Вордстат — базовый сервис Яндекса для анализа поискового спроса и подбора ключевых слов. Рассказываем, как с ним правильно работать, чтобы получать данные для анализа целевой аудитории и оценки потенциала рекламных кампаний.

Яндекс Wordstat: что это и какие задачи решает

Как применять Wordstat-статистику: инструкция по использованию

Интерфейс Вордстата

Статистика запросов по регионам

Тренды и сезонность

История запросов

Особенности работы с поисковыми подсказками

Минус-слова

Операторы соответствия в Вордстате

Примеры практического применения операторов

Ошибки при работе с Яндекс Вордстатом

Плагины Яндекс Wordstat

Как автоматизировать подбор ключей в Вордстате

Начало работы

Подбор ключевых слов с помощью инструмента «Медиапланирование»

Сбор частотностей парсером Wordstat

Яндекс Wordstat: что это и какие задачи решает

Яндекс Wordstat — это бесплатный сервис для оценки и анализа интересов пользователей. Он показывает подробную статистику по поисковым запросам.

Интерфейс инструмента интуитивно понятен. Нужно задать в поисковой строке интересующую фразу и кликнуть кнопку «Подобрать».

Чтобы понять, что такое Яндекс Wordstat и зачем он нужен, достаточно посмотреть на данные, которые он выдает:

1. Общая статистика по запросам:

  • включающим базовую фразу в различных формулировках;
  • уточненным — с вхождением заданной фразы;
  • похожим, которые вводили люди, использовавшие базовый запрос.

2. Статистика показов по регионам (можно смотреть совокупную сводку по нескольким городам).

3. Статистика показов по устройствам (мобайл, десктоп, планшеты).

4. История сезонных колебаний — для просмотра статистики за последние 2 года.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Таким образом, Яндекс Вордстат в контекстной рекламе подходит для решения таких задач:

  • подбор ключевых слов на основе заданных фраз;
  • расширение семантики похожими запросами;
  • оценка спроса в разрезе устройств и регионов;
  • оценка сезонности спроса в нише.

Как читать и применять Wordstat-статистику: инструкция по использованию

Интерфейс Вордстата

Для подбора слов и просмотра статистики в Яндекс Wordstat нужен аккаунт в Яндексе. Для регистрации аккаунта перейдите сюда.

Войти в Яндекс Wordstat можно:

1. По адресу wordstat.yandex.ru.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

2. Из интерфейса Директа. В главном меню выберите раздел «Инструменты» — «Подбор слов».

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Нажмите кнопку «Подробнее», и вы попадете на страницу инструмента:

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Для начала работы введите ключевое слово или фразу в поисковую строку. Нажмите «Подобрать».

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Инструмент собирает статистику по введенной фразе. Статистика показывается в двух колонках:

Левая колонка. Показывается статистика по заданной ключевой фразе и по словам, которые пользователи искали вместе с этой фразой. Например, запрос «моющий пылесос купить» за месяц вводили 24 952 раза. Из этих 24 952 запросов пользователи 2 022 раза искали пылесосы по запросу «купить моющий робот пылесос», 1 994 раз вводили «купить моющий пылесос томас», 1 722 раза — «моющий пылесос керхер купить». Если сложить сумму всех показов в месяц по каждому слову, то получится общее число показов в месяц — 24 952.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Для популярных запросов внизу располагается постраничная навигация. Всего по одной фразе Яндекс Вордстат позволяет собрать до 2 000 ключевых фраз. Максимальная глубина страниц – 40.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Правая колонка. Показываются похожие словосочетания, которые вводятся пользователями помимо указанного слова — из этого столбца можно выбрать дополнительные маски запросов.

Здесь показаны словосочетания, вводимые пользователями при поиске информации по основной указанной фразе. При этом часто запрос включает часть исходной фразы.

Например, вместе с фразой «моющий пылесос купить» пользователей интересует «пылесос thomas», «мощный моющий пылесос» и прочее. С использованием правой колонки можно значительно расширить число ключевых слов.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Обратите внимание, что по умолчанию статистика показывается по всем регионам. Для получения статистики только по России, Центральному региону или Москве кликните на «Все регионы» и отметьте нужные регионы показа.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Статистика запросов по регионам

Результаты статистики можно отсортировать по региональной принадлежности. Для этого выберите раздел «Все регионы» и отметьте нужные места.

