Что такое Одноклассники

Одноклассники — это бесплатная социальная сеть, используемая в России и странах СНГ. Она предоставляет пользователям возможность создавать профили, общаться, находить знакомых, обмениваться информацией, добавлять фотографии и делиться интересами с близкими. Платформа актуальна прежде всего для старших поколений, которые хотят восстановить связи со своими школьными друзьями и коллегами.

История создания и развития Одноклассников

Одноклассники были запущены в 2006 году веб-разработчиком и предпринимателем Альбертом Попковым. Изначально основным назначением соцсети было объединение людей, окончивших общую школу, и обеспечение для них возможности поддерживать общение, делиться воспоминаниями и возобновлять связи. Со временем сервис развивался и добавлял новые функции, чтобы удовлетворить разнообразные потребности пользователей. Так, в 2008 году в Одноклассниках появились группы, в 2009 — новостная лента, а в 2011 — возможность создавать видеочаты.

В 2010 году платформа стала частью компании Mail.ru Group. В 2016 году она первой из российских социальных сетей запустила собственный мессенджер — «ОК Сообщения», позднее переименованный в «ТамТам».

Сейчас ежемесячная посещаемость Одноклассников составляет около 50 миллионов пользователей. Сеть продолжает развиваться и добавлять новые функции.

Функционал и возможности социальной сети

Одноклассники предлагают широкий функционал для общения, обмена информацией и развлечения. Среди основных возможностей отметим следующие.

Общение. Пользователи могут обмениваться текстовыми сообщениями, совершать голосовые и видеозвонки.
Обмен фотографиями. В сети можно делиться ими и просматривать фотографии друзей.
Видеохостинг. Платформа предоставляет возможность загружать и просматривать видеоролики с популярных сервисов.
Музыка. В Одноклассниках есть доступ к аудиозаписям и возможность создавать собственные плейлисты.
Игры. Соцсеть предлагает игры на любой вкус, включая многопользовательские.
Геолокация. Пользователи могут отслеживать местоположение друзей.
События. Сервис позволяет получать информацию о различных мероприятиях, включая дни рождения, вечеринки и встречи.
Группы. В Одноклассниках есть возможность присоединяться к сообществам по интересам и принимать участие в их жизни или создавать собственные.
Поиск людей по различным критериям. Пользователи могут быстро найти друзей благодаря настройке параметров поиска.

Аудитория Одноклассников и ее география

Аудитория Одноклассников — это широкий круг пользователей разного возраста, образования, профессии и интересов. Однако основной сегмент составляют люди в возрасте от 35 до 55 лет.

География пользователей платформы включает Россию, Белоруссию, Украину, Казахстан, Азербайджан, Армению, Молдову, Таджикистан, Узбекистан, Латвию, Литву, Эстонию, Грузию и другие страны.

Основные конкуренты социальной сети Одноклассники на рынке социальных медиа

На рынке социальных медиа Одноклассники имеют несколько соперников.

ВКонтакте. Это самая распространенная соцсеть в России и странах СНГ. Она предлагает возможности общения, публикации фотографий и видео, создание групп, чатов и другие, а также предоставляет широкий спектр рекламных и маркетинговых возможностей для бизнеса.
Telegram. Многофункциональный мессенджер, который позволяет обмениваться аудио- и видеосообщениями, файлами различных форматов, публиковать истории, создавать группы и каналы, а также предоставляет много возможностей для делового общения и ведения бизнеса.
TenChat. Социальная сеть для деловых контактов, которая объединяет пользователей из разных сфер бизнеса и профессионалов. Она позволяет им общаться, находить новые возможности для сотрудничества, обмениваться опытом и знаниями, а также продвигать свои товары и услуги.
X (бывший Twitter). Микроблоггинговый сервис, который позволяет пользователям публиковать короткие сообщения (твиты) длиной не более 280 символов. Здесь акцент делается на быстрой и краткой информации.

Преимущества и недостатки использования социальной сети Одноклассники

У этой платформы есть несколько положительных сторон.

Она нацелена прежде всего на общение с друзьями и одноклассниками, и эта функция не уходит на задний план от переизбытка различных сервисов, как в других соцсетях.
Позволяет людям с общими увлечениями и хобби находить друг друга, а также поддерживает сообщества авторов и художников, помогая им найти аудиторию.
Обладает мощным сервером, способным выдержать высокие нагрузки, и собственными облачными технологиями.
Развивает свою экосистему для ведения бизнеса внутри соцсети.
Предлагает множество игр, в которые можно играть вместе с друзьями.
Позволяет просматривать и оставлять отзывы и рекомендации о различных местах, компаниях и услугах.
Предоставляет возможность обмениваться большим количеством подарков, а также создавать собственные в удобном конструкторе.

Однако у использования этой социальной сети есть и недостатки.

