Антифрод в Яндекс Директе теперь блокирует недействительный трафик еще до показа или клика
Ранее система антифрода в Яндексе фильтровала недействительный трафик уже после перехода пользователя на сайт. Теперь значительная его часть блокируется раньше — еще до показа объявления или в момент клика. Благодаря этому в статистике внешних систем аналитики фиксируется меньше фродовых визитов: алгоритм просто не допускает их до сайта.
Вот как работает обновленный алгоритм антифрода до перехода на сайт:
- Этап показа объявления. На основе агрегированных данных о поведении пользователей система заранее определяет недействительный трафик. Если алгоритм уверен, что перед ним бот или мошенник, показ объявления блокируется;
- Этап клика. Если взаимодействие с рекламой кажется подозрительным, система может проверить пользователя через капчу.
После перехода на сайт, если фродовый трафик все же попал на него, система распознает его автоматически с помощью многоуровневой фильтрации.
Кроме того, заявки с некорректными данными, например с несуществующим номером телефона, также считаются недействительными.
Как и прежде, все недействительные показы, клики и конверсии исключаются из статистики Директа. Рекламодатели за них не платят — средства возвращаются автоматически. Такие действия удаляются из отчетов и не влияют на обучение стратегий.
При этом важно помнить: даже фродовые визиты фиксируются в CRM и аналитических системах, поэтому там может отображаться активность, уже исключенная из статистики Директа.
Благодаря улучшенным алгоритмам в 2025 году количество фродовых конверсий в Яндекс Директе сократилось в два раза.
Недействительный трафик — это показы, клики и конверсии, не отражающие реального интереса пользователя к рекламе. Система антифрода отсеивает два основных типа такого трафика:
- фродовый. Намеренные действия мошенников, например клики, сделанные ботами или мошенническим софтом, или клики от мотивированных пользователей, выполняющих задания за вознаграждение;
- Случайный. Ненамеренные клики реальных пользователей, не приносящие ценности. К примеру, повторные нажатия на один и тот же баннер.
Важно: антифрод не блокирует нецелевой трафик, то есть реальных пользователей, которые перешли по объявлению, но не совершили целевое действие.
Ранее в ЕПК Директа появился инструмент для предпросмотра объявлений на площадках.
Помимо антифрода Директа, можно использовать инструмент click.ru «Защита от скликивания рекламы», который позволит сэкономить до 15% рекламного бюджета.
