Дайджест новостей Google и Яндекс за август 2019

Больше таргетингов, функций и рекламных форматов перед «высоким сезоном»! Чем порадовали Яндекс и Google в августе, расскажет новый дайджест контекстной рекламы.

Новости Google

Обновления Google Мой бизнес

Сервис Google Мой бизнес получил ряд обновлений:

• больше видов услуг для локальных бизнесов
• единая страница с отзывами по всем филиалам для больших компаний
• статистика переписок с клиентами
• ссылка для регистрации менеджера адреса в сервисе и Google Картах
• более понятные названия статусов филиалов

AMP-страницы поддерживают пользовательский JavaScript

Добавлять собственные скрипты на AMP-страницы стало возможным с новым компонентом amp-script. JavaScript запускается в отдельном потоке, позволяя создавать интерактивные функции и обмениваться данными между AMP- и обычными веб-страницами. Узнать больше о новой функции и примерах ее использования можно по этой ссылке.

Фильтры на обзорной странице Google Ads

На странице Обзор в Google Ads появились фильтры, представляющие статистику в нужном разрезе. Доступна фильтрация по:

• устройству
• кампании
• типу кампании
• статусу кампании
• группе объявлений
• статусу группы объявлений

Google позаботится о приватности пользователей

Google запустил долгосрочный проект Privacy Sandbox, который затруднит маркетологам отслеживание пользователей в интернете и поможет защитить их конфиденциальность. Одним из решений будет ограничение вызовов API со стороны сайтов. Их должно быть достаточно для отнесения пользователя к определенной аудитории, но недостаточно для его полной идентификации. С этой и другими идеями программы можно ознакомиться по ссылке.

Новая интеллектуальная стратегия ставок Google Ads

В Google Ads появилась новая интеллектуальная стратегия назначения ставок – «Максимальная ценность конверсии» для поисковых кампаний. В России она по-прежнему работает только в умных торговых кампаниях.

Из детских видео уберут рекламу

YouTube планирует запретить показ таргетированной рекламы в роликах, ориентированных на детскую аудиторию. Вероятно, решение принято из-за проблем видеохостинга с Федеральной торговой комиссией США. Как оно будет реализовано, пока неизвестно.

Google Ads отключит ускоренный показ объявлений в поисковых и торговых кампаниях

Опция ускоренного показа объявлений перестанет работать в поисковых и торговых кампаниях Google Ads. 17 сентября она исчезнет из настроек, а с 1 октября все кампании перейдут на равномерный метод показа. Среди причин изменения названы рост цены за клик, снижение рентабельности и дисбаланс таргетинга, к которым могла привести старая функция.

Показатель оптимизации для торговых кампаний

Google Ads начал рассчитывать показатель оптимизации для торговых кампаний. Теперь рекламодатели смогут узнать его значение по каждой кампании и на уровне всего аккаунта. В пределах от 0% до 100% оно отражает степень использования рекламодателем функциональности платформы. Для повышения показателя в системе будут появляться рекомендации.

Google Ads приступит к упразднению средней позиции 30 сентября

Средняя позиция объявления окончательно исчезнет из Google Ads за неделю, начинающуюся 30 сентября. Показатель будет удален из всех столбцов статистики, а Google Ads API и AdWords API будут возвращать NULL. У рекламодателей несколько недель на то, чтобы убрать среднюю позицию из всех правил, скриптов и отчетов.

Расширение «Цены» в скриптах Google Ads

Скрипты Google Ads начали поддерживать расширение «Цены». Оно позволяет рассказать о стоимости товаров и актуальных акциях, а также направить пользователей в нужный раздел сайта.

Карта управляющих аккаунтов Google Ads

В управляющих аккаунтах Google Ads появилась карта аккаунта. Она визуально отображает структуру дочерних аккаунтов вместе с показателями их эффективности. Открыть карту можно в верхнем меню инструментов или через страницу аккаунта.

Gallery Ads теперь на русском

Формат мобильных объявлений Gallery Ads стал доступен на русском языке. Он представляет собой карусель из 4-8 изображений с текстом в топе выдачи. Сам формат по-прежнему находится в стадии беты и работает не у всех рекламодателей.

