Дайджест новостей Google и Яндекс за июль 2019

Холодный июль скрасят горячие новости рекламы от Яндекс и Google. Новые плейсменты, таргетинги, чаты и возможности для малого бизнеса в этом дайджесте.

Новости Google

Реклама на главной YouTube доступна всем

Объявления формата Masthead, располагающиеся на главной странице YouTube, стали доступны всем рекламодателям. Закупка размещения производится по модели CPM (оплата за тысячу показов) в личном кабинете Google Ads.

Больше площадок для TrueView for Action

В течение ближайшего месяца видеообъявления формата TrueView for Action начнут появляться на партнерских видеоресурсах Google. Это множество сторонних сайтов и мобильных приложений со средним показателем видимости порядка 90 %. В новых кампаниях площадки будут подключаться автоматически, в существующих нужно будет изменить настройки размещения.

Профиль Google Мой бизнес можно редактировать в Картах

Представители платформы Google Мой бизнес объявили, что владельцы организаций смогут редактировать их профили в приложении Google Карты. Функция доступна не всем пользователям, инструкция к ней находится по ссылке.

Новые настройки таргетинга в поиске

Google Ads представил два новых решения для таргетинга поисковых объявлений:

1. Аудитории заинтересованных покупателей для поиска. Показ рекламы пользователям, активно рассматривающим покупку товара.
2. Подробные демографические данные. Объединение пользователей в группы по определенному признаку – например, владельцы домов или родители детей. Подробности в Справке.

Параллельное отслеживание в КМС станет обязательным

Функция параллельного отслеживания, переводящая пользователей по конечной ссылке, пока параметры URL обрабатываются отдельно, станет обязательной для кампаний в КМС Google с 31 июля. Рекламодателям советуют убедиться, что их система аналитики поддерживает такой сбор данных.

В похожих запросах может появиться реклама

Американские пользователи заметили, что Google начал показывать рекламу в блоке похожих запросов. Пока неизвестно, является ли это багом или тестированием изменений в выдаче.

Обновление таргетинга в Display & Video 360

26 августа Google планирует большое обновление настроек таргетинга на платформе Display & Video 360. В числе основных изменений:

• таргетинг на рабочую среду сосредоточится на сайтах и приложениях, а настройки позиций и устройств переедут на другую панель
• новая настройка «Таргетинг на позицию», которая объединит все параметры, связанные с позицией объявления, включая «Видимость», «Видео» и «Аудио»
• значения параметра «Платформа» в отчетах будут отражать изменения таргетинга на рабочую среду
• обновленная версия файлов структурированных данных с полями под новые параметры таргетинга

Больше рекламы приложений в браузерах на iOS

С июля реклама мобильных приложений Google Ads будет чаще появляться в браузерах на iOS. Никаких дополнительных действий со стороны рекламодателей не требуется. В отчеты добавятся смоделированные конверсии по новым размещениям, которые не будут видны в других системах аналитики.

Google рекомендует вернуться к AdWords API

Google Ads API возвращается в стадию беты из-за проблем с производительностью. На время нового этапа тестирования рекламодателям рекомендуют пользоваться старым AdWords API.

Автозаполнение в AMP-страницах

Технология AMP начала поддерживать функцию автозаполнения. Ее можно использовать для ускорения поиска и заполнения форм, а также для создания рекомендаций пользователям.

Новости Яндекса

В Турбо-страницах появились турбо-корзины

К Турбо-страницам для интернет-магазинов, созданным в Яндекс.Вебмастере, стало возможным подключить корзину. Пользователи могут добавлять в нее товары прямо на облегченной версии страницы, а сформированные заказы отправляются на почту продавцу.

Новинки приложения Директа

Мобильное приложение Яндекс.Директа получило ряд обновлений. Среди главных:

• возможность редактировать ключевые фразы
• настройка дневного бюджета
• изменение ставок для ключевых фраз и условий подбора аудитории
• пуш-уведомления по кампаниям

В РСЯ появился автотаргетинг

Яндекс.Директ запустил функцию автотаргетинга для объявлений в РСЯ. При показе баннеров она учитывает ряд сигналов об интересах и поведении пользователей, при этом для всей совокупности факторов можно назначить отдельную ставку. Автотаргетинг в сетях автоматически включается в кампаниях с автотаргетингом на поиске. Если эта опция отключена, настройки показов в РСЯ не меняются.

Эксклюзивный показ матчей ФНЛ в Яндекс. Эфире продлен на три сезона

Яндекс продлил соглашение с Футбольной национальной лигой. Еще три сезона пользователи смогут смотреть эксклюзивные трансляции с комментариями и встроенным чатом в Яндекс.Эфире, а рекламодатели – размещать в них свои ролики. Для этого им необходимо приобрести рекламный пакет «Спорт».

Тестирование по Директу с прокторингом стало основным

Тестирование с паспортом и видеонаблюдением стало единственным способом получить сертификат по Яндекс.Директу. При этом перерыв после второй попытки сокращен с трех месяцев до одного. Старая версия теста перестала поддерживаться, но сохранилась для тренировок.

Яндекс и Calltouch выяснили, как пользователи ищут автомобили в сети

Яндекс и сервис коллтрекинга Calltouch провели совместное исследование, посвященное поиску и покупке автомобилей онлайн. Результаты показали, что 42 % звонков поступают после мобильных посещений сайтов, при этом запросы со словом «дилер» конвертируются в звонок чаще всего. О других выводах можно узнать в блоге Яндекса.

Исследование рынка недвижимости в поиске

Яндекс проанализировал динамику поисковых запросов, связанных с покупкой недвижимости, за I кв. 2019 г. В числе основных выводов:

• интерес к апартаментам вырос на 52 %
• вторичное жилье набирает популярность, но в поиске лидируют новостройки
• 50 % конверсий происходит с мобильных устройств
• заинтересованные пользователи рассматривают несколько классов жилья
• число рекламодателей в Видеосети Яндекса растет

Полная версия результатов исследования опубликована по ссылке.

В Маркете появились Чаты

Чаты Яндекс.Диалогов теперь можно подключить к предложениям в Маркете. Они появятся на карточке товара, на странице предложений магазинов в мобильной версии и в результатах поиска по сервису на десктопе. Для использования новинки достаточно включить в Диалогах опцию «Добавить кнопку вызова чата в ваши предложения на Яндекс.Маркете».

Большое обновление Яндекс.Справочника

Карточки организаций в Яндекс.Справочнике получили название Яндекс.Профиль, а также ряд обновлений. Среди них:

• собственная ссылка на профиль организации
• обновленные прайс-листы в виде карусели
• встроенный блог для анонсирования акций и новостей
• онлайн-чаты