Контекстный таргетинг myTarget позволяет показывать рекламу по поисковым запросам пользователей. Как работает этот инструмент, и что нужно знать для его правильного использования.

Поисковые запросы вне поисковиков и другие возможности контекстного таргетинга myTarget

Слово «контекст» прочно ассоциируется с рекламой в Яндексе и Google. Здесь объявления подбираются в контексте поискового запроса, чтобы лучше учесть намерения пользователя. Однако такой метод показов возможен и в социальных сетях.

Контекстный таргетинг — инструмент платформы myTarget, который работает аналогично рекламе в поисковых системах, но на площадках Mail.ru Group. Ваши потенциальные клиенты часто ищут товар на сайтах объявлений или маркетплейсах. Зная об их запросах, легко предложить подходящий продукт во ВКонтакте и Одноклассниках.

Инструмент обладает такими полезными функциями, как: период поиска, списки минус-слов и импорт ключей из контекстных платформ. Разберемся, как подключить его к рекламной кампании.

Список ключевых слов

Настройка контекстного таргетинга начинается с подготовки списка ключевых слов. Зайдите в myTarget и откройте вкладку «Аудитории». В левом меню среди источников данных найдите «Контекстный таргетинг».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Есть три способа создать список ключей:

  1. Вручную
  2. С помощью CSV-файла
  3. Импорт из контекстной рекламы

1 Вручную

Введите ключевые слова в пустое поле на экране.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Вы можете скопировать их из любого источника, но не забудьте разделить переносом строки.

2 CSV-файл

Чтобы загрузить список с компьютера, поставьте флажок около «Загрузить файл».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

В CSV-списке должна быть выделена строка заголовков, содержащая:

  • phrase (обязательное поле) — ключевая фраза
  • stop_phrases — минус-фразы через запятую
  • price_coeff — коэффициент ставки для фразы
  • expires — период действия фразы, после которого таргетинг по ней прекращается
  • sub — текст для динамической вставки в объявление

Минус-слова можно вписывать прямо в состав ключевых, обозначая символом «-». Детальное описание требований к CSV-файлу с ключами находится по ссылке. Скачать шаблон файла можно здесь.

3 Импорт списка

Вначале необходимо выгрузить ключевые слова из Яндекс.Директа или Google Ads. В Директе для этого придется скачать всю кампанию. Откройте нужную и нажмите «Выгрузка в XLS/XLSX».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Остается указать формат и выбрать, будет ли кампания остановлена после экспорта.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Начните создавать кампанию в myTarget и выберите «Импорт из файла» над списком целей.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Выберите «*.xlsx» и укажите период учета поисковых запросов.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Рекомендуется задать его равным циклу продаж вашего продукта, чтобы больше не показывать рекламу пользователям, которые за это время не конвертировались. Нажмите «Загрузить файл» и выберите экспортированный .XLS на своем компьютере.

В кабинете myTarget станут доступны кампании, списки и сегменты, созданные на основе загруженного файла. Они будут помечены словом «imported». Вы можете сразу отредактировать кампанию из Директа, обновив настройки и креативы. Кампанию также можно создать заново, воспользовавшись только списком ключей.

С недавнего времени Google Ads перестал поддерживать экспорт выбранных слов в совместимом с myTarget формате. Однако они по-прежнему скачиваются в .CSV на вкладке «Ключевые слова» левого меню. Нажмите «Скачать» и выберите нужный формат.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Затем приведите его к виду, описанному в предыдущем пункте. После этого вы сможете загрузить файл в контекстный таргетинг тем же способом.

Минус-слова

При импорте ключевых слов из Яндекс.Директа соответствующие им минус-фразы уже включены в их состав. Если вы добавляли запросы вручную или .CSV-файл не содержал минус-слов, их необходимо внести в список самостоятельно. Нажмите «Добавить минус-фразы».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

В открывшееся поле через запятую введите до 400 минус-слов. Они будут применены ко всему списку ключей. Если вы хотите, чтобы у каждого запроса были свои минус-слова, проще воспользоваться загрузкой через .CSV-файл.

Завершение настройки

Новый список ключевых слов может заменить собой существующий. Если вы создаете первый список, пропустите эту опцию.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Укажите, поиски за какой период будут учитываться при показах.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

По умолчанию значение параметра составляет 12 дней. Таким образом, если пользователь последний раз искал ваш товар 2 недели назад, он не увидит рекламы. myTarget рекомендует устанавливать следующие периоды:

  • 3 дня — продукты быстрого спроса, FMCG
  • 7 дней — салоны красоты, одежда и аксессуары
  • 14 дней — дорогие товары (электроника, предметы интерьера)
  • 30 дней — важные приобретения (недвижимость, транспорт)

Введите название и нажмите «Добавить список». Не снимайте галочку с опции «Автоматически создавать сегмент со списком», чтобы упростить настройку.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

В противном случае нужно будет открыть «Список сегментов» в левом меню и создать новый сегмент. Нажмите «Добавить аудиторные сегменты…» и выберите новый список в разделе «Контекстный таргетинг».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Следуйте инструкциям на экране, чтобы завершить настройку сегмента.

Запуск кампании

Создайте кампанию любого формата с нужной целью и рекламной ссылкой. В разделе «Кому» раскройте детальную настройку аудитории и в пункте «Сегменты» выберите новый сегмент.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Чтобы реклама в myTarget приносила вам больший доход, подключитесь к бесплатному сервису автоматизации Click.ru. С его инструментами вы сможете уточнить аудиторный таргетинг и присоединиться к партнерской программе. Подробнее о том, как начать получать вознаграждение за рекламу, читайте по ссылке.

После запуска

В этом году myTarget разрешил редактировать списки ключевых слов после их создания. Чтобы изменить список, нажмите на его название в разделе «Контекстный таргетинг».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Кликните «Добавить фразу» и введите нужную ключевую и минус-фразы.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Список общих минус-слов можно отредактировать внизу экрана.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Изменения будут применены в рекламных кампаниях, где используется список. Возможность редактирования ключей позволяет оптимизировать таргетинг, основываясь на статистике. Не забывайте удалять из кампаний неэффективные фразы, это сэкономит ваш бюджет.

Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий