Wordstat от Яндекс используется не только при SEO-оптимизации. Рассказываем, почему Вордстат – это полезный сервис при запуске контекстной рекламы.

Из статьи вы узнаете:

  • что такое Вордстат и зачем его использовать;
  • почему Вордстат – это маст-хэв для контекстной рекламы;
  • как применять Wordstat и какие инструменты упростят работу.

С Яндекс Wordstat легко узнать, как аудитория ищет определенную информацию в поисковиках. Это позволяет определить уровень заинтересованности пользователей вашей тематикой и продуктом и составить качественное семантическое ядро.

Оглавление

1. Что такое Яндекс Wordstat

1.1 Какие задачи решает сервис

1.2 Как влияет Яндекс Wordstat на эффективность контекстной рекламы

2. Как применяется Wordstat статистика: инструкция по использованию

2.1 Интерфейс сервиса

2.2 Геолокация

2.3 Тренды и сезонность

2.4 История запросов

2.5 Поисковые подсказки

2.6 Минус-слова

3. Примеры практического применения операторов

4. Ошибки при работе с Яндекс Wordstat

5. Плагины Яндекс Wordstat

6. Как автоматизировать подбор ключей в Вордстате

6.1 Регистрация в системе,добавление новой кампании

6.2 Подбор ключевых слов с помощью инструмента «Медиапланирование»

6.3 Сбор частотности парсером Wordstat

1. Что такое Яндекс Wordstat

1.1 Какие задачи решает сервис

Яндекс Wordstat – бесплатный сервис от Яндекс, применяемый для оценки и анализа интересов пользователей. Он показывает подробную статистику по поисковым запросам на протяжении месяца.

Интерфейс инструмента не сложен. Нужно вписать в поисковую строку интересующие фразу и кликнуть кнопку «Подобрать». На экране отобразится капча, после ее ввода система покажет статистические данные.

Чтобы понять, что такое Яндекс Wordstat, достаточно посмотреть результаты его использования:

1. Общая статистика по показам:

  • запросов с введенной фразой в различных формулировках;
  • запросов уточненных, с вхождением введенного слова;
  • запросов смежных, использованным людьми, заинтересованных проверяемой фразой.

2. Статистика показов по отдельным регионам, причем можно смотреть совокупную сводку по нескольким городам.

3. История сезонных колебаний, предназначенная для просмотра изменений статистики по времени.

Настройка параметров поиска в Яндекс Wordstat

Яндекс Wordstat нужен для оценки заинтересованности аудитории отдельными тематиками. Также сервис помогает проанализировать сезонную и географическую созависимость исследуемых тем. Инструмент эффективен при сборе слов для подготовки семантики при SEO-оптимизации и планировании контекстной рекламы.

При грамотном применении инструмент решает такие задачи, как:

  • определение релевантных ключей;
  • оценка частоты показов отдельных фраз;
  • изучение потенциала в выбранной нише;
  • создание семантического ядра;
  • подбор фраз для эффективного продвижения.

Грамотно собранная семантика важна для развития любого сайта. При неправильной оценке ниши деятельность по продвижению не принесет желаемого результата.

Не знаете как получить дополнительный доход с контекстной рекламы? Регистрируйтесь в Click.ru, переносите в систему аккаунты своих клиентов, запускайте новые кампании и получайте вознаграждение в размере до 8% от расходов на контекстную рекламу.

1.2 Как влияет Яндекс Wordstat на эффективность контекстной рекламы

Контекстная реклама позволяет стимулировать продажи и находить новых клиентов. Контекстные объявления рекламодателей отображаются в выдаче поисковых систем или на тематических сайтах по заданным словам. Пользователю предлагают продукт, максимально соответствующий его требованиям, поскольку рекламные объявления «привязаны» к результатам поисковой выдачи. Это позволяет привлекать аудиторию, непосредственно заинтересованную в продвигаемом продукте.

При планировании контекстной рекламы Яндекс Wordstat – это эффективный инструмент по сбору максимально подробной семантики для будущей кампании.