Какие данные показываются:

  • Кнопка «Все». Полная статистика по регионам и городам.
  • Кнопка «Регионы». Статистика по отдельным регионам и странам. При просмотре статистики в разрезе регионов учитывайте их вложенность. Например, данные по Новосибирску включены в данные по Сибирскому федеральному округу, а Сибирский федеральный округ включен в Россию.
  • Кнопка «Города». Статистика в разрезе городов, муниципальных образований и округов.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

В разрезе регионов можно посмотреть не только количество показов в месяц, но и региональную популярность по запросу. Этот показатель отображается в процентах и рассчитывается как отношение доли, которую регион занимает по данному слову, к доле всех показов.

Оценка региональной популярности:

  • 100% — данное ключевое слово в заданном регионе ничем не выделяется.
  • >100% — в регионе повышенный интерес к слову.
  • <100% — пониженный интерес к слову в регионе.

Данные в разрезе регионов и популярности ключевого слова помогают отследить пользовательские интересы и узнать, что ищут люди в городе или регионе. Интернет-магазины узнают, в каком регионе на товар повышенный спрос, а в каком — низкий. Это позволяет эффективно управлять ставками.

Тренды и сезонность

При помощи Яндекс Wordstat можно отслеживать тренды и оценивать сезонность. Для этого используйте функцию «История запросов». На открывшемся графике можно посмотреть, как меняется популярность фразы по периодам и есть ли тенденция к увеличению спроса.

Например, посмотрим историю запросов по фразе «моющий пылесос купить». По графику видно, что спрос на моющие пылесосы в 2020 году вырос по сравнению с 2019 годом. Сезонность спроса на этот товар не выражена.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Теперь посмотрим, как меняется история запросов по фразе «школьная форма». Резкий всплеск спроса наблюдается в период с августа по сентябрь. Далее спрос на этот товар падает, а с июля опять растет.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

По неуклонному увеличению популярности ключевого слова можно отследить тренды в самом начале их популярности и создать кампании под эти запросы.

Недостаток функции «Треды и сезонность» — вы не получите данные «на сегодня», потому что Яндекс Wordstat работает со статистикой запросов за прошлые периоды.

История запросов

Раздел с историей запросов удобно использовать для анализа особенностей спроса. Для этого нужно уметь трактовать показатели абсолютного и относительного значения.

Абсолютное значение — это действительное число показов в различные временные периоды.

Относительное значение — отношение показов по анализируемому слову к совокупному количеству показов в сети, которое показывает уровень популярности слова или словосочетания среди всех прочих.

Обе линии на графике Wordstat должны отображаться почти одинаково — как в примере ниже по запросу «курсы английского языка».

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Когда линии заметно расходятся, это может свидетельствовать об автоматической накрутке. При нахождении линии абсолютного значения выше линии относительного значения интерес превышает норму. Когда линия относительного значения ниже абсолютного, то спрос меньше ожидаемых значений.

Особенности работы с поисковыми подсказками

Искать тренды с помощью сервиса подбора слов можно на основании поисковых подсказок. Введите ключ в поисковую строку Яндекса и посмотрите подсказки поисковика. Например, при вводе фразы «купить смартфон» отображаются следующие подсказки:

  • купить смартфон самсунг
  • купить смартфон xiaomi
  • купить смартфон в москве
  • купить смартфон хуавей
  • купить смартфон хонор

Из подсказок видно, что большинство пользователей при покупке телефона интересует его модель и регион покупки.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Выводы по сравнению результатов подбора слов в Яндекс.Wordstat с поисковыми подсказками Яндекса:

  • Яндекс.Wordstat дает данные за последние 30 дней. Поэтому узнать с его помощью сегодняшние тренды нельзя. Для этого лучше подходит поисковик.
  • Яндекс.Wordstat не дает работать с запросами, которые состоят из 8 и более слов. Поисковик позволяет это делать.

При проверке через Яндекс Wordstat некоторые подсказки не показываются. Это демонстрирует текущий интерес аудитории, который еще не попал в статистику. Создавая контент под реальные запросы пользователей, вы можете уловить тренд в самом его начале.

Минус-слова

При добавлении минус-слов в строку поиска вы исключите лишние слова и оцените реальный спрос, не делая ложных выводов.

