Как продвинуться региональному бизнесу в топ локального поиска Яндекса: инструкция к применению

Яндекс предоставляет полный набор инструментов для продвижения локального бизнеса на поиске и в своих сервисах. Регистрация в Яндекс Бизнесе и продвижение на Картах позволяют даже оффлайн-бизнесу находить клиентов в интернете и приводить их к себе в точку продаж. Как попасть в локальную выдачу Яндекса и что для этого надо сделать, рассказываем ниже.

Как работает поиск с учетом региона

Улучшите внутренние факторы ранжирования сайта

Добавьте в семантику сайта геозависимые запросы

Добавьте топонимы в метатеги

Укажите региональность сайта

Улучшите коммерческие факторы сайта

Как продвинуться в Яндекс Бизнесе

Работайте с рейтингом

Собирайте отзывы клиентов и работайте с ними

Заполните полностью профиль компании

Как продвинуться на Яндекс Картах

Зачем продвигаться на Картах

Заполните карточку компании по максимуму

Оценивайте конкурентов и выделяйтесь среди них

Рекламируйтесь на Яндекс Картах

Как попасть в колдунщик Яндекса

Как выстроить линкбилдинг для попадания в локальную выдачу

Чек-лист по выведению локального бизнеса в топ выдачи

Как работает поиск с учетом региона

Исследования Яндекса показывают, что в ответ на 15–30% всех запросов (зависит от региона), которые вводят пользователи, они ожидают получить местную или региональную информацию. То есть хотят увидеть в выдаче информацию о товарах и услугах того региона, в котором они находятся. Вот почему локальному бизнесу важно продвигаться по геозапросам и увеличивать свое присутствие в сервисах Яндекса.

При подборе релевантных региональных результатов Яндекс учитывает:

• регион поиска. При введении геозависимого запроса алгоритм учитывает ip пользователя и поисковый интент;
• локацию. Технология отслеживает уточненное местоположение, если пользователь разрешил определять геоданные на своем устройстве;
• историю поиска. Отслеживается, какие запросы вводил пользователь ранее, вводились лии названия городов, адреса и т. д. Например, «Фитнес-клуб Чертановская» или «Магазин детской одежды Войковская»;

• язык запросов.

Яндекс не разглашает данные о том, как и какие факторы ранжирования влияют на результаты регионального поиска. Но очевидно, что система учитывает:

• какие адреса находятся к пользователю ближе всего;
• какие отзывы оставляют клиенты о компании (соотношение положительных и отрицательных отзывов);
• рейтинг компании на Яндекс Картах;
• упоминаемость бренда, известность компании в интернете.

Занять топовые позиции по органике – непростая задача. Потому что с первого экрана такие запросы вытесняют колдунщики и реклама. В примере ниже мы видим, что по запросу «Спортивный клуб Домодедово» сначала показываются предложения из колдунщика, а потом идет органическая выдача.

Поэтому малому бизнесу для попадания в топ локальной выдачи по органике нужно проводить ряд действий:

• использовать SEO;
• зарегистрироваться в Яндекс Бизнесе и регулярно добавлять информацию о своей компании;
• работать с отзывами на Яндекс Картах и следить за своим рейтингом;
• регистрироваться в новых агрегаторах и постоянно добавлять в эти сервисы информацию о своей компании.

Улучшите внутренние факторы ранжирования сайта

При ранжировании запросов поисковыми системами большое внимание уделяется тому, насколько сайт оптимизирован и удобен для посетителей. Поэтому внутренняя оптимизация напрямую влияет на то, какие позиции сайт займет в органической выдаче Яндекса. Ниже приводим советы, которые помогут улучшить внутренние факторы ранжирования.

Добавьте в семантику сайта геозависимые запросы

Геозависимые запросы использует теплая аудитория при поиске товаров и услуг. Поэтому важно включить в семантическое ядро сайта ключевые слова с геопривязкой.

