Рынок контекстной рекламы так же переменчив, как и погода поздней осенью. Чтобы вы всегда были в курсе последних событий, Click.ru собрал главные новости Яндекс и Google в этот дайджест.
Новости Google
Диагностика объявлений в Google Ads стала точнее и удобнее
Google обновил инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений Ads. Теперь рекламодатели смогут видеть, каким аудиториям пользователей показывается или может быть показана их реклама, а также исправлять неполадки с работой кампаний, не закрывая инструмента.
Обновления AMP-страниц
Страницы ускоренной загрузки для мобильного просмотра AMP получили ряд новых функций:
- улучшенный видеоплеер с отключением звука и автоповтором
- просмотр видео во время прокрутки страницы
- sticky ads на левой или правой панели десктопной версии
- бесконечная прокрутка для элементов страницы
- автоформатирование при заполнении форм
Статистика брендовых запросов в Google Мой бизнес
В статистике сервиса Google Мой бизнес появилась новая функция – поиск по бренду. Он позволяет просматривать количество запросов, в которых упоминалось название торговой марки рекламодателя.
В YouTube появился таргетинг на телевизоры
Показывать рекламу пользователям, просматривающим ролики YouTube на ТВ-устройствах, стало возможным в Google Ads. Новый таргетинг работает в медийных и видеокампаниях. Первые тесты инструмента показали заметный рост узнаваемости бренда и намерения совершить покупку.
Два обновления видеообъявлений TrueView
YouTube тестирует новые расширения для формата объявлений TrueView In-Stream. С их помощью пользователи смогут загружать приложения, бронировать путевки или приобретать билеты в кинотеатры прямо из рекламы.
В объявлениях TrueView for action была обновлена атрибуция. Теперь просмотр ролика в течение 10 и более секунд считается ведущим к конверсии, если она была совершена не позднее 3 дней после этого момента.
Звонки из объявлений call only будут записаны
Google Ads запишет часть звонков, произведенных из объявлений только с номером телефона. Эта мера будет предпринята с целью защиты пользователей от мошенничества и спама. Запись разговоров начнется в США и будет анонимной.
Новый инструмент для агентств в Google Мой бизнес
Инструмент автоматической миграции компаний в аккаунты рекламных агентств появился в сервисе Google Мой бизнес. Он расположен в разделе «Обзор» панели управления для агентств и пока доступен для ограниченного числа пользователей.
В таргетинге Ads появилось больше событий из жизни
Таргетинг на события в жизни пользователей в Google Ads получил 6 новых категорий:
- Появление домашнего животного
- Смена работы
- Выход на пенсию
- Покупка дома
- Ремонт дома
- Появление или планирование собственного бизнеса
Функция доступна только в кампаниях Gmail и YouTube.
Новости Яндекса
Маркетплейс Яндекса и Сбербанка заработал в полноценном режиме
Торговая площадка «Беру», совместная разработка Яндекса и Сбербанка, вышла из режимы беты. Сервис работает в режиме маркетплейса, т.е. выступает посредником между 1 000 продавцов и покупателями. За время тестирования на нем было совершено 180 000 заказов.
В Директе появились ключевые цели
В Яндекс.Директе появилась возможность назначать для кампаний ключевые цели, достижение которых будет считаться в них наиболее важным. Ключевым целям можно присваивать собственную ценность, и интеллектуальные алгоритмы ставок будут учитывать их при оптимизации конверсий.
Новые формы обратной связи в Турбо-страницах для интернет-магазинов
В Турбо-страницах для интернет-магазинов стало возможным подключать разные формы обратной связи: чаты, мессенджеры, email, кнопки звонка и обратного звонка. Кроме того, заработала отладка страниц в Вебмастере и добавление YML-фида с паролем для защиты от скачивания.
Рекламу в спортивных трансляциях можно размещать через Яндекс
Яндекс расширил набор спортивного контента на своей платформе. Теперь зрители смогут смотреть футбольные чемпионаты Голландии, Португалии и Аргентины, итальянскую Серию А, матчи английского Чемпионшипа, российской ПФЛ, а также игры Молодежной хоккейной лиги России. Рекламодатели смогут размещать в трансляциях свои ролики, воспользовавшись пакетом «Спорт».
Кроме того, Яндекс получил эксклюзивные права на трансляцию матчей Футбольной национальной лиги, реклама в которых также будет доступна.
Сертификация по Яндекс.Директу станет прозрачнее и проще
Процедура сертификации агентств по работе с Яндекс.Директом изменится с 2019 года. В числе основных обновлений:
- результаты работы будут оцениваться не по кварталам, а по полугодиям – при этом восстановить утерянный статус можно раз в 3 месяца
- при оценке больше не будут учитываться клиентская база и рост агентства
- KPI для прохождения процедуры будут известны заранее
- в агентстве должен будет работать хотя бы один специалист, прошедший тестирование с прокторингом
Записи Вебвизора стали подробнее
Вебвизор 2.0, инструмент для отслеживания поведения пользователей на сайте, начал записывать больше деталей визитов и нагляднее их воспроизводить. Обновления включили в себя:
- запись и отображение переходов между вкладками
- визуализация устройств при записи мобильных визитов
- автоматическое удаление времени бездействия
- график активности во время визита с отметками о выполнении целей
Яндекс.Касса и Сбербанк запустили сервис B2B-платежей
Принимать онлайн-оплату от корпоративных клиентов стало так же просто, как и от физических лиц. Новая совместная разработка Яндекса и Сбербанка «B2B-платежи» позволяет сократить срок проведения транзакции с 1-3 дней до 1-3 минут. Сервис подключается через Яндекс.Кассу и работает только для организаций с расчетным счетом в Сбербанке.
Алиса наградит лучших разработчиков
Яндекс запустил «Премию Алисы», которой каждый месяц будут награждаться разработчики лучших навыков для голосового помощника. В зависимости от призового места независимые авторы навыков смогут получить от 150 до 50 тыс. руб. Конкурс продлится до конца года, и его фонд составит более 1 миллиона рублей.
Обновления API Директа
API Яндекс.Директа получил два важных обновления:
- Поддержка видеообъявлений.
- Кросс-минусация и объединение фраз, отличающихся только минус-словами.
