Чтобы успешно вести рекламу, знать конкурентов в лицо недостаточно. В digital-маркетинге нужно быть в курсе тактики их продвижения и полученных результатов. Чтобы упростить решение «шпионских» задач, мы расскажем вам о 30+ полезных сервисах для анализа конкурентов. Берите на вооружение интересные практики и продвигайте бизнес.
Какую информацию о конкурентах можно получить
13. Парсер заголовков и мета-тегов от click.ru
16. Слова и объявления конкурентов click.ru
Какую информацию о конкурентах можно получить
Анализ конкурентов нужен на всех этапах развития бизнеса. Если вы только планируете или совсем недавно начали продвигать бизнес в интернете, будет полезно знать о конкурентах следующее:
- объем и источники трафика;
- бюджет на контекстную рекламу;
- дополнительные инструменты продвижения;
- нюансы оптимизации сайтов;
- особенности рекламных объявлений;
- параметрах их аудитории.
Если вы уже давно продвигаетесь, вам потребуется информация:
- об упоминаниях конкурентов в сети;
- изменениях позиций в поисковой выдаче;
- эффективных форматах контента в социальных сетях.
Рассмотрим сервисы, которые помогут получить информацию о разных рекламных каналах и активностях конкурентов.
Анализ поискового маркетинга
1. SimilarWeb
Сервис помогает получить следующие данные:
- по объему трафика в месяц, средней длительности визита, показателю отказов и т. д.;
- распределению источников трафика;
- об органических и платных ключевых словах. Эти данные помогают оценить потенциал ниши в контекстной рекламе и органической выдаче;
- и многом другом.
Цена: есть бесплатная пробная версия с ограниченным функционалом. Платный тариф рассчитывается в индивидуальном порядке.
2. Pr-cy.ru
Сервис используется для анализа сайтов конкурентов и сравнения показателей с показателями вашего ресурса. Он поможет:
- проанализировать топ выдачи Яндекса и Google по ключевым словам;
- получить информацию об аккаунтах конкурентов в социальных сетях – количестве подписчиков и динамике изменений;
- собрать данные по трафику за день, месяц и год;
- оценить ссылочный профиль и пр.
Цена: есть пробный период на 7 дней и бесплатный тариф с лимитами на количество проверок и ограниченным функционалом. Платные тарифы – от 990 до 3990 руб./месяц.
3. Топвизор
Топвизор полезен:
- для сбора и сравнения сниппетов (с разбивкой по типу выдачи на десктопную и мобильную, по конкурентам и регионам);
- съема позиций в топ-100 по запросам из списка;
- автоматического отслеживания изменений на сайте (изменений description, title, контента, заголовков и т. д.).
Цена: бесплатного периода нет, но после регистрации в сервисе баланс пополняется на 1 доллар. Эти деньги можно потратить на разные тестовые действия: проверку позиций, индексации страниц и пр. Последующая стоимость – от 999 до 29 990 руб./месяц.
4. MegaIndex
Сервис позволяет получить информацию:
- о количестве входящих/исходящих ссылок;
- видимости сайта в органической выдаче поисковых систем, количестве запросов и оценочном трафике;
- количестве запросов, по которым конкуренты показывают рекламные объявления, и оценочном трафике с контекста.
Также в MegaIndex можно увидеть рекламные объявления и органические сниппеты.
Цена: есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом. Стоимость платных тарифов – от 2990 до 23980 руб./месяц.
5. Keys.so
Сервис позволяет узнать конкурентов, увидеть запросы, по которым они ранжируются в поиске, показывают объявления. Мощный инструмент для оценки ключевых фраз и сбора СЯ.
Цена: от 3675 до 20 175 руб./месяц при оплате сразу за год, при помесячной оплате – от 4900 до 26 900 руб./месяц.
6. Seowork
Сервис, подходящий прежде всего для крупных проектов, таких как интернет-магазины или маркетплейсы. Также будет полезен рекламным агентствам. Он позволяет:
- собирать большой объем информации по сайту (данные из поисковых систем, технические данные, статистику по контенту, данные из систем аналитики и пр.);
- получать рекомендации для роста поискового трафика и конверсий;
- настраивать интеграцию с BI-системами;
- выполнять комплексный мониторинг ниши (собирать игроков рынка, отслеживать спрос на бренды и товарные направления и др.);
- выгружать разнообразные отчеты.