В первую очередь надлежит составить перечень основных слов, по каким предполагается осуществить размещение рекламы (т. н. масок). Далее следует подобрать уточняющие слова, а также запросы-синонимы и стоп-слова.

Для повышения эффективности рекламной кампании необходимо составить объявления так, чтобы они в точности соответствовали потребностям пользователей. Потому так важно подготовить перечень частых запросов, в чем и помогает Wordstat.

Рекомендуем почитать: «Как быстро уточнить частотность запросов в Wordstat»

2. Как применяется Wordstat статистика: инструкция по использованию

2.1 Интерфейс сервиса

Для работы с Вордстат нужно завести почтовый аккаунт Яндекс, если таковой отсутствует. Авторизовавшись в браузере, перейдите по адресу wordstat.yandex.ru. Перед вами откроется страница с поисковой строкой, где следует указать проверяемое слово или их сочетание.

Интерфейс Яндекс Wordstat

Wordstat статистика по введенной фразе – это два столбика со словосочетаниями, заключающими в себе заданное слово. Разберемся, как трактовать полученную информацию и настраивать поиск.

Левая колонка

Левый столбец в результатах Wordstat отображает статистику по словам в Яндексе с вхождением проверяемого слова.

Напротив каждого словосочетания показано ориентировочное число показов за месяц. То есть вы видите количество показов, которое сможете получить при использовании данной фразы. Важно знать, что статистика показывает не точное число показов фразы. Выражение «Что искали со словом…» обозначает, что учтены все фразы с присутствием указанного словосочетания.

Для популярных слов внизу страницы присутствует постраничная навигация. Предельная глубина страниц – 40. По одному словосочетанию удается собрать до 2000 ключевых фраз.

Сбор частотности по введенной фразе в Яндекс Wordstat

Правая колонка

В правой колонке сервиса показаны схожие словосочетания, вводимые пользователями помимо указанного слова – из этого столбца можно выбрать дополнительные маски запросов.

Здесь показаны словосочетания, вводимые пользователями при поиске информации по основной указанной фразе. При этом часто запрос включает в себя часть фразы или часть слова.

Например, вместе с фразой «облицовочный кирпич» пользователей интересует «кирпич магма», «кирпич белебей» и прочее. С использованием правой колонки можно значительно расширить число ключевых слов.

Рекомендуем почитать: «Как расширить семантику с помощью фраз-ассоциаций?»

2.2 Геолокация

Результаты статистики можно отсортировать по региональной принадлежности. Для этого выберите раздел «Все регионы» и отметьте нужные места.

Полученная информация поможет оценить популярность ключевого слова в определенном регионе. Цифра больше 100 % свидетельствует высоком спросе и наоборот.

При анализе данных учитывайте численность населения. При одинаковых показателях популярности товара по разным регионам количество потенциальных покупателей может быть разным. Так 52 % по СНГ выше, чем 140 % по Краснодарскому краю, поскольку процент считается от общего числа населения.

Настройка геолокации в Яндекс Wordstat

Важно! Используйте поиск статистики по регионам, если ваш бизнес локален, и вы не можете удовлетворить спрос на продукт в других регионах. Когда вы можете поставлять товары по всей стране, то геостатистика поможет отсеять нерентабельные регионы.

2.3 Тренды и сезонность

При помощи Яндекс Wordstat можно отслеживать тренды и оценивать сезонность. Для этого используйте функцию «История запросов». На открывшемся графике можно посмотреть, как меняется популярность фразы по периодам и есть ли тенденция к увеличению спроса.

История показов по фразе

Допустим вы продаете учебники. Если посмотреть историю, то видно, что спрос на них возрастает с началом учебного года и спадает ближе к маю.

Определение колебаний спроса по графику в Яндекс Wordstat

По неуклонному увеличению популярности ключевого слова можно отследить тренды в самом начале их популярности и заранее оптимизировать веб-ресурсы под коммерческие запросы.

Рекомендуем почитать: «Как работать с сезонным спросом в Яндекс.Директ и Google Ads»

2.4 История запросов

Раздел с историей запросов удобно использовать для анализа особенностей спроса. Для этого нужно уметь трактовать, что обозначают показатели абсолютного и относительного значения и как трактовать результаты.

