Витрина Яндекс Маркета

Витрина Яндекс Маркета — это страница магазина на Маркете, где собраны все товары продавца. Она выполняет функции сайта: помогает привлекать новых покупателей, удерживать постоянную аудиторию и поддерживать продвижение бренда и ассортимента.

Пользователи могут подписаться на витрину и получать уведомления о новых товарах и скидках. Продавцы, в свою очередь, получают возможность гибко управлять продвижением: настраивать акции только для подписчиков или стимулировать новых покупателей, например скидкой на первый заказ.

Оформление витрины можно подстроить под собственный стиль без специальных знаний. При этом за все заказы, оформленные через нее, Маркет снижает комиссию: стоимость размещения купленных товаров будет ниже.

Оформление витрины на Яндекс Маркете, источник

Как настроить витрину

Что доступно для настройки

Льготные тарифы для витрин

Инструменты продвижения витрины

Аналитика и результаты

Как настроить витрину

В личном кабинете выберите раздел «Витрина», нажмите «Настроить» и измените содержимое блоков.

Страница состоит из отдельных разделов: их можно переставлять местами, управлять отображением и выбирать, что показать, а что скрыть. Перед публикацией доступен предпросмотр — так вы сможете оценить результат до сохранения изменений.

Что доступно для настройки

Витрина — это не статичная страница, а конструктор, где продавец определяет внешний вид и логику подачи информации. Доступны такие элементы:

• обложка и баннеры. Первый экран, подходящий для анонсов, акций и сезонных предложений;
• разделы и категории. Помогают покупателю быстро ориентироваться в ассортименте;
• подборки. Тематические блоки, например «Для дачи», «До 10 000 ₽»;
• логотип и фирменный стиль. Усиливают узнаваемость и повышают доверие;
• цветовая схема и шрифты. Оформление можно привести к единому визуальному стилю;
• порядок и видимость блоков. Можно скрывать лишние разделы или менять их расположение.

Все изменения сначала сохраняются в черновике, где их можно протестировать, а затем опубликовать готовую витрину.

Льготные тарифы для витрин

Специальный тариф в 5% действует для всех категорий товаров. Получить его можно двумя способами:

• за все покупки, совершенные с витрины. Неважно, перешел ли покупатель по ссылке на саму витрину, на отдельный товар или из подписок;
• за все заказы лояльных покупателей. То есть подписчиков, которые сделали хотя бы одну повторную покупку за последние полгода. Здесь не имеет значения, где именно пользователь нашел товар — на витрине или в поиске.

Допустим, магазин техники продает блендер. Если клиент оформил заказ прямо с витрины, комиссия составит 5%. Если другой покупатель, подписанный на магазин и уже совершавший покупки, нашел товар через поиск и снова оформил заказ, он также пойдет по льготному тарифу.

Инструменты продвижения витрины

Чтобы привлечь аудиторию на витрину, копируйте ссылки или артикулы товаров и размещайте их на площадках, где активна ваша аудитория. Чем шире охват, тем выше вероятность новых подписок и заказов. Дальше их можно подводить к первой покупке с помощью инструментов Маркета.

Внешние каналы продвижения:

• социальные сети. Посты, подборки, обзоры и сторис с прямыми ссылками на витрину;
• рассылки. Подборки товаров, персональные предложения, акции;
• реклама у блогеров. Предоставляйте ссылки и артикулы, чтобы их аудитория переходила именно к вам;
• собственный сайт. Размещайте баннеры и ссылки на витрину или конкретные товары.

Внутренние инструменты Маркета:

• пуш-уведомления;
• рекламные баннеры;
• персональные промокоды;
• сегментация аудитории для таргетированных кампаний.

Сценарии работы с подписчиками:

• пользователи без подписки — стимулируйте подписаться;
• подписчики без заказов — мотивируйте на первую покупку;
• активные подписчики — побуждайте к повторным заказам по тарифу 5%.

Чем более системно используются пуши, баннеры и промокоды, тем выше вероятность удержания клиентов.

Аналитика и результаты

В кабинете на вкладке «Продвижение → Витрина» можно выбрать период анализа и посмотреть:

• общее число подписчиков и динамику по времени;
• количество лояльных покупателей (сделавших 2 и более заказов за последние 180 дней);
• число подписчиков с одним заказом (при следующей покупке они тоже станут лояльными);
• общую аудиторию витрины, включая подписчиков и обычных посетителей;
• выгоду от витрины — количество заказов, сумму продаж и экономию на размещении;
• долю заказов с витрины и от лояльных покупателей в общем объеме продаж.