Чтобы привлечь внимание потенциальных инвесторов или заказчиков, нужно уметь прорекламировать себя. В продвижении поможет медиакит — это формат самопрезентации и одновременно предложение о партнерстве. Он включает подробную информацию о бренде и возможностях сотрудничества. Эксперты AMS Software специально для блога click.ru рассказали, что писать в медиаките и как его создать.
Оглавление
Что такое медиакит
Термин произошел от слияния двух английских слов — «media» (средства массовой информации) и «kit» (набор). Проще говоря, медиакит — материал, который представляет компанию или личный бренд третьим лицам. Он описывает рекламные возможности продукта и выгоды от сотрудничества. В идеале, создает позитивный имидж и закрывает страхи инвесторов.
Инструмент одинаково эффективен и для фрилансеров, и для крупных корпораций. Однако содержание самопрезентации может различаться в зависимости от конкретных задач — от поиска заказчиков до привлечения масштабных инвестиций. Различия бывают обусловлены также областью применения или сферой деятельности бренда, размером организации.
Презентации бывают в электронном и печатном виде, иногда выпускаются оба варианта.
Какие бывают медиакиты
Перечислим распространенные варианты медиакитов.
Медиакит компании
Самый развернутый формат презентации, направленный на достижение нескольких целей. Компании таким образом привлекают информационных и бизнес-партнеров, инвесторов для долговременного сотрудничества или для запуска определенных проектов и стартапов. Может распространяться в разных видах: публикация в интернете, рассылка по email, раздача буклетов на бизнес-форумах. Медиакит чаще всего содержит:
- историю бренда;
- перечень структур, входящих в организацию;
- перечисление достижений и наград;
- целевые показатели;
- описание выгод и прибыли, которые получат партнеры или инвесторы от сотрудничества;
- рассказ о методах работы в формате кейсов.
Покажите, что понимаете проблемы заказчиков, предложите им решения. Таким образом демонстрируется внимание к реальным потребностям клиентов и собственная компетентность и надежность.
Медиакит СМИ
Печатные и онлайн-издания заинтересованы и в инвесторах, и в рекламодателях. Для их привлечения в медиаките размещают:
- сведения о тематике и концепции — принципе подбора материалов, редакторской точке зрения на стиль и характере публикаций и т. д.;
- сведения об аудитории — количество подписчиков для печатных СМИ, посещаемость сайта электронных изданий;
- информация о тираже, периодичности выпусков и запуске спецпроектов;
- предложения вариантов сотрудничества.
Медиакит блогеров
Презентационная страница — это хороший способ показать себя потенциальному рекламодателю и продемонстрировать метрики блога. В своих медиакитах инфлюенсеры размещают:
- ссылку на канал и его описание;
- информацию об аудитории (число и активность подписчиков, статистика охватов, характеристики ЦА, такие как пол, возраст, география);
- примеры рекламных интеграций и отзывы о сотрудничестве.
Медиакит сайтов и сервисов
Медиакит может быть опубликован как на самом сайте, так и в виде отдельного лендинга. По данным на странице потенциальные партнеры и рекламодатели должны сделать выводы, насколько им интересна площадка для размещения PR-материалов и активностей. Что может быть в медиаките:
- информация о ресурсе;
- подробные сведения об аудитории;
- форматы размещения рекламы;
- предложения участия в совместных проектах.
Медиакит маркетплейса
Торговые площадки расписывают выгоды, которые получат поставщики от размещения товаров в каталоге. Для этого они публикуют максимально подробную информацию о способах взаимодействия и инструментах маркетинговой поддержки.
Медиакит артиста
Продвижение актеров, музыкантов, ведущих мероприятий невозможно без саморекламы. Творческим людям необходимо привлечь заказчиков, наладить взаимодействия с продюсерами. Кроме информации об артисте презентация должна включать сведения о составе аудитории, репертуар, рассказ о достижениях и наградах. Обязательно добавляют шоурилы — видео с выступлений, аудиозаписи. Можно разместить отзывы заказчиков.
Медиакит события
Такой презентационный формат используется для привлечения инвесторов на определенное мероприятие. Организаторы публикуют партнерские предложения по размещению рекламы для участников события. Она может находиться как на ивент-сайте, так и в печатных каталогах, на стендах.
Что должно быть в идеальном медиаките
Содержание презентации зависит от сферы деятельности компании. Однако, независимо от ниши, всегда присутствуют обязательные разделы.
Титульный лист
С него начинается знакомство с брендом. На титульном листе пишут название компании, размещают логотип, слоган, тематическое изображение. Если презентация сделана в виде PDF-документа, уместно разместить на фронтальной странице ссылку на сайт.
