Сбор запросов из левой колонки Яндекс.Вордстат и поисковых подсказок позволяет расширить семантическое ядро «вглубь». После парсинга вы получите слова и фразы, которые включают в той или иной словоформе базовые ключевики. Но можно еще больше разнообразить ядро — «вширь». Для этого собираются похожие запросы (фразы-ассоциации), которые Яндекс и Google выводят под результатами поиска. Рассказываем, как это сделать всего за пару минут, от 2 копеек за запрос.
Оглавление
Что такое фразы-ассоциации и какова их роль
Инструмент парсинга фраз-ассоциаций от Click.ru
Как работает инструмент «Сбор фраз-ассоциаций»
Как дальше работать с фразами-ассоциациями
Что такое фразы-ассоциации и какова их роль
Пользователь, когда вводит запрос, ожидает получить релевантный ответ. Но часто бывает так, что подходящей страницы в результатах поиска нет. Причина может крыться:
- в неточной формулировке запроса (пользователь не уверен, как правильно сформулировать его, чтобы получить подходящий ответ, и перебирает разные варианты);
- в недостаточной осведомленности (для пользователя тематика нова, и он пытается глубже ознакомиться с ней);
- в недостаточном раскрытии тематики (в индексе поисковой системы нет страниц с релевантным контентом).
В этом случае пользователь просматривает результаты поиска и опускается в самый низ страницы выдачи. Такое поведение означает, что он не получил ответ среди верхних результатов. Поисковики выводят в самом низу страницы 10 вариантов связанных запросов — фраз-ассоциаций. Они позволяют понять, что ищут другие пользователи, которые ранее вводили аналогичный запрос.
Не стоит путать фразы-ассоциации с поисковыми подсказками.
Подсказки выводятся в поисковой строке, и их цель — ускорить ввод запроса (путем автоподстановки). Они формируются на основе предпочтений человека, его месторасположения и обязательно начинаются со слов, которые уже введены в строку поиска.
Фразы-ассоциации выводятся только под результатами поиска в блоке «Вместе с запросом ищут». Их цель — помочь сориентироваться в тематике и найти подходящие ответы. Эти фразы необязательно содержат запрос, введенный в поисковой строке.
Разницу проще всего увидеть на примере. Введем запрос «газонокосилка бензиновая ручная» в Яндексе и Google.
В подсказках будут только производные фразы от исходного запроса (обязательно включают его в исходной словоформе). В блоках фраз-ассоциаций появляются принципиально новые запросы, которые удовлетворяют поисковую потребность (интент) пользователя. Из этих блоков человек узнает, что те, кто ищет газонокосилку бензиновую ручную, также интересуются триммером, бензокосой, самоходной газонокосилкой, электрической газонокосилкой.
Фразы-ассоциации полезны для оптимизации сайта по ряду причин:
- у вас появляются дополнительные ключевые запросы, под которые можно создавать новые страницы (целесообразность их создания определяется в результате кластеризации);
- вы получаете целый массив LSI-семантики, которым можно разбавлять исходное ядро и обогащать контент целевой страницы;
- если вы не знакомы с тематикой (например, продвигаете клиентский проект и пытаетесь разобраться в принципиально новой для себя теме), то фразы-ассоциации позволяют лучше понять, что интересует пользователей и как выстроить структуру сайта.
По 10-15 базовым ключам фразы-ассоциации можно собрать и вручную. Если же ключей больше, то без автоматизации не обойтись.
Инструмент парсинга фраз-ассоциаций от Click.ru
Click.ru запустил собственный инструмент, который позволяет практически мгновенно собрать рекомендованные фразы.
Возможности инструмента:
- сбор фраз-ассоциаций из поиска Яндекса и Google;
- выбор регионов;
- загрузка отчета в формате HTML или XLSX.
Особенности работы инструмента:
- парсинг в облаке — не нужно скачивать и устанавливать софт;
- парсинг в фоне — не нужно держать браузер открытым;
- для сбора фраз нет необходимости создавать фейковые аккаунты в Яндексе и Google и вводить капчу;
- уведомление о завершении сбора фраз на e-mail;
- доступность отчетов в интерфейсе Click.ru неограниченное время.
Рекомендуем почитать: «3 способа сделать рекламу эффективнее с рекомендатором Google Ads»
Как работает инструмент «Сбор фраз-ассоциаций»
Шаг 1. Добавление ключевых фраз
Для начала использования инструмента зарегистрируйтесь в системе Click.ru. Это необходимо для того, чтобы вы в любое время могли получить доступ к отчетам в личном кабинете.
Теперь перейдите по ссылке и добавьте ключи, по которым хотите собрать фразы-ассоциации. Это можно сделать двумя способами:
- загрузка XLSX-файла (Click.ru учитывает только фразы из первого листа файла. Содержимое одной ячейки листа система определяет как один ключ. Поэтому важно, чтобы на первом листе не было ячеек с дополнительной и служебной информацией, иначе это приведет к лишним тратам);
- добавление ключей списком (каждая новая фраза должна идти с новой строки).
Для экономии денег и времени на обработку необязательно парсить ассоциации по всем запросам из семантического ядра. Например, Яндекс выдает одинаковые рекомендации для фраз:
- «газонокосилки бензиновые»;
- «газонокосилки бензиновые цена»;
- «газонокосилки бензиновые купить»;
- «газонокосилки бензиновые каталог».
Так происходит потому, что при вводе этих запросов пользовательский интент одинаковый — человек хочет купить бензиновую газонокосилку. А вот если ввести запрос «газонокосилки электрические», то ассоциации будут другими. Но, опять же, они будут совпадать с ассоциациями по запросу «газонокосилки электрические купить» и т. д.
