Вы собрали семантику для рекламной кампании. Но есть вероятность, что в нее не попали самые трендовые запросы, по которым можно получить максимум переходов. Собрать их поможет парсер поисковых подсказок Click.ru.
Разбираемся, как работает этот инструмент и чем он полезен.
Инструмент парсинга поисковых подсказок от Click.ru
Что такое поисковые подсказки и зачем они нужны
Как пользоваться парсером поисковых подсказок
Шаг 1. Добавление ключевых слов
Шаг 2. Выбор поисковых систем и регионов
Шаг 3. Выбор способов сбора подсказок
Шаг 4. Настройка глубины сбора
Что делать с подсказками дальше
Инструмент парсинга поисковых подсказок от Click.ru
Собирать поисковые подсказки вручную долго. Для решения этой задачи в Click.ru есть инструмент сбора поисковых подсказок. Он парсит поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube.
Для решения каких задач подходит этот инструмент:
- Сбор дополнительной семантики для рекламной кампании.
- Сбор семантики для расширения семантического ядра сайта.
- Определение интересов аудитории.
- Формирование тегов для роликов в YouTube.
- Поиск новых тем для написания контента и съемки видео.
Основные возможности парсера Click.ru:
- Загрузка исходных ключевых фраз: списком или с помощью XLSX-файла.
- Доступные поисковые системы: Яндекс, Google, YouTube.
- Управление региональностью: доступны все регионы поисковых систем.
- Способы сбора фраз: по заданным фразам, по исходным фразам с добавлением через пробел букв кириллического алфавита [А-Я], латинского алфавита [A-Z], цифр [0-9];
- Глубина парсинга: 1-3.
Преимущества инструмента:
- Самая низкая цена на рынке — в 3-5 раз ниже, чем у конкурентов.
- Инструмент работает «в облаке» — не нужно скачивать и устанавливать софт;
- Парсинг осуществляется в фоновом режиме, не нужно держать браузер открытым;
- Нет необходимости создавать фейковые аккаунты в поисковиках и вводить капчу;
- Результаты парсинга хранятся на удаленном сервере и доступны для скачивания в формате XLSX в любое время.
Что такое поисковые подсказки и зачем они нужны
Поисковые подсказки — это фразы, которые появляются в виде списка автозаполнения, как только пользователь начинает вводить искомую фразу в поисковой строке.
Поисковые подсказки в Google:
Поисковые подсказки в Яндексе:
Поисковые подсказки в YouTube:
По одной и той же фразе поисковики выдают разные подсказки. Дело в том, что каждый поисковик формирует подсказки по собственным алгоритмам. Но есть ряд общих факторов, которые объединяют все поисковые системы.
Что учитывают поисковые системы при подборе поисковых подсказок:
- Популярность поискового запроса в данный момент времени (актуальные и трендовые запросы вроде «что такое инаугурация» или «что такое криптовалюта» выводятся в первую очередь).
- История пользовательского поиска (каждый пользователь склонен просматривать страницы определенных тематик чаще других, и поисковики формируют подсказки в зависимости от интересов).
- Местоположение пользователя (учитывается актуальность запросов для конкретного региона).
- Фактор разнообразия (поисковые системы «подмешивают» варианты подсказок из разных тематик, чтобы повысить вероятность того, что пользователь воспользуется автоподстановкой).
Подсказки обновляются не реже одного раза в день, в отличие от баз Вордстата и Keyword Planner. Поэтому они более актуальны на данный момент времени, отражают текущие тренды и потребности аудитории.
Фразы из подсказок значительно расширяют и дополняют базовую семантику (в том числе LSI-фразами), позволяют поймать «горячий» и сезонный трафик. Среди них вы наверняка найдете ключи, которых не выдаст ни Вордстат, ни Keyword Planner.
Допустим, перед вами стоит задача оптимизировать страницу каталога интернет-магазина под запрос «газонокосилки Bosch». Вводите запрос в поисковую строку Яндекса и получаете список подсказок:
В итоге у вас целый перечень дополнительных LSI-фраз (названия популярных моделей газонокосилок Bosch и комплектующих), которые стоит упомянуть в тексте.
Как пользоваться парсером поисковых подсказок
Шаг 1. Добавление ключевых слов
Для использования парсера поисковых подсказок зарегистрируйтесь в Click.ru.
Войдите в свой аккаунт. В меню выберите «Cемантика» — «Cбор поисковых подсказок»:
Кликните на «+», чтобы добавить задачу.
Загрузите запросы одним из двух способов:
1. Загрузите XLSX-файл. Click.ru учитывает все фразы из первого листа файла. Содержимое одной ячейки система идентифицирует как одну ключевую фразу. Поэтому убедитесь, что в ячейках нет вспомогательной информации — пометок, заголовков столбцов, нумерации строк и т. п.