Добавьте к имеющимся ключевым фразам город, район, улицу, станцию метро и т. д. Например, «Магазин люстр Воронеж», «Нотариус СЗАО» и подобное. Быстро собрать семантику для сайта помогает инструмент медиапланирования click.ru. С помощью этого инструмента можно быстро собрать ключевые фразы с сайта и расширить семантику с помощью ручного подбора ключевых слов, по которым продвигаются ваши конкуренты, и счетчика сайта.

По каждому ключу можно посмотреть частотность и включить в семантику запросы с высокой и средней частотностью. Также инструмент позволяет оценить стоимость клика, прогнозируемый CTR и прогноз бюджета.

Подробнее о том, как собрать семантическое ядро с помощью инструмента click.ru, читайте здесь. 

После сбора семантики добавьте ключевые фразы с маркером местности в контент сайта: на главную страницу, в статьи, каталог, описание товаров и услуг.

При наполнении сайта не забывайте о том, что поисковые системы хорошо ранжируют страницы с уникальным контентом, которые содержат маркированные или нумерованные списки, видео- и фотоконтент. Хорошо оптимизированные страницы позволят подняться в выдаче, поскольку зачастую в региональной выдаче находятся слабые сайты-одностраничники с плохо оформленным контентом.

Добавьте топонимы в метатеги

Для оптимизации метатегов добавьте в Title, Description и H1 наиболее высокочастотные слова из каждого кластера и добавьте топонимы, которые соответствуют домену сайта.

Требования к Title:

• уникальный в рамках одного сайта;
• короткий и содержательный (от 60 до 120 символов);
• главное ключевое слово располагается в начале плюс привязываем топоним для регионального продвижения.

Требования к Description:

• уникальный;
• содержит ключевые слова, призыв к действию и топоним. Это позволяет увеличить CTR в локальной выдаче;
• короткий и емкий (размер до 170 символов).

Требования к H1:

• уникальный и отличается от Title;
• содержит ключевые слова;
• короткий и содержательный;
• используется на странице в исходном виде только 1 раз.

Пример метатегов для регионального сайта «СветОн»:

Title: Люстры и светильники в Воронеже по низкой цене от 50 производителей

Description: Качественные люстры и светильники от 50 компаний в Воронеже в каталоге СветОн. Помощь в подборе. Только надежные производители, низкие цены. Гарантии и скидки!

H1: Выберите свою люстру в нашем каталоге

В экосистеме click.ru есть парсер метатегов и заголовков, с помощью которого можно за считанные минуты проверить корректность оптимизации своего сайта и собрать данные об оптимизации сайтов конкурентов. Подробнее о работе с инструментом читайте в нашем гайде.

Укажите региональность сайта

Присвойте сайту тот регион, в котором вы предоставляете свои услуги. Это необходимо для того, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в вашем населенном пункте.

Если вы уже зарегистрировали свой сайт в Яндекс Бизнесе, то указанные регионы автоматически подтянутся в Яндекс Вебмастер.

Для настройки региона в Вебмастере перейдите в раздел «Представление в поиске», выберите пункт «Региональность» и проведите настройку регионов сайта. Всего можно указать только один регион.

Во время настроек выполните такие действия:

• укажите ссылку на страницу, где подтверждается региональность сайта;
• выберите самый узкий таргетинг из всех предлагаемых поисковиком. Настройки позволяют указать регион или город. Лучше отдать предпочтение городу;
• если у вас несколько региональных поддоменов, то каждому из них должен быть присвоен соответствующий регион. Проведите настройки для каждого поддомена в Яндекс Вебмастере. Еще один вариант – добавьте свои представительства в Яндекс Бизнес, укажите в сервисе регион для каждого из них.

Улучшите коммерческие факторы сайта

К коммерческим факторам относится все то, что влияет на удобство оформления заказа пользователем на сайте.

Как улучшить коммерческие факторы на сайте?

