Oohdesk: обзор сервиса для управления наружной рекламой

Несмотря на развитие цифровых технологий традиционные рекламные форматы по-прежнему показывают высокую эффективность. Размещать рекламу на билбордах и видеоэкранах можно через Oohdesk DSP. Рассказываем, что это такое и как работать с сервисом через экосистему click.ru.

Что такое Oohdesk DSP и как работает система

Oohdesk DSP — это онлайн-сервис для работы с наружной рекламой по принципу одного окна. Он объединяет в одной системе все процессы: от подбора площадок и планирования до аналитики и контроля размещения. За счет этого рекламодатель или агентство не тратят время на переключение между разными подрядчиками и сервисами. На сегодняшний день сервис предлагает размещение рекламы в 290+ городах в 3 странах: России, Казахстане и Узбекистане.

Oohdesk DSP предлагает разные форматы наружной рекламы: от стандартных билбордов до медиафасадов

Платформа упрощает стандартный процесс размещения наружной рекламы. Обычно клиенту приходится одновременно взаимодействовать с агентствами, операторами конструкций, аналитическими сервисами и подрядчиками по мониторингу. Данные приходят в разное время, в разных форматах и требуют ручной обработки. Oohdesk решает эту проблему: собирает всю информацию в одном интерфейсе и делает ее пригодной для быстрого анализа и принятия решений.

По сути, сервис работает не только как инструмент управления рекламой, но и как маркетплейс технологий. Внутри платформы уже интегрированы внешние решения и данные операторов, поэтому не нужно отдельно подключать дополнительные сервисы. Например, можно сразу видеть доступные рекламные поверхности, анализировать размещение конкурентов или оценивать эффективность кампаний без выгрузок и ручной сборки отчетов.

Отдельная особенность Oohdesk — модульная структура. Каждый блок системы отвечает за конкретный этап работы: планирование, контроль размещения, фотомониторинг, аналитику и медиаметрию. При этом все модули связаны между собой, поэтому изменения в одной части кампании сразу отражаются на общей картине.

Доступные типы рекламных конструкций

Oohdesk поддерживает разные форматы наружной рекламы.

• Медиафасады — самые заметные и престижные поверхности с большой зоной видимости, которые используются для имиджевых кампаний.
• Суперсайты — крупные конструкции 15х5 м вдоль трасс с высокой скоростью движения, усиливающие узнаваемость бренда.
• Классические билборды — крупноформатные рекламные щиты 6х3 м, которые дают широкий охват при относительно низкой стоимости контакта и хорошо работают в жилых районах.
• Ситиборды — билборды уменьшенного формата (3,7х2,7 или 1,2х1,8 м), ориентированные не только на автомобилистов, но и на пешеходов. Хорошо работают в центре города.
• Реклама на остановках — формат, где контакт с аудиторией происходит на уровне глаз. Рассчитан в основном на пешеходов. Размер щитов — 1,2х1,8 м, изображения только статичные.

В Oohdesk можно посмотреть данные по каждой доступной рекламной конструкции

Требования к рекламным креативам в Oohdesk

В Oohdes используется видео без звука, исключение составляет только реклама на остановках, она статичная. На билбордах и компактных типах конструкций могут размещаться ролики длительностью 5 секунд с разрешением 1440×720 px, на суперсайтах и медиафасадах — с разрешением 1728×576 px. Длительность в обоих случаях ограничена 5 секундами. При загрузке статичной картинки система автоматически ее анимирует.

В макете должны присутствовать:

• информация об объекте рекламы (например, музыкальный релиз, мероприятие, ЖК и т. д.);
• возрастная маркировка, если рекламируется информационная продукция;
• перевод иностранных слов в дисклеймере в нижней части макета;
• дисклеймер шрифтом не менее 30 px в верхнем регистре.

