Авито представил новый рекламный инструмент для продавцов

Авито запустил новый формат продвижения — «Реклама профиля». Этот инструмент позволяет продавцам размещать баннер на главной странице платформы, который ведет пользователей прямо в их профиль.

Функция доступна только для продавцов с подтвержденным статусом юрлица или ИП. Все рекламные материалы будут автоматически маркироваться, а данные передаваться в ЕРИР.

Система машинного обучения помогает нацеливать рекламу на наиболее заинтересованную аудиторию. Алгоритмы анализируют предпочтения пользователей, историю их поисковых запросов, местоположение и интересующие категории товаров. Благодаря этому баннер увидят те, кто с наибольшей вероятностью перейдет в профиль продавца.

Ожидается, что «Реклама профиля» будет охватывать более 20 миллионов пользователей в день. Ценообразование работает по аукционной модели: продавцы самостоятельно устанавливают стоимость перехода и настраивают таргетинг. Тестовый запуск показал, что этот формат увеличивает количество контактов в среднем на 8% по сравнению со стандартными инструментами продвижения.

Результаты кампании можно отслеживать в личном кабинете: продавцы получат данные о количестве переходов, их стоимости, конверсии в подписку и добавлении объявлений в избранное. При настройке рекламы система также предлагает прогноз эффективности с учетом региона и конкурентной среды.

Ранее в приложении Авито появились динамические HTML5-баннеры.

Аккаунт на Авито можно привязать к click.ru, чтобы получить возможность управлять рекламой на разных площадках в едином окне, автоматизировать процессы и аналитику с помощью инструментов сервиса, а также получать партнерское вознаграждение.