуальные цели в инструменте «Пульс click.ru». Чтобы вы получали максимально точную статистику, мы собираем данные только по единообразно настроенным автоматическим целям в Метрике. Если нажать на иконку шестеренки в виджете CPA, вы можете выбрать конкретную автоцель, но это сузит выборку;

• CR – коэффициент конверсии. Он обозначает процент людей, которые после клика на объявление совершили желаемое действие, например заказ через корзину или отправку формы;
• Средний чек – средняя сумма денег в рублях, потраченная на рекламу одного домена (без учета НДС). По умолчанию отображается медианное значение среднего чека, то есть половина сумм находится выше этого значения, а половина – ниже. Но вы можете выбрать иные значения процентилей:
• 10 – означает, что 10% ото всех средних чеков в нашей базе меньше или равно показанной величине;
• 90 – означает, что 90% ото всех средних чеков меньше или равно показанной величине.

Очень условно эти «крайние» перцентили можно назвать наименьшим и наибольшим значением средних чеков в той или иной тематике, регионе или рекламной системе.

Если вы забудете, что означает каждая метрика, посмотреть ее описание можно, нажав на ее название в прямоугольном виджете:

Помимо рекламных метрик «Пульс click.ru» позволяет посмотреть статистику по особенностям использования Яндекс Директа тысячами рекламодателей. Вам доступны следующие показатели:

• доля использования автостратегий;
• доля подключенных счетчиков Яндекс Метрики;
• доля кампаний с ретаргетингом;
• доля кампаний с заданными ключевыми целями.

Как пользоваться «Пульсом click.ru»

1. Чтобы открыть инструмент, войдите в аккаунт click.ru и нажмите на иконку с часами в верхнем меню.

Если у вас еще нет аккаунта, создайте его, нажав на «Регистрация» с главной страницы сервиса и заполните несколько полей. Это бесплатно и займет всего пару минут, но при этом вам откроются все возможности модуля «Пульс click.ru».

По клику на кнопку с часами вы увидите окно с наглядными виджетами и таблицей с параметрами внизу. Далее модуль необходимо настроить под ваши потребности.

2. По умолчанию система показывает данные за последний месяц, но вы можете выбрать период из множества шаблонных вариантов или задать его вручную. Для настройки кликните по блоку с датами в верхнем правом углу.

3. Чтобы настроить то, какие данные будут отражаться на графике и в прямоугольных виджетах, следует выбрать нужные параметры в фильтре вверху. По умолчанию система отображает информацию по всем рекламным источникам, регионам, тематикам и стратегиям. Чтобы задать комбинацию конкретных параметров, раскройте выпадающий список в каждом фильтре и кликните на нужный вариант.

4. После того как параметры выбраны, настройте уровень детализации графика. По умолчанию это график по дням, он подходит для отслеживания мельчайших изменений. Но если вам нужен верхнеуровневый или ретроспективный взгляд, выберите представление по неделям или месяцам справа сверху от графика. Также график можно совсем выключить, если он вам не нужен.

5. Чтобы добавить виджет «Пульс click.ru» на ваш сайт, прокрутите страницу модуля вниз и нажмите на «Встроить на сайт». Аналогичная кнопка есть справа сверху на странице.

Затем скопируйте предоставленный код iFrame и добавьте его в код сайта.

Кстати, в личном кабинете click.ru есть аналогичный модуль, но предназначенный для отслеживания важнейших рекламных показателей кампаний, которые вы ведете через наш сервис. Он называется «Дашборды» и очень удобен для ежедневного мониторинга эффективности объявлений.

С click.ru вы можете получать еще больше выгоды от рекламы. Станьте участником партнерской программы сервиса и возвращайте на счет до 15% от расходов ваших клиентов на рекламу.