Устаревший дизайн и интерфейс сайта.
Много нежелательной рекламы и спама.
Большое количество функций и настроек, которые могут быть сложными для понимания и использования.
Возможно нарушение приватности и конфиденциальности.
Некоторые функции доступны только за дополнительную плату.
Ограниченный географический охват.
Могут возникнуть проблемы с качеством контента.

Почему стоит обратить внимание на Одноклассники как площадку для продвижения

Одним из весомых плюсов Одноклассников для бизнеса является низкая конкуренция. Во многих нишах здесь либо нет соперников вовсе, либо их количество невелико. Это дает пространство для экспериментов и построения собственной стратегии продвижения с нуля. Если конкуренты все же есть, имеет смысл внимательно следить за их активностью: какие типы контента они публикуют, какие посты вызывают наибольший отклик, сколько комментариев получают и как быстро растет аудитория их сообществ.

К тому же, платформа активно развивается и предлагает бизнесу новые инструменты для работы с аудиторией. Например, после обновления ленты в 2023 году число подписчиков в группах выросло на 15%. Пока конкуренция за внимание пользователей здесь не столь высока, как на других площадках, можно свободно тестировать различные форматы публикаций и находить наиболее эффективные подходы.

Хотя Одноклассники вряд ли станут главным каналом привлечения трафика, они вполне могут выполнять роль дополнительного источника лидов, укреплять репутацию компании и повышать лояльность клиентов.

Для кого подходит площадка

Одноклассники особенно эффективны для B2C-бизнеса. Вот примеры тематик, которые хорошо подходят для ОК:

товары и услуги для досуга и увлечений (садоводство, рукоделие, кулинария, фитнес, рыбалка и охота, домашние животные, музыка);
красота, здоровье и уход за собой;
детская тематика (образование, репетиторы, кружки, детская одежда и игрушки);
развлечения и досуг (кино, сериалы, заведения общепита, путешествия).

Для высокотехнологичных и B2B-направлений платформа пока остается малопригодной: ее аудитория в основном не готова к такому контенту.

Какие форматы публикаций использовать

Помимо классических постов с текстом и изображениями, в Одноклассниках доступны и другие интересные форматы.

Лонгриды. Развернутые статьи с возможностью вставки фото, видео, списков и ссылок. Отличный формат для экспертного контента: кейсов, обзоров, руководств, историй клиентов.
Моменты. Короткие вертикальные фото и видео, которые сохраняются в профиле на сутки. Идеальны для спонтанного контента и временных акций.
Фотомарафоны. Инструмент для создания коллективных фотоподборок с единым хештегом. Пользователи могут участвовать, нажимая «Участвую» под постом. Для бизнеса это шанс увеличить охваты, усилить вовлеченность и создать ассоциации с брендом.
Подборки. Тематические списки полезных материалов, предстоящих событий, рекомендованных мест. Помогают систематизировать предложения компании и показать экспертность.
Прямые эфиры. Возможность вживую рассказать о товаре или услуге, пообщаться с подписчиками в чате. Эфир можно сохранить и затем опубликовать как отдельный пост.
Видео. Один из самых популярных форматов в ОК. Пользователи охотно смотрят как полезные, так и развлекательные ролики. Здесь уместны и презентации бренда, и легкие юмористические видео.
Раздел «Товары». Позволяет разместить информацию о продуктах компании с описанием, ценой и ссылкой на сайт. Покупатели могут задать вопросы прямо в карточке товара, что делает процесс взаимодействия проще.

Как продвигаться в Одноклассниках

Способы продвижения в Одноклассниках можно разделить на бесплатные и платные. К первым относятся:

создание интересного, цепляющего контента (хорошо работают конкурсы, собственные стикеры, рамки и виртуальные открытки);
алгоритм «Молния», помогающий авторам качественного контента получать дополнительный охват;
участие в конкурсах и активностях, которые запускает сама платформа;
кросс-промо с другими сообществами и блогерами (совместные посты, розыгрыши, спецпроекты);
рассылка приглашений в сообщество;
активное использование хештегов для расширения охвата и улучшения навигации по контенту.

А вот платные инструменты:

посевы в тематических группах. Подбирайте сообщества со схожей аудиторией, оценивайте активность пользователей, релевантность контента и эффективность после размещения;
таргетированная реклама. Можно запускать рекламу через личный кабинет ОК, VK Рекламу или myTarget. Точные настройки по интересам и социально-демографическим параметрам помогут выйти на нужную аудиторию.

Рекомендуется тестировать разные рекламные гипотезы, фиксировать результаты в таблице и отслеживать динамику из месяца в месяц. Не забывайте про UTM-метки: они позволяют понять, какая реклама сработала, откуда пришла заявка и какой месседж оказался самым убедительным.

Александр Арманд

Редактор блога click.ru