Абсолютное значение – это действительное число показов в различные временные периоды.

Относительное значение – отношение показов по анализируемому слову к совокупному количеству показов в сети, которое показывает уровень популярности слова или словосочетания среди всех прочих.

Обе линии на графике Wordstat должны отображаться почти одинаково. Когда линии заметно расходятся, это может свидетельствовать об автоматической накрутке. При нахождении линии абсолютного значения выше линии относительного значения интерес превышает норму. Когда линия относительного значения ниже абсолютного, то спрос меньше ожидаемых значений.

История показов по фразе

2.5 Поисковые подсказки

Искать тренды с помощью сервиса подбора слов можно на основании поисковых подсказок. Для этого введите основной ключ в поисковую строку браузера и посмотрите подсказки поисковика. Например, при вводе фразы купить телефон, отображаются следующие подсказки:

  • купить телефон самсунг
  • купить телефон ксиоми
  • купить телефон мейзу
  • купить телефон недорого
  • купить телефон хуавей
  • купить телефон в украине

Можно сделать вывод, что большинство пользователей при покупке телефона интересует модель девайса и регион покупки.

При проверке через Яндекс Wordstat некоторые подсказки не показываются. Это демонстрирует текущий интерес аудитории, который еще не попал в статистику. Создавая контент под реальные запросы пользователей, вы можете уловить тренд в самом его начале.

Рекомендуем почитать: «Как быстро собрать поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube»

2.6 Минус-слова

Составляя фразу для генерации схожих запросов применяйте оператор минус-слов. Это нежелательные слова. При добавлении их в строку поиска вы исключите лишние слова и оцените реальный спрос, не делая ложных выводов.

Допустим, салон продвигает услугу маникюра. Логично, что основное ключевое слово может звучать как «сделать маникюр». Проверка фразы через Яндекс Wordstat показывает, что пользователи часто ищут, как сделать маникюр самостоятельно.

Сбор частотностей по фразам без оператора минус-слов в Яндекс Wordstat

Для исключения слов, не предполагающих получения услуги в салоне, пишем знак минуса и нежелательное слово после основной фразы. В итоге видим, как изменились результаты.

Сбор частотностей по фразам с оператором минус-слов в Яндекс Wordstat

Минус-слов может быть достаточно много, но потратив время на минусовку, вы исключите ненужные сочетания и сэкономите рекламный бюджет.

Внимание! Бизнесу лучше руководствоваться коммерческими словосочетаниями, включающими в себя слова «заказать», «купить», «с доставкой» или указание географического местоположения. Информационные ключи порой служат подводкой к коммерческой информации, но они не генерируют продаж. А некоторые информационные ключи, вроде «в домашних условиях», «самостоятельно», «своими руками», и вовсе исключают продажи.

2.7 Базовые и вспомогательные операторы

Чтобы узнать в Яндекс Wordstat действительное число показов по фразе в указанной вами форме, используйте операторы. Действуют они при поиске по словам и регионам.

К базовым операторам относятся:

  • кавычки – при обрамлении фразы кавычками показывается только указанное словосочетание, но с разным порядком слов и разными окончаниями;
  • восклицательный знак – символ ! после слова фиксирует его окончание, а ! после каждого слова закрепляет окончания слов и сочетание слов при возможном изменении их порядка.

К сведению! Употребляя одновременно операторы «» и ! вы узнаете точную частоту запроса и на этом основании спрогнозируете трафик из контекста и органической выдачи.

К вспомогательным операторам относят следующие:

  • или: задают символом | и применяют для сравнения и указания схожих запросов;
  • квадратные скобки: в них заключают фразу с целью фиксации порядка слов;
  • плюс: знак + используют для поиска запросов с наличием стоп-слов;
  • минус: символ — применяют для исключения отдельных слов;
  • группировка: знаком () группируют применение разных операторов.

Настройка вспомогательных операторов в Яндекс Wordstat

3. Примеры практического применения операторов

Операторы помогают уточнить результаты Яндекс Wordstat. Без их использования мы увидим только совокупность разных запросов с указанным словом. Рассмотрим, как применять разные операторы на практике.

