Чтобы успешно вести кампанию, знать врага в лицо недостаточно. В digital-маркетинге нужно быть в курсе тактики продвижения и полученных результатов. Анализ конкурентов нужен на всех этапах развития бизнеса. Если вы только планируете или совсем недавно начали продвигать бизнес в интернете, будет полезно знать о конкурентах следующее:

  • объем и источники трафика;
  • бюджет на контекстную рекламу;
  • дополнительные инструменты продвижения;
  • нюансы оптимизации сайтов;
  • особенности рекламных объявлений.

Если вы уже давно продвигаетесь, вам потребуется информация:

  • об упоминаниях конкурентов в сети;
  • изменениях позиций в поисковой выдаче;
  • эффективных форматах контента в социальных сетях.

Чтобы упростить решение «шпионских» задач, мы расскажем вам о 35 полезных сервисах для анализа конкурентов. Берите на вооружение интересные практики и продвигайте бизнес.

Анализ поискового маркетинга

1. SimilarWeb

2. Alexa

3. AHrefs

4. a.pr-cy.ru

5. Топвизор

6. MegaIndex

7. CheckTrust

8. Keys.so

9. SiteAnalyzer

10. Screaming Frog SEO Spider

11. Букварикс

12. XTool

13. Netpeak Spider

14. Парсер заголовков и мета-тегов от Click.ru

15. Serpstat

Анализ контекстной рекламы

16. SpyWords

17. SEMrush

18. Слова и объявления конкурентов

Анализ продвижения в соцсетях

19. Sprout Social

20. Socialbakers

21. Livedune

22. Popsters

23. Publer

24. Rival IQ

25. ADSpoiler

26. ADLover

27. ADheart

28. Facebook Ads Library

Анализ репутации и упоминаний

29. Brand Analytics

30. Медиалогия

31. Mention

32. Mentionlytics

33. Google Alerts

Анализ видеомаркетинга

34. SocialBlade

35. Whatstat

Анализ поискового маркетинга

1. SimilarWeb

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис помогает получить информацию:

  • по объему трафика в месяц, средней длительности визита, показателю отказов и т. д.;
  • распределению источников трафика;
  • об органических и платных ключевых словах. Эти данные помогают оценить потенциал ниши в контекстной рекламе и органической выдаче;
  • и многом другом.

Цена: есть бесплатная пробная версия с ограниченным функционалом. Платный тариф рассчитывается в индивидуальном порядке.

2. Alexa

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис для оценки видимости сайтов в поисковиках. Из подробных отчетов можно получить информацию:

  • о динамике изменения уровня трафика;
  • источниках трафика;
  • среднем времени на сайте;
  • показателе отказов;
  • количестве внешних ссылок и т. д.

Вы можете одновременно сравнивать до 10 сайтов.

Цена: пробный период – от 7 до 30 дней в зависимости от тарифа. Далее стоимость составляет от 19,99 до 299 $/месяц.

3. AHrefs

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Это продвинутый сервис для полного анализа сайтов:

  • контроля позиций в выдаче. Позволяет сравнивать позиции конкурентов с позициями своего сайта;
  • оценки ссылочного профиля и органического трафика;
  • поиска полезного контента в своей нише.

Также можно регулярно получать отчеты по изменениям в ссылочном профиле конкурентов.

Кроме стандартного набора инструментов для SEO есть бесплатные обучающие материалы. Также предоставляется доступ в закрытое сообщество SEO-специалистов.

Цена: пробная версия – за 7 $ на 7 дней. Далее сервис стоит от 99 до 999 $/месяц.

4. a.pr-cy.ru

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис используется для анализа сайтов конкурентов и сравнения показателей с показателями вашего ресурса. Он поможет:

  • проанализировать топ выдачи Яндекса и Google по ключевым словам;
  • получить информацию об аккаунтах конкурентов в социальных сетях – количестве подписчиков и динамике изменений;
  • собрать данные по трафику за день, месяц и год;
  • оценить ссылочный профиль и пр.

Цена: есть пробный период на 7 дней и бесплатный тариф с лимитами на количество проверок и ограниченным функционалом. Платные тарифы – от 990 до 3990 руб./месяц.