В Google результаты по приведенным в примере запросам несколько отличаются, но не существенно:
Поэтому если перед вами стоит задача расширить ядро и максимально сэкономить, парсите ассоциации только по запросам, которые четко характеризуют интент (например, по названиям товаров или услуг). Если же вопрос бюджета отходит на второй план, и вам критически важно не упустить ни одного запроса, парсите по всему ядру. Однако потом придется вычищать дубли из списка.
Рекомендуем почитать: «Умный таргетинг: ищем целевую аудиторию ВКонтакте»
Шаг 2. Выбор поисковой системы и региона
Выбор поисковых систем простой:
- продвигаетесь в России и Белоруссии — собирайте подсказки из Яндекса и Google (популярность этих поисковиков примерно одинаковая);
- продвигаетесь на Западные рынки, в Казахстане и Украине — собирайте подсказки из Google.
Выбор региона зависит от специфики сайта:
- локальный интернет-магазин — один регион (максимум — 2-3 прилегающих);
- региональный интернет-магазин — несколько регионов, в которых ведется работа;
- крупный интернет-магазин с поддоменами — количество регионов равно количеству поддоменов;
- информационный сайт (блог, СМИ) — один регион (страна).
После выбора поисковых систем и регионов остается запустить проверку.
Рекомендуем почитать: «Как сгруппировать ключевые запросы с помощью кластеризации?»
Шаг 3. Получение результата
Собранные запросы доступны в «Списке задач» в формате HTML. Здесь же есть ссылка на скачивание XLSX-файла.
В отчете 4 листа:
- фразы из Google с разбивкой по регионам;
- фразы из Яндекса с разбивкой по регионам;
- все фразы с разбивкой по регионам;
- исходные настройки (запросы и параметры парсинга).
В зависимости от количества исходных запросов время парсинга варьируется. В любом случае после формирования отчета на вашу электронную почту придет уведомление.
Рекомендуем почитать: «Как запустить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads через Click.ru [пошаговая инструкция]»
Сколько стоит инструмент
Бюджет парсинга рассчитывается исходя из количества ТЗ.
1 ТЗ — это сбор фраз-ассоциаций в 1 поисковой системе в 1 регионе по 1 исходному запросу.
| Количество ТЗ | < 1000 ТЗ | < 3000 ТЗ | < 5000 ТЗ | < 10000 ТЗ | >= 10000 ТЗ |
| Бюджет парсинга 1 ТЗ, руб. | 0,12 | 0,06 | 0,05 | 0,04 | 0,02 |
Важно! ТЗ — это не количество полученных фраз-ассоциаций. По каждому ТЗ может быть собрано до 10 фраз. Но стоимость списывается именно за 1 ТЗ. Также не стоит путать ТЗ с количеством исходных запросов. Эти показатели совпадают при условии, что вы парсите в одном поисковике в одном регионе. В остальных случаях количество ТЗ будет выше.
Вот несколько примеров расчета бюджета парсинга фраз-ассоциаций:
| Исходные данные | Поисковые системы | Количество регионов | Количество запросов | Расчетное количество ТЗ | Стоимость парсинга, руб. |
| Интернет-магазин с узким ассортиментом, работающий в нескольких регионах | Яндекс, Google | 3 | 100 | 600 | 72 |
| Крупный интернет-магазин с 10 региональными поддоменами | Яндекс, Google | 10 | 12000 | 240000 | 5140 |
| Информационный блог | Яндекс, Google | 1 | 3000 | 6000 | 380 |
| Интернет-магазин, работающий вне России | 1 | 10000 | 10000 | 540 |
Итак, чем больший объем парсинга, тем ниже стоимость получения новых запросов. Минимальная стоимость — 0,1 руб. за ТЗ. Если учесть, что в рамках ТЗ будет получено до 10 запросов, то одна фраза-ассоциация будет стоить от 0,1 копейки. Это в 3-5 раз дешевле, чем у конкурентов. В итоге даже при постановке огромной задачи бюджет парсинга для интернет-магазина, работающего в 10 регионах, не превысит 6000 рублей. Для менее масштабных задач бюджет редко превышает 100-600 рублей.
Рекомендуем почитать: «Как сэкономить бюджет на таргетированную рекламу в myTarget»
Как дальше работать с фразами-ассоциациями
После сбора фраз-ассоциаций необходимо:
- «Вычистить» список от дублей, в том числе неявных.
- Удалить «мусорные» и нерелевантные фразы.
- Собрать частотности и отсеять фразы с частотностью ниже 1-20 (в зависимости от тематики).
- По оставшимся фразам расширить семантику «вглубь» с помощью парсинга поисковых подсказок.
- Пройти шаги 1-3 для поисковых подсказок.
- Объединить полученные фразы-ассоциации и подсказки с исходными фразами.
- Кластеризовать ядро.
- Оптимизировать страницы сайта под собранные запросы и/или запустить по ним контекстную рекламу.
Подводим итоги
Фразы-ассоциации в глазах поисковиков тесно связаны с базовым ключом. Поэтому оптимизация страниц сайта под такие фразы и разбавление с их помощью семантики приводит к повышению релевантности страниц и росту позиций в поиске.
Для сбора фраз-ассоциаций удобно пользоваться инструментом от Click.ru. Достаточно указать исходные запросы, регион и поисковик, и система автоматически соберет фразы. Стоимость инструмента в 3-5 раз ниже, чем у конкурентов. В большинстве случаев хватит 100-500 рублей для парсинга фраз по всем ключам.
Хотите испытать инструмент в действии? Первые 50 запросов — бесплатные.
