Топ популярных форматов контента в Директе в 2025 году
Контент имеет огромное значение в современном мире, и в рамках избытка информации его качество может стать тем редким и ценным ресурсом, который будет выделяться на фоне общего потока. В статье рассмотрим, какие форматы контента существуют на рекламной платформе Яндекс Директ, какие из них входят в топ самых популярных в 2025 году, и как можно работать с ними через экосистему click.ru.
Оглавление
Почему важно быть в курсе актуальных форматов контента
С развитием технологий контент стал более разнообразным и доступным. И в последнее время все чаще поднимается вопрос о его качестве и полезности. Важно понимать, что качественная информация должна быть актуальной, привлекательной и полезной. В условиях переполненности информационного пространства выделиться может быть непросто, поэтому важно использовать оригинальные идеи и креативный подход.
Яндекс Директ предлагает рекламодателям большое разнообразие форматов для создания рекламного и информационного контента. Конкурентные условия постоянно меняются: Google Ads ушел из России, реклама в некоторых соцсетях оказалась под запретом, YouTube практически прекратил работу на территории РФ. В итоге рекламодателям все труднее становится конкурировать между собой: ниши переполнены, цена клика/конверсии растет. Но Яндекс не стоит на месте и предлагает своим клиентам все больше форматов, чтобы каждый мог выбрать наиболее подходящий. Так, только за 2024 год мы приобрели несколько новых площадок, такие как Карты (как отдельный вид размещения), реклама у блогеров, динамические места в поиске — и они уже стали популярными у рекламодателей. Также продолжает развиваться продвижение в Телеграм-каналах.
Изменения рекламного рынка
Все более очевидным становится влияние искусственного интеллекта в рекламе в целом, и в Директе в частности: нейросети генерируют тексты объявлений, графические креативы, даже видеоролики. Интерфейс Директа полон подсказок о том, как настроить стратегию, какие таргетинги стоит добавить или изменить — и все они основаны на автоматическом анализе размещения.
Налицо тенденция к автоматизации. Если рекламодатель дает добро на автоматическое применений рекомендаций, Директ начинает оптимизировать кампании на свой лад. А новый формат размещения «Простой старт» и вовсе практически не требует участия рекламодателя: достаточно задать ссылку — и алгоритмы все настроят сами.
С учетом новых трендов кажется, будто генерация контента не слишком трудозатратная задача: положись на нейросети — и пожинай плоды их деятельности. Но не все так просто. Создание и продвижение контента требует не только навыков, но и понимания культурных, социальных и этических аспектов, которые уловит не каждая нейросеть. Кроме того, с каждым годом интерес пользователей меняется: те приемы, которые в 2022 были популярными, в 2025 могут работать уже не так хорошо, и на их место приходит нечто новое, более успешное.
Какие типы контента предлагает Директ
Нужно четко понимать, что каждый тип нацелен на выполнение определенной цели и способен удовлетворять различные потребности рекламодателей. Рассмотрим основные типы.
Текстовый
С него начиналась рекламная платформа Директ в 2001 году, он продолжает оставаться популярным в 2025 году и вряд ли потеряет актуальность в обозримом будущем.
Текстовые объявления могут быть простыми или более сложными, с использованием различных дополнений для привлечения внимания, таких как быстрые ссылки, уточнения или промоакции. Текст позволяет рекламодателям эффективно доносить информацию о своих товарах и услугах до целевой аудитории. Объявления такого формата можно таргетировать на конкретные аудитории, анализировать эффективность рекламы довольно просто. Еще одно преимущество — возможность быстро адаптировать рекламу к изменениям в спросе (менять наполнение объявлений и их таргетинги), улучшать свои предложения и достигать желаемых результатов.
Не стоит забывать и о новом типе размещения в поисковой выдаче — динамических местах. Это тот же текстовый формат, но объявление для него формирует не сам рекламодатель, а Директ — основываясь на данных из органического поискового сниппета.
Товарная галерея
В 2021 году внимание рекламодателей было приковано к Товарной галерее — карточкам товаров, размещенным сразу под поисковой строкой.
Этот формат можно отнести к текстово-графическому, он удачно сочетает картинку, текст, цену товара и показывается в ответ на конкретный запрос пользователя. Даже спустя несколько лет после запуска галерея остается весьма популярной среди рекламодателей, поскольку сочетает в себе возможность показать «товар лицом» наиболее горячей аудитории на Поиске — и на самом видном месте.
