Новости Google
В AdWords API появится таргетинг на ТВ-устройства
Работающий с октября таргетинг на ТВ-устройства Google Ads станет доступен по API с 8 января 2019 г. Новый тип платформы Connected TV позволит как показывать рекламу только на телевизорах и игровых консолях, так и строить отчёты об эффективности таких кампаний.
Google Ads обновил таргетинг медийных кампаний
Google Ads объявил о двух обновлениях в настройках таргетинга медийных кампаний:
- Настраиваемый охват автоматического таргетинга. В настройках автоматического таргетинга появился бегунок, позволяющий точечно регулировать охват аудитории.
- Новые сегменты особых аудиторий по намерениям. Тысячи новых аудиторий таргетинга начали автоматически создаваться на базе собственных сегментов рекламодателей.
Более половины сайтов перешло на mobile-first индексацию
Процесс перевода сайтов на mobile-first индексацию завершился в Google более чем наполовину. Перевод осуществляет специальный «мобильный» бот, который обходит сайты, анализируя в первую очередь их мобильные версии. До полного перехода на новый тип индексации по-прежнему остаётся несколько лет.
В медийных кампаниях появилась оплата за конверсии
В медийных кампаниях Google Ads теперь можно платить за конверсии, а не за клики. Новая модель расчётов доступна только при использовании стратегии «Целевая цена за конверсию». Подробнее об оплате конверсий можно прочитать в Справке Google.
Сайты можно создавать целиком на AMP
Обновление плагина AMP for WordPress позволило создавать целые сайты на основе технологии AMP. В них «быстрые» страницы не дублируют существующие, благодаря чему их URL всегда отображается корректно. Новая версия содержит ряд других улучшений, связанных с кодом, производительностью и не только.
CTA-расширение для видеорекламы
В январе 2019 Google Ads откажется от оверлеев с призывами к действию в видеообъявлениях TrueView. Они будут заменены новым CTA-расширением. Кнопка с действием будет появляться под роликом рядом с названием рекламодателя. Новинка не распространяется на формат TrueView for action, в котором призыв к действию является встроенным.
Новинки адаптивных поисковых объявлений
С декабря адаптивные поисковые объявления Google Ads начали поддерживать русский язык. Кроме того, в них появились новые функции:
- Рекомендации заголовков и описаний. При создании объявления Google автоматически предлагает варианты заголовка и описания. Пока функция работает только на английском языке.
- Эффективность объявлений измеряется в реальном времени. Теперь на экране создания объявления отображается показатель Ad Strength, меняющийся при редактировании настроек.
- Показатель Ad Strength в столбце «Статус».
- Импорт элементов других объявлений. Заголовки и описания существующих объявлений стало возможным переносить в новые адаптивные.
Вышла бета-версия Ads API v0_6
Google сообщил о выходе бета-версии Ads API v0_6. В числе нововведений:
- управление фидами
- создание аудиторий
- новые рекламные форматы
- отчётность по поисковым запросам
Полный список возможностей нового API представлен по ссылке.
Новости Яндекса
Яндекс начал продавать наружную рекламу Russ Outdoor
Наружная реклама на поверхностях Russ Outdoor с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see) стала доступной для закупок в Яндексе. Разместить баннер можно через сервис Дисплей, взаимодействие рекламных систем полностью автоматизировано. Технологии Яндекса позволяют оценивать охваченную аудиторию, а также запускать на неё ремаркетинг по другим рекламным каналам.
Яндекс.Маркет выяснил, что чаще всего покупают россияне
Аналитики Яндекса изучили данные Яндекс.Маркета и Яндекс.Кассы, чтобы узнать, какие товары чаще всего приобретают онлайн. Перед Новым годом самыми популярными категориями стали:
- спортивный инвентарь
- бытовая техника
- морепродукты
- детские товары
- товары для взрослых
В течение года наибольшим спросом пользуются:
- товары для дома
- электроника
- компьютерная техника
Список популярных товаров внутри категорий есть по ссылке.
Обновления Турбо-страниц
Турбо-страницы Яндекса вышли из беты и получили ряд обновлений:
- поддержка графических и видеообъявлений
- новый товарный шаблон с автоматическим подсчётом скидок
- меню-сайдбар
В Турбо-страницах для интернет-магазинов также появилась возможность заказа в один клик. После нажатия кнопки «Купить в 1 клик» пользователю остаётся только указать свои координаты.
Яндекс перестанет работать с селлерами видеорекламы
С марта 2019 г. Яндекс откажется от партнёрства с селлерами видеорекламы, оставив доступной только собственную Видеосеть. Он объясняет это желанием максимально упростить процесс закупки видеоразмещений и сделать аналитику более подробной. Размещаться на отключаемых площадках можно будет только через рекламные агентства или напрямую.
Баннер в Яндекс.Навигаторе при подъезде к торговому центру
Новый формат рекламы появился в Яндекс.Навигаторе. Это всплывающий баннер, появляющийся только при подъезде к торговому центру или заправке. Он отображается на минимальной скорости движения и при нажатии автоматически сохраняется в раздел «Скидки и подарки», чтобы к нему можно было вернуться позже. Подробности и требования к формату можно получить у менеджеров Яндекса.
В медийных кампаниях появилась рекомендованная цена
В настройках медийных кампаний Директа начала отображаться рекомендованная цена за тысячу показов. Она помогает установить достаточный CPM для выполнения целей кампании. Кроме того, в интерфейсе появилась шкала прогноза, показывающая, насколько установленная цена отличается от рекомендованной.
Изменения в геотаргетинге Директа
Забайкалье и Бурятия в геотаргетинге Директа теперь относятся к Дальневосточному федеральному округу. Настройки всех кампаний были автоматически адаптированы к изменению, однако тем, кто применял корректировки ставок для этих регионов, рекомендуется проверить их корректность. Обновление геодерева отобразилось и в API.
Быстрый старт автоматических стратегий
Для запуска автоматических стратегий ставок Директа больше не нужно ждать набора статистики, теперь они работают с момента запуска кампании. Это стало возможным благодаря улучшенным алгоритмам прогнозирования Яндекса. Обновление коснулось стратегий «Средняя цена конверсии», «Недельный бюджет: максимальная конверсия» и «Средняя цена установки приложений».
