Обзор нового инструмента для продвижения сайтов в VK Рекламе

ВКонтакте постоянно улучшает свои продукты для ведения рекламы, дает новые возможности, работает над оптимизацией интерфейса и добавлением современных технологий. Одна из новинок, недавно вышедших из закрытого бета-тестирования, – инструмент для продвижения сайтов в VK Рекламе. Именно о нем мы и расскажем в этой статье.

Что из себя представляет продвижение сайтов через ВКонтакте

Для чего нужно продвижение сайтов в VK Рекламе

Как запустить рекламу через инструмент продвижения сайтов ВКонтакте

Авторизация в VK Рекламе

Настройка кампании в инструменте по продвижению сайта

Настройка пикселя VK Рекламы

Как найти нужное событие пикселя: автоматические события

Анализ результатов работы с инструментом для продвижения сайтов

Стоит ли пользоваться инструментом продвижения сайтов в VK Рекламе

Что из себя представляет инструмент продвижения сайтов

В кабинете VK Реклама появился новый рекламный объект – «Сайт», который помогает показывать объявления аудитории социальной сети и повышать целевые показатели (покупки, заполнения формы, звонки и пр.). В октябре 2022 года стартовало бета-тестирование инструмента для продвижения сайта, а уже в декабре он стал доступен всем пользователям единого рекламного кабинета.

Особенность кампаний с объектом «Сайт» заключается в том, что они автоматически подбирают тех пользователей, которые с высокой вероятностью перейдут на ваш веб-ресурс. Для помощи в отслеживании целевых действий и формировании образа целевой аудитории на сайт устанавливается пиксель. 

Пиксель VK Рекламы – специальный код, который помогает отслеживать поведение посетителей сайта и передавать данные для дальнейшей обработки. Затем алгоритмы используют полученную информацию, чтобы повысить эффективность рекламы. Например, применение базовых настроек пикселя позволяет оптимизировать кампанию на клики и показы. Но у пользователя рекламного кабинета есть возможность нацелиться на отслеживание различных событий, таких как добавление в корзину, регистрация, поиск по сайту, заполнение формы, добавление платежных реквизитов и пр.

Для чего нужно продвижение сайтов в VK Рекламе

VK Реклама предлагает инструменты автоматизации для быстрого и эффективного запуска рекламы даже без большого опыта. Уже в конце октября 2022 года эксперты говорили о том, что первые тесты показывают увеличение эффективности кампаний в среднем на 30%.

Рекламный кабинет дает возможность многое автоматизировать:

• управление ставками;
• написание текстов;
• оптимизацию бюджета на уровне кампании;
• выбор мест для размещения объявлений и пр.

Все это позволяет тратить минимум усилий на ведение рекламы и уменьшать расход бюджета.

Как запустить рекламу через инструмент продвижения сайтов ВКонтакте

В этом блоке мы подробно разберем, какие функции и возможности предлагает объект «Сайт» в едином рекламном кабинете.

Авторизация в VK Рекламе

VK Реклама доступна тем, кто уже ведет таргетированную рекламу через стандартный кабинет ВКонтакте и myTarget, а также новичкам. Последним достаточно авторизоваться для начала работы с этим инструментом продвижения веб-сайтов. Войти в рекламный кабинет можно с использованием VK ID, аккаунта в Google или в Mail.ru.

Как только вы авторизовались, система предложит «Создать новый кабинет» или перенести данные из myTarget. Если у вас уже есть запущенная реклама в этом сервисе, вы можете скопировать такие данные:

• настройки кампаний (в VK Рекламе они отобразятся в удобном формате);
• списки пользователей или сегменты аудиторий.

Для регистрации нового кабинета нужно указать вводные данные:

• тип аккаунта (рекламодатель или агентство);
• страна деятельности;
• валюта;
• электронная почта для связи;
• статус: физическое или юридическое лицо.

Останется принять условия платформы и приступить к работе.

После авторизации вы получите доступ к кабинету и сможете запускать новые кампании. Для этого достаточно нажать синюю кнопку «Создать».

Настройка кампании в инструменте по продвижению сайта

В интерфейсе вся настройка поделена на 3 этапа, которые в целом совпадают с привычным процессом в Яндекс Директе и myTarget.

1. Настройка кампании

Нужно дать название кампании (по умолчанию выставляется дата настройки) – нажмите на карандаш и сделайте его более узнаваемым. Например, используйте название сайта, предполагаемые даты проведения кампании, цель. Выберите объект, который собираетесь продвигать. В нашем случае это «Сайт».

Далее нужно прописать ссылку на сайт. Если у вас уже есть добавленный веб-ресурс, можете выбрать его.

В новом инструменте для продвижения сайта в интернете откроется меню настроек, где нужно будет указать основные параметры кампании.