• Укажите контактные данные в шапке сайта. Разместите информацию об адресе вашей компании и телефон вверху. Сделайте кликабельным номер телефона для мобильной версии сайта, чтобы люди могли связать с вами. Укажите станцию метро.
• Разбейте каталог на категории и подкатегории. Так вы упростите навигацию по сайту и сделаете поиск товаров более удобным.
• Добавьте на сайт фильтры поиска. Если вы предлагаете большой ассортимент товара, то предусмотрите фильтры на сайте и фильтры внутри категории.
• Пропишите цены на услуги. Многие компании, предоставляющие услуги населению или бизнесу, не указывают цены на свои услуги на сайте. Не повторяйте ошибку конкурентов и подробно распишите свой спектр услуг и их стоимость. Это положительно скажется на ранжирование сайта поисковиками и вызовет доверие у целевой аудитории.
• Уделите внимание карточкам товара, если у вас интернет-магазин. Дизайн карточки, качество и уникальность фотографий товара, подробное описание – все это оценивается поисковыми системами.
• Укажите информацию о доставке, гарантиях, оплате. Расскажите посетителям сайта, какими службами осуществляется доставка, в какие пункты, предусмотрен ли самовывоз.
• Добавьте на сайт карту и схему проезда. Для этого воспользуйтесь функционалом Яндекс Карт и вставьте код Виджета с картой себе на сайт.
• Используйте возможности сниппетов для интернет-магазинов. В этом случае на поиске Яндекса рядом со ссылкой будет отображаться рейтинг вашего магазина, его фотография и цена товара. Для формирования сниппета нужно загрузить фид в формате YML через специальный интерфейс.

Для быстрой передачи данных поисковику настройте микроразметку Schema.org. Поисковый робот Яндекса проиндексирует адрес, номер телефона, время работы организации и отобразит эту информацию на Яндекс Картах, а также в сниппете. Локальные компании могут использовать специальный формат микроразметки Schema.org для местного бизнеса LocalBusines.

Используйте валидатор микроразметки Яндекс Вебмастера для проверки правильности разметки сайта.

Как продвинуться в Яндекс Бизнесе

Яндекс Бизнес создан Яндексом специально для небольших региональных компаний, целевая аудитория которых часто ищет их услуги и товары во время движения. Этот сервис предоставляет широкие возможности и инструменты для продвижения локального бизнеса – от работы с отзывом и рейтингом компании до запуска рекламы.

Работайте с рейтингом

Рейтинг компании – это оценка ее работы клиентами. Клиенты могут оценить качество предоставленных услуг/товаров, качество обслуживания, местоположение и т. д. На основании своего пользовательского опыта каждый человек может поставить компании оценку от 1 до 5.

Чтобы начать зарабатывать себе рейтинг и продвигаться в Яндексе, зарегистрируйтесь в сервисе Яндекс Бизнес. Подробный гайд с советами, как привести клиентов с помощью этого сервиса, находится здесь.

Клиенты могут посмотреть рейтинг организации на Яндекс Картах и на поиске.

Вот так выглядит рейтинг компании на Картах. Также компании может быть присвоена отметка «Хорошее место».

А вот так увидит информацию о компании и ее рейтинг пользователь на поиске:

Как рассчитывается рейтинг компании?

• Рейтинг сформируется в том случае, если компания получила от 3 до 5 оценок.
• Компания не получит рейтинг выше 4,3, пока у нее не более 5 оценок от клиентов, даже если все клиенты поставили оценку 5. Эта мера принята Яндексом для обеспечения честной конкуренции. Несколько высоких оценок у недавно зарегистрированных компаний не могут сравниваться с сотнями оценок у давно зарегистрированных компаний.
• Рейтинг не равен среднеарифметическому значению.