Описание бренда
Этот раздел содержит краткую информацию о компании, сфере ее деятельности и миссии. Здесь можно рассказать о структуре, истории возникновения.
Целевая аудитория
Рекламодателю очень важна подтвержденная информация о ядре аудитории. Предоставить данные о пользователях лучше в цифрах. Публикуют основную информацию: пол, возраст, социальное положение, место жительства.
Данные по охвату
Статистическая часть может содержать данные о подписчиках и посетителях сайта. Печатные издания размещают информацию о тираже. Вместе со сведениями о ЦА это дает возможность рекламодателю понять, подходит ли площадка для продвижения продукта.
Кейсы и отзывы
Очень полезно закрепить свои предложения примером удачных интеграций и завершенных проектов. Их можно оформить в формате кейсов, чтобы наглядно показать, какие были поставлены задачи, описать пути их решения и выгоду, полученную клиентами.
Форматы сотрудничества
Потенциальным рекламодателям и партнерам важно понимать, какие возможны варианты взаимодействия. Покажите преимущества каждого формата, дайте ссылки с примерами.
Контактная информация
В этом разделе нужно указать все возможные способы связи: телефон, электронную почту, мессенджеры, соцсети. Сделайте активные ссылки, создайте на сайте готовую форму для обращения.
Критерии для создания привлекательного медиакита
Медиакит — это ваша визитная карточка. Чтобы не испортить первое впечатление, при создании помните о важных критериях.
- Информативность. Важно, чтобы партнеры могли получить все необходимые сведения и контактную информацию.
- Лаконичность. В подаче информации должна преобладать четкость и логика. Делайте описания краткими, вместо большого объема текста используйте инфографику. Структурируйте данные по разделам.
- Корректность. Не пытайтесь приукрасить действительность, размещайте только актуальные правдивые сведения. Например, рекламодатель может запросить доступ к статистике или самостоятельно отслеживать трафик с помощью специальных сервисов (Similarweb, Be1 и др.). Если вскроется обман, это чревато потерей репутации навсегда.
- Оформление. Визуальный ряд должен соответствовать дизайну основного сайта или блога.
- Актуальность. Следите за актуальностью — устаревшая информация может сильно испортить впечатление.
Инструменты для создания медиакита
Простой способ создать презентацию самостоятельно — собрать макет с помощью конструктора дизайна. Приведем несколько примеров инструментов.
- CreatorsJet. Платформа для создания бизнес-контента. Предлагает готовые шаблоны с возможностью быстрой персонализации. Имеет простой интерфейс, правда, русской локализации на сайте нет. Сервис удобен для блогеров. Бесплатный пакет позволяет создать один медиакомплект, интегрированный с профилем в выбранной соцсети. Минус — аналитические данные на вашей странице будут на английском.
- Tilda Publishing. Онлайн-конструктор сайтов и лендингов. Позволяет работать на основе макетов или кастомизировать дизайн, комбинируя блоки из разных шаблонов. Здесь можно создать оригинальный медиакит в формате одностраничного сайта бесплатно. Предлагает простую интеграцию со сторонними платформами. Можно внедрять модули для обратной связи, обработки заявок, онлайн-оплаты. Минус — небольшой выбор шаблонов на бесплатном тарифе.
- Ellty. Платформа для создания бизнес-контента с русскоязычным интерфейсом. Здесь можно найти готовые примеры медиакитов в формате мини-презентаций. Все элементы дизайна поддаются редактированию. Правда, в бесплатной триал-версии доступ к большинству макетов закрыт, нельзя выбирать размер слайда, недоступен экспорт на ПК — можно только поделиться ссылкой. Для разблокировки функций необходима подписка.
Как создать привлекательный медиакит
Рассмотрим, как можно быстро сделать собственный дизайн на примере CreatorsJet.
1. Заходим на платформу и регистрируемся — через Google или по email.
2. Привязываем профиль соцсети.
3. В списке шаблонов выбираем «Media Kits» и нажимаем на «Create a new Kit».
4. Настраиваем макет. Выбираем индивидуальное имя домена. Загружаем фотографию для титульной страницы. Добавляем краткую информацию о себе. Размещаем ссылки на партнерские сервисы.
5. Статистические данные из вашего аккаунта в соцсети сервис подгрузит автоматически. Отображается число подписчиков, количество публикаций, динамика и т. д. Остается только поделиться ссылкой.
Второй способ создания медиакита — ручная верстка. Сделать макет можно, используя референсы из сети в PDF-редакторе. Так можно получить документ с индивидуальным дизайном и сохранить его в формате, который подходит и для размещения в сети, и для распечатки.
