Как и зачем использовать видеорекламу в Яндекс Директе
Среди рекламодателей из сегмента малого и среднего бизнеса бытует мнение, что видеореклама в Яндекс Директе — это дорого и малоэффективно. В нашей статье мы постараемся развеять этот миф и подсказать пользователям click.ru, как правильно использовать видеорекламу в Директе, чтобы она приносила реальную пользу.
Оглавление
- Что такое видеореклама в Яндекс Директе и как она работает
- Преимущества использования видеорекламы в Яндекс Директе
- Инструменты и форматы видеорекламы в Яндекс Директе
- Как настроить и запустить видеорекламу
- Видео в текстово-графических объявлениях в ЕПК
- Видео в товарных объявлениях
- Видео в Мастере кампаний
- Видео в охватных кампаниях
- Видеореклама в Яндекс Директе: коротко о главном
Что такое видеореклама в Яндекс Директе и как она работает
Каждый из нас ежедневно сталкивается с видеорекламой — в интернете и на телевидении, в онлайн-кинотеатрах и на экранах в общественных местах (магазины, почтовые отделения, МФЦ и прочие). Рекламу Директа можно увидеть на множестве сайтов, в Поиске Яндекса, в мобильных приложениях, на SmartTV.
По способу настройки это может быть перфоманс-реклама с оплатой за клики или конверсии или же охватная кампания с оплатой за показы. Не так давно появились рекламные ролики на цифровых экранах в пунктах выдачи Яндекс Маркета и магазинах сети Дикси, но такое размещение доступно только по запросу клиентам с персональным менеджером.
Преимущества использования видеорекламы в Яндекс Директе
Рассмотрим основные козыри такого формата продвижения.
- Визуальное воздействие. Видео позволяет привлечь внимание пользователей благодаря динамичности и возможности передать более полную информацию о продукте.
- Эмоциональная связь. С помощью видео можно установить контакт с аудиторией, что способствует лучшему запоминанию бренда.
- Повышение охвата. Можно охватить пользователей, которые не реагируют на текстовые баннеры.
- Оптимизация под цели. Яндекс Директ предлагает различные форматы, позволяя рекламодателям выбрать наиболее подходящий для достижения их целей.
- Конкуренция. Использование видеорекламы может помочь выделиться на фоне конкурентов, особенно если у них нет видеоформата в рекламных кампаниях.
Инструменты и форматы видеорекламы в Яндекс Директе
В Директе есть два способа запустить видеорекламу: как дополнительный формат для текстово-графических и товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании или Мастере кампаний и как отдельный формат в охватной (медийной) кампании.
Рассмотрим с примерами, что представляет собой видеоролик на выдаче, в каких блоках он показывается:
- InStream — ролик проигрывается в начале или в конце просматриваемого видео, в редких случаях встраивается в середину;
- OutStream — ролик встраивается в текстовый контент на сайте;
- Interstitial — ролик показывается в мобильном приложении;
- Rewarded — ролик показывается в мобильных играх за внутриигровую награду.
Эти рекламные блоки общие для текстово-графических и охватных объявлений.
Как настроить и запустить видеорекламу
Видеореклама настраивается по-разному для каждого типа кампании. Отличия охватной (медийки) от перфоманса:
Охватная кампания Перфоманс-реклама Способ оплаты За показы За клики или конверсии Цель Повышение узнаваемости Повышение конверсии Стратегии Направлены на повышение количества и качества показов, а также показателей post-click и post-view Направлены на повышение количества и качества кликов и конверсий Таргетинги Только «Профиль пользователя» или «Жанры и тематики» Полный набор для РСЯ Корректировки ставок Инвентарь, погода и устройства Полный набор для РСЯ Видеоконструктор Есть Недоступен Субтитры Да Нет Можно запустить только видеообъявления? Да Нет, видео работает только как дополнение к другим форматам Видео в текстово-графических объявлениях в ЕПК
Прежде всего стоит упомянуть о видеодополнении: если в объявление добавлено изображение, то по умолчанию система автоматически создаст из него наипростейший ролик.
Отказаться от создания видеодополнения не получится, можно лишь вполовину снизить ставку для него, чтобы реже показывалось (добавляем корректировку -50% на уровне кампании или группы).
Эксперты по контекстной рекламе рекомендуют загружать собственные видеокреативы (кнопка «Загрузить свое видео») — в них рекламодатель может лучше презентовать свое предложение. Имеет смысл вложиться в создание хорошего ролика, чтобы на выходе получить качественный контент, который привлечет внимание пользователей. Считается, что правильно настроенный видеокреатив может увеличить CR на 90%.
