Видеодополнения в Яндекс Директе: как создать, настроить и запустить видеорекламу
Еще несколько лет назад малый и средний бизнес уверенно отключал показы в видеоформате как дорогие и малоэффективные. Но время идет и предпочтения аудитории меняются: видеореклама становится все более привлекательной и уже играет не только охватную роль, но и конверсионную. В статье разберемся, как создать и настроить видеодополнения в Яндекс Директе и подскажем пользователям click.ru, как сделать такое продвижение максимально эффективным.
Оглавление
Что такое видеодополнения в Яндекс Директе
Для начала определимся с терминами, поскольку видеоконтент в Яндекс Директе классифицируется по типу и способу настройки. Видеоролики могут быть трех типов.
1. Видеодополнения. Рекламодатель не создает их вручную, они формируются автоматически на основе изображения, добавленного в текстово-графическое объявление (ТГО) или в комбинаторное.
Фактически, на выходе получается ролик, в котором заголовок и текст динамически перемещаются в комбинации с картинкой, меняющей размер и расположение. Не очень интересно, но зато не нужно прикладывать никаких усилий для создания.
2. Видеообъявления. Строго говоря, отдельного формата видеообъявлений в Директе нет (отключен еще в 2022 году). Для удобства будем называть видеообъявлениями ролики, которые рекламодатели монтируют самостоятельно и уже готовыми загружают в ТГО, чтобы дополнить его видеоконтентом.
3. Видео в медийной (охватной) рекламе. Здесь больше возможностей, есть отличия в настройках, в целях такой рекламы и способах оплаты.
В текущей статье мы остановимся подробнее на втором варианте, так как первый настраивать вручную не нужно, а третий описан в материале про охватные кампании.
Форматы видеорекламы
Наиболее частый формат показа ролика в ТГО — это когда он заменяет картинку в изображении. Если формат площадки позволяет, то для большей эффективности вместо изображения Яндекс Директ подставляет видео.
Также есть несколько особенных форматов, они показываются без заголовков и текстов — только лишь баннер с видео:
- InStream (в потоке) — показы на видеохостингах, когда ваш ролик вставляется в конце или начале (иногда в середине) основного видео;
- OutStream (вне потока) — показы в текстовом контенте страницы;
- Interstitial и Rewarded — показы в мобильных приложениях при смене страницы или для получения вознаграждения.
Способы добавления видео в объявление
До 1 апреля 2024 года в Директе существовал видеоконструктор, с помощью которого рекламодатель мог сконструировать незамысловатый ролик для рекламы. Сейчас этот инструмент закрыт для ТГО, но остался доступен в охватных кампаниях.
Загрузка собственного ролика
На текущий момент добавить видео в объявление, чтобы заменить им видеодополнение в Яндекс Директе, можно только одним способом — загрузить уже готовый креатив. То есть вы самостоятельно заранее монтируете видео, а потом грузите его в объявление.
Можно еще выбрать ролик из ранее загруженных, но по факту в библиотеке хранятся те же самые, ранее загруженные вами собственные ролики.
Использование автоматически созданных роликов
В Мастере кампаний система автоматом генерирует два ролика на основе добавленного сайта.
Они не всегда точно передают особенности продукта, но если вам повезло и ролики получились подходящими, пробуйте использовать их в рекламе.
Использование нейросетей
С ноября 2025 года в интерфейсе Директа доступен AI-редактор креативов. Это современный формат видеорекламы, который помогает «оживить» картинку, то есть создать 5-секундный ролик на ее основе.
От автоматически созданных роликов такие анимации отличаются тем, что рекламодатель сам выбирает нужную картинку для «оживления» и сам пишет промпт-сценарий. То есть может влиять на генерацию итогового креатива и подправлять его с помощью редактирования промпта.
Требования к видеороликам и прохождение модерации
Основные технические требования к видео:
- формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
- вес до 100 Мб;
- продолжительность от 5 до 60 c;
- пропорции 16:9; 1:1; 9:16;
- разрешение не менее 360 p (оптимальное — 1080 p);
- количество потоков: видео — 1, аудио — 1;
- отсутствие обложки.
Часть проверки готового ролика можно провести, если открыть свойства файла, другую часть — через программу MediaInfo.
Основные требования модерации к видеороликам:
- видео должно быть «спокойным», сделанным с уважением к пользователям — без резких смен кадра, миганий, мельканий или применения оптических иллюзий;
- не должно быть QR-кодов, жестокости, эротики, алкоголя и табака, натуралистичного изображения болезней или войн;
- в аудиосопровождении не допускаются грубость, слишком громкий звук, технические помехи, ошибки в произношении;
- в тексте не допускаются ошибки, также он не должен мешать просмотру ролика или, наоборот, сливаться с фоном.
Корректировка ставок для видеодополнений
Совсем отключить показы видео в ТГО не получится. Даже если у вас не загружен свой ролик, все равно будет показываться автоматически созданное видеодополнение. Если нужно снизить количество показов в видеоформате, то можно использовать корректировку ставок. Но снизить ставку можно только на 50%. Зато лимит ее повышения — до 1200%.
Частые вопросы о видеодополнениях
Включен ли по умолчанию звук в видео?
Если видео отображается в плеере и звук в нем включен, то оно будет воспроизведено со звуком. Если в плеере звук выключен, при показе звука также не будет. Если ролик показывается на странице с текстовым контентом, по умолчанию звук выключен, отображается кнопка для его включения.
Через сколько секунд пользователи могут пропустить видео?
Через 5 секунд. Если важно, чтобы пользователи досматривали ролик — настройте объявления с непропускаемыми видео в охватной кампании.
Как засчитывается показ видео?
Показ будет учтен в статистике после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеера непрерывно находилось в видимой зоне экрана.
Как оплачивается видеореклама?
Видеореклама в перфоманс-кампаниях оплачивается так же, как и любой другой формат. Если кампания работает на стратегии с оплатой за клики — оплата будет сниматься за клик по ролику, если установлена стратегия с оплатой за конверсии — списания будут, только если пользователь после клика достиг указанной цели на сайте. Оплата за досмотры или показы существует только в охватных кампаниях.
Как работает видео при показах в Телеграм-канале?
В Телеграме Директ старается чаще показывать видео, чем картинку, потому что оно лучше привлекает внимание. Рекомендуется использовать ролик весом не больше 10 Мб, чтобы он автоматически воспроизводился в нативном посте.
Оценка эффективности видеодополнений
Чтобы посмотреть статистику по баннеру в формате видео, нужно выбрать срез «Форматы» в Мастере отчетов и построить отчет. В столбце «Форматы» нужно найти «Видео». Далее анализируем ключевые показатели по этому формату, желательно в сравнении в другими форматами. В первую очередь нас интересует CTR (кликабельность), CR (% конверсий) и цена конверсии. Также немаловажен и расход. Если видеодополнения съедают львиную долю бюджета кампании, принося мало конверсий — стоит загрузить свой ролик вместо автоматического либо пересмотреть наполнение видеоконтента (если загружен свой ролик). Анализировать эффективность размещения в Яндекс Директе (и на других рекламных платформах) также можно с помощью дашборода click.ru: он наглядно визуализирует данные, позволяет отслеживать цели и задачи бизнеса и через него можно вносить изменения напрямую в рекламные кампании.
