По состоянию на 10 марта 2024 года в РФ зарегистрировано 6 451 293 компаний. Среди них очень легко затеряться. Чтобы этого не случилось, нужно оригинальное название для бизнеса. Оно повысит уровень запоминаемости и узнаваемости, а также позволит укрепить позиции на рынке. Читайте в статье click.ru о том, как придумать название, которое будет соответствовать вашей компании и бренду и привлекать клиентов.
3. Названия объектов и явлений природы
4. Слова и фразы из истории, литературы, мифологии
7. Средства художественной выразительности
12. Выделение услуги или продукта
Способы нейминга сложно разделить. Например, можно создать неологизм из имени учредителя компании или, выделив услугу или продукт. Поэтому комбинируйте способы, чтобы придумать запоминающееся и яркое название.
1. Имя учредителя компании
Самый популярный способ назвать компанию – использовать имя, фамилию или отчество основателя.
Личные имена. Многие известные бренды названы именно в честь основателей:
- бренды одежды, сумок, обуви, косметики и парфюмерии – Louis Vuitton, Gucci, Dior, Chanel, Saint Laurent, Dolce & Gabbana, Fendi и многие другие;
- марки автомобилей – Ford, Toyota, Maybach, Porsche, Chrysler, Ferrari;
- алкогольной продукции – бренд виски Jack Daniel’s, коньячный дом Hennessy, производитель вин Moët & Chandon и многие другие.
Конечно, «Екатерина», «Ольга», «Елена», «Лилия» и подобные названия выглядят достаточно банально, но если вы работаете локально, вариант будет уместен. Главное, чтобы в вашем городе не было аналогичных заведений с таким же названием. Можно немного видоизменить имя. Например, Максим Роздухов назвал собственную сеть гипермаркетов и супермаркетов «Макси» – хороший вариант, с которым можно выходить на региональный рынок.
Отчество (патроним). Оригинального тут тоже не много, но если вы открываете ремонтную мастерскую во дворе, близкое к потребителю и панибратское название компании может себя оправдать. Например, сеть строительных магазинов «Петрович», магазин для садоводов «Семеновна», мясной магазин «Ильич» и пр.
Фамилии и родовые названия. Подход популярен во всем мире. Чаще всего он используется, когда владелец бизнеса планирует передать его по наследству. Репутация основателя напрямую связана с компанией и брендом, а при удачном стечении в будущем охраняется его потомками. Например, «Калашников», «А. Коркунов», «Тинькофф», «Бабаевский», «Дымов», «Лаборатория Касперского» и даже McDonalds.
Псевдонимы и прозвища. Если первые три варианта не подходят, попробуйте использовать прозвища, которые дали вам друзья или родные. Это может быть основой для отличной идеи. Например, автомобиль Mercedes был назван в честь девочки с таким прозвищем. Ее отец – богатый австрийский бизнесмен – заказывал автомобили у промышленника и изобретателя Готтлиба Даймлера. Впоследствии при слиянии двух конкурирующих компаний появилась марка Mercedes-Benz.
2. Топонимы и квазитопонимы
При нейминге можно отталкиваться от географических наименований: населенных пунктов, водных объектов, горных вершин и так далее. Скорее всего, компании и бренды с такими названиями уже есть, поэтому важно, чтобы вы занимались разной деятельностью. Либо название географического объекта можно видоизменить. С названиями государств нужно быть осторожнее и не нарушать требования Гражданского кодекса РФ. Например, не пройдут регистрацию в ФНС названия компаний вроде «Чешское пиво», «Английский дворик». А слово «Россия» и его производные можно применять только с разрешения Минюста.
Например, сеть супермаркетов «Эверест», сауна «Сахара», кафе «Италия», ресторан «Прага», предприятие «Сады Придонья», Fujifilm (в честь горы Фудзияма), Adobe (в честь реки, которая текла около дома основателя компании).
Если существующие географические названия кажутся вам скучными, можно придумать новые. Например, парк «Дримлэнд», детский центр «Смайлвилль», йогурты «Вкуснотеево», магазины посуды Kuchenland, магазин спортивных товаров «Спортландия» и пр.
3. Названия объектов и явлений природы
Природа может стать источником вдохновения для нейминга. Можно искать название среди наименований растений (плантонимов) или животных (зоонимов), природных явлений (геонимов) и т. д., которые ассоциируются со свойствами продукта.