Кавычки

Например, мы продаем гироскутеры. При вводе в Яндекс Wordstat запроса «купить гироскутер» без применения операторов статистики получаем следующий результат:

Пример запроса в Яндекс Wordstat

Без применения операторов статистика отображает результат – 79600 показов в месяц

Для уточнения статистики по интересующему коммерческому запросу заключаем его в кавычки и проверяем фразу еще раз. В результате статистика отображает более точное число показов – 13898. То есть учтены запросы тех, кто хочет именно купить гироскутер.

Пример использования оператора кавычки в Яндекс Wordstat

Восклицательный знак

Для фиксации окончания используем знак «!».

Пример использования оператора восклицательный знак в Яндекс Wordstat

По результатам получается, что в указанной форме словосочетание использовано 15 189 раз.

Плюс

По умолчанию сервис не учитывает союзы и предлоги в статистике. Когда наличие предлога принципиально, используем знак «+». К примеру, продаем мебель. Статистика показывает 9 млн. показов по запросу «мебель».

Пример запроса по слову

Если не задать оператор, то Яндекс Wordstat учитывает присутствие искомого слова в любом запросе.

Используем оператор «+» с нужным предлогом и видим совсем иную статистику – 1 млн более целевых показов.

Пример использования оператора плюс в Яндекс Wordstat

Или

Оператор «|» используем для ввода похожих словосочетаний. Например, при продаже разной мебели применяем уточняющие слова. Символ «|» избавляет от поиска по схожим запросам.

Пример использования оператора

Круглые скобки

При заключении фразы в круглые скобки статистика показывает результаты со всеми указанными словами.

Пример использования оператора круглые скобки в Яндекс Wordstat

В примере видно, что при группировке слов в запросе учтены разные словоформы.

Квадратные скобки

Если вместо круглых скобок использовать квадратные, то в результатах будут показаны словосочетания с неизменным порядком слов.

Пример использования оператора квадратные скобки в Яндекс Wordstat

Использование [] поможет исключить запросы с иным порядком слов.

Рекомендуем почитать: «Как провести кросс-минусацию ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads» 

4. Ошибки при работе с Яндекс Wordstat

Наиболее распространенные ошибки при работе с  Яндекс Wordstat:

  1. Использование широких запросов. Например, проверяем фразу и видим по ней внушительное число показов. Возникает идея, что реклама по этому слову будет очень эффективной. Но если использовать уточняющие операторы, то число показов может уменьшиться в десятки и сотни раз. Но при этом найденные сочетания будут более целевыми и эффективными для использования, так как приведут более теплый трафик.
  2. Игнорирование словоформ. Сервис учитывает разные словоформы. Иногда окончания кардинально меняют смысл фразы. Если важно продвигаться по конкретной фразе, фиксируйте окончания слов.
  3. Внимание к неактуальным запросам. Сервис показывает статистику за прошлый месяц. При проверке запроса по сезонным товарам вы можете получить неактуальные данные. Потому уточняйте популярность ключевого слова в «Истории запроса».

В целом, все ошибки работы в Яндекс Wordstat связаны с неверной трактовкой результатов. Применяйте уточняющие операторы, используйте функции «По регионам» и «История запросов», опирайтесь на здравый смысл и логику и вы сможете собрать актуальные запросы с учетом всех нюансов.

5. Плагины Яндекс Wordstat

Научиться применять операторы Яндекс Wordstat просто. Труднее обрабатывать большие объемы полученной информации. Для автоматизации процесса используйте дополнительные инструменты:

  • Yandex Wordstat Assistant. Устанавливаем расширение и получаем для каждого слова возможность включить его в список или исключить. Этот инструмент учитывает лишь фразы и базовую частотность.

Пример использования Yandex Wordstat Assistant

  • Yandex Wordstat Helper. После установки плагина удобнее сортировать результаты Вордстат.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Yandex Wordstat Helper позволяет отсортировать фразы по алфавиту, по порядку и по частотности.

6. Как автоматизировать подбор ключей в Вордстате

Ручная работа с Вордстат отнимает много времени. Автоматизировать процесс сбора ключевых слов можно с помощью инструмента «Медиапланирование» и парсера Wordstat в Click.ru.