Цена: от 19 200 руб./месяц за обновление данных 2 раза в неделю при оплате сразу за год (3500 страниц, 10 000 запросов). Данных по верхним границам производительности в открытом доступе нет – стоимость рассчитывается индивидуально.
7. CheckTrust
Сервис позволяет проверить сайт на 50+ параметров. Он собирает информацию из разных источников, включая Megaindex, Keys.so, LinkResearchTools.
Цена: 500 проверок бесплатно. Далее – от 599 до 4799 руб./месяц.
8. SiteAnalyzer
С помощью программы можно получить информацию по ссылочному профилю, проанализировать заголовки и мета-теги, проверить уникальность контента, выполнить SEO-аудит.
Цена: бесплатно.
9. Screaming Frog SEO Spider
Мощный инструмент для просмотра внутренних и внешних ссылок, метатегов, запросов.
Цена: есть бесплатная версия. Стоимость платного тарифа зависит от количества лицензий: чем больше лицензий оплачивается, тем ниже цена. За 20+ лицензий – стоимость 209 евро в год. Для оплаты может потребоваться иностранный счет.
10. Key Collector
Программа помогает формировать и оптимизировать семантическое ядро для различных видов продвижения, в том числе и за счет анализа конкурентов. Вы можете посмотреть, какие сайты выходили в топ поисковых систем по выбранным поисковым запросам и с каким количеством запросов.
Цена: сервис работает в формате десктопной программы и стоит 2200 рублей за первую лицензию для 1 компьютера. Каждая дополнительная будет стоить чуть дешевле в зависимости от количества рабочих мест (от 1700 до 1300 рублей за лицензию).
11. Букварикс
Сервис можно использовать для сбора поисковых запросов ваших конкурентов. Вы можете узнать частотность и позицию в выдаче по каждому ключу. Для использования запросов в своем СЯ выгрузите их в csv-файле.
Цена: есть пробная версия с ограниченным функционалом и количеством результатов. Стоимость далее – 695 руб./месяц.
12. XTool
Сервис для подробного аудита сайтов. Позволяет оценить:
- историю изменений ИКС (ТИЦ) сайта;
- индексацию в Google и Яндексе;
- видимость в Google и Яндексе (можно посмотреть и выгрузить сниппеты, узнать уровень трафика по запросам и статистику по позициям);
- детальную статистику по обратным ссылкам: анкорам, донорам и т. д.
Отчеты можно выгрузить в csv или xls.
Цена: бесплатная проверка до 10 URL в сутки. Проверка большего количества страниц возможна за баллы. 1 балл = 1 руб.
13. Парсер заголовков и мета-тегов от click.ru
С помощью инструмента можно быстро спарсить description, title, заголовки Н1–Н6 и метатеги keywords с любого сайта. Для этого нужно указать URL или добавить ссылку на sitemap нужного сайта.
Мета-теги и заголовки можно выгрузить в Excel для анализа и использования лучших наработок для оптимизации сайта.
Цена: первые 500 запросов – бесплатно, далее – от 0,04 до 0,01 руб. за запрос в зависимости от объема.
14. Rush Analytics
Комплексный сервис аналитики для SEO и платной рекламы, включающий 17 инструментов с различными функциями.
- По анализу позиций – собственно проверка позиций, проверка и мониторинг конкурентов, SERP-монитор, проверка индексации, отслеживание упоминаний в сети и др.;
- По сбору СЯ – парсинг ключевиков и подсказок, сбор частотности, кластеризация и др.;
- По оптимизации ссылок – проверка параметров ссылок, спам в ссылках и др.
Цена: бесплатный пробный период 7 дней. Индивидуальные тарифы стоят от 500 рублей в месяц, корпоративные – от 4799 рублей в месяц при оплате сразу за год.
Анализ контекстной рекламы
15. SpyWords
Сервис позволяет:
- увидеть, по каким ключам конкурент показывает объявления, находится в органической выдаче, сколько тратит на рекламу;
- посмотреть органические сниппеты и тексты объявлений;
- экспортировать объявления и запросы в Яндекс.Директ, выгрузить СЯ;
- сравнить отображение доменов в поисковых системах.
Цена: зависит от количества строк в отчете и регионов. Цена – от 1978 до 4950 руб./месяц. Также существует тарифный план на 3 дня.
16. Слова и объявления конкурентов click.ru
Инструмент для парсинга заголовков, текстов объявлений и ключевых слов, по которым показывается контекстная реклама конкурентов.