Расскажем, как пишется медиакит в отечественной программе PDF Commander. Здесь можно создавать PDF-файлы без ограничения на объем и количество страниц, добавлять изображения и активные ссылки. Подбираем графический контент, инфографику и приступаем к работе.
1. Скачиваем и устанавливаем софт на ПК. В стартовом окне нажимаем «Создать PDF».
2. В разделе «Редактор» выбираем функцию вставки изображений. Загружаем свое фото. Перетаскиваем рамку с картинкой на нужное место. Настраиваем размер, растягивая границы.
3. Используем инструмент «Текст». Устанавливаем курсор в начальной точке ввода. Набираем заголовок.
4. Настраиваем стиль шрифта, размер, выравнивание. Изменяем цвет символов. Аналогичным образом создаем информационные блоки: рассказ о себе, статистический раздел, отзывы, контакты и т. п.
5. Чтобы сделать кликабельный переход на сторонний ресурс, выделяем текст и кликаем правой кнопкой мыши. В контекстном меню выбираем «Вставить гиперссылку». Добавляем URL в поле формы.
6. Разделяем документ на структурные блоки с помощью интерактивного оглавления. Используем функцию «Закладки». Устанавливаем курсор в начале раздела и кликаем «Добавить». Вводим название блока.
7. Сразу можно отправить готовый макет на принтер. Настраиваем параметры печати: выбираем формат и ориентацию листа, указываем отступы.
8. Сохраняем медиакит в цифровом формате.
Как персонализировать медиакит
Иногда может потребоваться несколько версий презентации. Например, человек ведет блоги, различающиеся по тематике и размеру аудитории. Или компания одновременно развивает больше одного направления. Предложения о сотрудничестве в этом случае будут различаться.
По размерам бизнеса
От масштаба предприятия зависят два важных аспекта: рекламный бюджет и длительность сотрудничества. Крупные компании больше нацелены на долговременную перспективу, малые заинтересованы в быстром результате. А размер бюджета влияет на возможность внедрения тех или иных кейсов. Вы можете на базе одного шаблона адаптировать презентацию и предлагать небольшим компаниям доступные, быстро окупающиеся проекты, а крупным партнерам — масштабные.
По нишам
Проблема нишевого разделения обычно встает перед информационными площадками. Например, онлайн-журнал состоит из нескольких разделов, где публикуются статьи на разные темы: политика, светская хроника, спорт, стиль жизни и т. д. У них могут различаться аудитория и размер трафика. Соответственно, реклама будет оцениваться по-разному.
По локации
Сайты с региональными поддоменами заинтересованы в сотрудничестве с местными компаниями. При этом стоимость размещения рекламных материалов на таких площадках будет различаться в зависимости от города: обычно в столице выше, чем в провинции. В таких условиях рационально подготовить несколько вариантов медиакитов с региональной привязкой. Кроме актуальных расценок для каждого города, важно указывать региональные контакты для связи.
По актуальности
В некоторых нишах (развлекательная и туристическая индустрия, сфера торговли и общепита и т. д.) спрос на рекламу варьируется в зависимости от времени года, инфоповодов и других условий. Разработайте специальные пакеты услуг, например сезонные акции на размещение объявлений.
Предложение гибких рекламных пакетов
Персонализация media kit возможна и за счет создания комплектов, различающихся по стоимости и времени размещения. Разделите предложения на пакеты:
- стартовый — кратковременная акция по минимальной цене для привлечения рекламодателя;
- базовый — срок сотрудничества 1–2 месяца, включает 2–3 вида рекламных объявлений;
- продвинутый — рассчитанный на долговременное взаимодействие, с использованием различных PR-форматов, включающий помощь в создании контента;
- гибкий — с возможностью выбора сроков и вариантов размещения, подобранных под индивидуальные особенности клиента.
Резюмируем
Тем, кто хочет успешно продвигать свой бренд и продукт на рынке, важно понимать, что такое медиакит в рекламе и в чем его основные преимущества. Создание самопрезентации преследует 3 основные цели:
- создание положительного впечатления. Медиакит играет роль визитной карточки компании. От того, насколько грамотно он сформулирован, будет зависеть отношение к проекту;
- демонстрация своей экспертности. Медиакит содержит не только предложения, но и примеры успешных кейсов, показатели эффективности;
- экономия времени. Информация, собранная в презентации, охватывает все аспекты сотрудничества. Это ускоряет принятие решения.
Разместите медиакит на сайте или сделайте рассылку потенциальным бизнес-партнерам по электронной почте. Также распечатайте документ, чтобы презентовать его при личной встрече.