2. Добавьте ключевые фразы списком в соответствующее поле. Каждая новая фраза должна идти с новой строки.
Если в списке фразы дублируются, система их объединяет в одну. То есть перерасхода бюджета не будет.
Перед загрузкой списка ключевых слов учтите ряд рекомендаций:
1. Используйте ключевые фразы в разных падежах, во множественном и единственном числе. Например, по фразам «смартфон samsung» и «смартфоны samsung» подсказки отличаются. В первом случае поисковик предлагает преимущественно конкретные модели, а во втором — запросы, по которым можно перейти в каталог.
2. Используйте разные варианты написания брендов — латиницей и кириллицей. Подсказки в зависимости от способа написания будут отличаться.
3. Добавьте синонимы и схожие по смыслу слова («установка кондиционера» + «монтаж кондиционера»; «станок для бритья» + «бритва» + «бритвенный станок»; «автоюрист» + «автоадвокат» + «адвокат по ДТП» и т. п.).
4. Если у вас интернет-магазин, не указывайте только названия брендов (например, «Siemens» или «Bosch»), поскольку вариантов подсказок будет много, и часть из них может не подойти вашей тематике. Лучше конкретизировать («холодильники Siemens», «дрели Bosch» и т. д.). Этот совет касается не только названий брендов, но и прочих высокочастотных фраз, когда до конца не ясен интент пользователя.
5. При сборе семантики информационной направленности будьте особо внимательны при формировании списка исходных запросов, иначе есть риск собрать массив нецелевых коммерческих ключей. В этом случае лучше конкретизировать запросы с помощью информационных маркеров («как…», «когда…», «почему…», «ТОП-10…», «…своими руками» и т. п.).
Исключите из результатов парсинга слова, которые не относятся к целевым запросам. Сделать это просто — внесите список фраз в соответствующее поле («Исключить слова»). В качестве этих фраз можно использовать список минус-слов (вот гайд по работе с минус-словами в контекстной рекламе).
Допустим, вы рекламируете женскую кожаную обувь. Исключите из сбора такие слова, как «искусственная кожа», «кожзаменитель», «кожзам», «мужская», «для мужчин».
По умолчанию инструмент исключит из результатов введенные слова в любой словоформе (отмечен чекбокс «Все словоформы»). Например, если вы ввели фразу «для мужчин», то из результатов будут исключены слова «обувь для мужчин», «туфли для мужчин», «кроссовки для мужчин». То есть исключенные фразы выступают в роли минус-слов.
Шаг 2. Выбор поисковых систем и регионов
Инструмент собирает подсказки из трех систем: Яндекс, Google и YouTube. Какие именно системы выбрать, зависит от поставленных задач:
- Если вы планируете продвигаться в России и/или Беларуси, то выбирайте Яндекс и Google.
- Для Украины, Казахстана и стран Запада актуален Google.
- Если вы хотите собрать фразы для оптимизации собственного канала на YouTube, выбирайте эту систему.
Советуем внимательно отнестись к сбору подсказок одновременно в трех системах. Дело в том, что набор исходных ключевых запросов для оптимизации YouTube-роликов зачастую будет отличаться от набора запросов для оптимизации сайта под Яндекс и Google. Ключи для продвижения на YouTube будут преимущественно информационного характера. Поэтому советуем собрать подсказки отдельно для Яндекса и/или Google, а потом (с учетом отсеивания неподходящих запросов) — для YouTube.
Настройте региональность:
- Для Яндекса и Google доступны все регионы России и соседних стран. Если вы хотите собрать поисковые подсказки по целевому запросу для Москвы или Санкт-Петербурга, то вы легко сможете это сделать.
- Для YouTube — только страны. Настройки позволяют указать любую страну и собрать поисковые подсказки по России, Казахстану, США, Великобритании и т. д.
Регионы выбирайте в зависимости от того, где живет целевая аудитория и где будет продвигаться сайт.
Шаг 3. Выбор способов сбора подсказок
По умолчанию система собирает подсказки только по заданным фразам. Но можно активировать опции:
- Фраза [А-Я]. К каждой указанной фразе система добавляет пробел и поочередно 29 букв русского алфавита (не учитывается «Ь», «Ъ», «Ё», «Ы»).
- Фраза [A-Z]. К каждой фразе система добавляет пробел и поочередно все 26 букв латинского алфавита.
- Фраза [0-9]. К каждой фразе система добавляет пробел и поочередно 10 цифр — от 0 до 9.
Пример. Допустим, вы собираете подсказки по фразе «купить палатку». Если не активировать дополнительные способы сбора фраз, то в Яндексе вы получите 10 подсказок:
Если же активировать опции, то система сама расширит семантику дополнительными подсказками:
Если вам нужно быстро «прикинуть» семантику по заданному набору фраз, посмотреть, по каким правилам есть смысл парсить подсказки, то следует собирать их только по исходным фразам, без расширения. Так вы поймете, подходят ли фразы для сбора подсказок (может, их нужно конкретизировать, изменить словоформы и т. п.).