Карточка организации
Этот формат сложно классифицировать, он стоит особняком среди прочих. Здесь есть и текст, и графика, и геолокация, и интерактивность.
Такой вид размещения подходит для организаций, имеющих физическую точку продаж (кафе, автосервис, парикмахерская и тому подобное). Кроме того, кажется, что за ним будущее, и Яндекс активно развивает рекламу в Картах. Она есть уже не только в самих Картах и в списке организаций на Поиске, но также интегрирована в Алису (при геозависимых запросах) и Яндекс Gо (пользователь видит организации по маршруту следования такси).
Реклама карточки организации сопровождается подробной информацией о компании, включая адрес, телефон и ссылки на сайт/соцсети, что упрощает взаимодействие с клиентами.
Графический
Для некоторых тематик демонстрация картинки товара критически важна. В отличие от текста, где основное внимание уделяется словесному описанию продукта или услуги, графические объявления используют изображения, цветовые схемы и дизайны, чтобы передать сообщение более наглядно и эмоционально и побудить пользователя к действию. Выделим несколько форматов графики.
Текстово-графические объявления (ТГО)
Достаточно к объявлению с текстовым наполнением добавить картинку и настроить показы в Рекламной сети Яндекса, чтобы реклама показывалась с изображением на десятках тысяч площадок-партнеров.
В таком формате есть возможность добавить «Карусель» — несколько картинок, которые пользователь может пролистывать. Это придает объявлению интерактивности, повышает уровень вовлеченности и дольше удерживает внимание.
Графические объявления адаптивного формата
Выглядят как баннеры, созданные профессионалами, и подстраиваются под любой размер, а значит, могут быть показаны на многих площадках с разными размерами рекламных блоков.
Можно создавать их в конструкторе креативов Директа или экспериментировать с бесплатным инструментом «Генератор изображений для рекламных креативов на базе ИИ» от click.ru.
Смарт-баннеры (товарные объявления в РСЯ)
В последний год они стали наиболее популярными в Директе. Если ранее смарт-баннеры считались довольно сложной настройкой «не для всех», то теперь Яндекс сильно упростил работу с ними, и они стали доступны каждому рекламодателю с даже небольшим ассортиментом товаров. Такой формат тоже может быть интерактивным. Например, смарт-плитка доступна для пролистывания по аналогии с каруселью.
Shoppable Ads — такая же плитка, но дополнительные товары не пролистываются, а открываются при клике на кнопку «Еще товары».
Комбинированный формат миксует ТГО и товарные объявления, представляя пользователям и знакомство с брендом, и краткий обзор ассортимента товаров. Кроме того, для товарных объявлений в РСЯ доступна метка «Уже в корзине».
Она делает контент более персонализированным: пользователь не чувствует себя забытым, вспоминает о товаре, оставленном в корзине, и это подталкивает его к завершению покупки.
Баннер на поиске
Еще недавно он был мечтой многих рекламодателей, а сейчас заметно сдает позиции, вытесняемый товарной галереей (оба формата не могут быть показаны одновременно). Впрочем, для некоторых тематик такой тип размещения все еще актуален. Например, для нетоварных предложений или для тематик, которые не показываются в галерее.
Видеоконтент
В последние годы наблюдается рост интереса к видеоконтенту, в частности к коротким роликам типа Reels, что связано с изменением потребительских привычек. Видео длительностью до 15 секунд отличаются высоким уровнем вовлеченности, и наиболее успешные бренды продолжают делать акцент на создании вирусного контента, чтобы привлекать внимание молодежной аудитории, предпочитающей быстрые и динамичные форматы.
Видеосеть Яндекса растет, включает в себя популярные платформы и следует актуальным трендам, предлагая рекламодателям разнообразные форматы. Например:
- в мае 2024 прекратились показы роликов со стоковыми видео, чтобы стимулировать рекламодателей на создание уникальных и креативных собственных видеороликов;
- в медийных роликах появились субтитры — чтобы пользователям было удобно смотреть их без звука:
- запущен сервис Яндекс Ритм, и он не только полон привлекательного видеоконтента, но еще и демонстрирует его на главной странице Яндекса, ya.ru:
- реклама у блогеров — это фактически тот же видеоконтент, но снятый силами популярных инфлюэнсеров, а значит — необычный, привлекательный и конверсионный.