Также есть ограничения по визуальному оформлению:

• не рекомендуется использовать чисто белый фон, его лучше затемнять или делать серым;
• анимация должна быть плавной, без резких переходов и быстрой смены кадров;
• для размещений в Москве запрещена смена кадров.

Для отдельных тематик действуют дополнительные требования:

• при продаже билетов в дисклеймере нужно указать юридическое лицо, ОГРН и адрес продавца;
• для фармацевтической рекламы требуется предупреждающая надпись;
• для рекламы застройщиков — данные юрлица и ссылка на проектную декларацию на сайте наш.дом.рф.

Во всех случаях дополнительная информация оформляется шрифтом не менее 30 px в верхнем регистре.

Кому подойдет сервис и какие задачи он закрывает

Oohdesk DSP будет полезен тем, кто регулярно размещает наружную рекламу и хочет упростить и систематизировать этот процесс. В первую очередь это маркетологи и бренд-менеджеры, рекламные агентства, крупный и средний бизнес с офлайн-продвижением.

С помощью сервиса можно закрыть ряд задач:

• централизовать управление наружной рекламой;
• ускорить планирование и запуск рекламных кампаний;
• эффективно контролировать процесс размещения рекламы и оптимизировать бюджет;
• получать данные для аналитики.

Основные модули и функции

Платформа Oohdesk DSP построена как набор взаимосвязанных модулей, каждый из которых отвечает за отдельный этап работы с наружной рекламой.

Дашборд

Это центральная точка входа в систему, где собрана вся ключевая информация по кампаниям: текущий статус, основные показатели и динамика. Такой формат позволяет быстро оценить ситуацию и держать под контролем все процессы без необходимости переключаться между разделами.

Модуль аналитики

Этот модуль отвечает за работу с данными и отчетностью. В нем формируются актуальные отчеты, которые не требуют ручной сборки. Также доступны инструменты для сравнения параметров размещения, что упрощает анализ и ускоряет принятие решений.

Модуль «Текущее размещение»

Модуль предназначен для управления активными кампаниями. В нем можно отслеживать размещение рекламы на карте и в таблицах, анализировать параметры и контролировать забронированные поверхности. Учитываются автомобильный и пешеходный трафик, ведется работа с креативами: планирование, запуск, контроль бюджета и ротация.

Модуль подбора рекламных поверхностей

Этот блок используется на этапе планирования. Он помогает находить доступные рекламные конструкции по заданным параметрам, формировать медиапланы и оценивать предложения подрядчиков.

Модуль «Предложения»

Модуль позволяет сравнивать варианты размещения от агентств. В нем можно анализировать предложения на карте и в таблицах, оценивать охваты и выбирать наиболее эффективные решения.

Все доступные цифровые конструкции отображаются на карте, причем можно посмотреть, как они выглядят в реальности в связке с торговыми точками, дорогами, достопримечательностями и другими объектами городской инфраструктуры. Такой подход упрощает выбор локаций под конкретную аудиторию.

У каждой поверхности есть карточка с подробной информацией: адресом, фото, средним охватом, стоимостью показа и даже расположением относительно потока автомобилей.

Модуль оценки эффективности

Отвечает за анализ результатов кампаний. Позволяет оценивать охваты, частоту контактов и рейтинги размещений, сравнивать разные кампании и учитывать данные конкурентов. Важная особенность — работа с показателями в реальном времени.

Модуль «Конкуренты»

Этот блок помогает анализировать активность других игроков рынка. В нем можно отслеживать размещения конкурентов, оценивать их бюджеты и учитывать эти данные при планировании собственных кампаний.

Фото- и видеомониторинг

Модуль отвечает за контроль качества размещения. Он позволяет проверять фактическое размещение рекламы, выявлять проблемные конструкции и получать отчеты от подрядчиков в едином формате.

Как работает запуск рекламы через Oohdesk DSP

Процесс запуска рекламной кампании в сервисе выглядит так.

