Больше таргетингов, функций и рекламных форматов перед «высоким сезоном»! Чем порадовали Яндекс и Google в августе, расскажет новый дайджест контекстной рекламы.
Новости Google
Обновления Google Мой бизнес
Сервис Google Мой бизнес получил ряд обновлений:
- больше видов услуг для локальных бизнесов
- единая страница с отзывами по всем филиалам для больших компаний
- статистика переписок с клиентами
- ссылка для регистрации менеджера адреса в сервисе и Google Картах
- более понятные названия статусов филиалов
AMP-страницы поддерживают пользовательский JavaScript
Добавлять собственные скрипты на AMP-страницы стало возможным с новым компонентом amp-script. JavaScript запускается в отдельном потоке, позволяя создавать интерактивные функции и обмениваться данными между AMP- и обычными веб-страницами. Узнать больше о новой функции и примерах ее использования можно по этой ссылке.
Фильтры на обзорной странице Google Ads
На странице Обзор в Google Ads появились фильтры, представляющие статистику в нужном разрезе. Доступна фильтрация по:
- устройству
- кампании
- типу кампании
- статусу кампании
- группе объявлений
- статусу группы объявлений
Google позаботится о приватности пользователей
Google запустил долгосрочный проект Privacy Sandbox, который затруднит маркетологам отслеживание пользователей в интернете и поможет защитить их конфиденциальность. Одним из решений будет ограничение вызовов API со стороны сайтов. Их должно быть достаточно для отнесения пользователя к определенной аудитории, но недостаточно для его полной идентификации. С этой и другими идеями программы можно ознакомиться по ссылке.
Новая интеллектуальная стратегия ставок Google Ads
В Google Ads появилась новая интеллектуальная стратегия назначения ставок – «Максимальная ценность конверсии» для поисковых кампаний. В России она по-прежнему работает только в умных торговых кампаниях.
Из детских видео уберут рекламу
YouTube планирует запретить показ таргетированной рекламы в роликах, ориентированных на детскую аудиторию. Вероятно, решение принято из-за проблем видеохостинга с Федеральной торговой комиссией США. Как оно будет реализовано, пока неизвестно.
Google Ads отключит ускоренный показ объявлений в поисковых и торговых кампаниях
Опция ускоренного показа объявлений перестанет работать в поисковых и торговых кампаниях Google Ads. 17 сентября она исчезнет из настроек, а с 1 октября все кампании перейдут на равномерный метод показа. Среди причин изменения названы рост цены за клик, снижение рентабельности и дисбаланс таргетинга, к которым могла привести старая функция.
Показатель оптимизации для торговых кампаний
Google Ads начал рассчитывать показатель оптимизации для торговых кампаний. Теперь рекламодатели смогут узнать его значение по каждой кампании и на уровне всего аккаунта. В пределах от 0% до 100% оно отражает степень использования рекламодателем функциональности платформы. Для повышения показателя в системе будут появляться рекомендации.
Google Ads приступит к упразднению средней позиции 30 сентября
Средняя позиция объявления окончательно исчезнет из Google Ads за неделю, начинающуюся 30 сентября. Показатель будет удален из всех столбцов статистики, а Google Ads API и AdWords API будут возвращать NULL. У рекламодателей несколько недель на то, чтобы убрать среднюю позицию из всех правил, скриптов и отчетов.
Расширение «Цены» в скриптах Google Ads
Скрипты Google Ads начали поддерживать расширение «Цены». Оно позволяет рассказать о стоимости товаров и актуальных акциях, а также направить пользователей в нужный раздел сайта.
Карта управляющих аккаунтов Google Ads
В управляющих аккаунтах Google Ads появилась карта аккаунта. Она визуально отображает структуру дочерних аккаунтов вместе с показателями их эффективности. Открыть карту можно в верхнем меню инструментов или через страницу аккаунта.
Gallery Ads теперь на русском
Формат мобильных объявлений Gallery Ads стал доступен на русском языке. Он представляет собой карусель из 4-8 изображений с текстом в топе выдачи. Сам формат по-прежнему находится в стадии беты и работает не у всех рекламодателей.