Допустим, салон продвигает услугу маникюра. Логично, что основное ключевое слово может звучать как «сделать маникюр». Проверка фразы через Яндекс Вордстат показывает, что пользователи часто ищут, как сделать маникюр самостоятельно.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Для исключения слов, не предполагающих получения услуги в салоне, поставьте минус перед нежелательным словом после основной фразы. Сравните результаты подбора:

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Минус-слов может быть достаточно много, но, потратив время на минусовку, вы исключите ненужные сочетания и сэкономите время.

Внимание! Бизнесу лучше руководствоваться коммерческими словосочетаниями, включающими слова «заказать», «купить», «с доставкой» и т. п. Информационные ключи хуже генерируют продажи. А некоторые из них вроде «в домашних условиях», «самостоятельно», «своими руками» и вовсе исключают продажи.

Операторы соответствия в Вордстате

Чтобы узнать в Яндекс Вордстате точное число показов по фразе в указанной вами словоформе, используйте операторы. Действуют они при поиске по словам и регионам.

Доступные операторы:

  • Кавычки. Показывается только указанное словосочетание, но без учета порядка слов и словоформ. Дополнительные слова показываться не будут.
  • Восклицательный знак. Символ ! перед словом фиксирует его словоформу. Порядок слов при этом может меняться, как и могут появляться дополнительные слова.
  • Квадратные скобки. В них заключают фразу с целью фиксации порядка слов.
  • Символ | — логический оператор ИЛИ. Применяют для подбора статистики по нескольким запросам.
  • Знак плюс — используют для поиска запросов с учетом стоп-слов.
  • Знак минус — применяют для исключения отдельных слов.
  • Группировка: знаком () группируют применение разных операторов.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Примеры практического применения операторов

Операторы помогают уточнить результаты поиска в Яндекс Вордстате. Без их использования мы увидим только совокупность разных запросов с указанным словом. Рассмотрим, как применять разные операторы на практике.

Кавычки " "

Например, мы продаем моющие пылесосы. При вводе в Вордстате запроса «купить гироскутер» без применения операторов получаем следующий результат:

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Без применения операторов статистика отображает результат 1 523 показов в месяц. После заключения запроса в кавычки получаем всего 4 показа в месяц.

Плюс +

Этот оператор делает стоп-слово в поисковой фразе обязательным. Используется для фиксации предлогов, союзов и других слов из одной, двух или трех букв, которые по умолчанию не учитывает Вордстат.

К примеру, продаем билеты на поезд в Санкт-Петербург. Без применения оператора статистика показывает 568 445 показов в месяц, при этом показываются нерелевантные фразы, например, «билеты на поезд из Санкт-Петербурга».

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Задаем фразу с оператором + и получаем другую статистику — 71 887 показов в месяц. При этом в подборе не показываются нерелевантные фразы.

Восклицательный знак !

Для фиксации окончания используем знак «!».

Например, мы продаем детские парты. Без оператора мы получаем 986 показов в месяц по запросу «купить детскую парту». С оператором — 322 показов в месяц.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Для определения точной частоты запроса одновременно применяются операторы " " и !. С их помощью можно спрогнозировать трафик из органической выдачи.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Квадратные скобки []

Для исключения запросов с другим порядком слов используются []. С помощью этого оператора можно избежать неточностей и путаницы, например, в логистических и туристических тематиках.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Ошибки при работе с Яндекс Вордстатом

Наиболее распространенные ошибки при работе с Яндекс Wordstat:

  1. Использование широких запросов. Например, проверяем фразу и видим по ней внушительное число показов. Возникает идея, что реклама по этому слову будет очень эффективной. Но если использовать уточняющие операторы, то число показов может уменьшиться в десятки и сотни раз. Но при этом найденные сочетания будут более целевыми и эффективными для использования, так как приведут более теплый трафик.
  2. Игнорирование словоформ. Сервис учитывает разные словоформы. Иногда окончания кардинально меняют смысл фразы. Если важно продвигаться по конкретной фразе, фиксируйте окончания слов.
  3. Внимание к неактуальным запросам. Сервис показывает статистику за прошлый месяц. При проверке запроса по сезонным товарам вы можете получить неактуальные данные. Потому уточняйте популярность ключевого слова в «Истории запроса».