5. Топвизор

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис полезен:

  • для сбора и сравнения сниппетов (с разбивкой по типу выдачи на десктопную и мобильную, по конкурентам и регионам);
  • съема позиций в топ-100 по запросам из списка;
  • автоматического отслеживания изменений на сайте (изменений description, title, контента, заголовков и т. д.).

Цена: бесплатного периода нет, но после регистрации в сервисе баланс пополняется на 10 рублей. Эти деньги можно потратить на разные действия: проверку позиций, индексации страниц и пр. Последующая стоимость – от 999 до 29 990 руб/месяц.

6. MegaIndex

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис позволяет получить информацию:

  • о количестве входящих/исходящих ссылок;
  • видимости сайта в органической выдаче поисковых систем, количестве запросов и оценочном трафике;
  • количестве запросов, по которым конкуренты показывают рекламные объявления, и оценочном трафике с контекста.

Также в MegaIndex можно увидеть рекламные объявления и органические сниппеты.

Цена: есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом. Стоимость платных тарифов – от 2990 до 23980 руб./месяц.

7. CheckTrust

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис позволяет проверить сайт на 50+ параметров. Он собирает информацию из разных источников, включая  Keys.so, LinkResearchTools, Alexa.

Цена: 500 проверок бесплатно. Далее – от 599 до 4799 руб/месяц.

8. Keys.so

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис позволяет узнать конкурентов, увидеть запросы, по которым они ранжируются в поиске, показывают объявления. Мощный инструмент для оценки ключевых фраз и сбора СЯ.

Цена: От 1500 до 14500 руб./месяц.

9. SiteAnalyzer

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

С помощью программы можно получить информацию по ссылочному профилю, проанализировать заголовки и мета-теги, проверить уникальность контента, выполнить SEO-аудит.

Цена: бесплатно.

10.  Screaming Frog SEO Spider

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Мощный инструмент для просмотра внутренних и внешних ссылок, метатегов, запросов.

Цена: есть бесплатная версия. Далее – 14900 руб./месяц.

11. Букварикс

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис можно использовать для сбора поисковых запросов ваших конкурентов. Вы можете узнать частотность и позицию в выдаче по каждому ключу. Для использования запросов в своем СЯ выгрузите их в csv-файле.

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Цена: есть пробная версия с ограниченным функционалом и количеством результатов. Стоимость далее – 695 руб./месяц.

12. XTool

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис для подробного аудита сайтов. Позволяет оценить:

  • историю изменений ИКС (ТИЦ) сайта;
  • индексацию в Google и Яндексе;
  • видимость в Google и Яндексе (можно посмотреть и выгрузить сниппеты, узнать уровень трафика по запросам и статистику по позициям);
  • детальную статистику по обратным ссылкам: анкорам, донорам и т. д.

Отчеты можно выгрузить в csv или xls.

Цена: бесплатная проверка до 10 URL в сутки. Проверка большего количества страниц возможна за баллы. 1 балл = 6,67 проверок = 1 руб.

13. Netpeak Spider

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Основные возможности:

  • комплексный аудит SEO-параметров сайта (больше 70 показателей);
  • встроенный парсинг сайтов. Позволяет спарсить микроразметку, структуру разных сайтов, регулярно мониторить цены конкурентов и пр.

Цена: есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом. Стоимость платных  тарифов – от 20,80 до 79,20 $/месяц.

14. Парсер заголовков и мета-тегов от Click.ru

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

С помощью инструмента можно быстро спарсить description, title, заголовки Н1–Н6 и метатеги keywords с любого сайта. Для этого нужно указать URL или добавить ссылку на sitemap нужного сайта.

Мета-теги и заголовки можно выгрузить в Excel для анализа и использования лучших наработок для оптимизации сайта.

Цена: Первые 500 запросов – бесплатно. Далее – от 0,04 до 0,01 руб. за запрос в зависимости от объема.

15. Serpstat

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Инструмент для глубинного анализа конкурентов в SEO. Позволяет находить конкурентов в органической выдаче, следить за динамикой их роста, анализировать их семантику и подбирать прибыльные ключи с низкой конкурентностью, собирать список наиболее популярных страниц.

Также полезен для контроля конкурентов в PPC. Позволяет находить конкурентов в платной выдаче, изучать их рекламные объявления, посадочные страницы, сравнивать домены, анализировать ключевые фразы, по которым показываются объявления.