6.1 Регистрация в системе, добавление новой кампании

Для использования инструментов Click.ru зарегистрируйтесь в системе и создайте рекламные  в Google Ads и Яндекс.Директ.

Создание аккаунта в Click.ru

После добавления новых аккаунтов и кампаний в систему нажмите «Добавить кампанию» возле соответствующей рекламной системы. Введите название кампании, выберите места показа объявлений.


Добавление новой кампании в Click.ruНажмите «Добавить кампанию» — система предложит подобрать ключевые слова. Подтвердите действие.

Подбор ключевых слов в Click.ru

6.2 Подбор ключевых слов с помощью инструмента «Медиапланирование»

Для настройки инструмента введите основные данные: адрес сайта, рекламная система, геотаргетинг. После завершения настроек нажмите «Начать новый подбор».

Важно! Убедитесь, что пункты «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «Автоматическая фиксация стоп-слов» отмечены галочками. В этом случае  сервис автоматически проводит перекрестную минусовку между добавленными фразами и добавляет знак «+» перед стоп-словами.

Настройка инструмента Медиапланирование в Click.ru

Система автоматически выполняет подбор слов на основе контента вашего сайта. Также доступен ручной подбор слов, подбор слов на основе анализа конкурентов, выгрузка слов из счетчиков статистики.

Способы подбора слов в Click.ru

Отметьте выбранные слова и добавьте их в медиаплан.

Добавление слов в медиаплан в Click.ru

После подбора слов выгрузите отчет в XLSX-файл или продолжите настройку кампании в Click.ru Помимо подбора слов вы можете сгенерировать объявления и просчитать бюджет.

Выгрузка отобранных фраз в Click.ru

Рекомендуем почитать: «Как за 2 клика перенести кампанию из Яндекс.Директа и Google Ads в Click.ru»

6.3 Сбор частотности парсером Wordstat

Проверьте частотность запросов с помощью парсера Wordstat.  Исключите из списка фразы с частотностью ниже 1-20. При этом учитывайте тематику запросов, чтобы  не лишиться показов.

Как использовать инструмент

Перейдите на страницу инструмента Click.ru. Загрузите XLSX-файл или скопируйте список фраз.

Добавление списка фраз в парсер Click.ru

Выберите один или несколько регионов, в которых вы планируете продвигаться.

Выбор региона в Click.ru

Укажите параметры сбора частотностей. Инструмент парсинга Cliсk.ru поддерживает сбор поисковой фразы:

  • в широком соответствии (оператор не указывается);
  • фиксация количества слов (оператор «кавычки»);
  • фиксация количества слов + морфологии (оператор «!кавычки с !восклицательным !знаком»
  • фиксация порядка слов (оператор [квадратные скобки]).

Подробнее о параметрах сбора частотностей и применении парсера Cliсk.ru  читайте в статье «Как быстро уточнить частотность запросов в Wordstat»

Настройка частотности в Click.ru

Для сбора частотностей по указанным фразам нажмите на кнопку «Запустить проверку». Время получения результата зависит от количества фраз, типов соответствия и регионов. Готовый отчет появится в списка задач через 1–2 минуты.

Получение отчета о результатах в Click.ru

Важно! Первые 50  запросов — бесплатные. Тарифы смотрите здесь.

Скачайте отчет в формате XLSX для дальнейшей работе с фразами. Исключите из списка фразы с низкой частотностью.

Результаты сбора отчетности в Click.ru

Инструменты Click.ru полностью автоматизируют работу с семантикой сайта:

  • подбор запросов — инструмент Медиапланирование;
  • расширение списка фраз и исключение нерелевантных фраз — инструмент подбора фраз-ассоциаций;
  • проверка частотности фраз  — парсер Wordstat.

Хотите собрать семантику для контекстной рекламы? Регистрируйтесь в Click.ru и пользуйтесь инструментами для сбора фраз-ассоциаций и поисковых подсказок, сбора частотности и кластеризации запросов. Все процессы автоматизированы, поэтому получение результатов занимает всего несколько минут.