Для работы с сервисом нужно задать домены конкурентов (xlsx-файлом или списком) и выбрать поисковики, в которых необходимо выполнить парсинг. Если требуется собрать объявления только по конкретным словам, можно задать свой список запросов.
После завершения парсинга можно скачать xlsx-файл и проанализировать результаты.
Цена: бесплатно.
17. Пульс click.ru
Модуль мониторинга самых важных маркетинговых показателей по платной рекламе в определенной нише, регионе и рекламной системе – CTR, CPC, CR, среднего чека. Кроме того, можно получить данные по тому, как конкуренты используют Яндекс Директ: какой процент рекламодателей пользуется ретаргетингом, автостратегиями, подключил Метрику и настроил ключевые цели. Вся информация по конкурентам предоставляется в обезличенном виде и собрана на основе сотен тысяч реальных рекламных кампаний. Виджет «Пульса» можно встроить на свой сайт, чтобы вы и ваши клиенты получали важную статистику еще удобнее.
Цена: бесплатно. Чтобы воспользоваться всеми возможностями инструмента, нужно зарегистрироваться в click.ru.
Анализ продвижения в соцсетях
18. Sprout Social
Инструмент интегрируется с LinkedIn, Pinterest, Twitter, Bit.ly, Google Analytics, Zendesk и рядом других соцсетей и сервисов. Он позволяет отследить активность конкурентов, сравнить вовлеченность. Мощный инструмент с широким функционалом. Поддерживает аналитику, командную работу, доступны функции HelpDesk и CRM.
Цена: от 249 долл./месяц. Есть бесплатная пробная версия на 30 дней. Для оплаты может понадобиться иностранный счет.
19. Socialbakers (Emplifi)
Работа сервиса основана на искусственном интеллекте. Аналитический сервис помогает получать статистику Facebook*, Google Plus, Twitter и YouTube. Включает в себя ряд средств аналитики, метрик, тестов, инструментов формирования страниц и ведения контента, а также набор возможностей для упрощения работы с данными.
Цена: есть пробная версия, платные тарифы стоят от 200 до 400 долл./месяц. Для оплаты может понадобиться иностранный счет.
20. Livedune
Livedune позволяет анализировать аккаунты конкурентов и свои собственные:
- определять вовлеченность и охват аккаунта, следить за динамикой изменения числа подписчиков;
- определять наиболее эффективный контент и проводить анализ аккаунтов по другим параметрам.
Цена: бесплатно в течение 7 дней. Затем – от 400 до 7920 руб./месяц. Если потребуется кастомный тариф, то стоимость будет рассчитана индивидуально.
21. Popsters
Сервис для анализа контента сообществ в соцсетях. С помощью метрик можно оценить эффективность публикаций. Popsters помогает найти форматы постов, получающих хороший охват и вовлекающих аудиторию.
Цена: бесплатно в течение 7 дней. Затем в индивидуальных тарифах от 499 до 2499 руб./месяц, в корпоративных цена зависит от числа пользователей и соцсетей и начинается от 998 руб.
22. Rival IQ
Этот сервис может использоваться:
- для автоматического отслеживания активности конкурентов. Rival IQ пришлет уведомление, когда конкурент опубликует новый пост или поменяет описание профиля;
- определения продвигаемых публикаций;
- отслеживания популярных тем и трендов. Можно отслеживать, какие конкуренты публикуют посты по этой теме и какой получают охват.
Цена: есть бесплатная пробная версия и несколько бесплатных инструментов, стоимость платных тарифов – от 239 до 519 $/месяц. Для оплаты может понадобиться иностранный счет.
23. ADSpoiler
Сервис аналитики групп и рекламы ВКонтакте. Отличается множеством полезных функций, среди которых:
- поиск групп, активно продвигающихся через таргет;
- база рекламных креативов – детальная статистика доступна по более чем 20 млн публикаций. Можно посмотреть стоимость подписки, количество вступивших по часам, демографию, бюджет, охват, активность под постами и т. д.;
- анализ аудитории подписчиков;
- история продвижения и постов группы.
Цена: тариф «Таргетинг» с данными преимущественно о рекламе ВК стоит 600 руб./месяц, тариф «Премиум» с расширенной статистикой – 1500 руб./месяц.
Если вы продвигаетесь в социальных сетях, посмотрите нашу подборку 30+ парсеров для мониторинга упоминаний компании, поиска целевой аудитории, анализа конкурентов.
