Яндекс и Google поддерживают бизнес во время эпидемии, обновляют аналитику и улучшают рекламные кабинеты. Эти и другие важные новости контекстной рекламы в свежем дайджесте.
Новости Google
Google против коронавируса
В марте Google предпринял ряд мер по борьбе с последствиями эпидемии COVID-19 и поддержке рекламодателей во время карантинов:
- $340 млн. на кредиты малому и среднему бизнесу с аккаунтом в Google Ads
- советы по настройке рекламы и написанию объявлений
- рекомендации по приостановке сайта без потери поисковых позиций
- пометка «Временно закрыто» для компаний в Google Мой бизнес
- ограничение функций сервиса Google Мой бизнес
- борьба с дезинформацией в сотрудничестве с другими IT-гигантами
- запрет на рекламу медицинских масок
Новинки Google для продвижения игр
Google представил обновления для разработчиков игр и маркетологов, занимающихся их продвижением:
- рекламный формат Open Testing Ads для привлечения пользователей к тестированию приложений
- обновленный отчет об объектах объявлений в кампаниях для приложений
- данные по поведению в приложении и новые метрики воронки в Google Analytics
- инструмент A/B-тестирования в AdMob
Больше аккаунтов в Редакторе отчетов
Управляющий аккаунт Google Ads теперь способен объединить 20 обычных аккаунтов вместо 10, как было ранее. Это поможет крупным рекламным агентствам создавать консолидированные отчеты по клиентам.
Google Ads API обновлен
Вышла новая версия Google Ads API v 3_0. В числе нововведений:
- потоковая передача данных из SearchStream ()
- перемещение клиентских аккаунтов между управляющими аккаунтами
- режим оплаты GUEST_STAY для кампаний Hotels Commissions
Новинки Google Analytics
Google Analytics получил ряд обновлений:
- история поисков по платформе
- Edit in Analysis для изменения отчетов по ресурсам App + Web на ходу
- когортный анализ для ресурсов App + Web
- прекращение поддержки полей Network Domain и Service Provider
Google Мой бизнес: наличие доставки можно указывать в названии
Google Мой бизнес разрешил указывать в названии организации наличие опции доставки и еды на вынос. Изменений рассчитано, в первую очередь, на кафе и продуктовые магазины.
Упрощение апелляции по отклоненным объявлениям
Подать апелляцию по отклоненным объявлениям в Google Ads теперь можно прямо в интерфейсе рекламного кабинета. Достаточно навести курсор на слово «Отклонено», чтобы увидеть эту опцию.
Бета-тесты Customer Value и Value Rules
Google Ads проводит бета-тестирование нового отчета по ценности клиентов Сustomer Value и возможности корректировать ценность при назначении ставок Value Rules.
- Сustomer Value – отчет в разделе «Отслеживание» с распределением доли ценных клиентов по демографии, местоположению и устройствам
- Value Rules – настраиваемая ценность конверсии в зависимости от местоположения и устройства, подраздел «Конверсии» раздела «Отслеживание»
Переход на параллельное отслеживание видеорекламы отложен
Параллельное отслеживание конверсий в видеокампаниях Google Ads станет обязательным не с марта, а с 15 мая 2020 г. Включить его можно в настройках аккаунта, раздел «Отслеживание».
Новая верификация рекламодателей
Google Ads ввел новую программу верификации для рекламодателей – Business Operations Verification Program. Теперь после регистрации сервис может запросить у пользователя информацию о его бизнесе. Отказ в предоставлении данных может привести к ограничениям рекламы.
Две новых пакетных стратегии ставок
К стратегиям ставок, на основе которых можно создавать пакетные стратегии, добавились «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсии». Пакетные стратегии с общими бюджетами можно связать между собой.
Обновление отчета по атрибуции
Отчет по атрибуции Google Ads обновлен. Среди изменений:
- новое название «Атрибуция» вместо «Атрибуция в поисковой сети»
- новое оформление обзорной страницы без диаграмм
- быстрый переход в отчеты «Основные последовательности», «Ассоциированные конверсии» и «Моделирование атрибуции»
- перенос части данных между отчетами
Новости Яндекса
Яндекс поддержит малый и средний бизнес
В связи с эпидемией коронавируса Яндекс направил 500 млн. руб. на поддержку малого и среднего бизнеса. До 30 апреля предприниматели могут получить до 15 тыс. руб. в виде бонуса. Эти средства можно использовать на рекламу в Директе и использование платных инструментов. Пользователи Click.ru могут получить помощь от Яндекса наравне с теми, кто настраивает рекламу напрямую. Ознакомьтесь с инструкцией по подаче заявки.
Видеосеть Яндекса нарастила емкость
Рост медиапотребления на карантине привел к увеличению рекламной емкости Видеосети Яндекса. Это означает, что ролики, размещенные в ней, теперь видят чаще. В среднем темп прироста составил 26 %, распределившись по всем демографическим сегментам аудитории.
Переезд на новый список кампаний в Директе
В ближайшее время старый дизайн страницы с кампаниями в Яндекс.Директ будет полностью отключен. Краткое руководство по работе с новым интерфейсом приведено по ссылке.
Карточка организации в объявлениях
Визитку в Директе стало возможным заменить на интерактивную карточку организации. Она покажет всю важную информацию о компании в рекламном объявлении. Чтобы добавить такую карточку, нужно привязать к аккаунту организацию из Яндекс.Справочника.
В Директе появился видеоконструктор
В открытую бету вышел новый инструмент Яндекс.Директа – видеоконструктор для создания видеорекламы из статичных изображений. В наличии 15 универсальных шаблонов, в которые можно менять картинки, логотипы, цвета, аудиодорожки и т. д.
Новые сниппеты для Турбо-страниц интернет-магазинов
Турбо-страницы интернет-магазинов получили два новых отображения в поисковой выдаче:
- Категорийный сниппет с каруселью товаров. Работает, если с сайта переданы все товары, а в категориях не менее 5 товаров.
- Товарный сниппет с галереей изображений. В карточке товара должно быть не менее 5 изображений.
Турбо-сайты можно создавать в Директе
Рекламодатели могут бесплатно создавать Турбо-сайты с помощью нового конструктора Яндекс.Директа. В отличие от Турбо-страниц, они имеют больше функций и собственный домен с названием кампании. После создания сайтом и его рекламой можно управлять из одного кабинета.
Новый баннер в Навигаторе
В медийных кампаниях Директа появился новый рекламный формат – баннер в Яндекс.Навигаторе. Он отображается в нижней части карты и исчезает, когда автомобиль начинает движение. Размер креатива – 640×100, оплата за 1 000 показов.
Эксперименты в Директе доступны всем
Возможность запускать эксперименты (A/B-тесты) в Яндекс.Директе открылась всем рекламодателям. Оценить результаты тестирования можно в новом режиме сравнения в Яндекс.Метрике.
*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