• Во-первых, система предложит вам добавить пиксель на сайт, о котором мы расскажем ниже.
• Во-вторых, вам нужно будет выбрать цель. По умолчанию доступны «Показы рекламы» и «Клики по рекламе». Если вы настроите события пикселя, то получите новые опции для настройки.
• В-третьих, необходимо выбрать стратегию ставок кампании, если вы хотите, чтобы VK Реклама автоматически оптимизировала бюджет. Доступно 2 варианта. Если вы выбираете стратегию «Предельная цена», алгоритм будет стараться достичь лучших результатов в рамках максимальной стоимости конверсии. При выборе этой настройки аудитория сильно сужается, поэтому ВКонтакте рекомендует выставлять с запасом максимальную стоимость. Вы не получаете гарантий результата по указанной цене, но стратегия будет стремиться к тому, чтобы вы получили отличную отдачу. При «Минимальной цене» вы просто прописываете бюджет, а система старается наилучшим образом достичь поставленных целей. ВКонтакте советует выбирать именно эту настройку.
• В-четвертых, ограничьте время проведения кампании нужными вам рамками.

Это основные настройки кампании в инструменте продвижения сайтов через VK Рекламу.

2. Группы объявлений

Здесь вам предложат указать настройки таргетинга: определить регионы, демографию и пр.

• Регионы показа. Здесь вы можете указать вплоть до конкретной геометки с минимальным радиусом 500 м. Также нужно выбрать «Тип места» с вариантами «Любое», «Посещал недавно» или «Регулярно бывает».

• Демография. Нужно выделить, какие именно люди вас интересуют.

• Интересы и аудитория. Вы можете выбрать из существующих аудиторий или набрать новую на основе интересов. При необходимости можно исключить часть людей из показов.

• Ключевые слова. Вы можете добавить несколько ключевых фраз, соответствующих вашей тематике, чтобы лучше нацелить объявления. Также предлагается определить, за какой период будут учитываться поиски ключевиков. По умолчанию предлагается значение 12 дней, но вы можете выставить любое от 1 до 30 в зависимости от целей кампании. Например, если вам нужны люди со свежим интересом, выставьте срок 4–6 дней. Объявление будет показываться только тем пользователям, которые искали данные ключевики за выбранный промежуток. Обратите внимание на то, что VK Реклама также учитывает, на какие объявления кликают пользователи (названия товаров считаются за ключевики).

• Параметры URL. Система может создать UTM-метки для вас, но вы можете сделать их самостоятельно, чтобы добавить в объявления.

• Размещение. Алгоритм рекламной площадки сам определит, где нужно продемонстрировать вашу рекламу, чтобы кампания оказалась максимально эффективной. Если вы отключите возможность размещать объявления автоматически, появятся опции для показов, где можно добавлять или убирать галочки.

Справа сбоку при любых изменениях параметров будет обновляться таблица с прогнозами по кампании.

Как только вы закончите с одной группой объявлений, можете сразу сделать следующую с другим таргетингом, ключевыми словами и прочими параметрами. Это поможет проверить различные гипотезы и определить, какие настройки приносят больший эффект. Чтобы перейти к следующему этапу в инструменте для продвижения сайтов, нужно нажать «Продолжить».

3. Объявления

Процесс создания объявлений может быть автоматическим и ручным. Важно учитывать определенные требования, если вы намерены сделать всю работу самостоятельно.

• Заголовок ограничен 25 символами.
• Короткое описание – максимум 90 символов.
• Длинное описание – до 220 символов.
• Данные о компании нужно уместить в 115 символов.

Инструмент генерации текста поможет упростить процесс создания объявлений. Нажмите на «волшебную палочку» в правой части окошка с текстом и увидите новое всплывающее окно. В нем нужно ввести текст-пример, чтобы система сгенерировала новые варианты.

Добавьте несколько минус-слов, которые точно не подойдут вашим объявлениям. Например, названия бюджетных брендов и запрос «подержанные машины» желательно исключить при продвижении новых люксовых автомобилей.

Далее нужно добавить креативы: логотип и изображение. Допустимые форматы для обоих креативов: jpg, png, gif. Размер файла не может превышать 5 Мбайт. Минимальный размер логотипа – 100х100 px, картинки – 600х600 px. Справа вы увидите, как будет выглядеть выбранное изображение в зависимости от формата объявления.

Ниже вам предложат выбрать надпись на конверсионной кнопке. Она должна соответствовать предлагаемым услугам или товарам. Например, «Забронировать» для туристических продуктов, «Заказать» для тортов ручной работы и пр. VK Реклама запустила инструмент для продвижения сайтов так, чтобы каждая компания могла оптимизировать объявления под специфику своего бизнеса.

Когда все будет готово, нажмите «Опубликовать». Система проверит кампанию и выдаст отчет, если обнаружит ошибки. В случае если проблем нет, продвижение запустится с учетом выставленных настроек.

Настройка пикселя VK Рекламы

Система еще на первом этапе настройки предлагает установить пиксель, который поможет учитывать конверсионные события. Пропишите целевой сайт и кликните «Добавить», больше никаких действий не требуется. Однако без настроек пикселя будет доступно всего два возможных целевых действия: «Показы» и «Клики». Если вы правильно выберете целевое действие, то алгоритмы оптимизируют продвижение таким образом, чтобы достичь нужного результата. Когда вы уже добавили пиксель на сайт, можете настроить получение событий в VK Рекламе.

Как вручную установить пиксель?

