Чтобы успешно вести кампанию, знать врага в лицо недостаточно. В digital-маркетинге нужно быть в курсе тактики продвижения и полученных результатов. Анализ конкурентов нужен на всех этапах развития бизнеса. Если вы только планируете или совсем недавно начали продвигать бизнес в интернете, будет полезно знать о конкурентах следующее:
- объем и источники трафика;
- бюджет на контекстную рекламу;
- дополнительные инструменты продвижения;
- нюансы оптимизации сайтов;
- особенности рекламных объявлений.
Если вы уже давно продвигаетесь, вам потребуется информация:
- об упоминаниях конкурентов в сети;
- изменениях позиций в поисковой выдаче;
- эффективных форматах контента в социальных сетях.
Чтобы упростить решение «шпионских» задач, мы расскажем вам о 34 полезных сервисах для анализа конкурентов. Берите на вооружение интересные практики и продвигайте бизнес.
13. Парсер заголовков и мета-тегов от Click.ru
17. Слова и объявления конкурентов
Анализ поискового маркетинга
1. SimilarWeb
Сервис помогает получить информацию:
- по объему трафика в месяц, средней длительности визита, показателю отказов и т. д.;
- распределению источников трафика;
- об органических и платных ключевых словах. Эти данные помогают оценить потенциал ниши в контекстной рекламе и органической выдаче;
- и многом другом.
Цена: есть бесплатная пробная версия с ограниченным функционалом. Платный тариф рассчитывается в индивидуальном порядке.
2. Alexa
Сервис для оценки видимости сайтов в поисковиках. Из подробных отчетов можно получить информацию:
- о динамике изменения уровня трафика;
- источниках трафика;
- среднем времени на сайте;
- показателе отказов;
- количестве внешних ссылок и т. д.
Вы можете одновременно сравнивать до 10 сайтов.
Цена: пробный период – от 7 до 30 дней в зависимости от тарифа. Далее стоимость составляет от 19,99 до 299 $/месяц.
3. AHrefs
Это продвинутый сервис для полного анализа сайтов:
- контроля позиций в выдаче. Позволяет сравнивать позиции конкурентов с позициями своего сайта;
- оценки ссылочного профиля и органического трафика;
- поиска полезного контента в своей нише.
Также можно регулярно получать отчеты по изменениям в ссылочном профиле конкурентов.
Кроме стандартного набора инструментов для SEO есть бесплатные обучающие материалы. Также предоставляется доступ в закрытое сообщество SEO-специалистов.
Цена: пробная версия – за 7 $ на 7 дней. Далее сервис стоит от 99 до 999 $/месяц.
4. a.pr-cy.ru
Сервис используется для анализа сайтов конкурентов и сравнения показателей с показателями вашего ресурса. Он поможет:
- проанализировать топ выдачи Яндекса и Google по ключевым словам;
- получить информацию об аккаунтах конкурентов в социальных сетях – количестве подписчиков и динамике изменений;
- собрать данные по трафику за день, месяц и год;
- оценить ссылочный профиль и пр.
Цена: есть пробный период на 7 дней и бесплатный тариф с лимитами на количество проверок и ограниченным функционалом. Платные тарифы – от 990 до 3990 руб./месяц.
5. Топвизор
Сервис полезен:
- для сбора и сравнения сниппетов (с разбивкой по типу выдачи на десктопную и мобильную, по конкурентам и регионам);
- съема позиций в топ-100 по запросам из списка;
- автоматического отслеживания изменений на сайте (изменений description, title, контента, заголовков и т. д.).
Цена: бесплатного периода нет, но после регистрации в сервисе баланс пополняется на 10 рублей. Эти деньги можно потратить на разные действия: проверку позиций, индексации страниц и пр. Последующая стоимость – от 999 до 29 990 руб/месяц.
6. MegaIndex
Сервис позволяет получить информацию:
- о количестве входящих/исходящих ссылок;
- видимости сайта в органической выдаче поисковых систем, количестве запросов и оценочном трафике;
- количестве запросов, по которым конкуренты показывают рекламные объявления, и оценочном трафике с контекста.
Также в MegaIndex можно увидеть рекламные объявления и органические сниппеты.
Цена: есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом. Стоимость платных тарифов – от 2990 до 23980 руб./месяц.
7. CheckTrust
Сервис позволяет проверить сайт на 50+ параметров. Он собирает информацию из разных источников, включая Keys.so, LinkResearchTools, Alexa.
Цена: 500 проверок бесплатно. Далее – от 599 до 4799 руб/месяц.
8. Keys.so
Сервис позволяет узнать конкурентов, увидеть запросы, по которым они ранжируются в поиске, показывают объявления. Мощный инструмент для оценки ключевых фраз и сбора СЯ.
Цена: От 1500 до 14500 руб./месяц.
9. SiteAnalyzer
С помощью программы можно получить информацию по ссылочному профилю, проанализировать заголовки и мета-теги, проверить уникальность контента, выполнить SEO-аудит.
Цена: бесплатно.