Новый кросс-платформенный трекинг Google Analytics

В Google Analytics появился новый кросс-платформенный тип ресурса – «Веб-сайты и приложения». Он собирает единую статистику по сайтам и приложениям, представляя ее в общих отчетах.

Модификатор широкого и фразового соответствия: изменения в работе

Google изменил работу модификатора широкого и фразового соответствия ключевых слов. Теперь к заданным словосочетаниям всегда будут добавляться близкие по значению фразы. Возможные конфликты синонимичных запросов устранит новый алгоритм выбора ключей для участия в аукционе.

Новости Яндекса

Блок с Турбо-страницами теперь на десктопе

В десктопной выдаче Яндекса появился отдельный блок для Турбо-страниц. Клик по ним открывает предпросмотр сайта, с которого можно перейти на его полную версию. Попасть в блок могут контентные сайты, тестирующие ускоренные страницы для десктопа.

Больше опций и таргетингов в видеорекламе

Охватная видеореклама в Яндекс.Дисплей и Яндекс.Директ получила ряд обновлений:

• кастомный текст и позиция кнопки перехода
• 37 новых интересов в таргетинге по профилю пользователей
• социально-демографический и обновленный географический таргетинги для премиального мультиролла
• отмена сезонных коэффициентов

Заехать по пути — новая реклама в Навигаторе

Еще один способ офлайн-продвижения появился в Яндекс.Навигаторе. Рекламодатели могут предложить свою точку продаж в качестве рекомендации на маршруте пользователя. При согласии заехать по пути она будет добавлена как промежуточный пункт назначения. Оплата по модели CPA, т.е. за количество приведенных клиентов.

Новый кабинет оператора в Диалогах

Яндекс.Диалоги обновили кабинет оператора в чатах для бизнеса. В новой версии оператор может:

• переключаться между организациями и выбирать, принимать ли новые диалоги
• добавить свои имя и фото
• вводить данные клиента прямо внутри чата
• получать браузерные уведомления
• отвечать на сообщения в приложении Яндекса и Яндекс.Браузере

Автостратегии Директа объединятся

Яндекс внесет несколько изменений в настройки Директа. Так, автоматические стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» и «Средняя цена конверсии» станут одной стратегией «Оптимизация конверсий». «Недельный бюджет: максимум кликов», «Средняя цена клика» и «Недельный пакет кликов» объединятся в «Оптимизацию кликов». Кроме того, «Настройки в сетях» переедут внутрь ручной стратегии управления ставками.

Яндекс изучил, как выбирают квартиры жители двух столиц

Яндекс опросил 605 жителей Москвы и Санкт-Петербурга, чтобы узнать, как они выбирают квартиры для покупки. Среди выводов:

• топ-факторов выбора: цена, транспортная доступность, площадь, надежность застройщика
• двухкомнатные квартиры – лидеры спроса
• большинство квартир покупают с чистовой отделкой
• самые частые покупатели – семьи с детьми
• чем ближе срок сдачи, тем популярнее готовая отделка и меблировка

Полная версия исследования находится по ссылке.

Что покупают перед началом учебного года

Другое исследование Яндекса показало, как меняются интересы пользователей в преддверии учебного года. Пики спроса распределяются следующим образом:

• июль – аренда жилья
• август – детская одежда и обувь, школьная форма, канцтовары, мебель
• сентябрь – школы, детские кружки, мероприятия, электроника

Скачать исследование можно здесь.

В AppMetrica появились показатели дохода

В AppMetrica добавили новые показатели для оценки дохода от приложения:

• ARPU (Average revenue per user) – средний доход от одного пользователя
• Revenue – доход от канала, партнера, кампании или креатива
• Число покупок
• Количество платящих пользователей
• Доля от всех пользователей (Users share) – соотношение платящих и неплатящих пользователей

Новинки Яндекс.Маркета

Яндекс.Маркет получил ряд обновлений. В числе основных:

• доступ к витрине «Алкоголь» открыт для всех магазинов
• отображение условий покупки в кредит
• усложнение проверочного кода при принятии заказа продавцом
• исключение непопулярных предложений