Например, реактивная система залпового огня «Град», частная охранная организация «Тигр», высокоскоростной поезд «Сапсан», питьевая вода «Кристалл», дистрибьютор детских игрушек «Котик» и пр. В том числе сюда относятся гиганты Amazon, Puma, Wildberries.
4. Слова и фразы из истории, литературы, мифологии
История, мифология и литература – неисчерпаемый источник названий для компаний. Если специфика деятельности ассоциируется с тем или иным персонажем, почему бы не воспользоваться этим?
Например, магазин меховых изделий «Снежная Королева», студия красоты «Василиса Прекрасная», оружейный магазин «Артемида», ресторан «Грибоедов», ЖК «Онегин», сервис для проверки текстов «Тургенев», торговая онлайн-площадка Alibaba – примеров очень много.
Можно использовать не только имена, но и предметы, места, явления, события из истории, народного творчества и художественной литературы: бренды молочных продуктов «Простоквашино» и «33 коровы», телеигра «Поле Чудес», сеть магазинов одежды «Три толстяка» и пр.
5. Аллитерация (ритм и рифма)
Прием нейминга компании основан на сочетании ритма и рифмы. Рифмованные фразы или слоги всегда лучше запоминаются. Сначала ритмичные повторы однородных и одинаковых согласных звуков использовались в стихосложении, а сейчас часто используются в маркетинге. Названия лучше запоминаются, в них есть особое звучание.
Например, Coca-Cola, Naf-Naf, KitKat, Tic-Tac, M&M’s, Chupa-Chups, Крошка-Картошка, Дочки-Сыночки.
6. Абстрактные понятия
Попробуйте описать одним абстрактным словом то, что компания дает клиентам. Это должно быть именно абстрактное слово (философское понятие), а не прямое указание на услугу или продукт компании. Например, поиск, осознание, осязание, приключение, связь, свобода и пр. Можно пойти дальше и к каждому придуманному слову найти новый ряд ассоциаций. Например, слово «вдохновение» рождает следующий смысловой ряд:
- чувство;
- муза;
- энтузиазм;
- шедевр;
- полет;
- восторг;
- имена муз (Эвтерпа, Каллиопа, Мельпомена, Талия, Эрато, и пр.).
Из придуманных понятий, вероятно, получится создать емкий слоган, отражающий философию компании.
Среди названий, в основе которых абстрактные понятия, банк «Открытие», известный бренд шоколада «Вдохновение», обезболивающее средство «Миг», бренд молодежной одежды «Юность» и пр.
7. Средства художественной выразительности
Используйте сравнения, метафоры, ассоциации, аллегории, противопоставления. Такие приемы нейминга формируют в голове аудитории устойчивые образы, позволяют подчеркнуть свойства компании, создают ассоциативное понимание ее деятельности.
Например, «Веселый молочник» – позитивный фермер, который радует вкусным молоком, «Фруктовый сад» – множество свежих фруктов в одной коробке, Nuts – и «орехи», и «сумасшедший» с английского. С ума сойти, сколько орехов!
А еще – салон эпиляции «Твой шелк», пельменная «Сытый слон», студия загара «Солнце Сахары», кондитерская «Леди Меренга» и много других названий компаний и брендов.
8. Названия-загадки
Прием нейминга, при котором в названии компании прячут некий тайный смысл. Покупатель сможет узнать его, только если найдет перевод или расшифровку. Так, в названии магазина 7-Eleven скрыто, что магазин работает с 7.00 до 23.00.
Можно использовать неизвестное широкой аудитории слово. Важно, чтобы красивое слово действительно существовало, а не было просто придумано без значения. Такие названия, как минимум, вызывают интерес и интригуют.
Например, Nivea – «белоснежный» с латинского, Daewoo – «большая Вселенная» с корейского, Mazda – часть имени Ахура-Мазда (зороастрийского бога жизни).
9. Оксюморон
В названии компании можно объединить слова с противоположным значением. Получается противоречивая или шутливая комбинация. Это не самый популярный, но оригинальный вариант нейминга.
Например, детский центр «Маленький взрослый», ресторан «Назад в будущее», бренд туристического снаряжения Lowe Alpine. Название последнего – «Низкие Альпы» с английского – говорит о том, что продукция может превратить сложное восхождение в легкую прогулку.
10. Метонимия
Прием нейминга компании, когда из-за добавления второго слова получается обобщающее или, наоборот, частное словосочетание. Качества бренда можно передать через метафору, переходы от частного к общему и наоборот.