Каждая поставленная компании оценка анализируется алгоритмом. При этом учитываются разные факторы. К самым важным факторам относятся:

• влиятельность. Алгоритм учитывает, как человек ранее оценивал компании. В том случае, если пользователь всегда ставил пятерки и писал хорошие отзывы, а в этот раз поставил четверку, то алгоритм понимает, что этого пользователя достаточно сложно расстроить и он не доволен товаром/обслуживанием. Поэтому четверка от такого пользователя повлияет на рейтинг больше, чем если бы он поставил пятерку;
• достоверность. Алгоритм учитывает, ставил ли пользователь оценки ранее и сколько их было. Оценка будет иметь меньший вес, если это первая оценка пользователя или до этого он ставил оценки и писал отзывы редко. Если пользователь постоянно ставит оценки, то его оценка будет иметь больший вес в рейтинге компании.

Компании могут разместить у себя на сайте бейдж с рейтингом организации в Яндексе. Код бейджа доступен в Яндекс Бизнесе в разделе «Промоматериалы». После установки кода рейтинг будет обновляться автоматически и посетители увидят, что ваш бизнес уже хорошо знаком многим и люди вам доверяют.

Также в разделе «Промоматериалы» можно распечатать макеты визиток, пирамидок или отдельно QR-код. По QR-коду посетители попадут на профиль вашей организации в Яндекс Бизнесе, что может мотивировать их поставить оценку вашей компании и написать отзыв.

Собирайте отзывы клиентов и работайте с ними

Каждый пользователь, который нашел карточку с вашей компанией на поиске или на Картах, может ознакомиться с оставленными о вас отзывами предыдущих клиентов.

Каждый клиент может оставить отзыв о вас. Отзывы содержат оценку пользователя (от 1 до 5) и комментарий. При этом пользователь может поставить оценку, но не оставить комментарий. Но не может написать комментарий без оценки. На основании оценки и отзывов и рассчитывается рейтинг компании.

Следить за отзывами и оценками вы можете в Яндекс Бизнесе. Для этого надо перейти в «Отзывы».

Советы по работе с отзывами клиентов: 

• отвечайте на все отзывы, которые вам пишут ваши клиенты. Благодарите людей за хороший отзыв и пытайтесь найти решение проблемы в том случае, если человек отправил негативный отклик;
• старайтесь отвечать как можно быстрее. Так вы расположите к себе клиента еще больше и выстроите с ним общение;
• отвечайте дружелюбно. Не имеет значения, в каком тоне написан отзыв о вас. Помните, что комментарии и ваши ответы на них читают потенциальные клиенты. Поэтому будьте дружелюбны и тактичны;
• исправляйте недочеты. В тех ситуациях, когда у клиента возникли проблемы по вине вашей компании, предлагайте решение этой проблемы – скидку, подарок, бесплатное выполнение той услуги, которая была выполнена, по мнению клиента, плохо.

Заполните полностью профиль компании

Полнота и достоверность заполненных данных о компании в профиле Яндекс Бизнеса влияет на общее продвижение организации – на то, как будет представлена компания в Навигаторе, на Яндекс Картах, на поиске Яндекса.

При заполнении данных обратите внимание на такие моменты.

1. Укажите полные данные организации. Напишите полное и краткое название компании, опишите, чем занимается ваша компания, оставьте все контактные данные (адрес и телефон), укажите ссылку на соцсети, электронную почту и мессенджеры. Обозначьте график работы.

2. Укажите особенности своей работы. Укажите, есть ли парковка рядом с вашей точкой продаж, есть ли у вас шоу-рум, wi-fi, предусмотрены ли подарочные сертификаты, предоставляете ли вы доставку по адресам, какие способы оплаты есть и т. д.

3. Напишите реквизиты. Выберите соответствующую правовую форму (юрлицо или ИП) и предоставьте юридический адрес, ИНН, ОГРН.

4. Загрузите фото и видео. Загрузите логотип компании, фотографии товара/услуг, панораму, фотографии экстерьера и интерьера.

Также на Яндекс Картах и на поиске пользователь может увидеть не только фотографию, но и видео. Для этого загрузите в Яндекс Бизнес короткий видео о вашей компании.

5. Не забывайте о публикациях. Расскажите целевой аудитории о проводящихся акциях и последних новостях компании. Для этого добавьте контент в раздел «Публикации».