10. Screaming Frog SEO Spider
Мощный инструмент для просмотра внутренних и внешних ссылок, метатегов, запросов.
Цена: есть бесплатная версия. Далее – 14900 руб./месяц.
11. Букварикс
Сервис можно использовать для сбора поисковых запросов ваших конкурентов. Вы можете узнать частотность и позицию в выдаче по каждому ключу. Для использования запросов в своем СЯ выгрузите их в csv-файле.
Цена: есть пробная версия с ограниченным функционалом и количеством результатов. Стоимость далее – 695 руб./месяц.
12. XTool
Сервис для подробного аудита сайтов. Позволяет оценить:
- историю изменений ИКС (ТИЦ) сайта;
- индексацию в Google и Яндексе;
- видимость в Google и Яндексе (можно посмотреть и выгрузить сниппеты, узнать уровень трафика по запросам и статистику по позициям);
- детальную статистику по обратным ссылкам: анкорам, донорам и т. д.
Отчеты можно выгрузить в csv или xls.
Цена: бесплатная проверка до 10 URL в сутки. Проверка большего количества страниц возможна за баллы. 1 балл = 6,67 проверок = 1 руб.
13. Парсер заголовков и мета-тегов от Click.ru
С помощью инструмента можно быстро спарсить description, title, заголовки Н1–Н6 и метатеги keywords с любого сайта. Для этого нужно указать URL или добавить ссылку на sitemap нужного сайта.
Мета-теги и заголовки можно выгрузить в Excel для анализа и использования лучших наработок для оптимизации сайта.
Цена: Первые 500 запросов – бесплатно. Далее – от 0,04 до 0,01 руб. за запрос в зависимости от объема.
14. Serpstat
Инструмент для глубинного анализа конкурентов в SEO. Позволяет находить конкурентов в органической выдаче, следить за динамикой их роста, анализировать их семантику и подбирать прибыльные ключи с низкой конкурентностью, собирать список наиболее популярных страниц.
Также полезен для контроля конкурентов в PPC. Позволяет находить конкурентов в платной выдаче, изучать их рекламные объявления, посадочные страницы, сравнивать домены, анализировать ключевые фразы, по которым показываются объявления.
Цена: есть бесплатная демо-версия. Далее – от 55 до 399 $/месяц в зависимости от масштабов компании.
Анализ контекстной рекламы
15. SpyWords
Сервис позволяет:
- увидеть, по каким ключам конкурент показывает объявления, находится в органической выдаче, сколько тратит на рекламу;
- посмотреть органические сниппеты и тексты объявлений;
- экспортировать объявления и запросы в Яндекс.Директ, выгрузить СЯ;
- сравнить отображение доменов в поисковых системах.
Цена: зависит от количества строк в отчете и регионов. Цена – от 1978 до 4950 руб./месяц. Также существует тарифный план на 3 дня.
16. SEMrush
Один из наиболее известных сервисов по интернет-маркетингу. Собирает информацию по обратным ссылкам, поисковому трафику, активности в соцсетях и контекстной рекламе. Также сервис позволяет отслеживать упоминания брендов: можно сравнить, сколько упоминается ваша компания и компания конкурентов.
Цена: от 119 до 499 $/месяц.
17. Слова и объявления конкурентов
Инструмент для парсинга заголовков, текстов объявлений и ключевых слов, по которым показывается контекстная реклама конкурентов.
Для работы с сервисом нужно задать домены конкурентов (xlsx-файлом или списком) и выбрать поисковики, в которых необходимо выполнить парсинг. Если требуется собрать объявления только по конкретным словам, можно задать свой список запросов.
После завершения парсинга можно скачать xlsx-файл и проанализировать результаты.
Цена: бесплатно.
Анализ продвижения в соцсетях
18. Sprout Social
Инструмент интегрируется с Facebook*, Instagram*, HubSpot, Feedly, LinkedIn, Pinterest, Twitter, Bit.ly, Google Analytics, Zendesk и Uservoice.
Он позволяет отследить активность конкурентов, сравнить вовлеченность. Мощный инструмент с широким функционалом. Поддерживает аналитику, командную работу, доступны функции HelpDesk и CRM.
Цена: от 89 до 249 $/месяц. Есть бесплатная пробная версия на 30 дней.
19. Socialbakers
Работа сервиса основана на искусственном интеллекте. Аналитический сервис помогает получать статистику Facebook*, Google Plus, Twitter и YouTube. Включает в себя ряд средств аналитики, метрик, тестов, инструментов формирования страниц и ведения контента, а также набор возможностей для упрощения работы с данными.
Цена: от 200 до 400 $/месяц. Есть пробная версия.
20. Livedune
Livedune позволяет анализировать аккаунты конкурентов и свои собственные:
- определять вовлеченность и охват аккаунта, следить за динамикой изменения числа подписчиков;
- определять наиболее эффективный контент и проводить анализ аккаунтов по другим параметрам.
Цена: бесплатно в течение 7 дней. Затем – от 400 до 7200 руб/месяц.
