Как создать и продвигать канал в мессенджере MAX: платные и бесплатные методы увеличения аудитории для бизнеса

К началу 2026 года национальный мессенджер MAX уже набрал серьезную аудиторию: согласно пресс-релизу Maxstat.ru, только в январе пользователи опубликовали свыше 10 млрд постов и посмотрели контент более 30 млрд раз. Общее число пользователей Макс, по официальным данным, превысило 85 млн человек.

Очевидно, что платформа становится важным инструментом для бизнеса и экспертов, особенно для тех, кто работает с самой платежеспособной аудиторией среднего возраста. В статье расскажем пользователям click.ru, как зарегистрировать канал в MAX и начать его продвижение платными и бесплатными методами.

Аудитория MAX — какая она?

Макс заметно отличается от Telegram и других мессенджеров по возрасту и интересам пользователей. В основном, мессенджером пользуются взрослые люди 25-55 лет (активные пользователи Госуслуг и других сервисов, интегрированных с мессенджером), а также старшая возрастная группа (от 55 лет).

Это отражается и на интересах аудитории. Согласно статистике, наибольшее число просмотров в MAX набирают посты, посвященные актуальным новостям, семейной тематике, образованию, политике.

Данные по распределению интересов пользователей в MAX из отчета Maxstat.ru

Интересно, что по реакциям на первых двух местах идут новостные и политические посты, а на третьем — посты из категории юмора и развлечений.

Из-за особенностей аудитории слепой перенос Telegram-стратегии в MAX вряд ли сработает. Для сравнения, согласно свежей статистике, в Telegram основной аудитории 18-44 года, а самые популярные тематики — это новости, развлечения и образование.

Поэтому, заводя канал в Максе, важно придерживаться специфических правил в написании постов. Аудитории нового мессенджера нужен понятный структурированный контент с детальными спокойными объяснениями. Здесь лучше заходят лонгриды и стандартные посты, чем «клиповые» форматы и актуальные мемы.

Специфика каналов в Максе

Создание каналов в MAX стало общедоступным (да и то с ограничениями) только осенью 2025 года. В этом есть ряд преимуществ для тех, кто только заходит в новый мессенджер. Во-первых, ниже конкуренция, а во-вторых, пользователи активно ищут, на кого им подписаться. Они могут находить ваш контент через поиск, каталоги каналов, хештеги и рекомендации платформы, а также переходить в MAX-канал через пригласительные посты в Telegram, VK и на других платформах.

Важно не путать канал с групповым чатом (группой). Группу может создать любой пользователь, писать в ней имеют право все участники (если не настроить ограничения), но есть лимит по количеству пользователей (до 1000 человек). Этот формат подходит для семейных, рабочих, учебных и других чатов, но использовать его в качестве медиаплощадки для бизнеса или публичной персоны сложно из-за ограничения по аудитории.

Перед созданием канала в MAX важно учесть особенности этого формата:

• посты могут публиковать только владелец и администраторы;
• число подписчиков не ограничено;
• текстовые публикации могут дополняться фото и видео, ссылками и опросами;
• доступны дополнительные инструменты для взаимодействия с ЦА: комментарии, реакции, кнопки действий;
• поддерживается загрузка файлов до 4 ГБ и использование встроенных помощников на базе GigaChat.

Также важно знать, что в MAX есть два типа каналов. Публичные можно найти через поиск, они подходят для СМИ, блогов, бизнеса с широкой аудиторией. На приватные (закрытые) каналы пользователи попадают по ссылке. Их стоит использовать, например, для публикации платного контента или других постов для ограниченного круга пользователей (акций для держателей карт, закрытых распродаж и т. д.).

Кто может создать канал в MAX?

В новом мессенджере на начало 2026 года есть ограничение по созданию каналов. Их могут открывать только те, у кого уже есть аудитория на других площадках, или представители официально зарегистрированного бизнеса.

В первом случае, чтобы открыть канал, нужно пройти проверку Роскомнадзора и получить отметку «А+». Сделать это просто:

• заходите на Госуслуги;
• находите услугу «Регистрация канала или персональной страницы»;
• заполняете заявление с указанием данных канала или сообщества на одной из платформ (VK, Telegram, Ок, Дзен), где у вас минимум 10 тысяч подписчиков;

Форма заявки на регистрацию канала или страницы в РКН

• дожидаетесь проверки (идет до 10 дней).

