Яндекс Директ объявил, что с сентября 2023 года корректировки во всех автостратегиях будут работать одинаково. Сейчас корректировки в «Максимум кликов» работают не так, как в «Максимум конверсий». В первом случае они практически не влияют на среднюю цену клика, а работают только в пределах заданного сегмента для корректировки. С сентября логика работы корректировок в «Максимум кликов» станет такой же, как и в «Максимум конверсий»: они начнут влиять на среднюю цену клика в кампании пропорционально.
Как корректировки работают сейчас в стратегии «Максимум кликов»
Как они будут работать с 4 сентября
Преимущества новой логики для рекламодателей
Недостатки новой логики для рекламодателей
Как подготовить свою рекламу к изменениям
Ответы на часто задаваемые вопросы
Что такое корректировка в Директе?
Какие стратегии есть в Яндекс.Директе и как они работают?
Логика работы корректировок в автостратегиях сейчас разная?
Зачем Директ делает логику работы корректировок одинаковой?
Как корректировки работают сейчас в стратегии «Максимум кликов»
Рассмотрим логику их работы на конкретном примере. Допустим, что вы выбрали стратегию «Максимум кликов» и установили среднюю цену клика в 10 рублей, а также поставили корректировку ставки +100% на десктопах. Это значит, что повышенная ставка будет применяться только к трафику с десктопов, но не к трафику со смартфонов. При этом средняя цена клика в кампании всё равно будет стремиться к 10 рублям. И чтобы соответствовать этому требованию, средняя цена за клик на устройствах без корректировки (то есть на смартфонах), может быть автоматически снижена системой до +-5 рублей. Может быть снижена и стоимость клика для сегмента с корректировкой до +-15 рублей, хотя со 100%-ной корректировкой она должна была бы составлять 20 руб.
Как они будут работать с 4 сентября
При тех же настройках рекламной кампании, которые мы рассмотрели выше, по новой логике расчета средняя цена для кликов с десктопов составит 20 рублей (10 + 100%*10), а на смартфонах она останется в рамках заданной средней цены клика, то есть 10 рублей. Таким образом, новая логика учета корректировок будет влиять на среднюю цену за клик по всей кампании, а не только для трафика с заданными параметрами для корректировки (в нашем примере это трафик с десктопов).
Наглядная разница между старой и новой логикой работы корректировок в автостратегиях от Яндекс Директа:
Преимущества новой логики для рекламодателей
- Алгоритм расчета цены клика становится более прозрачным. Специалистам по рекламе будет легче предсказать, как заданные корректировки повлияют на стоимость клика в кампании.
- Чтобы держаться в рамках заданной цены клика, можно просто не выставлять корректировки. Алгоритм самостоятельно оптимизирует показы так, чтобы рекламу видели целевые пользователи без изменения цены.
- Автостратегия сможет выходить за рамки заданной цены клика и приносить клики от юзеров из более ценных для рекламодателя сегментов, учитывая заданные корректировки.
- Больше не придется отдельно создавать РК для разной аудитории с различающейся ценой клика. Будет достаточно выставить корректировку и получать сбалансированное количество трафика в соответствии с вашими настройками.
Недостатки новой логики для рекламодателей
По примерам от Директа можно заметить, что при наличии повышающей корректировки средняя цена клика возрастет, что может негативно сказаться на расходах рекламодателей. У них становится меньше возможностей для экономии. Кроме того, маркетологи больше не смогут ориентироваться на указанную в настройках ограничений среднюю цену за клик (в нашем примере это 10 рублей), так как по итогу она будет либо больше, либо меньше, если в проекте заданы корректировки.
Как подготовить свою рекламу к изменениям
Теперь в стратегии «Максимум кликов» корректировки могут понижать или повышать цену клика в соответствии с расчетом, который мы привели выше. Если вы не хотите таких колебаний цены клика, вам нужно удалить или изменить имеющиеся в ваших кампаниях корректировки. Полное удаление корректировок приведет к тому, что алгоритм Директа будет сохранять среднюю цену клика по всей кампании в заданных вами границах.
Ответы на часто задаваемые вопросы
Что такое корректировка в Директе?
Корректировка – это дополнительная настройка рекламы в Яндекс Директе, которая позволяет принудительно повысить или понизить ставку, цену конверсии или ее ценность при показе объявлений в определенных условиях. Корректировка представляет собой процентный коэффициент, на который будет умножаться числовое значение.
Пояснение о механике работы корректировок в интерфейсе Директа:
Рекламодатели могут задать корректировки по следующим параметрам:
- условия подбора аудитории (например, ретаргетинг);
- пол и возраст аудитории;
- география;
- устройство;
- платежеспособность аудитории;
- тип или место показа объявления: видеообъявления, смарт-баннеры, разные типы медийной рекламы, реклама в саджесте, эксклюзивное размещение;
- погодные условия.
Так выглядят корректировки по параметрам в интерфейсе Яндекс Директа:
Какие стратегии есть в Яндекс.Директе и как они работают?
Сейчас в Яндекс.Директе 3 стратегии (специалисты по рекламе называют их автостратегиями):
- максимум кликов;
- максимум конверсий;
- максимум кликов с ручными ставками.
Первые две – основные и часто используемые. Их работа основана на алгоритмах искусственного интеллекта, которые учитывают множество факторов и стараются обеспечить рекламной кампании как можно больше кликов либо конверсий в заданную цель при установленном бюджете.
Логика работы корректировок в автостратегиях сейчас разная?
До 4 сентября – да. В начале 2022 года Яндекс Директ изменил аналогичным образом логику работы ставок в автостратегии «Максимум конверсий». То есть в ней корректировки влияют на целевую цену конверсии уже более полутора лет. После 4 сентября подобный механизм расчета будет запущен и в стратегии «Максимум кликов».
Зачем Директ делает логику работы корректировок одинаковой?
По примерам от площадки нельзя не заметить, что средняя цена за клик при наличии повышающих корректировок увеличивается, то есть доработка имеет некоторую экономическую выгоду для Яндекс Директа. При этом у нововведения могут быть и другие задачи с точки зрения площадки:
- Унификация работы алгоритмов. С едиными правилами расчета площадке будет легче рассчитывать финансовые параметры сотен тысяч рекламных кампаний.
- Более прозрачное ценообразование. Ранее алгоритмы расчета был не до конца понятен рекламодателям. Теперь он более очевидный и объяснимый.
- Потенциальное повышение эффективности. Система больше не будет стараться уложиться в заданную цену клика ценой тех показов, для которых корректировки не заданы. А значит, можно ожидать больших результатов от старых настроек. Однако здесь мы в любом случае рекомендуем рекламодателям проводить тестирование кампаний перед полноценным запуском.
Чтобы удобно управлять рекламой в Яндекс Директе и на других площадках из одного интерфейса и получать единую статистику по кампаниям в наглядном формате, перенесите ваши рекламные кампании в click.ru. Это высокотехнологичный сервис автоматизации рекламы, который уже помогает тысячам специалистов экономить трудозатраты на выполнение рутинных операций, а также экономить деньги за счет партнерской программы. Ее участники могут возвращать до 16% от своих рекламных расходов обратно на свой счет в click.ru или выводить на карту, банковский счет или электронные деньги.