В целом, все ошибки работы в Яндекс Wordstat связаны с неверной трактовкой результатов. Применяйте уточняющие операторы, используйте функции «По регионам» и «История запросов», опирайтесь на здравый смысл и логику, и вы сможете собрать актуальные запросы с учетом всех нюансов.

Плагины Яндекс Wordstat

Обрабатывать большие объемы ключевиков непросто. Для автоматизации процесса используйте плагины для браузеров:

  • Yandex Wordstat Assistant. Устанавливаем расширение и получаем для каждого слова возможность включить его в список или исключить. Этот инструмент учитывает лишь фразы и базовую частотность.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

  • Yandex Wordstat Helper. После установки плагина удобнее сортировать результаты Вордстат.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Yandex Wordstat Helper позволяет отсортировать фразы по алфавиту, по порядку и по частотности.

Как автоматизировать подбор ключей в Вордстате

Несмотря на некоторую автоматизацию, плагины все же оставляют массу ручной работы, которая отнимает время. Автоматизировать сбор ключевых слов можно с помощью бесплатного инструмента «Медиапланирование» и парсера Wordstat в Click.ru. Рассмотрим, как с ними работать.

Начало работы

Для использования инструментов Click.ru зарегистрируйтесь в системе и создайте проект.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Введите название кампании, выберите места показа объявлений.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Нажмите «Добавить кампанию» — система предложит подобрать ключевые слова. Подтвердите действие.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Подбор ключевых слов с помощью инструмента «Медиапланирование»

Для настройки инструмента введите основные данные: адрес сайта, рекламная система, геотаргетинг. После завершения настроек нажмите «Начать новый подбор».

Важно! Убедитесь, что пункты «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «Автоматическая фиксация стоп-слов» отмечены галочками. В этом случае сервис автоматически проводит перекрестную минусовку и добавляет знак «+» перед стоп-словами.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Система автоматически выполняет подбор слов на основе контента вашего сайта. Также доступен ручной подбор слов, подбор слов на основе анализа конкурентов, выгрузка слов из счетчиков статистики.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Отметьте выбранные слова и добавьте их в медиаплан.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

После подбора слов выгрузите отчет в XLSX-файл. Помимо подбора слов вы можете сгенерировать объявления и просчитать бюджет.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Сбор частотностей парсером Wordstat

Проверьте частотность запросов с помощью парсера Wordstat. Исключите из списка фразы с частотностью ниже 1-20. При этом учитывайте тематику запросов, чтобы не лишиться показов.

Как использовать инструмент

Перейдите на страницу инструмента. Загрузите XLSX-файл или вставьте список фраз.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Выберите один или несколько регионов, в которых вы планируете рекламироваться.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Укажите параметры сбора частотностей. Инструмент парсинга Cliсk.ru поддерживает сбор поисковой фразы:

  • в широком соответствии (оператор не указывается);
  • фиксация количества слов (оператор «кавычки»);
  • фиксация количества слов + морфологии (оператор «!кавычки с !восклицательным !знаком»
  • фиксация порядка слов (оператор [квадратные скобки]).

Подробнее о параметрах сбора частотностей и применении парсера Cliсk.ru читайте в статье «Как быстро уточнить частотность запросов в Wordstat».

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Для сбора частотностей по указанным фразам нажмите на кнопку «Запустить проверку». Время получения результата зависит от количества фраз, типов соответствия и регионов. Готовый отчет появится в списка задач через 1–2 минуты.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Важно! Первые 50 запросов — бесплатные. Тарифы смотрите здесь.

Скачайте отчет в формате XLSX для дальнейшей работе с фразами. Исключите из списка фразы с низкой частотностью.

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Инструменты Click.ru полностью автоматизируют работу с семантикой сайта:

  • подбор запросов — инструмент «Медиапланирование»;
  • расширение списка фраз и исключение нерелевантных фраз — инструмент подбора фраз-ассоциаций;
  • проверка частотности фраз — парсер Wordstat.

Кроме того, с Click.ru вы можете зарабатывать до 35% от расходов ваших клиентов на таргетированную рекламу и до 6% — на контекстную рекламу. Выплаты — реальными деньгами на электронные кошельки. Максимальное вознаграждение — уже при обороте от 50 тыс. руб. в месяц.