1. Откройте вкладку «Сайты».

2. Напротив нужного сайта нажмите «Настройка».

3. Появится вкладка «Код пикселя», где вы увидите базовый код. Скопируйте его и перенесите на сайт, чтобы он был на всех страницах перед закрывающим тегом </head>.

Как настроить события пикселя?

1. Зайдите во вкладку «Сайты».

2. Найдите нужный сайт и нажмите «Настройка».

3. Выберите вкладку «События», нажмите «Добавить событие».

4. Определите, какой будет категория события. Этот параметр напрямую влияет на то, каким образом оптимизируется продвижение.

5. Когда у вас уже настроено несколько событий в одной категории, удобно будет дать название новому событию, чтобы отличать его от других. Можно, но не необходимо указать ценность события, она поможет вычислить возврат инвестиций в рамках кампаний или источников трафика.

6. Определите, при каких условиях целевое событие можно считать случившимся. Самые популярные среди маркетологов типы фиксаций:

• «Посещение страницы». Вам необходимо указать, посещение какой страницы будет считаться достижением цели. Допустимо указать только часть URL для всех визитов, включающих эту и вложенные страницы. Например, «cart» поможет отслеживать все действия в корзине;
• «JS-событие». Нужно ввести название цели (идентификатор) и добавить сгенерированный системой js-код на сайт. Срабатывание таких событий передается даже офлайн.

Однако вы можете выбрать и другие подходящие вашим задачам цели:

• «Время пребывания на сайте» – нужно указать количество секунд (значение может быть дробью), после которого посещение засчитается как конверсия;
• «Переход с сайта» – нужно ввести часть URL, которую система будет фиксировать и засчитывать как конверсию;
• «Глубина сессии» – число просмотренных страниц по сеансам пользователей;
• «Количество просмотренных страниц» – нужно просто прописать число;
• «Продолжительность сессии» – нужно указать целое число просмотренных страниц.

Если у вас уже есть настроенный пиксель, вы можете получить к нему доступ. Нужно начать настройку, как мы описали выше. Появится окно «Найдены привязанные к сайту пиксели». Нажмите «Запросить доступ к пикселю», появится список, из которого выберите нужный. Введите адрес электронной почты владельца пикселя (он уже должен быть прописан в рекламном кабинете того, кто его создавал). Останется нажать «Запросить доступ».

А если вы ищете дополнительные площадки для размещения своей рекламы, читайте нашу статью «Как запустить рекламу в клипах и историях во ВКонтакте».

Как найти нужное событие пикселя: автоматические события

Если вы точно не знаете, какое событие на сайте считать конверсионным, используйте «Автоматические события в пикселе». Эта опция в инструменте для продвижения сайтов ВКонтакте позволяет найти, на что нацелить рекламные кампании.

С помощью пикселя система будет отслеживать действия пользователей на сайте и проверять, соответствуют ли они имеющимся шаблонам рекламных событий.

Как настроить?

1. Создайте пиксель.

2. Зайдите во вкладку «Код пикселя» и активируйте «Автоматический поиск событий».

3. На вкладке «События» появится раздел «Автоматически найденные события». Когда система соберет данные хотя бы по одному событию, оно появится в этом разделе.

Найденные события будут отображаться в течение 30 дней после сбора статистики. Если за этот период повторных срабатываний не будет, событие пропадет из списка.

Полученные автоматические события можно выбрать в качестве целевого действия, чтобы на их основе оптимизировались рекламные кампании.

Анализ результатов работы с инструментом для продвижения сайтов

В разделе «Кампании» пользователям доступны общие данные о текущей рекламе. Вы увидите дашборд с тремя вкладками, где будет в том числе собрана краткая статистика: основные метрики по каждой кампании, группе и объявлению.

Дашборд можно настроить под себя, чтобы видеть только нужные метрики. Для этого нажмите шестеренку и проставьте галочки напротив интересующих параметров. Статистика хранится 365 дней, а отображается по умолчанию за 1 месяц.

Стоит ли пользоваться инструментом продвижения сайтов в VK Рекламе

Инструмент появился совсем недавно, поэтому делать выводы сейчас рано. Нужно собрать больше статистики, запустить больше кампаний и проверить больше гипотез, чтобы понять, насколько эффективен этот инструмент.

Стандартный кабинет ВКонтакте уже предлагал ранее таргетированную рекламу сайтов без необходимости заводить сообщество. Но единая площадка VK Реклама обеспечивает намного больше мест размещения, соответственно, ваши объявления увидит намного больше пользователей. К тому же возможность выбрать события конверсий помогает экономить средства и достигать конкретных рекламных целей.

Запускаете рекламу на поиске и в соцсетях? Объединяйте все рекламные кабинеты в одном при помощи сервиса click.ru. Вы сможете работать со всеми кампаниями, не переключаясь между окнами и не теряя полезную информацию, и вместе с тем пользоваться множеством инструментов. Работа в нашем сервисе также сокращает время на маркировку рекламы, ведь мы берем на себя практически все заботы по этому поводу. Также вы сможете получать вознаграждение в виде процентов от рекламного оборота – достаточно присоединиться к партнерской программе.