AI-инфлюенсер

AI-инфлюенсер — это виртуальный персонаж, созданный с помощью технологий искусственного интеллекта и компьютерной графики. Он ведет блоги, общается с подписчиками, рекламирует бренд и формирует вокруг себя сообщество.

ИИ-инфлюенсеры — это не просто цифровые аватары. В отличие от анимационных персонажей прошлого, виртуальные блогеры обладают индивидуальностью, историей, стилем и даже «характером». Их поведение формируется на основе алгоритмов, а контент создается с помощью генеративных нейросетей, компьютерной графики и технологий обработки речи.

Главная идея заключается в том, что такой «человек» может существовать круглосуточно, без ограничений, свойственных настоящему блогеру. Он не устает, не требует отпусков и гонораров, не попадает в скандалы (если только это не часть задумки) и полностью подконтролен бренду или создателям.

AI-инфлюенсеры стали ответом на запрос бизнеса: сделать так, чтобы коммуникация с аудиторией была постоянной, масштабируемой и безопасной.

Кроме того, они создают эффект новизны, так как аудитория пока еще воспринимает виртуальных блогеров как необычное явление, что помогает брендам выделяться.

Пример ИИ-инфлюенсера, источник

Основные характеристики AI-инфлюенсеров

Технологии создания AI-инфлюенсеров

Области применения AI-инфлюенсеров

Основные характеристики AI-инфлюенсеров

Отметим ключевые черты виртуальных блогеров.

• Визуальная составляющая. AI-инфлюенсеры могут выглядеть как настоящие люди или как фантастические персонажи. Некоторые из них настолько реалистичны, что подписчики не сразу понимают, что перед ними виртуальная личность. Другие, наоборот, подчеркивают свою цифровую природу и используют необычные элементы внешности: яркие волосы, «нечеловеческие» черты лица, необычные пропорции.
• Продуманная биография. У виртуальных блогеров обычно есть история: где они «родились», чем интересуются, что любят. Это делает их ближе к аудитории. Подписчики могут следить за их «жизнью» и сопереживать, как если бы речь шла о настоящем человеке.
• Управляемость. В отличие от живого инфлюенсера, который может отказаться от сотрудничества или изменить свои взгляды, AI-инфлюенсер полностью контролируется командой разработчиков и маркетологов. Он говорит только то, что согласовано с брендом.
• Интерактивность. Современные технологии позволяют таким персонажам вести диалог с подписчиками: отвечать на комментарии, участвовать в чатах и даже вести стримы в реальном времени.
• Постоянная доступность. AI-инфлюенсер может выпускать контент 24/7, не уставая и не сталкиваясь с проблемами человеческой продуктивности.
• Отсутствие «человеческих рисков». Настоящие блогеры могут попасть в скандалы, изменить имидж, нарушить контракт. С виртуальными персонажами этого можно избежать: репутация полностью управляется.
• Глобальность. ИИ-инфлюенсер может говорить на любом языке, быть адаптированным для разных рынков и культур.
• Гибкость и скорость. Виртуальный персонаж может появляться в любых форматах: посты, сторис, стримы, клипы. Контент создается быстро и массово.

Технологии создания AI-инфлюенсеров

Создание виртуального инфлюенсера — сложный и многосоставной процесс. В нем задействованы сразу несколько технологий.

• Компьютерная графика и 3D-моделирование. Базой является графика: персонаж может быть полностью отрисован вручную в 3D-редакторах или собран из готовых библиотек. Современные движки позволяют создавать очень реалистичные модели.
• Генеративные нейросети. Искусственный интеллект участвует в создании изображений и видео. Нейросети помогают генерировать визуальный контент, а также обеспечивают разнообразие и уникальность.
• Системы синтеза речи. Для голосового сопровождения используются технологии text-to-speech (TTS). Некоторые из них имитируют эмоции и интонации так, что отличить искусственный голос от реального становится сложно.
• NLP и чат-боты. Чтобы AI-инфлюенсер мог общаться с подписчиками, применяется обработка естественного языка (NLP). Такие алгоритмы позволяют вести диалоги в комментариях и мессенджерах.
• Deepfake и motion capture. С помощью технологий захвата движений можно «оживить» персонажа, чтобы он двигался как человек. Deepfake-алгоритмы делают мимику более естественной.
• Управляющие платформы. За всем этим стоит команда или специализированное ПО, которое определяет, какой контент публикуется, как выстраивается коммуникация, какие кампании запускаются.

Области применения AI-инфлюенсеров

ИИ-инфлюенсеры открывают множество возможностей в разных сферах.

• Маркетинг и реклама. Главная область применения. Виртуальные блогеры могут рекламировать одежду, косметику, гаджеты. Они идеально вписываются в digital-кампании.
• Медиа и развлечения. AI-инфлюенсеры могут выпускать музыку, сниматься в клипах, играть роли в фильмах и сериалах, вести виртуальные шоу.
• Электронная коммерция. Они могут стать лицом интернет-магазина, вести прямые эфиры с товарами, консультировать покупателей.
• Корпоративные коммуникации. Виртуальные персонажи могут быть «амбассадорами» компаний, вести официальные аккаунты, отвечать на вопросы клиентов.
• Образование и просвещение. ИИ-инфлюенсеры могут выступать как преподаватели или виртуальные наставники, донося информацию до аудитории в доступной форме.
• Игровая индустрия. Они могут стать частью игровых вселенных, где одновременно являются персонажами и медийными личностями.
• Социальные проекты. AI-инфлюенсеров можно использовать для продвижения идей экологии, инклюзивности, здоровья.