Цена: есть бесплатная демо-версия. Далее – от 55 до 399 $/месяц в зависимости от масштабов компании.

Анализ контекстной рекламы

16. SpyWords

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис позволяет:

  • увидеть, по каким ключам конкурент показывает объявления, находится в органической выдаче, сколько тратит на рекламу;
  • посмотреть органические сниппеты и тексты объявлений;
  • экспортировать объявления и запросы в Яндекс.Директ, выгрузить СЯ;
  • сравнить отображение доменов в поисковых системах.

Цена: зависит от количества строк в отчете и регионов. Цена – от 1978 до 4950 руб./месяц. Также существует тарифный план на 3 дня.

17. SEMrush

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Один из наиболее известных сервисов по интернет-маркетингу. Собирает информацию по обратным ссылкам, поисковому трафику, активности в соцсетях и контекстной рекламе. Также сервис позволяет отслеживать упоминания брендов: можно сравнить, сколько упоминается ваша компания и компания конкурентов.

Цена: от 119 до 499 $/месяц.

18. Слова и объявления конкурентов

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Инструмент для парсинга заголовков, текстов объявлений и ключевых слов, по которым показывается контекстная реклама конкурентов.

Для работы с сервисом нужно задать домены конкурентов (xlsx-файлом или списком) и выбрать поисковики, в которых необходимо выполнить парсинг. Если требуется собрать объявления только по конкретным словам, можно задать свой список запросов.

После завершения парсинга можно скачать xlsx-файл и проанализировать результаты.

Цена: бесплатно.

Анализ продвижения в соцсетях

19. Sprout Social

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Инструмент интегрируется с Facebook, Instagram, HubSpot, Feedly, LinkedIn, Pinterest, Twitter, Bit.ly, Google Analytics, Zendesk и Uservoice.

Он позволяет отследить активность конкурентов, сравнить вовлеченность. Мощный инструмент с широким функционалом. Поддерживает аналитику, командную работу, доступны функции HelpDesk и CRM.

Цена: от 89 до 249 $/месяц. Есть бесплатная пробная версия на 30 дней.

20. Socialbakers

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Работа сервиса основана на искусственном интеллекте. Аналитический сервис помогает получать статистику Facebook, Google Plus, Twitter и YouTube. Включает в себя ряд средств аналитики, метрик,  тестов, инструментов формирования страниц и ведения контента, а также набор возможностей для упрощения работы с данными.

Цена: от 200 до 400 $/месяц. Есть пробная версия.

21. Livedune

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Livedune позволяет анализировать аккаунты конкурентов и свои собственные:

  • определять вовлеченность и охват аккаунта, следить за динамикой изменения числа подписчиков;
  • определять наиболее эффективный контент и проводить анализ аккаунтов по другим параметрам.

Цена: бесплатно в течение 7 дней. Затем – от 400 до 7200 руб/месяц.

22. Popsters

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис для анализа контента сообществ в соцсетях. С помощью метрик можно оценить эффективность публикаций. Popsters помогает найти форматы постов, получающих хороший охват и вовлекающих аудиторию.

Цена: бесплатно в течение 7 дней. Затем – от 399 до 1899 руб./месяц.

23. Publer

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

С помощью сервиса можно найти рекламные публикации и объявления по конкретным ключам или посмотреть объявления конкретного конкурента по названию профиля или ID.

Publer помогает провести анализ креативов и воспользоваться лучшими решениями при подготовке рекламных публикаций.

Цена: можно приобрести доступ на 24 часа – 449 руб., на 7 дней – 899 руб. или на 1 месяц – 1 999 руб.

24. Rival IQ

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Этот сервис может использоваться:

  • для автоматического отслеживания активности конкурентов. Rival IQ пришлет уведомление, когда конкурент опубликует новый пост или поменяет описание профиля;
  • определения продвигаемых публикаций;
  • отслеживания популярных тем и трендов. Можно отслеживать, какие конкуренты публикуют посты по этой теме и какой получают охват.

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Цена: от 239 до 519 $/месяц.

