Отчеты группы «Контент» – настоящий мастхэв для тех, у кого на сайте есть текстовый блог, а уж тем более для владельцев онлайн-журнала или новостного ресурса. В этом разделе можно получить практически всю информацию, нужную для анализа публикаций: посещаемость, источники переходов, вовлеченность аудитории, детальные параметры читающей аудитории и многое другое. В этой статье рассказываем, как настроить эти отчеты, из чего они состоят и чем могут быть полезны.
Кому будут полезны отчеты из раздела «Контент»
Как включить и настроить аналитику контента
Шаг 1. Включаем опцию в счетчике
Шаг 2. Проверяем наличие кода Метрики на целевых страницах
Шаг 3. Проверяем, передаются ли данные в отчеты «Контент»
Какие показатели есть в отчетах по контенту
Распределение просмотров по типу устройств
Возможные сложности с отображением отчетов и их решения
Как анализировать отчеты из раздела «Контент»
Кому будут полезны отчеты из раздела «Контент»
Онлайн-журналам. Успешный журнал – это популярный журнал. А популярность определяется количеством просмотров и дочтений статей. Отчеты по контенту помогут отслеживать эти параметры для всех публикаций, а также продвигать журнал с помощью тех каналов, которые приводят наиболее качественную аудиторию.
Новостникам. Обычно новостные издания зарабатывают на рекламе, поэтому им нужно максимально расширять посещаемость среди тех половозрастных групп, которые будут интересны рекламодателям. Отчеты группы «Контент» дают возможность отслеживать динамику посещаемости и параметры аудитории.
Любым сайтам с текстовыми блогами. Каждый сайт, выполняющий контентное продвижение через блог, FAQ, рецепты, отзывы, может включить раздел «Контент» и получать оттуда полезную информацию, чтобы корректировать стратегию публикаций: на какие статьи и откуда приходят читатели, какие статьи популярнее всего, на каких страницах выше активность аудитории и т. д.
Как включить и настроить аналитику контента
Если вы впервые слышите о контентных отчетах Метрики, это неудивительно, потому что по умолчанию вы не найдете этот раздел в счетчике. Его нужно включить и настроить вручную. Вот как это сделать.
Шаг 1. Включаем опцию в счетчике
Переходим в «Настройки» Метрики, выбираем вкладку «Подключение отчетов» и включаем опцию «Контентная аналитика». Если плашка серая – раздел неактивен. Как только он включится, появится зеленый значок «Подключено».
При активации нужно будет выбрать тип микроразметки, используемый на сайте: Schema.org и Open Graph. Она нужна для корректного сбора информации по статьям. Если на сайте нет микроразметки, ее нужно будет добавить. Самый простой способ – обратиться к программисту.
Шаг 2. Проверяем наличие кода Метрики на целевых страницах
Поскольку страницы под новые публикации создаются с нуля, лучше проверить, установлен ли на них код Метрики. В том же разделе «Настройка» в счетчике найдите черное поле с HTML-кодом, скопируйте его фрагмент (например, часть с номером счетчика) и найдите этот фрагмент на веб-странице статьи через консоль разработчика. Если поиск не дает результатов, придется установить код заново с помощью программиста.
Шаг 3. Проверяем, передаются ли данные в отчеты «Контент»
Вот способ, который рекомендует Яндекс. Нужно открыть в браузере размеченную страницу со статьей, затем добавить в поле URL после последнего знака «слеш» текст «?_ym_debug=1» (без кавычек) и перезагрузить страницу, нажав на F5.
Затем открываем консоль разработчика с помощью нажатия на клавиши Ctrl + Shift + J или F12. Если данные передаются корректно, на панели разработчика во вкладке Console вы увидите:
- название вида разметки страницы;
- данные, которые тянутся в контентную аналитику (количество символов в статье, заголовок и др.).
Какие показатели есть в отчетах по контенту
Общие показатели
Это «Просмотры» и «Посетители». Первых может быть больше, чем вторых, потому что один и тот же человек может возвращаться к материалу неоднократно и просматривать несколько публикаций во время визита.
Вовлечение и удержание
Столбец данных «Время на материал» показывает, сколько в среднем провел пользователь на странице каждой статьи. Учитывается и время чтения, и время активности, например, длительность кликов на кнопки или ссылки. Если у вас большие информативные статьи, то нормальным будет время на материал от 1–1,5 минут.
