Товарный знак — это уникальный символ, который используется для идентификации продуктов или услуг конкретного предприятия. Он может включать слова, изображения, буквы, цифры, объемные формы, звуки и даже запахи. Товарный знак служит инструментом защиты интеллектуальной собственности, позволяя владельцу отделять свои товары или услуги от конкурентов, а также играет важную роль в построении имиджа компании и служит инструментом для продвижения на рынке.
Зачем оформлять товарный знак
Регистрация товарного знака имеет ряд преимуществ:
- правовая защита. Владельцы зарегистрированных товарных знаков имеют исключительное право использовать их на территории, на которой они зарегистрированы. Это дает возможность защищаться от нарушений, например от недобросовестных конкурентов, пытающихся использовать схожие символы или названия, подделок и копий;
- повышение доверия потребителей. Люди склонны доверять известным и узнаваемым знакам, которые ассоциируются с качеством и надежностью. Оформленный товарный знак может стать важной частью брендинговой стратегии компании и способствует укреплению ее рыночных позиций;
- повышение прибыли. Товарный знак может быть активом компании, приносящим доход через лицензирование или франчайзинг. Например, известные бренды могут получать доход от использования их товарных знаков другими компаниями на договорной основе.
Виды товарных знаков
Товарные знаки бывают:
- словесными. Состоят из одного или нескольких слов, буквенных сочетаний на любом языке. Например, название компании, девиз или рекламный слоган;
- изобразительными. Плоские графические символы, рисунки или эмблемы. Часто представляют собой логотипы;
- объемными. Трехмерные изображения и объекты, такие как форма упаковки товара или сам товар. Примером может быть уникальная форма бутылки известного напитка;
- изменяющимися. Анимированные изображения или короткие видео. К примеру, анимация логотипов;
- световыми. Также представляют собой смену кадров, но с использованием световых эффектов;
- цветовыми. Состоят из одного или нескольких фирменных цветов, которые ассоциируются с конкретным брендом или продуктом;
- позиционными. Их охраняемая часть определяется конкретным местом на товаре. Это могут быть фирменные элементы, расположенные в строго определенной области на упаковке или продукте;
- голографическими. Создаются с использованием голограмм — 3D-изображений, которые меняются в зависимости от угла зрения. Они сложны в подделке, что позволяет защитить продукцию от фальсификации;
- звуковыми. Уникальные мелодии, звуки или аудиосигналы, которые ассоциируются с брендом. Это может быть музыкальная заставка или звуковой эффект, например знаменитый звук включения операционной системы или фирменные мелодии в рекламе;
- обонятельными. Запахи, ассоциирующиеся с конкретными товарами или услугами. К примеру, аромат магазина или продукта;
- комбинированными. Сочетают несколько предыдущих видов, как правило, словесных и изобразительных элементов, где текст сопровождается изображением.
Вопросы-ответы
Торговая марка — обозначение, помогающее различать продукты разных компаний. Она включает название, логотип, слоган, дизайн и форму товара. Торговую марку можно зарегистрировать как товарный знак.
Логотип — уникальный графический элемент компании, часть ее фирменного стиля. Его тоже можно сделать товарным знакам с помощью регистрации.
Бренд — это узнаваемая потребителями торговая марка. Ее отдельные элементы можно зарегистрировать как товарные знаки и промышленные образцы.
Торговые марки, логотипы и бренды не охраняются ГК РФ, в отличие от товарных знаков.
10 лет с даты подачи заявки с возможностью продления на неограниченное количество периодов.