Рекламный видеоконтент в 2025 стремится к более высокой степени персонализации и взаимодействия. Бренды, способные предложить уникальный и запоминающийся опыт через видео, имеют гораздо больше шансов привлечь и удержать внимание потенциальных клиентов.
Какой формат выбрать?
Начать стоит с определения целевой аудитории. Понимание, кто ваш потенциальный клиент, какие у него интересы, возраст, пол, стиль жизни и предпочтения в потреблении информации, поможет выбрать наиболее эффективные форматы. Например, если ваша аудитория состоит в основном из молодежи, стоит обратить внимание на короткие видеоролики и визуально привлекательный контент.
Следующим шагом будет анализ целей вашей рекламы. Если цель заключается в повышении осведомленности о бренде, может подойти использование ярких и запоминающихся видеороликов. Хороший пример — реклама Авиасейлс (самурай, алабай, каравай — покупай).
В случае, если задача состоит в увеличении конверсий, наиболее эффективны будут товарные объявления, как на Поиске, так и в РСЯ (то есть комбинация текстового и графического форматов).
Также стоит учитывать специфику продукта или услуги. Например, для сложных или дорогих товаров, таких как автомобили или электроника, лучше использовать контент, который демонстрирует продукт в действии, объясняет его преимущества и особенности. Это могут быть как видеоролики, так и статические изображения с текстовыми описаниями. Здесь также отлично сработает реклама у блогеров. Напротив, для более простых товаров, которые не требуют глубокого объяснения, вполне достаточно будет товарных объявлений.
Эффективность форматов
Некоторые типы объявлений, как правило, показывают особенно высокий уровень вовлеченности и отклика:
- видеоконтент в формате коротких роликов привлекает внимание пользователей благодаря своей динамике и визуальной составляющей. Высокое качество и креативный подход могут значительно повысить вероятность конверсии;
- инфографика, которая представляет сложную информацию в наглядном и облегченном формате, хорошо работает для образовательных ниш;
- графические креативы, содержащие явные призывы к действию, также показывают высокий отклик. Ясные и убедительные CTA, которые побуждают зрителей к конкретному действию — будь то подписка на рассылку, переход на сайт или покупка продукта — могут существенно повысить конверсии.
Комбинируя различные типы контента, можно создать разностороннюю стратегию, способную привлечь и удержать внимание различных сегментов аудитории.
Заключение
Подводя итоги, можно определенно сказать, что в топе популярных форматов контента в Директе в 2025 году будут видеоролики и карточки товаров (товарные объявления). При этом текстовый формат не сдает позиции благодаря своей универсальности.
Яндекс как в органической выдаче, так и в рекламной, все больший упор делает на полезность информации для пользователей. В особенности это касается Поиска. Стремление сделать результат максимально полезным для аудитории отражено в появлении нового места показа — «Динамические места в Поиске», который наиболее точно отвечает на поисковый запрос. Полезность — общий тренд, актуальный и для других площадок (Телеграм-каналы, Карты, блогеры). Нужно учитывать его, планируя рекламу.
Невозможно представить современный контент, созданный без участия нейросетей, но при их использовании важно не «заиграться» и помнить, что ИИ — всего лишь инструмент, источник для идей и вдохновения, но он не всегда способен выдать продукт, готовый к применения без человеческой доработки.
Ожидают ли нас в ближайшем будущем новые форматы рекламного контента? Несомненно. Какими они будут? Невозможно предсказать, но совершенно точно, что нейросети будут играть все более значимую роль, реклама станет более интерактивной, а таргетинги — более персонализированными.
В условиях постоянных изменений в предпочтениях потребителей и новых технологий реклама должна быть адаптивной и инновационной. Нельзя забывать о важности экспериментирования и тестирования новых форматов и площадок. Рынок постоянно меняется, и то, что работает сегодня, может устареть завтра. Так, например, наблюдать за глобальными изменениями ключевых показателей рекламы, популярностью использования инструментария рекламных систем, а также за качеством настроек и ведения кампаний можно с помощью бесплатного инструмента «Пульс» от click.ru. Будьте готовы адаптироваться, пробовать новые идеи и извлекать уроки из успешных и неудачных кампаний.
