Благодаря декабрьским обновлениям Яндекс и Google рекламодатели начинают 2020 год с уточненной статистикой, новыми форматами и подсказками по оптимизации кампаний.

Новости Google

Расширение «Сообщения» скоро закроют

Блог для разработчиков Google объявил, что с 27 января 2020 г. расширение «Сообщения» для текстовых объявлений исчезнет из API AdWords, Google Ads и Google Ads Scripts. После этого оно перестанет работать во всех действующих кампаниях. Его нельзя будет добавить к новым креативам, однако восстановить данные прежних расширений можно до конца 2020 г.

Поддержка Google Ads через социальные сети прекращена

С 1 января Google Ads прекратил поддержку клиентов через Facebook и Twitter. Сообщения в аккаунтах системы отключены, в верхнюю часть страницы добавлена ссылка на онлайн-форму.

Карусели отзывов на панелях местных компаний

На панелях компаний из Google Мой бизнес в поиске стали появляться карусели с отзывами клиентов. Пока обновление работает только на английском языке.

Google выяснил, что делают россияне 50+ в интернете

Google и исследовательская компания Euromonitor International провели онлайн-опрос 2 005 пользователей в возрасте старше 16 лет. Исследование позволило выявить характерные черты поведения возрастной группы 50+. Среди них:

  • активное использование сети (96 %)
  • работа со смартфонами (74 %)
  • основное занятие – просмотр видео (87 %)
  • частые покупки – электроника (53 %), одежда и обувь (49 %)
  • самая популярная соцсеть – ВКонтакте (78 %)
  • самая популярная видеоплатформа – YouTube (95 %)
  • популярные мессенджеры – WhatsApp (85 %) и Skype (80 %)

Google Ads научился объяснять изменения в эффективности кампаний

В таблицах кампаний и групп объявлений Google Ads появилась кнопка «Посмотреть причины», открывающая окно с объяснениями в изменениях показателей. Новинка находится на стадии бета-тестирования и работает в поисковых кампаниях с ценой за клик и оптимизированной ценой за клик.

Показатель оптимизации для кампаний в КМС

Показатель оптимизации, ранее доступный только в поисковых кампаниях Google Ads, заработал и для кампаний в КМС. Он также принимает значения от 0 % до 100 % в зависимости от возможной эффективности рекламы. Для формата добавлено несколько уникальных рекомендаций по улучшению настроек.

Новости Яндекса

Новинки Турбо-страниц

Турбо-страницы Яндекса получили несколько обновлений:

Таргетинг по краткосрочным интересам в РСЯ

У текстово-графических объявлений в РСЯ появился таргетинг по краткосрочным интересам пользователей. Новинку можно использовать параллельно с ключевыми словами, статистика по новому инструменту есть в Мастере отчетов.

Новые рекламные форматы Директа

Яндекс.Директ запустил два новых видеоформата для мобильных приложений:

  1. Видеореклама с вознаграждением. После просмотра пользователь получает награду/внутриигровую валюту.
  2. Видеореклама в нативном блоке. Ранее там могли размещаться только текстово-графические объявления.

Яндекс.Метрика для медийной рекламы вышла в бету

Яндекс начал бета-тестирование нового инструмента аналитики медийных кампаний Директа и Дисплея. Яндекс.Метрика для медийной рекламы позволяет анализировать конверсии, произошедшие после просмотра или клика по креативу. Статистику можно смотреть во время работы кампании, период атрибуции составляет до 90 дней и задается вручную.

Аналитика рынка недвижимости за IV кв. 2019 г.

Яндекс обновил данные московского рынка недвижимости и впервые проанализировал состояние отрасли в Санкт-Петербурге и области. Среди основных выводов:

  • комфорт-класс пользуется наибольшим спросом
  • больше всего запросов и почти половина конверсий совершается с мобильных
  • от начала поиска до первого звонка проходит от 59 дней

Ссылки на полные версии обзоров – Москва и область, Санкт-Петербург и область.

Автоматическая разметка ссылок в Директе

С декабря ко всем рекламным ссылкам Яндекс.Директа автоматически добавляется метка yclid, связывающая переход по объявлению с визитом в Метрике. Это позволит уточнить аналитику, никаких изменений в настройки вносить не нужно.

Профессиональный инструмент
для создания продающих виджетов
Вы выбираете площадки для рекламы
Повышение продаж с
сайта в 2 клика