6. Расскажите подробно о своем товарном ассортименте и об условиях доставки. Внесите в соответствующий раздел сервиса информацию о товарах и услугах или загрузите в систему товарный фид в формате XLS/YML. Также перейдите в раздел «Доставка» и укажите там, какие способы доставки вы предлагаете своим клиентам.

Оценить, насколько заполнен профиль компании, помогает индикатор, расположенный под логотипом организации. Если профиль заполнен не полностью, нажмите на этот индикатор и посмотрите, что еще нужно заполнить.

Яндекс Бизнес предоставляет широкие возможности для продвижения бизнеса. Здесь вы можно не только внести сведения о своей компании, но и создать сайт через веб-конструктор, встроенный прямо в сервис, запустить рекламные кампании и управлять ими через свой кабинет.

Как продвинуться на Яндекс Картах

Целевая аудитория найдет вашу организацию на Яндекс Картах, если вы зарегистрировались в Яндекс Бизнесе. Эти два сервиса неразрывно связаны между собой. Поэтому заполненный профиль на Яндекс Бизнесе – одно из главных правил для успешного продвижения на Картах. Ниже раскрываем секреты, что еще можно сделать для успешного продвижения на Яндекс Картах.

Зачем продвигаться на Картах

По данным Яндекс Радара среднемесячная аудитория Яндекс Карт составляет 44,61 млн человек. Этот сервис по популярности у российской аудитории уступает только Рекламной сети и Поиску и обходит такие популярные сервисы, как Яндекс Погода, КиноПоиск и Почта. Что только подтверждает выгодность продвижения на Картах для локального бизнеса.

Преимущества продвижения на Картах для локального бизнеса:

• возможность продвижения в интернете оффлайн-бизнеса, не имеющего сайта;
• получение нового источника привлечения потенциальных клиентов из аудитории Яндекса;
• сервис бесплатный, но можно запустить рекламу;
• увеличение узнаваемости бренда за счет рейтинговой системы;
• возможность работы с аудиторией путем работы с отзывами.

Заполните карточку компании по максимуму

Люди используют Яндекс Карты для поиска нужных им услуг и товаров по пути своего маршрута. Для выбора подходящего варианта пользователи изучают рейтинг компании, отзывы других клиентов и другую информацию, которую добавила компания о себе в свою карточку. Сервис позволяет выстроить оптимальный маршрут от местонахождения пользователя до интересующего его места.

Вот так выглядит карточка организации на Яндекс Картах – самое видное место занимает фотография, рейтинг компании и кнопки с функционалом (выстроить маршрут, перейти на сайт, сохранить в закладки и поделиться).

Какая информация должна быть в карточке организации на Яндекс Картах в обязательном порядке?

Обзор. На вкладке обзор пользователь должен увидеть всю самую важную информацию об организации – адрес, контакты, график работы, ссылки на соцсети и мессенджеры.

Фото. Здесь отображаются все фотографии, связанные с компанией, включая фото экстерьера и интерьера, фотографии входа, фотографии коллектива, товаров и т. д. Со временем в этот раздел подтягиваются и фотографии, которые оставили клиенты при написании отзывов.

Отзывы. Важный раздел, который посещают многие пользователи прежде, чем посетить вас. Отзывы влияют на рейтинг компании и, как следствие, на позиции его в поисковой выдаче среди конкурентов. Когда компания собирает большое количество отзывов, сервис разбивает их на отдельные тематики, чтобы пользователи могли быстро ознакомиться с тем, что думают предыдущие клиенты о том или ином моменте в обслуживании. Например, какую еду предлагает гостиница, какой в ней уровень комфорта и чистоты номеров, насколько удобно месторасположение и т. д.

Особенности. Чтобы раздел «Особенности» в Яндекс Картах не пустовал, заполните в Яндекс Бизнесе все графы в разделе «Данные/Особенности». Это позволит целевой аудитории узнать о всех дополнительных преимуществах, которые предоставляет ваша компания своим клиентам.