21. Popsters
Сервис для анализа контента сообществ в соцсетях. С помощью метрик можно оценить эффективность публикаций. Popsters помогает найти форматы постов, получающих хороший охват и вовлекающих аудиторию.
Цена: бесплатно в течение 7 дней. Затем – от 399 до 1899 руб./месяц.
22. Rival IQ
Этот сервис может использоваться:
- для автоматического отслеживания активности конкурентов. Rival IQ пришлет уведомление, когда конкурент опубликует новый пост или поменяет описание профиля;
- определения продвигаемых публикаций;
- отслеживания популярных тем и трендов. Можно отслеживать, какие конкуренты публикуют посты по этой теме и какой получают охват.
Цена: от 239 до 519 $/месяц.
23. ADSpoiler
Сервис аналитики групп и рекламы ВКонтакте. Отличается множеством полезных функций, среди которых:
- поиск групп, активно продвигающихся через таргет;
- база рекламных креативов – детальная статистика доступна по более чем 20 млн публикаций. Можно посмотреть стоимость подписки, количество вступивших по часам, демографию, бюджет, охват, активность под постами и т. д.;
- анализ аудитории подписчиков;
- история продвижения и постов группы.
Если вы продвигаетесь в социальных сетях, посмотрите нашу подборку 30+ парсеров для мониторинга упоминаний компании, поиска целевой аудитории, анализа конкурентов.
24. ADLover
Сервис для анализа креативов в Instagram* и Facebook*.
Он позволяет:
- находить рекламные объявления из stories и лент. С помощью фильтра можно найти объявления конкретного рекламодателя;
- просматривать детальную информацию по креативам: реакции на контент, длительность показа;
- скачивать изображения и видео из рекламных объявлений;
- просматривать детальную статистику по русскоязычным профилям: график активности и динамики, аналитические метрики, историю продвижения.
Цена: есть бесплатный демо-режим. Далее – 1500 руб./месяц.
25. ADheart
Сервис с большой базой объявлений в Instagram* и Facebook*. Функционал:
- скачивание фото и видео в высоком разрешении;
- поиск с помощью фильтров по базе из более чем 400 млн объявлений;
- просмотр статистики по объявлениям (длительность открутки, дата запуска).
Цена: есть бесплатный демо-режим. Далее – 3 000 руб./месяц.
26. Facebook* Ads Library
Инструмент для оценки таргетированной рекламы конкурентов позволяет просматривать все активные объявления. Сервис покажет запущенные объявления после ввода названия или ID страницы конкурента.
Цена: бесплатно.
Анализ репутации и упоминаний
27. Brand Analytics
Сервис позволяет отслеживать упоминания о компании в соцсетях. Помогает определить такие важные показатели, как:
- тональность по отношению к упоминаемому объекту;
- пол и возраст автора;
- потенциальную аудиторию сообщения;
- наличие негатива в упоминании;
- вовлеченность и пр.
Цена: первые 7 дней бесплатно. Далее – от 8 500 руб./месяц.
28. Медиалогия
Сервис для анализа и мониторинга социальных сетей. Он позволяет следить за упоминаниями о конкурентах или вашей компании. С его помощью можно проанализировать целевую аудиторию и актуальные тренды.
Цена: от 25 000 руб./месяц.
29. Mention
Сервис позволяет отслеживать упоминания в СМИ, соцсетях и на других ресурсах на 42 языках.
Цена: 14 дней бесплатно. Далее – от 29 €/месяц.
30. Mentionlytics
Мощный инструмент, который позволяет отслеживать упоминания брендов или продуктов в соцсетях. Он помогает отслеживать хэштеги, генерировать лиды, анализировать конкурентов, находить инфлюэнсеров и мное другое.
Цена: бесплатно.
31. Google Alerts
Это сервис обнаружения и уведомления об изменениях интересного вам контента. Он будет автоматически отправлять вам сообщения по e-mail, когда найдет что-то новое по вашему запросу о конкуренте. Например, новую статью в блоге, созданную веб-страницу и пр.
Цена: бесплатно.
Анализ видеомаркетинга
32. SocialBlade
Сервис для анализа каналов на YouTube и аккаунтов в Instagram*, Facebook*, TikTok и пр. Позволяет выполнить анализ динамики увеличения количества подписчиков и просмотров YouTube-каналов, а также рассчитать доход от монетизации.
Цена: есть бесплатный тариф. Платные тарифы с более подробной статистикой – от 3,99 $/месяц.
33. Whatstat
С помощью сервиса можно изучить статистику по приросту подписок и просмотров YouTube-каналов, а также узнать доход с монетизации. Сервис показывает список наиболее популярных каналов в разных категориях.
Цена: бесплатно.
Это лишь часть сервисов, позволяющих узнать о конкурентах чуть больше, чем они хотели бы вам рассказать. Инструменты помогают вести кампанию эффективнее и зарабатывать больше.
Чтобы получать дополнительный доход, станьте участником партнерской программы Click.ru. Вознаграждение – до 18% от расходов ваших клиентов на рекламу.
*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