«Рециркуляция» – это процент посетителей, которые перешли с одной статьи на другие. Это может быть важно с точки зрения поведенческих факторов: чем дольше человек остается на сайте, тем больше он заинтересован и лоялен. Поведенческие факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании. Рециркуляция может очень сильно варьироваться от статьи к статье: где-то 0%, а где-то все 20% или больше. Это зависит от количества и качества исходящих ссылок в исходной статье. Например, если материал представляет собой обзор бесплатных сервисов компании, в нем может быть много ссылок на отдельные статьи про эти сервисы.
«Доля просмотров материалов с дочтением/доскроллом» – это процентные параметры, обозначающие, какая доля просмотревших статью дочитала или просто долистала ее до конца. Счетчик понимает, что человек читает, по скорости просмотра: не больше 60 знаков в секунду. На детальной странице материала вы можете увидеть наглядные воронки доскроллов и дочтений. Они показывают, сколько людей «отвалились» в разных зонах страницы – начале, первой трети, второй трети, конце. Эти данные полезны, чтобы менять форматы, подачу и стиль материалов для того, чтобы лучше удерживать внимание людей.
Источники переходов
Это все те каналы, из которых к вам приходят читатели. Информацию об источниках в Метрике можно узнать как в статике, так и в динамике. В первом случае это лучше посмотреть в формате круговой диаграммы (она покажет доли каналов), а во втором – в формате графика по дням или часам.
При необходимости каждый источник можно детализировать при помощи таблицы данного отчета. Для этого просто разверните источник, нажав на плюсик, и поставьте галочки напротив тех вложенных каналов, которые вам интересны.
Распределение просмотров по типу устройств
В отчетах «Сводка» и «Материалы» в последнем столбце вы найдете информацию о доле просмотров с мобильных устройств. А если нужны более детальные данные о том, сколько людей просмотрело статью со смартфона, а сколько – с полной версии сайта, то переходите на детальную страницу публикации и ищите виджет «Просмотры по форматам страниц». Эта информация поможет оптимизировать различные версии сайта.
Аудитория
На детальной странице публикации есть очень полезный виджет «Пол и возраст посетителей». Он наглядно показывает портрет читателя. Анализ этой информации можно применять при таргетинге рекламных объявлений для привлечения в блог заинтересованной аудитории.
Возможные сложности с отображением отчетов и их решения
Если вы заметили, что статистика в отчетах по контенту собирается некорректно, например названия публикаций отсутствуют, дублируются или их параметры нереалистичны, это может свидетельствовать об одной или нескольких ошибках.
- На странице статьи не установлен код Метрики, поэтому счетчик не видит публикацию.
- На сайте используется микроразметка с ошибками, это может привести к недостатку данных по публикациям или дублированию публикаций в отчете.
- Если вы используете формат турбо-страниц для открытия ваших статей на смартфонах параллельно с обычным форматом для чтения на компьютерах, то у них могут быть разные настройки. Это может привести к попаданию одной и той же статьи на разные строки отчетов в группе «Контент». Чтобы объединить статистику по турбо-страницам и обычным страницам, проверьте:
- что на них установлен одинаковый код счетчика Метрики;
- что применены одинаковые идентификаторы и заголовки;
- что для идентификации рубрики на турбо-страницах использована разметка breadcrumblist.
Как анализировать отчеты из раздела «Контент»
Главное правило – исходите из задач вашего блога. Например, если важнее всего наращивать просмотры месяц от месяца, невзирая на то, какая именно аудитория к вам приходит, делайте выгрузки из «Сводки» только с параметром «Просмотры», а затем стройте график изменений. Это легко сделать в Excel через «Вставка» → «Диаграммы». А если для вас главное – дочитывания и продолжительность времени, проведенного читателями на сайте, то возьмите для анализа параметры «Время на материал» и «Рециркуляция». Чтобы рассматривать нужные параметры в динамике, установите строгую периодичность анализа, например, раз в 10 дней или раз в месяц.
Контентные ресурсы нуждаются в платном продвижении не меньше, чем коммерческие. Чтобы делать настройку и размещение рекламы публикаций проще и удобнее, используйте сервис click.ru. Наши автоматизированные инструменты помогут упростить сбор семантики, подбор аудитории, анализ конкурентов и написание объявлений. Единый центр отчетов позволит не тратить время на сведение статистики из разных личных кабинетов. А приятным бонусом при участии в партнерской программе click.ru станет вознаграждение до 15% от рекламного оборота ваших клиентов!