25. ADSpoiler

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис аналитики групп и рекламы ВКонтакте. Отличается множеством полезных функций, среди которых:

  • поиск групп, активно продвигающихся через таргет;
  • база рекламных креативов – детальная статистика доступна по более чем 20 млн публикаций. Можно посмотреть стоимость подписки, количество вступивших по часам, демографию, бюджет, охват, активность под постами и т. д.;
  • анализ аудитории подписчиков;
  • история продвижения и постов группы.

Если вы продвигаетесь в социальных сетях, посмотрите нашу подборку 30+ парсеров для мониторинга упоминаний компании, поиска целевой аудитории, анализа конкурентов.

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

26. ADLover

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис для анализа креативов в Instagram и Facebook. 

Он позволяет:

  • находить рекламные объявления из stories и лент. С помощью фильтра можно найти объявления конкретного рекламодателя;
  • просматривать детальную информацию по креативам: реакции на контент, длительность показа;
  • скачивать изображения и видео из рекламных объявлений;
  • просматривать детальную статистику по русскоязычным профилям: график активности и динамики, аналитические метрики, историю продвижения.

Цена: есть бесплатный демо-режим. Далее – 1500 руб./месяц.

27. ADheart

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис с большой базой объявлений в Instagram и Facebook. Функционал:

  • скачивание фото и видео в высоком разрешении;
  • поиск с помощью фильтров по базе из более чем 400 млн объявлений;
  • просмотр статистики по объявлениям (длительность открутки, дата запуска).

Цена: есть бесплатный демо-режим. Далее – 3 000 руб./месяц.

28. Facebook Ads Library

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Инструмент для оценки таргетированной рекламы конкурентов позволяет просматривать все активные объявления. Сервис покажет запущенные объявления после ввода названия или ID страницы конкурента.

Цена: бесплатно.

Анализ репутации и упоминаний

29. Brand Analytics

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис позволяет отслеживать упоминания о компании в соцсетях. Помогает определить такие важные показатели, как:

  • тональность по отношению к упоминаемому объекту;
  • пол и возраст автора;
  • потенциальную аудиторию сообщения;
  • наличие негатива в упоминании;
  • вовлеченность и пр.

Цена: первые 7 дней бесплатно. Далее – от 8 500 руб./месяц.

30. Медиалогия

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис для анализа и мониторинга социальных сетей. Он позволяет следить за упоминаниями о конкурентах или вашей компании. С его помощью можно проанализировать целевую аудиторию и актуальные тренды.

Цена: от 25 000 руб./месяц.

31. Mention

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис позволяет отслеживать упоминания в СМИ, соцсетях и на других ресурсах на 42 языках.

Цена: 14 дней бесплатно. Далее – от 29 €/месяц.

32. Mentionlytics

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Мощный инструмент, который позволяет отслеживать упоминания брендов или продуктов в соцсетях. Он помогает отслеживать хэштеги, генерировать лиды, анализировать конкурентов, находить инфлюэнсеров и мное другое.

Цена: бесплатно.

33. Google Alerts

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Это сервис обнаружения и уведомления об изменениях интересного вам контента. Он будет автоматически отправлять вам сообщения по e-mail, когда найдет что-то новое по вашему запросу о конкуренте. Например, новую статью в блоге, созданную веб-страницу и пр.

Цена: бесплатно.

Анализ видеомаркетинга

34. SocialBlade

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

Сервис для анализа каналов на YouTube и аккаунтов в Instagram, Facebook, TikTok и пр. Позволяет выполнить анализ динамики увеличения количества подписчиков и просмотров YouTube-каналов, а также рассчитать доход от монетизации.

Цена: есть бесплатный тариф. Платные тарифы с более подробной статистикой – от 3,99 $/месяц.

35. Whatstat

30+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах

С помощью сервиса можно изучить статистику по приросту подписок и просмотров YouTube-каналов, а также узнать доход с монетизации. Сервис показывает список наиболее популярных каналов в разных категориях.

Цена: бесплатно.

Это лишь часть сервисов, позволяющих узнать о конкурентах чуть больше, чем они хотели бы вам рассказать. Инструменты помогают вести кампанию эффективнее и зарабатывать больше.

Чтобы получать дополнительный доход, станьте участником партнерской программы Click.ru. Вознаграждение – до 18% от расходов ваших клиентов на рекламу.