Также в зависимости от специфики предоставляемых услуг могут быть и другие разделы.

• Меню. Раздел актуален для ресторанов, столовых и кафе. Подтягивается в Карты при заполнении Яндекс Бизнеса.

• Новости. Информация о свежих акциях, распродажах и последних событиях.

• Товары и Витрина. Актуальный раздел для магазинов. Обязательно загрузите товарный фид с ассортиментов в Яндекс Бизнес, чтобы пользователи всегда видели ваш ассортимент и актуальные цены.

• Филиалы. Появятся на Яндекс Картах в том случае, если они связаны через Яндекс Бизнес.

Чем полнее вы заполните профиль компании в Яндекс Бизнесе, тем больше разделов отобразится в карточке на Яндекс Картах и тем содержательнее будет предоставленная информация.

Оценивайте конкурентов и выделяйтесь среди них

Первый шаг – оцените своих конкурентов. Быстро найти и проанализировать непосредственных конкурентов можно с помощью данных, размещенных в Яндекс Бизнесе в разделе «Конкуренты».

Проанализируйте карточки организаций, которые попали в топ конкурентов и посмотрите, как они оформлены, что пишут клиенты и какие оценки ставят. Это поможет определиться со стратегией продвижения на Картах. Если у вас новая организация в высококонкурентной нише, то быстрее всего получить результат позволит оформление рекламной подписки.

Что еще можно сделать для продвижения?

• Добавьте панорамы организаций. Это позволит вашим пользователям провести виртуальную прогулку по вашему ресторану, салону красоты, фитнес-центру и т. п.
• Подключите дополнительные возможности к своей карточке. Например, если у вас СТО, то добавьте возможность записи на ТО, если у вас ресторан – добавьте доставку, и т. д.
• Добавьте в карточку пиктограмму. По умолчанию ваша организация на карте обозначена стандартной меткой, которая соответствует специфике вашей деятельности. Инструкцию по добавлению метки смотрите в справке Яндекса. Например, заведения общественного питания обозначаются на карте значком с вилкой и ножом. Но эту метку можно заменить на свою фирменную пиктограмму. Как в примере ниже сделал ресторан «Тануки».

Важный шаг в продвижении своего бизнеса – получение отметки «Хорошее место». Эту награду Яндекс вручает бизнесу с самыми хорошими отзывами и высокими отметками каждый год. Как результат, пользователь видит в карточке вашей организации отметку «Хорошее место» напротив рейтинга.

Для получения такой отметки ваша организация должна иметь рейтинг не ниже 4,5 баллов и соответствовать ряду других требований. 

Рекламируйтесь на Яндекс Картах

Рекламировать карточку своей организации на Яндекс Картах вы сможете, если оплатите рекламную подписку в Бизнесе. Запуск настраивается в разделе «Реклама».

Помните, что при настройке рекламной подписки в Яндекс Бизнесе нельзя указать места показа рекламы – умный алгоритм сам определяет, на каких площадках есть ваша целевая аудитория.

Чтобы рекламироваться на Яндекс Картах, нужно:

• иметь оффлайн-точку продаж. То есть магазин, салон красоты, ресторан, мастерскую с конкретным адресом;
• указать адрес организации в профиле Яндекс Бизнеса и подтвердить информацию о своей компании.

Если перечисленные условия выполняются, то одним из мест продвижения вашей компании станут Яндекс Карты.

Преимущества рекламирования карточки компании на Картах:

• компания получит зеленую метку и будет выделяться на Карте среди конкурентов;
• реклама приведет целевую аудиторию на профиль компании в Картах и на сайт;
• умный алгоритм сам определяет, что эффективнее рекламировать для привлечения целевой аудитории – карточку на Картах или сайт;
• реклама может работать без счетчика Яндекс Метрики и целей на сайте. Но для повышения эффективности работы рекламы рекомендуется их настроить. Как настроить Метрику и создать счетчик, читайте здесь.