• Создаем рекламную кампанию: задаем название, выбираем регион и площадки для показа креативов, устанавливаем даты начала и окончания демонстрации рекламы.
• Задаем дополнительные настройки: общий бюджет, суточные лимиты, интервалы между показами (в секундах). Также можно указать и другие параметры. Например, время суток, когда будет показывать реклама, погода, при которой нужно демонстрировать креативы и т. д.
• Загружаем макет для рекламы. Он должен пройти модерацию. Требования операторов рекламы к креативам находятся во вкладке «Макеты».
• Проверяем все данные на вкладке «Управление ставками кампании» и, если все в порядке, нажимаем кнопку «Сохранить». Кампания запустится сразу после того, как баланс кабинета будет пополнен на нужную сумму.

Страница создания кампании в сервисе Oohdesk DSP

Размещение работает по аукционной модели. Оплата списывается за показы, а стоимость формируется в режиме реального времени, начиная с минимальной цены для выбранной конструкции.

При создании кампании можно гибко настраивать параметры размещения:

• даты начала и окончания кампании;
• почасовой таргетинг (показ в заданные часы);
• погодный таргетинг (показ при определенных условиях, например в дождь или снег);
• общий бюджет и дневные лимиты для контроля расходов;
• частоту показов на одном экране;
• тип конструкций: билборды, медиафасады, ситиборды и другие варианты;
• расположение рекламы относительно движения транспорта.

Креативы не нужно адаптировать под конструкции и размеры экранов — макет автоматически подстраивается под них.

Аналитика и оценка эффективности размещения

После запуска вся статистика собирается в одном интерфейсе. Можно отслеживать количество показов, расходы, среднюю стоимость контакта и показатель OTS (Opportunity To See — количество потенциальных контактов с рекламным сообщением ). Отдельно доступны графики распределения показов по времени, фото рекламных конструкций и уведомления о статусе кампании.

Раздел с аналитическими данными в Oohdesk DSP

Сервис позволяет:

• отслеживать охваты и частоту контактов;
• сравнивать разных операторов и форматы размещения;
• анализировать динамику кампаний;
• оценивать эффективность креативов.

Также можно смотреть сводные данные по своим кампаниям и кампаниям конкурентов, выявлять слабые точки в размещении, оптимизировать бюджет и повышать отдачу от рекламы.

Как работать с Oohdesk в экосистеме click.ru

Работать с Oohdesk можно в едином кабинете click.ru. Это особенно удобно для тех, кто ведет рекламу и онлайн, и офлайн. Рекламная экосистема позволяет управлять размещениями на разных площадках в режиме одного окна, эффективно распределять бюджеты и получать партнерское вознаграждение в процентах от затраченных на рекламу средств.

Для работы через click.ru нужно:

1. В интерфейсе click.ru нажать «Добавить аккаунт», найти площадку Oohdesk через поиск, задать название и заполнить базовые данные;
2. Дождаться, когда аккаунт пройдет модерацию — обычно проверка занимает 1-3 рабочих дня;
3. Как только аккаунт будет активирован, пополнить баланс и переходить к запуску рекламы.

Минимальный бюджет для старта — от 36 000 рублей с НДС, при этом верхний лимит достаточно высокий, что позволяет масштабировать кампании без ограничений.

Коротко о главном

Oohdesk DSP — это инструмент, который переводит наружную рекламу в удобный и понятный диджитал-формат. Платформа объединяет планирование, запуск и аналитику в одном интерфейсе и избавляет от работы с разрозненными подрядчиками.

Сервис закрывает весь цикл размещения наружной рекламы: от подбора конструкций на карте до оценки эффективности кампаний. За счет аукционной модели и гибких настроек можно легко тестировать гипотезы, оптимизировать бюджет, быстро масштабировать размещение.

А click.ru еще больше упрощает работу в системе, позволяя управлять онлайн- и офлайн-рекламой через единый кабинет.