С приближением праздников Яндекс и Google запускают новые рекламные форматы, расширяют места размещения и развивают автоматизацию. Ноябрьские новости контекстной рекламы в этом дайджесте.
Новости Google
Новинки Google Мой бизнес
Сервис Google Мой бизнес запустил ряд обновлений:
- возможность указать типы оказываемых услуг, включая пользовательские
- максимальное число территорий обслуживания сокращено до 20
- короткие названия компаний в бизнес-профилях
Google Optimize научился определять вернувшихся посетителей
Сервис оптимизации веб-страниц Google Optimize теперь понимает, когда посетитель возвращается на сайт. С помощью нового правила Google Ads rule он может показывать отдельные лендинги пользователям из рекламы, с помощью UTM parameter rule – тем, кто пришел по размеченной ссылке.
Баннер YouTube Masthead на телеэкранах доступен всем
Баннер на главной YouTube для телеэкранов стал доступен всем рекламодателям. Реклама показывается в момент запуска приложения YouTube на ТВ-устройстве. Формат можно закупать в рамках кросс-экранных кампаний.
Отчет о стратегии ставок обновлен
Google Ads обновил отчет о стратегии назначения ставок. Теперь в нем можно посмотреть сигналы, на которые реагирует ее алгоритм (например, тип устройства, местоположение, ключевые слова, списки пользователей и т.п.) Это позволит лучше понять, какие пользователи склонны к совершению нужных действий.
Обновление работает для поисковых кампаний с «Целевой ценой за конверсию» и «Максимизацией конверсий». Поддержка «Целевой рентабельности инвестиций в рекламу» и «Максимальной ценности конверсии» добавится позже.
Новые ограничения на рекламу в Google
В Google Ads появилось больше ограничений на рекламу:
- меньше настроек таргетинга для политических тематик
- запрет рекламы услуг по управлению долгами и реструктуризации кредитов
Больше потоков для ресурса «Приложение и сайт» в Google Analytics
Google Analytics увеличил лимит на число потоков данных для ресурса «Приложение и сайт». Теперь их можно создавать до 50, используя любую комбинацию данных сайта и приложения.
Новые функции локальных и торговых кампаний
В преддверии праздников Google расширяет функциональность локальных и торговых кампаний. В числе новинок:
Локальные кампании
- больше поддерживаемых целей, включая звонки и запрос маршрута
- подборки товаров в КМС
- продвижение меток на Google Картах
Торговые кампании
- реклама местного ассортимента офлайн-магазинов
- данные о посещениях в интеллектуальном назначении ставок
Обновления Редактора Google Ads
Google выпустил ряд обновлений Ad Manager:
- поддержка кампаний для приложений и объявлений Discovery
- общие списки минус-слов
- поддержка «Максимальной ценности конверсии» для кампаний в поисковой сети
- фильтр по ошибкам в рекламных объектах
- автоматическое скрытие пустых и повторяющихся полей
- новая версия Ad Manager API v201911
Новые расширения для рекламы на YouTube
В ближайшие месяцы видеореклама YouTube получит новые расширения:
- «Призыв к действию» для объявлений-заставок
- «Дополнительные ссылки» для TrueView for action
Первые тесты дополнительных ссылок показали прирост конверсий на 23 %, кликов – на 50 %. В будущем они появятся у всех объявлений формата In-Stream.
Товарные объявления появились на YouTube
Google добавил к плейсментам товарных объявлений главную страницу и поиск YouTube. Таргетинг выполняется по интересам пользователей, а не их запросам.
Лидогенерация в поиске
У поисковых объявлений появилось новое расширение – контактная форма для сбора лидов. Теперь получать данные пользователей можно прямо из поисковой выдачи. Лиды выгружаются в XLS, по API или автоматически передаются в CRM-систему.
Праздничные новинки Google Merchant Center
Перед высоким сезоном сервис Merchant Center представил несколько обновлений:
- автоматические фиды для товарных объявлений по данным сайта
- инструмент для удаления текста с картинок
- бесплатный показ товаров за пределами объявлений
- фиды для нескольких стран
Новости Яндекса
Новое окно редактирования Яндекс.Директа
У текстово-графических кампаний и баннера на поиске обновилось окно редактирования. Функциональных изменений нет, но вносить правки стало проще и быстрее – например, счетчик Метрики можно выбирать из списка.
Новый формат – «Продвижение контента»
Яндекс запустил новый рекламный формат, «Продвижение контента». С его помощью можно рекламировать подборки изображений в Яндекс.Коллекциях. Они будут появляться в приоритетных показах с пометкой «Партнерский контент».
Оптимизация ROI для всех
Оптимизация рентабельности по ключевым целям в Яндекс.Директе теперь доступна всем рекламодателям. Для старта достаточно установить счетчик Метрики, подключать электронную коммерцию и набирать требуемый объем данных больше не нужно.
Цены медийных продуктов Яндекса на 2020 год
Яндекс опубликовал прайс-лист медийной рекламы в своих сервисах на 2020 год. Ознакомиться с ценами можно по ссылке.
Новые онлайн-размещения в Директе
У рекламодателей Яндекс.Директа появилось больше мест для размещения рекламы в интернете:
- текстово-графические объявления в TikTok с автоматическим добавлением аудио
- социальные платформы Likee и imo в РСЯ
- медийный баннер в приложении Яндекс.Метро
Цифровая наружная реклама Яндекса теперь в Санкт-Петербурге
Новый партнер Яндекса по продажам цифровой наружной рекламы – компания Gallery в Санкт-Петербурге. Рекламодателям доступны 30 из 109 поверхностей оператора, в будущем их число увеличится.
Круглосуточная поддержка Директа, РСЯ и Метрики
С 1 ноября служба поддержки Яндекс.Директа, Яндекс.Метрики и Рекламной сети Яндекса перешла в режим 24/7. Непрерывная работа специалистов поддерживается во всех часовых поясах страны, контакты остаются прежними.
Новый алгоритм расчета рейтинга в Яндекс.Справочнике
Рейтинг организаций в Яндекс.Справочнике будет рассчитываться по-новому. Ранее он вычислялся с помощью машинного обучения на основе оценок пользователей, тематики, уровня конкуренции и т.п. Теперь при расчетах компания будет сравниваться с игроками только внутри своей категории.