Настройка рекламной подписки происходит автоматически – данные подтягиваются из профиля компании, места размещения определяются умным алгоритмом.

В настройках рекламы на Картах можно:

1. Добавить информацию об акциях. Например, можно прорекламировать скидки на Черную пятницу, Киберпонедельник или Новый год. Также акции могут проводиться без привязки к праздникам, просто для привлечения целевой аудитории;

2. Настроить кнопку действия. Кнопку действия можно заполнить на действие по клику или на заполнение заявки;

3. Настроить витрину с товарами. Нужно сделать в том случае, если вы не добавили витрину при заполнении профиля организации;

Последний этап – выбор бюджета. Здесь можно выбрать один из предлагаемых системой вариантов бюджета или установить его самостоятельно. При этом сверху показывается, сколько ориентировочно вы получите потенциальных клиентов в месяц при том или ином месячном бюджете. Чем выше бюджет, тем больше рекламный охват и больше потенциальных клиентов придут в вашу карточку на Яндекс Картах или на сайт.

При оформлении годовой подписки на год предоставляется скидка.

Как попасть в колдунщик Яндекса

Заполнение профиля Яндекс Бизнеса обеспечивает вам возможность попасть в колдунщик Яндекс Карт. Требования все те же – максимально заполненный профиль в Яндекс Бизнесе с фотографиями интерьера, экстерьера и товаров, правильно выбранная сфера деятельности.

Колдунщик Яндекс Карт показывается на первой странице поисковой выдачи в разных форматах:

1. Быстрый ответ:

2. Сниппет:

3. Карта с геометками и каруселью справа от SERP:

Яндекс положительно воспринимает компании, которые активно пользуются его сервисами. Поэтому для получения дополнительного охвата аудитории зарегистрируйтесь и общайтесь с клиентами на Яндекс Услугах и Яндекс Кью. Это позволит повысить узнаваемость вашего бренда, число брендовых запросов и экспертность вашей компании.

Как выстроить линкбилдинг для попадания в локальную выдачу

Линкбилдинг – метод внешней оптимизации сайта путем регистрации компании на различных внешних площадках.

Наращивание ссылочной массы положительно влияет на ранжирование площадки поисковыми системами. Поэтому для более эффективного и быстрого продвижения локального бизнеса зарегистрируйтесь в агрегаторах, отзовиках и геосервисах.

Вот так выглядит выдача по запросу «Гостиница Измайлово Москва»:

Из выдачи видно, что сайт гостиницы попал на третье место. Первые два места заняли сервисы бронирования.

Отсюда можно сделать вывод: для попадания на топовые позиции органической выдачи региональный бизнес должен быть зарегистрирован во всех агрегаторах и сервисах, которые входят в топ-20 Яндекса.

Региональные ресурсы – еще один тип площадок, на которых стоит зарегистрировать свою компанию. К таким ресурсам относятся различные информационные и развлекательные порталы. Они хорошо ранжируются, привлекают к себе целевую аудиторию региона и позволяют пополнить ссылочный профиль трастовыми ссылками.

Чек-лист по выведению локального бизнеса в топ выдачи

Для выведения сайта на топовые позиции локального поиска Яндекса, стоит провести такие действия:

1. Соберать семантическое ядро с помощью инструмента медиапланирования click.ru и добавить в ключевые фразы маркеры местности;
2. Добавить маркеры местности в метатеги и контент сайта;
3. Оптимизировать сайт под локальный поиск: разместить на видном месте адрес организации, телефон и схему проезда;
4. Правильно настроить регион в Яндекс Вебмастере;
5. Зарегистрироваться и максимально полно заполнить профиль в Яндекс Бизнесе;
6. Продвигать бизнес на Яндекс Картах, при необходимости повышения видимости организации настроить рекламу;
7. Зарегистрировать свой ресурс на всех проверенных агрегаторах, отзовиках и геосервисах для получения ссылочной массы с трастовых сайтов.