Авито запустит внешнюю рекламную сеть в четвертом квартале 2026 года
О планах создания собственной внешней рекламной сети сообщил глава Авито Яков Пейсахзон на бизнес-обеде со СМИ. По его словам, компания постепенно подходит к пределу внутренних возможностей по наращиванию трафика.
Кроме того, в первом и втором кварталах 2026 года компания планирует развивать автобид, конструктор аудиторий, интеграцию с мобильными трекерами, публичный API и инструмент brand lift в интерфейсе. На третий и четвертый кварталы запланированы запуск стратегии «Максимум конверсий» и внедрение пикселя Авито Рекламы.
Об итогах 2025 года рассказал старший управляющий директор Авито Артем Кумпель. В числе стратегических достижений он выделил запуск рекламного кабинета, благодаря которому емкость рекламного инвентаря Авито Рекламы выросла в четыре раза. Доля прямого трафика — пользователей, открывающих приложение со смартфона или переходящих по запросу в браузере, — достигла 44%.
Наиболее заметный рост рекламных инвестиций зафиксирован в категориях:
- «Мебель и интерьер» (+307% год к году);
- «Одежда и аксессуары» (+197%);
- «Логистические услуги и перевозки» (+105%);
- «Финансы и страхование» (+60%);
- «Бытовая техника и электроника» (+54%) и FMCG (+29%).
Самым востребованным форматом стал динамический HTML5-баннер: инвестиции в него увеличились в 27 раз по сравнению с предыдущим годом. На втором месте — полноэкранный баннер: в 2025 году бренды использовали его втрое чаще, чем годом ранее. Существенный рост показал и баннер на главной странице Авито: в четвертом квартале вложения в этот формат выросли в семь раз относительно третьего квартала.
Ранее на Авито появилась реклама в личных кабинетах пользователей.
Если привязать аккаунт на Авито к click.ru, можно получить возможность управлять рекламой на разных площадках в едином окне, автоматизировать процессы и аналитику с помощью инструментов сервиса, а также получать партнерское вознаграждение.
