Несмотря на летнюю жару, социальные сети продолжают тестировать новые размещения и настройки рекламных объявлений. Представляем главные обновления таргетированной рекламы за последний месяц.
Новости ВКонтакте
Бизнесам и подрядчикам будет проще находить друг друга
На базе Академии ВКонтакте появился каталог квалифицированных специалистов по рекламе и SMM. В нем бизнесы смогут найти подходящих подрядчиков в зависимости от целей и бюджета. Профессионалы могут предлагать здесь свои услуги, пройдя специальные тесты.
Новые кнопки действия для чат-ботов
Чат-боты ВКонтакте получили несколько новых кнопок действия. Теперь пользователи смогут:
- делиться местоположением
- переводить деньги через VK Pay
- запускать VK Apps
В Рекламе сайта появилась поддержка видео
Объявления формата Реклама сайта начали поддерживать видео. Файл с креативом должен занимать до 1 ГБ и длиться от 3 сек. до 5 мин. Подробная информация об обновленном формате опубликована по ссылке.
Новое меню сообществ ВКонтакте
ВКонтакте обновил меню сообществ. Теперь в нем помещается до семи ссылок на товары, проекты, статьи и до трех ссылок на приложения. Для каждого пункта можно загрузить собственную обложку и придумать название. Больше информации о новинке читайте в этой публикации.
Новости Facebook*
В Instagram* можно продвигать чужие посты
В Instagram* появился новый рекламный формат – Branded Content Ads. С ним компании смогут продвигать посты блогеров, содержащие упоминание их бренда. В такой рекламе можно устанавливать цели, настраивать таргетинг и изучать статистику так же, как и по другим форматам платформы.
Facebook* обновил инструмент создания видеорекламы
Инструмент Video Creation Kit, создающий мобильную видеорекламу для Facebook*, обновился. В числе основных изменений:
- больше размеров для разных плейсментов в одном видео
- новые шаблоны
- 20 новых шрифтов
- сохранение черновиков
- сезонные стикеры и шаблоны роликов
Новые стикеры для заказов в историях Instagram*
В Instagram* Stories начали появляться новые стикеры «Order» («Заказать»). Тесты нового элемента Историй были замечены на территории США. Подробности о внедрении и предназначении новинки пока не раскрываются.
Реклама в WhatsApp появится в 2020 году
На ежегодной конференции Facebook* Marketing Summit было объявлено, что реклама в WhatsApp появится в 2020 г. Объявления можно будет показывать в Stories мессенджера («статусе»), они будут поддерживать добавление изображений и PDF-файлов. Кроме того, планируется интеграция товаров, которая позволит пользователям делать покупки, не покидая приложения.
Новости myTarget
myTarget начал прогнозировать охват пользовательских аудиторий
В myTarget начал отображаться прогнозный охват загруженных сегментов аудиторий. Его можно увидеть в таблице сегментов или при создании новой кампании. Также в системе появился охват контекстного таргетинга и сегментов, составленных на основе счетчика top.mail.ru.
Bumper Ads – новый нативный видеоформат
В видеосети NativeRoll появился новый out-stream формат Bumper Ads. 6-секундные ролики размещаются на 100 премиальных площадках и имеют вдвое более низкий порог входа, чем другие нативные форматы myTarget. Сейчас Bumper Ads доступны только рекламным агентствам, руководство по работе с ними опубликовано по ссылке.
Динамический ремаркетинг сможет учитывать действия пользователей
Таргетинг на пользовательские события появился в кампаниях с динамическим ремаркетингом myTarget. Он позволяет не просто предлагать пользователям просмотренные товары, а учитывать шаги на пути к покупке, которые они прошли. Доступно три вида событий: «смотрели, но не добавили в корзину», «добавили в корзину, но не купили» и «купили». Первые тесты новинки показали повышение CTR на 15-20 %.
Списки ремаркетинга можно редактировать
В myTarget появилась возможность вносить изменения в загруженные списки ремаркетинга. Теперь можно добавлять данные к существующим строкам и удалять ненужные идентификаторы.
В myTarget появилось массовое редактирование объявлений
Инструмент массового редактирования объявлений заработал в myTarget. С его помощью рекламодатели смогут находить повторяющиеся фрагменты текста и заменять их на актуальные.
*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