Анализ репутации и упоминаний
24. Brand Analytics
Сервис позволяет отслеживать упоминания о компании в соцсетях. Помогает определить такие важные показатели, как:
- тональность по отношению к упоминаемому объекту;
- пол и возраст автора;
- потенциальную аудиторию сообщения;
- наличие негатива в упоминании;
- вовлеченность и пр.
Цена: есть бесплатная демонстрационная версия. Стоимость платных тарифов при оплате сразу за год – от 27 000 руб./месяц. Дополнительные услуги, такие как аналитические отчеты, настройка персональных фильтров, сбор ретроспективных данных и др., оплачиваются отдельно.
25. Медиалогия
Сервис для анализа и мониторинга социальных сетей. Он позволяет следить за упоминаниями о конкурентах или вашей компании. С его помощью можно проанализировать целевую аудиторию и актуальные тренды.
Цена: от 25 000 руб./месяц.
26. Mention
Сервис позволяет отслеживать упоминания в СМИ, соцсетях и на других ресурсах на 42 языках.
Цена: 14 дней бесплатно. Далее – от 29 евро в месяц. Для оплаты может понадобиться иностранный счет.
27. Google Alerts
Это сервис обнаружения и уведомления об изменениях интересного вам контента. Он будет автоматически отправлять вам сообщения по email, когда найдет что-то новое по вашему запросу о конкуренте. Например, новую статью в блоге, созданную веб-страницу и пр.
Цена: бесплатно.
Анализ видеомаркетинга
28. SocialBlade
Сервис для анализа каналов на YouTube и аккаунтов с видеоконтентом с некоторых других соцсетях. Позволяет выполнить анализ динамики увеличения количества подписчиков и просмотров YouTube-каналов, а также рассчитать доход от монетизации.
Цена: есть бесплатный тариф. Платные тарифы с более подробной статистикой – от 3,99 долл./месяц.
29. Whatstat
С помощью сервиса можно изучить статистику по приросту подписок и просмотров YouTube-каналов, а также узнать доход с монетизации. Сервис показывает список наиболее популярных каналов в разных категориях.
Цена: бесплатно.
30. Epicstars
Масштабная платформа для закупки рекламы у блогеров. Помимо основной функции (связи рекламодателей и инфлюенсеров), здесь есть 2 полезные аналитические возможности:
- прогноз бюджета на рекламу у блогеров. В специальный открытый калькулятор можно ввести имеющийся бюджет и получить прогноз охватов, переходов и предполагаемое количество размещений;
- статистика каналов (в том числе по целевой аудитории) и анализу контента. Доступна только по подписке.
Цена: бесплатной версии нет, бюджет зависит от желаемого охвата и количества переходов по рекламе. Чтобы изучать детальную статистику по блогерам, нужно подключить подписку Epicstars PRO стоимостью от 4999 рублей.
31. VidIQ
Сервис для комплексной аналитики и оптимизации продвижения YouTube-каналов. У него множество полезных функций для тех, чье внимание полностью сосредоточено на видеоконтенте:
- поиск и аналитика ключевых слов для заголовков, описаний, тегов и плейлистов;
- аналитика роликов на канале и рекомендации по оптимизации контента;
- анализ и мониторинг конкурентов;
- сравнение скорости просмотра своих и чужих видео;
- уведомления о трендах и др.
В сервис интегрированы системы искусственного интеллекта, в частности, ChatGPT. Они помогают генерировать темы для контента, заголовки и описания, чтобы упрощать работу над каналом.
Цена: есть бесплатная версия с ограниченным функционалом, версия PRO от 7,50 долл./месяц и расширенный тариф BOOST с максимумом опций стоимостью от 39 долл./месяц. Для оплаты может потребоваться иностранный счет.
Это лишь часть сервисов, позволяющих узнать о конкурентах чуть больше, чем они хотели бы вам рассказать. Инструменты помогают вести кампанию эффективнее и зарабатывать больше!
Если вы специализируетесь на контекстной и таргетированной рекламе и хотите повысить свой доход, не выполняя для этого никакой дополнительной работы, перенесите ваши рекламные кампании в click.ru и получайте обратно на счет до 15% от оборота ваших клиентов в рамках нашей партнерской программы. А еще вы сможете применять более 15 инструментов автоматизации рекламы, управлять бюджетом всех площадок из одного окна и получать полный комплект закрывающих документов по всем рекламным системам. Станьте участником партнерской программы click.ru и оцените ее выгоду!