Например, Burger King – не просто обычный бургер, а король бургеров. Названия «Мир сумок» или «Планета дверей» не говорят напрямую о широком ассортименте. Человек сам выстраивает ассоциативный ряд. Важно выбирать понятные метафоры и соответствовать названию.
11. Неологизмы
Неологизмы – несуществующие слова, которые создаются с нуля или с помощью объединения слов, добавления суффиксов и приставок, переноса одной части речи в другую и пр. Недостаток только в том, что неологизм не всегда имеет легко считывающуюся смысловую нагрузку. Чтобы название стало известным, потребуется время и вложения. Разберем популярные способы создания неологизмов.
Добавление приставок
К продукту, роду деятельности или услуге компании можно добавить приставку, типичную для сферы. Так часто называют компании в B2B-секторе – грузовых перевозках, строительстве, финансах.
Например, «ТехноСип», «Банкрот-Консалт», «ТехноСтройОлимп», «ТрансЮжСтрой», «Транс-порт» и др.
Добавление окончаний
Способ подходит, если слово нравится вам по своей сути/смыслу, но не подходит по окончанию. Например, хочется сделать из глагола существительное с тем же корнем, но его нет в языке. Или, например, хочется из привычного понятия сделать новое слово, чтобы привлечь внимание к бренду.
Для словообразования подойдут такие окончания:
- -ер;
- -ум;
- -ор;
- -лэнд;
- -бург;
- -терра;
- -ания и пр.
Например, «Кидзания» – развлекательный комплекс, «Достигаторы» – книга с постерами, которые помогают детям закреплять полезные привычки.
Аббревиатура
Метод нейминга используется, когда в название фирмы нужно заложить большой объем информации, но в развернутом виде наименование будет очень сложно восприниматься. Можно создать название, взяв первые буквы из полного названия компании или «схлопнув» начальные слоги. Для благозвучного произношения важно удачно расположить гласные буквы.
Аббревиатура – это сокращение нескольких слов по первым буквам, например ВТБ, МТС.
Объединение фраз и слов
Часто маркетологи объединяют слова, фразы и целые предложения в одно слово. Например, девиз компании, описание ценностей, преимуществ, услуг или просто строку из песни.
Например, служба доставки суши Nadomura, кафе «Восадули», компания «Вамокно», Газпром, Blackberry, Beeline, Lego (godt leg – с датского «хорошо играть») и пр. Название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было создано именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, а в кругу знакомых и друзей его называли Ади (Ади Дас).
Звукоподражание
Можно использовать в названии слова, напоминающие по звучанию свойства продукта или ассоциирующиеся с продуктом, целевой аудиторией. Главное – гармонично связать звукоподражание и направление деятельности компании. Так, в названии ветеринарной аптеки или зоомагазина уместно использовать звуки «Му», «Мяу», «Гав», а в названии товаров для детей – «Агу», напоминающий детский лепет.
Примеры компаний, названия которых созданы методом звукоподражания:
- Schweppes – с подобным звуком открывается шипучий напиток;
- tutu.ru – стук колес поезда;
- Twitter – звук чириканья птиц;
- Yahoo – бурное проявление чувств;
- BlaBlaCar – имитация разговора ни о чем, совмещенная со словом «машина» на английском.
Выделение услуги или продукта
Здесь все достаточно просто, с минимумом креатива, но зато клиент сразу увидит, что представляет собой продукт, чем занимается компания и зачем туда идти.
Чтобы было проще, продукт или услугу можно разбить на составляющие. Какие категории представлены в каталоге? Из чего состоит продукт, если разобрать его на материалы, составные части, аксессуары? Какое сырье используется для производства?
Например, для интернет-магазина одежды можно составить ряд составляющих продукта:
- нитка;
- нити;
- пряжа;
- кашемир;
- лен.
Среди примеров компаний – ресторан-сыроварня «Сулугуни», турагентство «Слетать.ру», кофейня Love you so Matcha (напитки на основе чая матча).
Перевод на другой язык
Образ, который связан с товаром или услугой, можно перевести на другой язык.
Например, магазины «Л’этуаль» («звезда» с французского), банк TRUST, фитнес-клубы World Class, барбершоп Big bro.
Если привязать название к товарам или услугам компании не выходит, не переживайте. Можно взять за основу любое слово и на его основе формировать образ бренда. Популярные в повседневной жизни слова могут оказаться хорошим решением для названия.