Новый кросс-платформенный трекинг Google Analytics
В Google Analytics появился новый кросс-платформенный тип ресурса – «Веб-сайты и приложения». Он собирает единую статистику по сайтам и приложениям, представляя ее в общих отчетах.
Модификатор широкого и фразового соответствия: изменения в работе
Google изменил работу модификатора широкого и фразового соответствия ключевых слов. Теперь к заданным словосочетаниям всегда будут добавляться близкие по значению фразы. Возможные конфликты синонимичных запросов устранит новый алгоритм выбора ключей для участия в аукционе.
Новости Яндекса
Блок с Турбо-страницами теперь на десктопе
В десктопной выдаче Яндекса появился отдельный блок для Турбо-страниц. Клик по ним открывает предпросмотр сайта, с которого можно перейти на его полную версию. Попасть в блок могут контентные сайты, тестирующие ускоренные страницы для десктопа.
Больше опций и таргетингов в видеорекламе
Охватная видеореклама в Яндекс.Дисплей и Яндекс.Директ получила ряд обновлений:
- кастомный текст и позиция кнопки перехода
- 37 новых интересов в таргетинге по профилю пользователей
- социально-демографический и обновленный географический таргетинги для премиального мультиролла
- отмена сезонных коэффициентов
Заехать по пути — новая реклама в Навигаторе
Еще один способ офлайн-продвижения появился в Яндекс.Навигаторе. Рекламодатели могут предложить свою точку продаж в качестве рекомендации на маршруте пользователя. При согласии заехать по пути она будет добавлена как промежуточный пункт назначения. Оплата по модели CPA, т.е. за количество приведенных клиентов.
Новый кабинет оператора в Диалогах
Яндекс.Диалоги обновили кабинет оператора в чатах для бизнеса. В новой версии оператор может:
- переключаться между организациями и выбирать, принимать ли новые диалоги
- добавить свои имя и фото
- вводить данные клиента прямо внутри чата
- получать браузерные уведомления
- отвечать на сообщения в приложении Яндекса и Яндекс.Браузере
Автостратегии Директа объединятся
Яндекс внесет несколько изменений в настройки Директа. Так, автоматические стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» и «Средняя цена конверсии» станут одной стратегией «Оптимизация конверсий». «Недельный бюджет: максимум кликов», «Средняя цена клика» и «Недельный пакет кликов» объединятся в «Оптимизацию кликов». Кроме того, «Настройки в сетях» переедут внутрь ручной стратегии управления ставками.
Яндекс изучил, как выбирают квартиры жители двух столиц
Яндекс опросил 605 жителей Москвы и Санкт-Петербурга, чтобы узнать, как они выбирают квартиры для покупки. Среди выводов:
- топ-факторов выбора: цена, транспортная доступность, площадь, надежность застройщика
- двухкомнатные квартиры – лидеры спроса
- большинство квартир покупают с чистовой отделкой
- самые частые покупатели – семьи с детьми
- чем ближе срок сдачи, тем популярнее готовая отделка и меблировка
Полная версия исследования находится по ссылке.
Что покупают перед началом учебного года
Другое исследование Яндекса показало, как меняются интересы пользователей в преддверии учебного года. Пики спроса распределяются следующим образом:
- июль – аренда жилья
- август – детская одежда и обувь, школьная форма, канцтовары, мебель
- сентябрь – школы, детские кружки, мероприятия, электроника
Скачать исследование можно здесь.
В AppMetrica появились показатели дохода
В AppMetrica добавили новые показатели для оценки дохода от приложения:
- ARPU (Average revenue per user) – средний доход от одного пользователя
- Revenue – доход от канала, партнера, кампании или креатива
- Число покупок
- Количество платящих пользователей
- Доля от всех пользователей (Users share) – соотношение платящих и неплатящих пользователей
Новинки Яндекс.Маркета
Яндекс.Маркет получил ряд обновлений. В числе основных:
- доступ к витрине «Алкоголь» открыт для всех магазинов
- отображение условий покупки в кредит
- усложнение проверочного кода при принятии заказа продавцом
- исключение непопулярных предложений