Технические требования к видео:
- один из видеоформатов: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
- вес: до 100 Мб;
- продолжительность: до 60 секунд (но лучше уложиться примерно в 15 секунд, дольше пользователи редко досматривают);
- по одной видео- и аудиодорожке;
- идеальное разрешение: 1080 пикселей, минимальное — 360;
- рекомендованные соотношения сторон: «16:9» или «1:1» или «9:16».
Видео в товарных объявлениях
Отличное решение для e-commerce — под каждый товар сформировать баннер не только с картинкой, но и с видеокреативом. Работает такой формат в ЕПК с товарными объявлениями и в Товарной кампании. Генерация видеообъявлений доступна только по фиду, и при этом в фид уже должны быть добавлены ссылки на ролики в теге <video>.
Видео в Мастере кампаний
В Мастере кампаний система автоматически генерирует два варианта нейророликов на основе информации с сайта.
Если не удалить эти ролики, они будут показываться в том виде, в котором Яндекс Директ создал их. Если видео не нужно в данной конкретной кампании — удалите нейроролики. Если нейронка сгенерировала нечто неподходящее — замените ролики на свои.
Видео в охватных кампаниях
На скриншоте ниже представлены типы охватных кампаний, через которые можно запустить видеорекламу.
Видео и Непропускаемое видео
Настройка этих кампаний одинаковая. Отличие лишь в том, что непропускаемые видео будут размещены только в блоках InStream и их длина не должна превышать 15 секунд, а обычные ролики доступны для всех блоков и могут длиться до 60 секунд.
Если вы добавляете свой ролик, то он должен соответствовать техническим требованиям, и они точно такие же, как для роликов в перфоманс-рекламе. Но в охватной кампании есть еще возможность смонтировать видео в конструкторе. На самом деле, для этого все равно нужен собственный ролик, а видеоконструктор лишь помогает красиво оформить его.
Помимо текста, заголовка и кнопки, доступных также и в перфоманс-рекламе, к охватному объявлению можно добавить еще логотип и субтитры. Директ сам генерирует субтитры к видео, но если вы хотите изменить их или исправить — это можно сделать, загрузив данные файлом SRT или VTT.
Еще одно дополнение — карусель слайдов. Добавляете 10 картинок — и они будут завершать видео InStream или показываться рядом с ним в OutStream. Картинки будут кликабельными и могут привести пользователя к покупке.
Видеобаннеры
Формат типа «видео + изображение» в одном баннере.
Создается только в конструкторе, куда нужно будет загрузить свой ролик и картинки.
Проведенные эксперименты показали, что, исходя из аналитики Метрики, такой тип баннеров позитивно влияет на post-click-показатели — пользователи с высокой вовлеченностью чаще взаимодействуют именно с ним: охотнее кликают и проводят больше времени на сайте после клика (по сравнению с обычными баннерами).
Видеобаннер в Поиске (fixCPM)
Такая реклама запускается через кампании с фиксированным CPM, и это единственная возможность показать свой видеоролик в Поиске.
Это достаточно дорогое размещение, и оно под силу только крупному бизнесу. На скриншоте ниже — пример планируемого бюджета на неделю.
В кампании типа «Видеобаннер в Поиске» только один вид таргетинга — регион. То есть показы происходят хотя и в Поиске Яндекса, но не по запросам пользователей. Баннер показывается всем пользователям из заданного региона, в этом и суть охватной рекламы — охватить максимум аудитории.
Видеореклама в Яндекс Директе: коротко о главном
- Видеореклама показывается на площадках РСЯ, в том числе, в мобильных приложениях.
- Настроить видеообъявления можно через перфоманс-кампании или через охватные.
- Для малого и среднего бизнеса больше подойдет видеореклама через ЕПК, Мастер кампаний или Товарную кампанию (перфоманс). Такое продвижение приносит неплохой результат и стоит дешевле, чем медийное. Дополнительно сэкономить на рекламном размещении могут пользователи экосистемы click.ru – по партнерской программе возвращается до 13% от рекламных расходов.
- В ЕПК можно использовать видеодополнения, но предпочтительнее загружать свои ролики, соответствующие техническим требованиям.
- Через охватную кампанию можно запускать не только видеоролики, но и видеобаннеры, а через fixCPM — еще и видеобаннер в Поиске.
