Что не является рекламой в Поиске?
Летом 2022 года в Федеральный закон № 38 «О рекламе» были внесены очередные поправки. Согласно им, с 1 сентября 2022 года нужно маркировать рекламу, чтобы сведения о ней поступали в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). В статье рассказываем пользователям click.ru, что не является рекламой в интернете, согласно трактовке ФАС, а какие виды баннеров относятся к рекламному размещению и подлежат маркировке.
Оглавление
Зачем понимать, что не считается рекламой
С апреля 2025 года объявления в Поиске Яндекса стали помечаться шильдиком «Промо», хотя прежде на нем была надпись «Реклама». Яндекс четко разграничил рекламу и платное продвижение, согласно закону.
Сниппеты и баннеры в Поиске маркируются по-разному в зависимости от типа размещения. Если не промаркировать то, что относится к рекламному размещению, можно получить штраф: юридические лица — до 500 000 руб., физические — до 100 000 руб. (ст. 14.3 КоАП РФ).
Платное продвижение в Поиске не маркируется, таким баннерам не присваивается ERID, информация о них не передается в ЕРИР, и за доход от их размещения не платится сбор в 3%. Это нужно учитывать при формировании ежемесячных отчетов.
Что такое реклама в Поиске по закону РФ
ФАС (именно этот орган контролирует соблюдение ФЗ № 38) дал ориентиры, по которым можно отличить рекламу от нерекламы. Нерекламные материалы носят информационный характер и не стимулируют особый интерес к определенному товару. Чтобы не противоречить трактовкам регулятора, объявления в Директе были разделены на «Платное продвижение» и «Рекламные объявления». «Платное продвижение» не подпадает под критерии отнесения информации к рекламе и, как следствие, не маркируется.
Какие форматы в поисковой выдаче обязаны маркироваться и подлежат налогообложению
Разберемся, какие форматы объявлений в Поиске Директ относит к рекламе согласно закону. Вот их перечень:
- видеобаннер на Поиске;
- премиум-баннер на Поиске;
- РСЯ в поиске по картинкам;
- саджест;
- баннер на Поиске.
Все они будут автоматически промаркированы Яндексом, попадут в отчеты для ЕРИР, учтутся при расчете 3%-ного сбора с дохода от рекламного размещения.
Что не считается рекламой в поисковой выдаче
Параллельно с явной рекламой в Поиске много форматов, которые к ней не относятся. Рассмотрим их:
- платное продвижение;
- продвижение услуг;
- органические сниппеты;
- товарная галерея;
- список организаций;
- ответы Алисы.
Шильдик «Промо» — это не реклама. Таким форматам не присваивается ERID, размещение в них не учитывается при расчете рекламного сбора, и в ЕРИР информация о них не передается.
Итог: как соблюсти закон и избежать проблем
- Все объявления в Рекламной сети Яндекса и в Телеграм-каналах — это реклама.
- На Поиске рекламой считаются только показы в саджесте, медийно-контекстный баннер, разновидности медийки (видеобаннер и премиум-баннер) и показы сетевых объявлений в сервисе «Картинки».
- Информация обо всех вышеперечисленных форматах передается в ЕРИР и на доход от их размещения рекламораспространителю нужно уплатить 3%-ный сбор.
- Объявления с пометкой «Промо» или без нее — это не реклама, а платное продвижение, данные о них в ЕРИР передавать не нужно.
- В Директе реклама маркируется автоматически, а при продвижении на других платформах (Телеграм, соцсети и т. д.) рекламодателю поможет «Мастер маркировки» от click.ru – нужно только добавить площадку, получить токен, заполнить информацию по актам и отправить сведения в ОРД.