Дополнительные опции стоит активировать, если перед вами стоит задача собрать максимально широкую семантику. Вот сколько дополнительных фраз можно получить при сборе по 1 исходной фразе в Яндексе и Google:
- Обычный парсинг — max 20 подсказок (по 10 в каждом поисковике).
- Фраза [А-Я] — max 580 подсказок.
- Фраза [A-Z] — max 520 подсказок.
- Фраза [0-9] — max 200 подсказок.
- все способы — max 1320 подсказок.
Таким образом, всего одна фраза теоретически может дать нам 1320 подсказок. Конечно, на практике количество фраз будет меньшим, поскольку не по всем буквам и цифрам будут подсказки (а если и будут, то их может быть меньше 10). Тем не менее это простой и быстрый способ перебрать все возможные варианты ключевых запросов и ничего не упустить.
Шаг 4. Настройка глубины сбора
Выбор глубины парсинга зависит от поставленных задач:
Первая — сбор подсказок только по тем фразам, которые указаны в исходном списке + по фразам, которые образованы в результате автоподстановок [А-Я], [A-Z], [0-9] (если эти опции активированы). Такая глубина парсинга подходит для сбора наиболее трендовых фраз.
Вторая — подсказки собираются не только по исходным, но и по фразам, полученным в результате парсинга первого уровня. Семантика становится намного более широкой, появляется масса средне- и низкочастотных ключей.
Третья — самый глубокий уровень, подходит для максимального охвата тематики. Во многих ситуациях нет смысла вкладываться в парсинг третьего уровня, поскольку в результате у вас на руках будут десятки тысяч фраз, которые еще нужно обработать (в частности, найти и удалить немало «мусора») и под которые нужно написать контент. Но крупным сайтам, с широким охватом, особенно в тематиках с запредельной конкуренцией (вроде кредитования или продвижения сайтов) такой парсинг подходит. Кроме того, он подходит, если вы хотите углубиться в семантику по ограниченному кругу конкурентных запросов.
Шаг 5. Получение результата
Сбор подсказок осуществляется в фоновом режиме — при необходимости вы можете закрыть браузер. Результат доступен в интерфейсе Click.ru по окончании парсинга.
Отчет доступен в формате HTML и XLSX в разделе «Список задач». Здесь указана дата запуска задачи и ее завершения, исходные настройки и список полученных подсказок.
В XLSX-файле ключи разбиты по столбцам, каждый из которых соответствует определенной поисковой системе и конкретному региону:
Сколько стоит инструмент
Стоимость проверки рассчитывается исходя из количества ТЗ.
1 ТЗ — это сбор подсказок в 1 поисковой системе в 1 регионе по 1 фразе.
Первые 50 запросов — бесплатно.
Важно! Не путайте ТЗ с количеством подсказок. В рамках 1 ТЗ может быть собрано и 10 подсказок, и 5, и 2 (в зависимости от популярности запроса). Стоимость 1 ТЗ (то есть обращения к поисковой системе) при этом не меняется.
Приведем несколько примеров расчета стоимости сбора подсказок.
* — окончательная стоимость проверки известна только после завершения сбора подсказок, поскольку если по фразе не было подсказок, то средства не списываются;
** — реальное количество будет меньшим, поскольку при углублении парсинга увеличивается количество низкочастотных запросов, по которым подсказок меньше 10 или вовсе нет.
Итак, чем больше объем парсинга, тем ниже стоимость одной подсказки. В итоге можно вполне выйти на цену, равную 1/10 копейки за подсказку. Это в 2-3 дешевле, чем в конкурентных сервисах. Кроме того, доступно 50 бесплатных ТЗ для пробного использования инструмента.
Как запустить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads через Click.ru [пошаговая инструкция]
Что делать с подсказками дальше
Итак, вы получили файл с поисковыми подсказками. Ваши дальнейшие действия:
- Пройдитесь по списку и удалите нерелевантные фразы.
- Оставшиеся запросы объедините с исходными фразами на одном листе в файле XLSX.
- Загрузите этот файл в инструмент кластеризации, и вы получите готовое семантическое ядро.
Если вы решите предварительно собрать частотности полученных из подсказок ключей, чтобы отсечь «нули», советуем быть внимательными: статистика Wordstat не поспевает за актуальными трендами, поэтому вы можете случайно удалить запросы с низкой конкуренцией и высоким спросом (просто они еще не попали в базу Wordstat).
Click.ru предлагает не только набор профессиональных инструментов, но и партнерскую программу для агентств и фрилансеров. Регистрируйтесь в системе, подключайте аккаунты своих клиентов и получайте до 12% от их расходов на контекстную и до 18% — на таргетированную рекламу.