Если вы уже проходили регистрацию в РКН, можете проверить здесь, добавлен ли ваш канал в реестр.

Создать канал в MAX можно будет только на тот же номер телефона, что был указан при получении отметки А+. Если сообществ с отметкой А+ несколько, можно создать для каждого из них канал в Максе, причем названия каналов на других площадках и в MAX будут совпадать. Также можно зарегистрировать еще один канал с настраиваемым названием и автоматически генерируемым ником.

Предприниматели (ИП и юридические лица) могут открыть канал без отметки «А+». Для этого нужно:

• пройти авторизацию на сайте https://business.max.ru/ по российскому номеру;
• подтвердить ИНН и данные компании через сервис МСП.рф или корпоративное приложение, размещенное в RuStore.

После одобрения можно создавать публичные каналы и настраивать их оформление.

Как зарегистрировать канал в Максе?

Для создания каналов в мессенджере запущен специальный бот — @channel_bot. Взаимодействовать с ним просто.

1. Найдите бота с помощью поиска и нажмите «Начать».

2. Прочитайте пользовательское соглашение и согласитесь с ним.

3. Нажмите кнопку «Создать канал».

Стартовая страница бота для создания каналов

4. Выберите из списка нужную платформу с отметкой «А+» (если у вас их несколько). Если это канал в Telegram, бот сформирует для вас уникальный хештег для верификации. Его нужно вставить в описание ТГ-канала. Для других платформ нужно поделиться с ботом номером телефона.

Чтобы доказать, что вы автор блога А+ на другой площадке, нужно поделиться с ботом номером телефона

5. Дождитесь регистрации канала в РКН. Бот пришлет уведомление об этом. Название будет таким же, как зарегистрированный в Роскомнадзоре канал с меткой А+.

6. Настройте аватар, описание и уведомления. После этого вы можете вести канал: писать и размещать посты, общаться с подписчиками.

Предприниматели без каналов А+ на других платформах могут создать канал в личном кабинете на платформе для бизнеса после верификации, о которой мы писали выше. Одному бизнесу положен один канал, название можно задать любое, а ник формируется автоматически по схеме idИНН_biz. То есть, если у вас ИП с ИНН 710308364550, то ник будет id710308364550_biz, а название канала можно будет задать любое, например, «Непридуманные истории маркетолога» или «Полезные кулинарные советы».

На платформе для бизнеса проходят только верификация и создание канала, а управлять им, публиковать посты, взаимодействовать с аудиторией можно уже через сам мессенджер.

Бесплатные методы продвижения в MAX

Бесплатное продвижение в MAX строится вокруг двух направлений: работа внутри самой платформы и привлечение аудитории из внешних источников. При правильном подходе этого достаточно, чтобы стабильно набирать подписчиков без рекламного бюджета.

Перенос аудитории из других мессенджеров и соцсетей

Если у вас уже есть канал в Telegram, группа ВК или сообщество на других платформах, анонсируйте запуск канала в MAX. Заинтересовать аудиторию можно разными способами:

• предложить эксклюзивный контент в новом мессенджере;
• размещать анонсы постов со ссылкой на полную версию в Максе;
• публиковать статьи общего плана (например, рейтинг товаров с коротким описанием), предлагая углубиться в тему (прочитать полные обзоры товаров) на канале в MAX и т. д.

Приглашение подписаться на вас в Максе лучше закрепить над лентой, чтобы пользователи видели его каждый раз, когда заходят на канал или в группу.

После создания и наполнения канала в MAX нужно обязательно рассказать о нем подписчикам в других соцсетях

Дополнительно можно задействовать email-рассылки: давать в них еженедельные дайджесты самых интересных или популярных публикаций на канале в MAX. И не забудьте про корпоративный сайт, визитки, баннеры — везде нужно обновить контактную информацию, добавив ссылки (или QR-коды) на канал в новом мессенджере.

Добавление канала в каталоги

Mаxstat.ru, max-app.ru, maxofficial.ru и другие индексируют более 90 000 каналов. Это один из самых простых способов получить первый целевой трафик. Важно не просто добавить канал, а правильно оформить карточку: выбрать точную категорию (например, «Бизнес», «Образование», «Финансы»), составить подробное описание с ключевыми словами по теме канала.

Каталоги приводят аудиторию, которая уже ищет контент по вашей тематике. Это не случайные пользователи, а люди, которые прицельно хотят подписаться на каналы по определенной тематике. Лучше всего эта стратегия работает с информационными, образовательными, развлекательными каналами.

Кросс-промоушен с другими каналами

Этот вариант подходит, когда каналы не конкурируют друг с другом, а находятся в смежных тематиках. Например, рекламу каналов друг друга размещают бухгалтер и налоговый юрист, образовательная платформа и сервис профориентации, супермаркет эко-продуктов и канал ПП-рецептов.

Так может выглядеть реклама в близком по тематике канале в MAX

Оптимально делать взаимные рекомендации примерно раз в 2 недели. Важно не ограничиваться простым репостом чужой публикации с агитацией подписаться на канал. Лучше подробно рассказать о канале, чтобы аудитория поняла, чем он будет для нее полезен.

Экспертная активность в комментариях

Для привлечения заинтересованной аудитории можно найти 5-10 крупных каналов по теме и регулярно участвовать в обсуждениях. Не стоит напрямую рекламировать свой канал, это оттолкнет пользователей, к тому же могут просто забанить. Лучше давать профессиональные дополнения к посту, разъяснять сложные моменты, давать ссылки на товары, законы, документы. Если вы заинтересуете аудиторию, она сама перейдет в ваш канал.

Работа с хештегами

MAX индексирует посты по хештегам. Поэтому для привлечения дополнительной аудитории можно использовать популярные метки ниши (например #образование или #бухучет) и завести собственную систему хештегов для повышения узнаваемости бренда и систематизации контента на канале. Оптимально использовать до 3-5 тегов на пост. Этого достаточно для индексации без перегрузки текста.

Платные методы продвижения в MAX

Подключать платные методы стоит тогда, когда на канале уже есть небольшая база подписчиков (хотя бы 300-500 человек) и понятно, какие посты заходят ЦА, а какие нет.

Вариантов продвижения пока всего 2: нативная реклама на каналах и продвижение через внешние рекламные системы.

Нативная реклама в MAX

Размещать нативную рекламу на популярных каналах в мессенджере можно разными способами:

• через специальные платформы, например Telega.in, которую можно подключить в личном кабинете click.ru;
• напрямую связавшись с администрацией каналов.

Подробнее об этом мы писали в статье «Реклама в мессенджере MAX: разбор возможностей и руководство для рекламодателей».

Стоит попробовать разные стратегии: гостевой пост, упоминание канала в посте, пост по мотивам контента другого канала, совместный контент. Отслеживайте статистику каждой публикации и смотрите, какой формат привлекает больше аудитории.

Не забывайте, что нативную рекламу, которую вы размещаете напрямую, нужно маркировать для соблюдения законодательства. Это касается и кросс-промоушена, о котором мы писали выше. Выполнить требования закона поможет «Мастер маркировки рекламы» — бесплатный инструмент от click.ru.

Привлечение подписчиков через контекстную и таргетированную рекламу

Можно использовать для формирования аудитории канала в MAX и привычные рекламные инструменты, например:

• Яндекс Директ — трафик по поисковым запросам с переводом пользователя в канал;
• VK Ads — таргетинг по интересам, связанным с тематикой вашего канала;
• Telegram Ads. Показ рекламы в тематических каналах.

Пока реальных кейсов продвижения каналов в MAX еще мало, поэтому нужно искать оптимальные стратегии самостоятельно, тестировать разные рекламные системы, форматы и их сочетания. Это удобно делать через единый кабинет click.ru, где можно одновременно управлять рекламой на каналах MAX и Telegram, в Яндекс Директ и VK Ads, а также видеть расширенную статистику по каждой кампании.

Коротко о главном

MAX постепенно набирает аудиторию и становится реальной рабочей площадкой для бизнеса и экспертов. К развитию канала в новом мессенджере нужно подходить системно, учитывая важные факторы:

1. Основная аудитория MAX — пользователи среднего и старшего возраста, поэтому понятный экспертный контент работает в мессенджере лучше клиповых форматов;
2. Чтобы создать канал, нужно иметь сообщество от 10 тысяч подписчиков в VK, Ок, Дзене или Telegram или верифицировать свой бизнес;
3. Для продвижения канала в MAX можно использовать как бесплатные, так и платные способы. Первые хорошо работают на старте, а вторые стоит подключать, когда уже набрана некая аудиторию и есть понимание о предпочтительных форматах и темах контента;
4. Реальных кейсов раскрутки каналов в MAX пока немного, поэтому для получения максимального эффекта и платные, и бесплатные методы продвижения нужно активно тестировать.